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        我國網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對策略思考

        2016-02-28 13:55:47
        西部廣播電視 2016年13期
        關(guān)鍵詞:輿情輿論信息

        葉 玢

        (作者單位:安陽工學院)

        我國網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對策略思考

        葉 玢

        (作者單位:安陽工學院)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,信息時代以迅雷不及掩耳之勢席卷全球,形成了信息傳播的地球村。網(wǎng)絡(luò)使用者既是信息的接受者,也是信息的發(fā)布者。因此,網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度越來越快,信息量越來越龐大,網(wǎng)絡(luò)信息傳播早已突破了虛擬世界,對現(xiàn)實社會產(chǎn)生了越來越大的影響,如何引導網(wǎng)絡(luò)信息傳播及網(wǎng)絡(luò)輿情的控制疏導,已引起我們的高度重視。

        網(wǎng)絡(luò)輿情;策略;處理

        1 官方媒體該如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情

        官方媒體是“黨的喉舌”,傳播黨的聲音是其首要任務(wù)。但在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息傳播的開放性、快速性和信息的真假難辨,極易形成復雜的網(wǎng)絡(luò)輿論,對這些網(wǎng)絡(luò)輿論切不可實行“鴕鳥政策”,而是應(yīng)當及時關(guān)注、及時回應(yīng),提供權(quán)威、客觀、全面的信息,公眾自然會有理性的判斷,從而消除不利的影響。

        1.1及時報道,理性思考

        真實性和時效性是新聞最大的特點。作為媒體人,我們有義務(wù)讓大眾了解最新的信息,但不能只有單純地為快速傳遞新聞而忽略了其真實性的特點。一條虛假的新聞的影響并不單單是大家接收了假的信息那么簡單,對媒體自身的影響也相當大,直接的結(jié)果就是良好形象遭到破壞。及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民們關(guān)注的輿論信息,理性思考,快速辨識輿論事件的真?zhèn)危治鍪艿疥P(guān)注的原因,并對其加以正確的輿論導向,這才是媒體人真正需要做的。

        1.2內(nèi)容全面,深度展現(xiàn)

        媒體基本職責包含客觀反映事實真相,將事情的來龍去脈原汁原味地呈現(xiàn)在公眾面前。就拿“紙箱剁碎做包子餡”來說,該事件一經(jīng)電視報道,立即在社會上引起了巨大轟動,給觀眾造成了極大的恐慌。然而對于這樣一則在當時具有很大影響力的荒誕新聞,無論是其他媒體或者群眾快速出現(xiàn)了一邊倒的情況。

        我們將事情剖開來看,其他的新聞媒體為什么會統(tǒng)一出現(xiàn)這種情況?對新聞的迫切需求和對輿論的過分在意,使他們忘記了自身的職責。媒體應(yīng)明確自身定位,作為新聞的傳播者,輿論的引導者,面對網(wǎng)絡(luò)輿論,應(yīng)保持客觀的態(tài)度。無論什么時候都應(yīng)擦亮眼鏡,深入淺出地探索并詳細了解事件的發(fā)生原因和經(jīng)過,盡可能地還原當時的情況,而不是人云亦云,生怕錯過大家的關(guān)注點。

        1.3多渠道信息源,多途徑引導

        從廣播電視媒體已經(jīng)報道的涉腐事件來看,央視涉腐報道的最初信息源都是來自于中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站。廣播電視媒體要求改變這種單一的信息獲取方式,拓寬信息渠道,多渠道獲得涉腐信息,提高新聞的時效性、多樣性和深度性。如收集各大網(wǎng)站的熱搜詞,與其他媒體合作共贏,從而獲取更多的資源,鼓勵大眾提供信息等。針對互聯(lián)網(wǎng)這一新的媒體,營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論新環(huán)境,快速準確地做出網(wǎng)絡(luò)輿情分析報告,科學預測,及時總結(jié)網(wǎng)絡(luò)輿情管理過程中的經(jīng)驗和教訓,強化正面引導機制、正確引導的理念。在引導網(wǎng)民“怎么看”的同時,回答“怎么辦”。政府相關(guān)負責宣傳的部門和主流媒體要緊密聯(lián)系,把握好網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展方向,及時全面地掌握網(wǎng)絡(luò)輿情新的動態(tài)動向,對于打擊報復和誤導網(wǎng)民的行為也要依法嚴懲。樹立大媒體觀念,在微博、微信等傳播平臺與網(wǎng)民互動交流,及時溝通回復網(wǎng)民訴求。

        2 網(wǎng)民如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論

        2015年7月25日,“釋正義”在網(wǎng)貼中舉報釋永信《少林寺方丈釋永信這只大老虎,誰來監(jiān)督》。該指控主要針對兩點:一是對女性的玩弄和私生子;二是侵占少林寺財產(chǎn)。該網(wǎng)貼在網(wǎng)絡(luò)上被不知情的人們迅速傳播,引發(fā)了人們的關(guān)注,輿論的聲音一浪高過一浪,而事情的最終結(jié)果卻是虛假信息。之所以出現(xiàn)類似這樣的情況是因為面對的網(wǎng)絡(luò)輿情,我們對網(wǎng)絡(luò)輿論還不具備辨識的能力,只會一味地接受并吸取,更有甚者,生怕事情太小,得不到大家的高度關(guān)注,因此選擇火上澆油,而沒有人站出來就事件本身的真實性做出質(zhì)疑。只是單純地參與到輿論中來,對輿論本身的真實性漠不關(guān)心。當前,口口相傳,三人成虎的時代已經(jīng)過去了,傳播媒介的改變加速了傳播過程,同時,使傳播范圍更廣,因此,應(yīng)該制定一套適合當今輿論環(huán)境的全新方案。

