王明光

（作者單位：濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）

新媒體時(shí)代下報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展分析

王明光

（作者單位：濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和廣泛應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位造成了極大沖擊。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中有較大影響力的角色，在這場(chǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的沖擊中也受到了較大的影響。面對(duì)現(xiàn)在媒體嚴(yán)峻的生存狀態(tài)，紙媒需要突破現(xiàn)有的格局，主動(dòng)向新媒體靠攏；同時(shí)，也要保持自己的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合新媒體的特性發(fā)展，本文對(duì)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展提出了一些建議。

新媒體；報(bào)紙；創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)，人們獲取信息的方式和渠道更加的豐富，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體，在現(xiàn)代化的社會(huì)中幾乎是處處可見(jiàn)。手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站門(mén)戶(hù)等各種新聞媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，是近年來(lái)比較受關(guān)注的一個(gè)話題。原本有著堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)的報(bào)紙，在新媒體的沖擊下，主體地位也在逐漸消減，大批的讀者群眾正在流失。報(bào)紙行業(yè)要想適應(yīng)信息化的時(shí)代，就必須結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

1　報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代下的生存現(xiàn)狀

報(bào)紙是以新聞報(bào)道為主要內(nèi)容，常以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主，定期向公眾發(fā)行的有固定名稱(chēng)、期刊、開(kāi)版的散頁(yè)連續(xù)出版物。報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)的發(fā)展中具有自身獨(dú)有的一些優(yōu)點(diǎn)，如成本比較低，信息權(quán)威性較大，分類(lèi)比較齊全等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，傳統(tǒng)報(bào)紙的弊端和問(wèn)題也隨即突顯出來(lái)了。

1.1報(bào)紙內(nèi)容表現(xiàn)形式受到限制

與新媒體相比，報(bào)紙不僅受到版面的限制，在表現(xiàn)形式上也比較單一。新聞信息的豐富多樣性在報(bào)紙上受到了比較大的限制。即使一些報(bào)紙媒體將報(bào)紙的版面增大、頁(yè)數(shù)加多，也不能從根本上解決報(bào)紙版面有限的局面。而在表現(xiàn)形式上，與電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，報(bào)紙只能通過(guò)文字和圖片來(lái)表現(xiàn)新聞信息，而電視及互聯(lián)網(wǎng)媒體卻能從文字、圖片、聲音、視頻等方面立體的展示新聞事件，報(bào)紙帶給讀者的新聞?wù)鸷承Ч透腥玖εc電視及互聯(lián)網(wǎng)媒體還有很大的差距。

1.2報(bào)紙受時(shí)間的限制

傳統(tǒng)的報(bào)紙往往會(huì)因?yàn)榻馗迦掌诘南拗贫绊懶侣剛鞑サ募皶r(shí)性。報(bào)紙本身的采編模式從新聞采集、審稿、排版到印刷發(fā)行，最快也只能第二天才能刊登在報(bào)紙上。傳統(tǒng)紙媒對(duì)新聞時(shí)間和社會(huì)熱點(diǎn)的抓取和傳達(dá)與一個(gè)較大的時(shí)間差，新聞的價(jià)值受到比較大的影響。

1.3報(bào)紙攜帶及傳閱不方便

相對(duì)于手機(jī)終端等方便隨身攜帶的工具來(lái)說(shuō)，報(bào)紙是以散頁(yè)式新聞紙形式進(jìn)行傳播的。比較適合讀者在固定場(chǎng)所進(jìn)行翻閱，如果長(zhǎng)期攜帶，會(huì)占據(jù)一定的空間，不易存儲(chǔ)且翻閱起來(lái)不方便。另外，報(bào)紙很容易在翻閱的過(guò)程中產(chǎn)生磨損，給讀者的閱讀帶來(lái)不便。

2　報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，報(bào)紙要想在新媒體時(shí)代獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要合理地將新媒體技術(shù)應(yīng)用于報(bào)紙的發(fā)展中。報(bào)紙融合新媒體的方式必定會(huì)給報(bào)紙的生產(chǎn)流程帶來(lái)一些改變，包括采編、新聞制作、廣告營(yíng)銷(xiāo)及最后的發(fā)行環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段，一些省級(jí)媒體在報(bào)紙融合新媒體的創(chuàng)新發(fā)展中已近有了一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與成效。

2.1在內(nèi)容質(zhì)量上加強(qiáng)重視

傳統(tǒng)的報(bào)紙雖然沒(méi)有新媒體傳達(dá)的信息內(nèi)容多，但信息的質(zhì)量和針對(duì)性較強(qiáng)?，F(xiàn)有的一些新媒體信息內(nèi)容繁雜，讀者不能很好地鑒別信息。報(bào)紙可以針對(duì)這一漏洞進(jìn)一步加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體對(duì)讀者的信息接收習(xí)慣和喜好進(jìn)行分析，在信息的報(bào)道深度及主題上多做研究，使報(bào)道方向更加明確。在保證信息內(nèi)容的真實(shí)性和高質(zhì)量的同時(shí)，針對(duì)讀者的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行信息報(bào)道，提高受眾有效信息的獲取率。

2.2紙媒與新媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

報(bào)紙?jiān)谌诤闲旅襟w時(shí)，不是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)，而是報(bào)紙的延伸。傳統(tǒng)的報(bào)紙只能將信息傳遞給讀者，不能及時(shí)接受讀者的反饋，互動(dòng)性不強(qiáng)。新媒體技術(shù)下的紙媒新產(chǎn)品，能很好地克服這一弊端，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解讀者的關(guān)注熱點(diǎn)。

2.3進(jìn)一步顯示自己的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)報(bào)紙一貫突出新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的融合中要明確自身的定位和特色。新媒體的發(fā)展在現(xiàn)階段并不能完全取代傳統(tǒng)的紙媒，新媒體的環(huán)境下信息雖然開(kāi)放、多元，但同時(shí)也使信息的權(quán)威性和真實(shí)度降低，因此，在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，紙媒應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)形成自己特有的品牌。

新媒體環(huán)境下，受眾的需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的特征。報(bào)紙要加強(qiáng)融合互動(dòng)，在新的傳播環(huán)境中，找準(zhǔn)目標(biāo)群，有效覆蓋傳播區(qū)域；同時(shí)，通過(guò)與讀者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)定位的與時(shí)俱進(jìn)。

3　結(jié)語(yǔ)

在信息化的背景下，報(bào)紙媒體想要得到適合繼續(xù)生存的道路，就需要更新思維。保存自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，突出特色優(yōu)勢(shì)，豐富新聞的傳播形式和內(nèi)容，緊跟新時(shí)代的發(fā)展潮流，吸引更多讀者。

[1]李佳佳.新媒體背景下報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(8).

[2]慕琲琲.報(bào)紙?jiān)谛旅襟w技術(shù)下的創(chuàng)新發(fā)展研究[D].開(kāi)封:河南大學(xué).2014.