孫倩茹

（作者單位：四川師范大學(xué)）

當前我國新媒體節(jié)目主持的問題與對策

孫倩茹

（作者單位：四川師范大學(xué)）

數(shù)字媒體化已經(jīng)占據(jù)了整個媒體行業(yè)，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同成長，互利互贏。我國新媒體節(jié)目面臨諸多問題，本文根據(jù)不同的新媒體節(jié)目為例，提出新媒體節(jié)目韓化現(xiàn)象過于明顯，主持人和節(jié)目定位不準確，內(nèi)容庸俗檔次低，以及主持人語言“港臺腔”現(xiàn)象的問題。針對以上這些問題，提出幾條對策：如何確清晰準確地定位，怎樣克服節(jié)目克隆的問題，如何避免節(jié)目庸俗化，怎么樣解決主持人“港臺腔”的問題。

新媒體；主持人；問題；對策

“新媒體”到底是什么呢？是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)（《中國媒體發(fā)展報告》，唐緒軍，2013）。在傳播媒介上有很大的變化，這些媒介的出現(xiàn)，給我們的學(xué)習(xí)和生活提供較多便利，遠程教育，多媒體教學(xué)推動了整個社會的變革。

1　我國新媒體節(jié)目主持存在的主要問題

1.1克隆現(xiàn)象過于明顯

自2000年之后，我國電視行業(yè)深受韓日潮流的影響，尤其是韓潮風(fēng)的來襲。近幾年，我國電視熒屏上播放的綜藝節(jié)目也大都是由韓國引進來的。其中變化最惹人關(guān)注的就是主持人泛化，有一人獨自主持，現(xiàn)在出現(xiàn)最多的就是主持群，有部分節(jié)目會找當今最當紅，所謂“小鮮肉”來一起主持。部分大陸節(jié)目克隆成功之后，從受眾反應(yīng)的情況來看，人們更愿意關(guān)注熱鬧的、貼近生活能產(chǎn)生共鳴的節(jié)目。由一個主持人挑起眾人，改變?yōu)槎鄠€主持人共同配合，甚至和嘉賓一同主持的現(xiàn)象，逐步走進觀眾的視線，這樣方式的嘗試，改變了媒體節(jié)目的發(fā)展走向，新媒體節(jié)目更是如此，在新媒體節(jié)目中更能夠看到韓化的影子，也更加突出的反應(yīng)了這樣的問題。最近由樂視獨家自制的《顏值大戰(zhàn)》，主持人為張大大、小甜甜、喬杉、修睿，每一期都會請不一樣的嘉賓來做客，這就印證了主持人泛化現(xiàn)象。節(jié)目自2016年3月9號開播以來，到目前為止已經(jīng)做了6期，每一期的點擊率都在千萬以上，第一期請了一個叫Sunshine的臺灣青春美少女的組合，就邀請青春少女組合的方式都有克隆韓國節(jié)目的嫌疑。

1.2主持人定位不準確節(jié)目定位不明

目前，影響力較大的互聯(lián)網(wǎng)知識社群，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、百度貼吧和微信群等具體互動形式。主持人的角色定位雖說沒有發(fā)生本質(zhì)上的變化，但主持人的定位已經(jīng)不再那么清晰，隨之節(jié)目的定位也不是很準確。2014年，愛奇藝為高曉松量身打造脫口秀節(jié)目《曉松奇談》，以聊天的方式跟大家分享，節(jié)目慣例最后由高曉松回答網(wǎng)友提問。在《曉松奇談》中，高曉松無拘無束的談天說地，并加入與網(wǎng)友的互動，真正本著互聯(lián)網(wǎng)精神，與網(wǎng)友分享自己的人生感悟。但節(jié)目中，高曉松作為節(jié)目主持人，也是節(jié)目的主導(dǎo)者，節(jié)目的定位是脫口秀節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容大部分是在介紹他出國有行的經(jīng)歷，看似有一種旅游節(jié)目攻略的傾向。

1.3內(nèi)容庸俗檔次低

網(wǎng)絡(luò)媒體日漸成為主流媒體之一，魚龍混雜的節(jié)目也在濫竽充數(shù)。甚至在一些軟件電子平臺上，個人自編自導(dǎo)自演，以完全無內(nèi)容，無形式的呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。最近有許多直播的軟件：斗魚，映客等。網(wǎng)絡(luò)直播平臺是越來越火，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺不斷冒出。通常只需要一張身份證、一個攝像頭，每個人就能變身為網(wǎng)絡(luò)主播，讓網(wǎng)絡(luò)世界成為無邊無際的個人“秀場”。

