虞志海

（作者單位：寧波市北侖區(qū)廣播電視中心）

新媒體環(huán)境下電視新聞的生存和發(fā)展研究

虞志海

（作者單位：寧波市北侖區(qū)廣播電視中心）

社會的發(fā)展帶動科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使人們進(jìn)入信息時代，電視新聞成為新的發(fā)展對象，并受到社會各界的廣泛關(guān)注。本文對電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展進(jìn)行分析與研究，希望對電視新聞在未來的發(fā)展有所幫助。

電視新聞；新媒體；生存與發(fā)展

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會傳遞信息的主要媒體形式。新媒體是由各個數(shù)字所組成的，因此在一定程度上新媒體的發(fā)展促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展。隨著電視新聞發(fā)展的腳步越來越快，一些生存問題也逐漸顯現(xiàn)出來，因此加深對這些問題的研究并針對這些問題提出發(fā)展策略，是現(xiàn)在電視新聞界所面臨的主要任務(wù)。

1　電視新聞在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀分析

社會的發(fā)展速度越來越快，新媒體的應(yīng)用越來越廣泛，但電視新聞的生存環(huán)境越來越艱難，出現(xiàn)了很多問題[1]。

第一，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的應(yīng)用逐漸深入，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為人們休閑娛樂的主要方式，人們利用手機(jī)、電腦上網(wǎng)的方式來獲取信息，不再依賴傳統(tǒng)的電視新聞。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體更具開放性與互動性，因而深受大眾的喜愛。另外，現(xiàn)在的社會年輕人居多，他們更加偏向于運(yùn)用新媒體的方式去獲取信息，而電視新聞的受眾群主要是老年人，所以電視新聞的受眾群逐漸減少。

第二，由于新媒體在人們的生活中影響廣泛，不少廣告制作商更喜歡將廣告放入新媒體中進(jìn)行宣傳，以此來獲取年輕人的注意力，這樣可以使商品的購買力大大增加，還能增加商品的社會影響力[2]。而通過電視新聞觀看廣告的人日益減少，導(dǎo)致越來越多的廣告商利用新媒體對廣告進(jìn)行宣傳。同時，電視新聞的主要收益來源于廣告，但由于廣告份額的減少，導(dǎo)致電視新聞的收益大大降低。投入與收益不成正比，也使電視新聞的生存環(huán)境變得更加艱難。

第三，新媒體的使用將傳統(tǒng)視頻的制作模式進(jìn)行創(chuàng)新，對電視新聞簡單的進(jìn)行編輯便可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)表，減少了視頻在電視新聞上播放的限制。同時，新媒體可以不受時間、地域的限制，對新聞進(jìn)行取材制作，且可以方便快捷地傳播到網(wǎng)絡(luò)上，因此這在一定程度上對電視新聞產(chǎn)生的沖擊。

2　電視新聞在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞要想在新媒體環(huán)境下得以生存和發(fā)展，就要對已出現(xiàn)的問題提出解決辦法，并對此進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能走出電視新聞目前的發(fā)展困境。

第一，對電視內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。電視新聞要想在新媒體的環(huán)境下形成自己的優(yōu)勢，就必須要改良播放內(nèi)容，以高品質(zhì)的電視內(nèi)容吸引觀眾的注意力。在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改良的過程中，首先應(yīng)該對觀眾所喜愛的電視節(jié)目類型進(jìn)行深入研究，根據(jù)研究結(jié)果和自身的情況制作出帶有特色的新聞節(jié)目；同時，嚴(yán)格把握新聞信息的準(zhǔn)確程度及實效度，只有這樣才能牢牢吸引觀眾的眼球，才能擴(kuò)大電視新聞的受眾群，促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

第二，加強(qiáng)與其他媒體形式的合作。現(xiàn)代社會，要想實現(xiàn)自身的發(fā)展與進(jìn)步，離不開與他人的合作。因此，電視新聞只有同其他新媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，吸收借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，才能促進(jìn)自身的變化與發(fā)展，才能適應(yīng)現(xiàn)在社會的發(fā)展形勢。首先，電視新聞應(yīng)積極主動地與新媒體進(jìn)行合作，從而借鑒他們的傳播方法與傳播途徑，優(yōu)化自身信息的傳播質(zhì)量及提高信息的傳播速度等。然后在宣傳電視新聞的時候，可以適當(dāng)?shù)亟柚恍┬旅襟w進(jìn)行宣傳，這樣可以增加電視新聞的社會影響力，同時也使社會新聞變得更加有價值。

另外，電視新聞的經(jīng)營模式要實現(xiàn)多樣化[3]。傳統(tǒng)電視新聞主要是依靠廣告費(fèi)來獲取收益，形式與結(jié)構(gòu)過于單一。因此，電視新聞應(yīng)拓寬經(jīng)濟(jì)收益渠道，保證經(jīng)濟(jì)利益。首先，應(yīng)改善經(jīng)營模式，積極吸引廣告商對電視新聞進(jìn)行投資，例如可以在電視新聞中進(jìn)行廣告植入，在節(jié)目進(jìn)行過程中對商品進(jìn)行宣傳，以此來吸引廣告制作商。其次，要增加廣告費(fèi)意以外的收入，如可以根據(jù)不同的客戶，制定不同的、富有個性化的服務(wù)。

第三，增加電視新聞的直播程度。由于新媒體的使用，使網(wǎng)絡(luò)直播成為家常便飯，因此，電視新聞要想吸引更多的觀眾也要增加自身的直播節(jié)目。這就要求電視新聞的制作擁有很高的技術(shù)水平、先進(jìn)的視頻制作設(shè)備及專業(yè)的視頻制作人員等；同時，加強(qiáng)電視新聞的直播也有利于提高電視新聞的制作質(zhì)量，為電視新聞以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3　結(jié)語

雖然電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展處境艱難，但是只要電視新聞工作者不斷優(yōu)化電視內(nèi)容，改善電視新聞經(jīng)營結(jié)構(gòu)，改良電視新聞的制作方式，就可以使電視新聞走出現(xiàn)在的困境，促進(jìn)自身的發(fā)展[4]。

[1]王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[D].武漢:武漢大學(xué),2014.

[2]牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺,2010(9).

[3]王珺琬.新媒介環(huán)境下省級地面頻道民生新聞再發(fā)展[D].合肥:安徽大學(xué),2015.

[4]成方駿宇.電視民生新聞融媒傳播策略研究[D].合肥:安徽大學(xué),2015.