韓 宇

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道探析

韓 宇

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“融媒體時(shí)代”不期而至，“融媒體”將多種媒介如報(bào)紙、廣播和電視等充分整合，實(shí)現(xiàn)資源融合的新型媒體形式。同時(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道的責(zé)任重大，承擔(dān)著為黨和國(guó)家方針政策宣傳的重要使命，融媒體的報(bào)道形式使時(shí)政新聞的傳播效果更加生動(dòng)。本文將探析時(shí)政新聞報(bào)道該如何利用融媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。

融媒體；時(shí)政新聞；報(bào)道

1　“融媒體”與“時(shí)政新聞”概述

顧名思義“融媒體”，指利用互聯(lián)網(wǎng)載體，將報(bào)紙、廣播、電視等媒介形式全面整合的新型媒體。融媒體具有明顯的共享性和參與性。融媒體結(jié)合多種不同的新聞報(bào)道特點(diǎn)，將新聞的多樣性和多元化的性質(zhì)呈現(xiàn)的淋漓盡致。

“時(shí)政新聞”即從政治的角度對(duì)新近發(fā)生的事物進(jìn)行報(bào)道，時(shí)政新聞內(nèi)含著權(quán)威與政策，時(shí)政新聞與國(guó)家和人民的大事息息相關(guān)，具有重要的地位，受眾也比較重視時(shí)政新聞。

2　“融媒體”新聞報(bào)道特點(diǎn)

2.1語(yǔ)言風(fēng)格接地氣更親民

融媒體在報(bào)道內(nèi)容上更為貼近生活、貼近百姓，使用親民、接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格，使時(shí)政新聞報(bào)道都充滿了親切感，新聞報(bào)道的內(nèi)容也越來(lái)越有人氣。在新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上都本著喜聞樂(lè)見的生動(dòng)的報(bào)道方式，深受讀者喜愛。幽默、風(fēng)趣又不失報(bào)道內(nèi)涵的新聞報(bào)道獲得網(wǎng)友的廣泛贊譽(yù)，在傳播效果上極為成功。

2.2報(bào)道內(nèi)容故事化更生動(dòng)

時(shí)政新聞報(bào)道給人的刻板印象就是泛泛的陳述事實(shí)、抽象難懂，融媒體正是將公眾的切身利益與國(guó)家的政策相結(jié)合。例如，關(guān)于“兩會(huì)”的新聞報(bào)道，在談?wù)撌欠裨撌杖》慨a(chǎn)稅時(shí)，新聞評(píng)論員為了使政策更加生動(dòng)地被受眾了解和接受，他模擬了兩個(gè)人物，通過(guò)具體的人物設(shè)置講述，將枯燥無(wú)味的政策變成了生動(dòng)具體的事實(shí)，便于理解。這種報(bào)道方式在西方國(guó)家比較流行，我國(guó)媒體也應(yīng)當(dāng)借鑒，或許普通百姓并不關(guān)心或者理解政策的實(shí)施，但通過(guò)將復(fù)雜的政策以人物化和故事的形式表現(xiàn)出來(lái)，從個(gè)人、小的個(gè)體出發(fā)，可以達(dá)到更好的效果。

2.3讓民眾參與報(bào)道更互動(dòng)

在這個(gè)人人都是媒體人的自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者、信息的傳播者，廣大受眾可以借助微博、微信、秒拍等新媒體表現(xiàn)形式參政議政。時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容多為與民眾生活相關(guān)，關(guān)乎民生百姓的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與民眾本身進(jìn)行交流互動(dòng)，了解他們的想法和意見，這也是我國(guó)社會(huì)主義民主政治的充分表現(xiàn)，站在新聞媒體的角度，與受眾更有貼近性的傳播內(nèi)容能夠達(dá)到更好的傳播效果。

3　“融媒體”時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道

3.1多媒體手段進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道

時(shí)政新聞是與我國(guó)黨政、政治、國(guó)際等生活、政策相關(guān)的報(bào)道形式，權(quán)威的、正統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體是時(shí)政新聞主要的發(fā)布平臺(tái)，在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，我國(guó)的時(shí)政新聞也改變了原本的報(bào)道方式，走上了融媒體的道路。融媒體是對(duì)媒介的全新的組合，達(dá)到1+1＞2的效果。融媒體通過(guò)微博、微信等報(bào)道形式將時(shí)政新聞進(jìn)行推廣，微博中傳遞的內(nèi)容是開放的所有受眾都可以閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播速度之快、效果之明顯?！把┍馈眻?bào)道是融媒體報(bào)道的典型之一，其讀者主要是從社交網(wǎng)站上獲得的信息，這類網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)一般較為人性化，在報(bào)道中，頁(yè)面視頻播放速度的快慢，隨著受眾鼠標(biāo)移動(dòng)的位置而改變，人們看到畫面非常真實(shí)，仿佛已經(jīng)置身于當(dāng)時(shí)的情境之中，達(dá)到既好看又實(shí)用的目的。我國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)其報(bào)道方式充分借鑒，不可照搬照抄，但要結(jié)合自身特點(diǎn)與這種報(bào)道方式結(jié)合，進(jìn)行嘗試。

3.2加強(qiáng)與受眾互動(dòng)使其找到歸屬

曾經(jīng)的時(shí)政報(bào)道形式主要是單一傳播，媒體報(bào)道什么，受眾就只能看什么，與傳統(tǒng)媒體有較大的區(qū)別，新媒體時(shí)代的受眾有更多主人翁身份的特點(diǎn)，在新聞信息發(fā)布和接收的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)的交互性讓廣大受眾有了發(fā)表自己看法的機(jī)會(huì)，交互性傳播增強(qiáng)。融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞不單單指將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，而是要讓受眾參與其中，增加受眾的互動(dòng)和廣泛關(guān)注，從而形成熱門話題效應(yīng)。通過(guò)融媒體將政治觀點(diǎn)和思想傳給受眾，對(duì)受眾尊重，聽聽他們的心聲，這樣才能在政治傳播中提高傳播效果。很多媒體在時(shí)政新聞的網(wǎng)絡(luò)板塊中為受眾增加了留言的區(qū)域，通過(guò)這一形式可以使媒體看到受眾對(duì)新聞事件、相關(guān)政策的看法和評(píng)論，也會(huì)看出對(duì)新聞板塊、新聞內(nèi)容、新聞形式的真實(shí)想法，媒體可以進(jìn)一步改進(jìn)，達(dá)到更加良好的新聞傳播效果。

4　結(jié)語(yǔ)

在新媒體發(fā)展?fàn)t火純青的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道已經(jīng)不能獲得非常好的影響，雖然說(shuō)“融媒體”這一新聞報(bào)道方式雖然不是萬(wàn)能的，并不是使用了融媒體的報(bào)道方式就能完全達(dá)到更好的預(yù)期效果，但是通過(guò)新聞人的努力，結(jié)合新時(shí)期的新聞報(bào)道特點(diǎn)，相信在融媒體時(shí)代我國(guó)的時(shí)政新聞能綻放出新的風(fēng)采。

[1]郭小平.論視聽新媒體傳播的社會(huì)影響[J].中國(guó)電視,2009(3).

[2]仝冠軍,喬先彪.新技術(shù)與出版業(yè)的未來(lái)[J].出版廣角,2007(12).

[3]何志武.時(shí)政新聞的“結(jié)構(gòu)性緊缺”現(xiàn)象[J].當(dāng)代傳播,2004(9).