2　對策分析

第一，影響主持人準確定位的因素既有來自心理上的因素，也有來自外界環(huán)境帶來的影響。要能夠清晰地認識自我，找到適合自己本身的風(fēng)格。主持人要能準確定位，這樣才能給節(jié)目清晰的定位。主持人以個體的形象主持節(jié)目，他的外在容貌、言談舉止、舉手投足等都與節(jié)目融為一體，成為這個節(jié)目最顯著的標志，可以說，主持人與節(jié)目是不可分割的一個整體。但并不是所有主持人的個性都可以成為“LOGO”，也不是主持人的所有個性都可以成為“LOGO”，唯有讓個性與節(jié)目定位密切貼合、讓個性與節(jié)目內(nèi)容有機融合的主持人才能夠擔(dān)當節(jié)目“LOGO”的重要作用。主持人個性鮮明的主持風(fēng)格，與深厚的文化底蘊，優(yōu)秀的語言表達能力，敏捷的思維能力和豐富的生活閱歷這四個方面是離不開的。一個迅速崛起的傳播機構(gòu)，以不同于其他的傳播方式吸引受眾，結(jié)合真實性、時效性、教育性在短時間內(nèi)給觀眾新鮮的感受，并成功占領(lǐng)市場，其多元化的視角、多元化的節(jié)目傳播方式、多元化的內(nèi)容都讓觀眾眼前一亮。

第二，在筆者看來，出現(xiàn)克隆現(xiàn)象的原因有兩個。一方面是市場競爭的壓力太大導(dǎo)致的，在激烈的競爭下，如果是重新開發(fā)新的節(jié)目，所需要花費的時間和成本就增加，投入到市場也有很大成本；另一方面，目前，因為我國缺乏原創(chuàng)性的專業(yè)人才。對于節(jié)目克隆現(xiàn)象的問題，我們應(yīng)該引起重視，無論是傳統(tǒng)媒體機構(gòu)還是新媒體機構(gòu)都應(yīng)不斷翻新自我理念。雖然模仿是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然階段，但也要從節(jié)目版權(quán)的引進和模仿，逐漸跨入模仿與創(chuàng)新并存，做本土文化節(jié)目。在制作和主持形式上，應(yīng)該融入自己的特色，不僅能為節(jié)目增添風(fēng)采，更是自我代言的一種模式，這類主持人往往是任何人都不能代替的，只有他能代表這個節(jié)目。主持人的風(fēng)格是形成節(jié)目特色化，創(chuàng)新化的重要因素，就是要跳脫出傳統(tǒng)模式。此外，主持人更應(yīng)該堅持自己的特色，彰顯節(jié)目文化特色。此外，主持人風(fēng)格的演進，也是節(jié)目創(chuàng)新的不可或缺的。其次，技術(shù)創(chuàng)新也是促進新媒體節(jié)目發(fā)展的重要因素之一。

第三，針對新媒體節(jié)目庸俗化的問題，在一定程度上是業(yè)界媒體人社會責(zé)任感的丟失，造成部分工作者職業(yè)道德的下滑，其中包括主持人自身道德修養(yǎng)。首先是體制上的改革，針對不同的媒體采取不同的態(tài)度。政府必須對輿論進行干預(yù)，這種干預(yù)是國家通過政府部門和政策形式來進行宏觀調(diào)控。其次，加強媒體經(jīng)營者的社會責(zé)任感，改變經(jīng)營者的理念，不再是一味地為了點擊率和收視率，將經(jīng)濟利益和社會利益對立起來。而更應(yīng)該將它們統(tǒng)一起來，不斷擴大節(jié)目正面的影響力度，增加社會公信力。

3　結(jié)語

主持人都只是一個稱謂，其本質(zhì)都是“傳播者”。媒體形式的豐富和發(fā)展，人們獲得信息的途徑越來越多，主持人的影響力有待于提高。電視已經(jīng)不是人們獲得信息的唯一途徑。而新媒體環(huán)境中的高科技漸漸搶奪了主持人的光芒，主持人急需提高自己的作用和影響力。新媒體發(fā)展的如火如荼，電視節(jié)目主持人要想在激烈的競爭中求得生存，必須不斷進行實踐和學(xué)習(xí)，以應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。

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