韓 宇

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

融媒體時代的時政新聞報道探析

韓 宇

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“融媒體時代”不期而至，“融媒體”將多種媒介如報紙、廣播和電視等充分整合，實現(xiàn)資源融合的新型媒體形式。同時，時政新聞報道的責(zé)任重大，承擔(dān)著為黨和國家方針政策宣傳的重要使命，融媒體的報道形式使時政新聞的傳播效果更加生動。本文將探析時政新聞報道該如何利用融媒體進(jìn)行宣傳報道。

融媒體；時政新聞；報道

1　“融媒體”與“時政新聞”概述

顧名思義“融媒體”，指利用互聯(lián)網(wǎng)載體，將報紙、廣播、電視等媒介形式全面整合的新型媒體。融媒體具有明顯的共享性和參與性。融媒體結(jié)合多種不同的新聞報道特點(diǎn)，將新聞的多樣性和多元化的性質(zhì)呈現(xiàn)的淋漓盡致。

“時政新聞”即從政治的角度對新近發(fā)生的事物進(jìn)行報道，時政新聞內(nèi)含著權(quán)威與政策，時政新聞與國家和人民的大事息息相關(guān)，具有重要的地位，受眾也比較重視時政新聞。

2　“融媒體”新聞報道特點(diǎn)

2.1語言風(fēng)格接地氣更親民

融媒體在報道內(nèi)容上更為貼近生活、貼近百姓，使用親民、接地氣的語言風(fēng)格，使時政新聞報道都充滿了親切感，新聞報道的內(nèi)容也越來越有人氣。在新聞報道內(nèi)容和報道形式上都本著喜聞樂見的生動的報道方式，深受讀者喜愛。幽默、風(fēng)趣又不失報道內(nèi)涵的新聞報道獲得網(wǎng)友的廣泛贊譽(yù)，在傳播效果上極為成功。

2.2報道內(nèi)容故事化更生動

時政新聞報道給人的刻板印象就是泛泛的陳述事實、抽象難懂，融媒體正是將公眾的切身利益與國家的政策相結(jié)合。例如，關(guān)于“兩會”的新聞報道，在談?wù)撌欠裨撌杖》慨a(chǎn)稅時，新聞評論員為了使政策更加生動地被受眾了解和接受，他模擬了兩個人物，通過具體的人物設(shè)置講述，將枯燥無味的政策變成了生動具體的事實，便于理解。這種報道方式在西方國家比較流行，我國媒體也應(yīng)當(dāng)借鑒，或許普通百姓并不關(guān)心或者理解政策的實施，但通過將復(fù)雜的政策以人物化和故事的形式表現(xiàn)出來，從個人、小的個體出發(fā)，可以達(dá)到更好的效果。

2.3讓民眾參與報道更互動

在這個人人都是媒體人的自媒體時代，每個人都可以成為新聞的生產(chǎn)者、信息的傳播者，廣大受眾可以借助微博、微信、秒拍等新媒體表現(xiàn)形式參政議政。時政新聞報道的內(nèi)容多為與民眾生活相關(guān)，關(guān)乎民生百姓的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與民眾本身進(jìn)行交流互動，了解他們的想法和意見，這也是我國社會主義民主政治的充分表現(xiàn)，站在新聞媒體的角度，與受眾更有貼近性的傳播內(nèi)容能夠達(dá)到更好的傳播效果。

3　“融媒體”時代的時政新聞報道

3.1多媒體手段進(jìn)行時政新聞報道

時政新聞是與我國黨政、政治、國際等生活、政策相關(guān)的報道形式，權(quán)威的、正統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體是時政新聞主要的發(fā)布平臺，在當(dāng)今的全媒體時代，我國的時政新聞也改變了原本的報道方式，走上了融媒體的道路。融媒體是對媒介的全新的組合，達(dá)到1+1＞2的效果。融媒體通過微博、微信等報道形式將時政新聞進(jìn)行推廣，微博中傳遞的內(nèi)容是開放的所有受眾都可以閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，通過社交媒體進(jìn)行傳播速度之快、效果之明顯?！把┍馈眻蟮朗侨诿襟w報道的典型之一，其讀者主要是從社交網(wǎng)站上獲得的信息，這類網(wǎng)站的頁面設(shè)計一般較為人性化，在報道中，頁面視頻播放速度的快慢，隨著受眾鼠標(biāo)移動的位置而改變，人們看到畫面非常真實，仿佛已經(jīng)置身于當(dāng)時的情境之中，達(dá)到既好看又實用的目的。我國媒體應(yīng)當(dāng)對其報道方式充分借鑒，不可照搬照抄，但要結(jié)合自身特點(diǎn)與這種報道方式結(jié)合，進(jìn)行嘗試。

3.2加強(qiáng)與受眾互動使其找到歸屬

曾經(jīng)的時政報道形式主要是單一傳播，媒體報道什么，受眾就只能看什么，與傳統(tǒng)媒體有較大的區(qū)別，新媒體時代的受眾有更多主人翁身份的特點(diǎn)，在新聞信息發(fā)布和接收的過程中，網(wǎng)絡(luò)的交互性讓廣大受眾有了發(fā)表自己看法的機(jī)會，交互性傳播增強(qiáng)。融媒體時代的時政新聞不單單指將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，而是要讓受眾參與其中，增加受眾的互動和廣泛關(guān)注，從而形成熱門話題效應(yīng)。通過融媒體將政治觀點(diǎn)和思想傳給受眾，對受眾尊重，聽聽他們的心聲，這樣才能在政治傳播中提高傳播效果。很多媒體在時政新聞的網(wǎng)絡(luò)板塊中為受眾增加了留言的區(qū)域，通過這一形式可以使媒體看到受眾對新聞事件、相關(guān)政策的看法和評論，也會看出對新聞板塊、新聞內(nèi)容、新聞形式的真實想法，媒體可以進(jìn)一步改進(jìn)，達(dá)到更加良好的新聞傳播效果。

4　結(jié)語

在新媒體發(fā)展?fàn)t火純青的當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道已經(jīng)不能獲得非常好的影響，雖然說“融媒體”這一新聞報道方式雖然不是萬能的，并不是使用了融媒體的報道方式就能完全達(dá)到更好的預(yù)期效果，但是通過新聞人的努力，結(jié)合新時期的新聞報道特點(diǎn)，相信在融媒體時代我國的時政新聞能綻放出新的風(fēng)采。

[1]郭小平.論視聽新媒體傳播的社會影響[J].中國電視,2009(3).

[2]仝冠軍,喬先彪.新技術(shù)與出版業(yè)的未來[J].出版廣角,2007(12).

[3]何志武.時政新聞的“結(jié)構(gòu)性緊缺”現(xiàn)象[J].當(dāng)代傳播,2004(9).