史虹亮

（作者單位：寧波市北侖區(qū)廣播電視中心）

新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的嬗變與發(fā)展創(chuàng)新

史虹亮

（作者單位：寧波市北侖區(qū)廣播電視中心）

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，媒體經(jīng)過(guò)了由報(bào)紙走向電視再由電視走向網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程。傳播手段的更迭說(shuō)明了科技在發(fā)展，社會(huì)也漸漸邁向了一個(gè)新的時(shí)期。尤其是在近期，網(wǎng)絡(luò)以傳播速度快，內(nèi)容新鮮等優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)了新媒體市場(chǎng)，甚至慢慢有了取代電視的趨向。本文針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶給電視的挑戰(zhàn)，分析應(yīng)該如何整合電視新聞才能夠使電視發(fā)展創(chuàng)新。

新媒體；電視新聞；發(fā)展創(chuàng)新

我國(guó)的電視經(jīng)歷了一個(gè)從鼎盛走向發(fā)展緩慢的時(shí)期，這樣的變化說(shuō)明了我們的電視產(chǎn)業(yè)在逐漸退步，我們的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的需要?，F(xiàn)階段，電視已經(jīng)不再那么受到重視，不再是人們娛樂(lè)時(shí)的首選。所以現(xiàn)階段電視新聞急需找到一種創(chuàng)新方式，擺脫這種境地，在困境中尋求發(fā)展。

1　我國(guó)電視新聞的嬗變過(guò)程

1.1發(fā)展初期

我國(guó)電視新聞出現(xiàn)在上世紀(jì)五十年代，發(fā)展初期的前景是十分可觀的，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，電視對(duì)于我國(guó)人民都是一個(gè)非常新穎的事物。如何能夠使人出現(xiàn)在電視里？而它的聲音又出自于哪里？這些都是使人們產(chǎn)生疑惑的地方。盡管當(dāng)時(shí)的電視還是黑白的，盡管當(dāng)時(shí)的電視傳播形式還很單一，盡管當(dāng)時(shí)演員們的表演還很青澀，但是人們對(duì)電視的感興趣程度卻絲毫未減。而在電視屬于奢侈品的那個(gè)年代，如果哪戶人家有電視，鄰居們都會(huì)排坐成一排，爭(zhēng)相觀看?？梢?jiàn)在那個(gè)時(shí)代電視對(duì)人們的吸引力有多大，電視的地位有多高[1]。

1.2鼎盛階段

1990年前后，電視事業(yè)得到極致的發(fā)展。在那個(gè)時(shí)期，幾乎每一家都有一臺(tái)電視。電視于人們而言是必不可少的東西。我們會(huì)用它關(guān)注新聞，了解社會(huì)上發(fā)生的實(shí)事與變化，還可以用它來(lái)關(guān)注未來(lái)的天氣，以防在突發(fā)的天氣中著涼或者感冒。我們會(huì)把它作為娛樂(lè)工具，來(lái)打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間，豐富業(yè)余生活。當(dāng)時(shí)，我們每時(shí)每刻都離不開(kāi)電視的陪伴。

1.3緩慢時(shí)期

但隨著21世紀(jì)的到來(lái)，隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)逐漸取代了電視在人們生活中的地位，占據(jù)了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)不同于電視的是它沒(méi)有時(shí)效性。我們?cè)谌魏螘r(shí)候都可以找到以前的新聞。我們?cè)僖膊挥孟耠娨晻r(shí)代那樣，要等到特定的時(shí)段才可以看到自己喜歡的節(jié)目。此外，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有廣告，可以一直循環(huán)播放。這時(shí)的電視新聞與網(wǎng)絡(luò)相比就顯示出了自己的劣勢(shì)，逐漸處于低谷。

2　新媒體沖擊下電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略

2.1要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)

電視新聞能夠在60年間一直發(fā)展進(jìn)步，一定是有其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的?？赡茉趥鞑ニ俣壬?，電視不能與網(wǎng)絡(luò)相比。所以我們要從內(nèi)容的革新上開(kāi)始，以電視新聞專業(yè)的內(nèi)容手段，從整體上來(lái)豐富發(fā)展自己。我們需要集合多種資源，根據(jù)電視的特性，總結(jié)出適合其發(fā)展的道路。例如，我們可以從內(nèi)容和形式方面入手，打破傳統(tǒng)的“單一”宣傳模式，進(jìn)行多方向的發(fā)展。我們的電視不僅要有新聞，還要有多種內(nèi)容的電視劇，如韓劇、泰劇、美劇等。我們也可以設(shè)立專門的新聞?lì)l道、電視劇頻道及電影頻道，這樣就可以保證用戶能夠?qū)Ｗ⒃谧约合矚g的內(nèi)容之中。此外，也可以跳出傳統(tǒng)電視的怪圈，發(fā)展多種多樣的綜藝節(jié)目。這樣就能夠吸引更多愛(ài)好不同的用戶，提升電視新聞的綜合競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

2.2要致力于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，與新媒體相結(jié)合

要把電視與當(dāng)今的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)融合在一起。我們不能沉迷于以前的那些成績(jī)中無(wú)法自拔，要想讓電視不被淘汰，就要與時(shí)俱進(jìn)，與網(wǎng)絡(luò)事業(yè)一起發(fā)展。首先，我們需要的是多方面發(fā)展的人才，在電視新聞行業(yè)中注入一些新鮮“血液”，引進(jìn)一些在網(wǎng)絡(luò)上有自己獨(dú)到見(jiàn)解的人，既可以把網(wǎng)絡(luò)的一些優(yōu)勢(shì)使用到電視新聞當(dāng)中，也可以把一些網(wǎng)絡(luò)中的先進(jìn)技術(shù)引入到電視發(fā)展之中。只有人才與技術(shù)的雙向結(jié)合，才能夠促進(jìn)電視新聞的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革[3]。

2.3創(chuàng)新技術(shù)，改變管理模式

當(dāng)前，電視的管理經(jīng)營(yíng)模式還存在著許多弊端。例如，電視部門經(jīng)營(yíng)者不重視電視新聞的發(fā)展，存在得過(guò)且過(guò)的思想；管理模式還存在著老舊、跟不上時(shí)代步伐的問(wèn)題。時(shí)代的進(jìn)步要求其必須細(xì)化電視新聞的管理。例如，可以把一個(gè)大的電視部門分成幾個(gè)小的部分，分別是新聞、電視劇、電影和綜藝等，然后在這些小的部分別設(shè)立管理者，對(duì)各部門從采集新聞到制作節(jié)目到剪裁都進(jìn)行嚴(yán)格的把控。實(shí)行定期考核制度，對(duì)管理出色的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)管理手段不適合當(dāng)前發(fā)展的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人予以警告。此外，還可以提拔一些有創(chuàng)意的新人，只要適合電視新聞行業(yè)的發(fā)展，我們都給予高度重視。從管理體系上發(fā)展電視新聞行業(yè)。

3　結(jié)語(yǔ)

電視新聞的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)手段的革新。我們要找到自身發(fā)展的弊端，積極解決電視新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題，并根據(jù)自身的實(shí)際情況，摸索出最適合自身發(fā)展的道路。筆者相信，在不斷創(chuàng)新的形式下，電視新聞一定會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。

[1]張曼締.中國(guó)電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)與創(chuàng)新[D].廣州:暨南大學(xué),2012.

[2]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

[3]王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[D].武漢:武漢大學(xué),2014.