        2.1多一份冷靜客觀

        在互聯(lián)網(wǎng)的背景下,人們每天都主動或被動地接觸到海量的信息,對不了解的事情不要妄加評論,對不確定信息不轉(zhuǎn)發(fā),不傳播,杜絕戴有色眼鏡,才能保證人們不在海量信息中迷失自我,不為網(wǎng)上的輿論信息左右,保持自身的獨立性堅持自己的觀點,不要受他人的輕易影響,杜絕思想“綁架”的發(fā)生。以冷靜、客觀、辯證的眼光看待這些信息。只有透過現(xiàn)象看本質(zhì),保持理性才可以在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中站穩(wěn)腳跟,才能在混沌的環(huán)境中時刻保持理性,沉穩(wěn)和高度,只有這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才可以得到凈化。

        2.2多一份警惕之心

        以“2012年世界末日”為例,河南省光山縣一男子輕信末日謠言,砍傷22名小學生;南京市民蔣女士因相信世界末日的說法捐掉100多萬元家產(chǎn);重慶王先生在“世界末日”前揮霍掉自己11萬血汗錢;浙江溫嶺兩表兄弟在網(wǎng)上看到“2012年地球?qū)⒁獨纭钡男畔⑿乓詾檎?,辭去穩(wěn)定工作飛車搶劫他人財務(wù)等。眾多事實表明,偽造事實,憑空捏造,也許是一些別有心機的人故意煽動,試圖激起社會的負面情緒,擾亂社會正常治安。因此要有選擇性地接受信息,保持自己的本心,面對事件不推波助瀾,不助紂為虐,特別要提防部分謠言背后的企圖。

        2.3多一份責任意識

        互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),拉近了人與人之間的距離,開闊了人們的視野,當然也為人們實現(xiàn)言論自由做出了極大貢獻。但目前,由于條件有限,各大網(wǎng)站對在其網(wǎng)站上曝光的事件的審查較為吃力,部分不法分子便有了可乘之機。技術(shù)的發(fā)展讓謠言得以廣泛傳播,針對這種情況,人們更應(yīng)該規(guī)范自己的行為,不輕信謠言,不傳播謠言,加強網(wǎng)絡(luò)的自律,遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范,將維護網(wǎng)絡(luò)空間或“朋友圈”信息環(huán)境作為自己的一種責任,自覺抵制網(wǎng)絡(luò)虛假言論和謠言。就事論事,嚴格遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)則,自覺維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        3 各大網(wǎng)站如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情

        各大門戶網(wǎng)站、論壇通過搜索敏感詞和瀏覽網(wǎng)絡(luò)帖子等途徑來發(fā)現(xiàn)輿情,這種方式技術(shù)含量低,人員需求量大。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海,單純依靠人力搜集,工作量大,效果不明顯,信息搜集的效率低下。使得網(wǎng)絡(luò)輿情有了一定的時間發(fā)展,產(chǎn)生了一定的不良影響,這個時候處理起來明顯疲軟乏力,無法起到良好的效果。

        由于網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性與自由性。網(wǎng)絡(luò)輿情首先要解決的是對網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導,避免謠言的產(chǎn)生和傳播。這就要求建立一套健全的網(wǎng)絡(luò)輿情的法治方案。立法是進行網(wǎng)絡(luò)部門監(jiān)管處置的依據(jù)和條件。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越廣泛的傳播性和擴散性,網(wǎng)絡(luò)輿情也成為不良分子的主要戰(zhàn)場。同時,也有一些危言聳聽的不正當言論流散于網(wǎng)絡(luò),對政府部門的聲譽和形象造成破壞。因此,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的第一步。

        劃定網(wǎng)絡(luò)危機的輿情搜集范圍。正如之前所說的,網(wǎng)絡(luò)上的信息容量大,內(nèi)容層次不齊,想要搜集到全面的信息是不可能,而且每條信息價值也是不一樣的。因此,對主要區(qū)域進行輿情搜集是必要和合理的。借助各類輿情搜集工具進行輿情搜集。由于通過人工方式難以對付網(wǎng)絡(luò)上巨大信息量進行收集處理,這就需要透過先進的科學技術(shù)形成自動化的網(wǎng)絡(luò)輿情分析系統(tǒng),了解民情民意,以便在危機發(fā)生時,可以從被動抵御轉(zhuǎn)為主動引導。最后,匯總所有收集到的相關(guān)輿情信息。在特定的輿情搜集范圍內(nèi),借助輿情搜集工具進行輿情搜集,當收集的信息量達到一定程度后,就需要對它們進行匯總處理。建立綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,制定相關(guān)法制法規(guī),這樣輿論才能在干凈的土壤下生長,輿論才能被正確引導。

        [1]韓運榮,喻國明.輿論學原理、方法與應(yīng)用[M].北京:中國傳媒大學出版社,2005

        [2]沈陽.微博時代:應(yīng)機制化處理網(wǎng)絡(luò)輿情[J].人民論壇,2011(33).

        [3]秦微瓊.網(wǎng)絡(luò)輿情對政府形象的影響及應(yīng)對策略研究[D].上海:上海交通大學,2008.

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