周 楠 陸鈺霜 聞修怡

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）

新媒體背景下第四代“網(wǎng)紅現(xiàn)象”發(fā)展趨勢研究

周 楠 陸鈺霜 聞修怡

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在網(wǎng)絡(luò)中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。本文將以papi醬為例，分析其走紅原因，從文化消費主義的視角，研究在新媒體背景下，第四代網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展趨勢。

新媒體；網(wǎng)紅；趨勢

1　何謂網(wǎng)紅

什么是“網(wǎng)紅”？360淘金CEO曾純強(qiáng)對此概括：網(wǎng)紅就是在各個領(lǐng)域有粉絲追捧的小明星。網(wǎng)紅借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，直接跳過傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名于吸金機(jī)制，改變著許多行業(yè)的生態(tài)鏈。

近幾年，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)大熱，從文字時代的第一代“網(wǎng)紅”，如安妮寶貝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒體時代流水線式生產(chǎn)的第四代“網(wǎng)紅”（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定義了“網(wǎng)紅”概念的集美貌與才華于一身的女子——papi醬，四代“網(wǎng)紅”都憑借著獨特的賣點與時俱進(jìn)地吸引著觀眾的注意力，最終實現(xiàn)注意力資源的利益變現(xiàn)，身價大漲。

“林更新的女友是‘網(wǎng)紅’，王思聰?shù)呐咽恰W(wǎng)紅’，就連郭富城的女友也是‘網(wǎng)紅’，只有胡歌的女友是平平凡凡的我”，“鐵打的思聰，流水的‘網(wǎng)紅’”這些語句都是近兩年微博上較為常見的段子，也是網(wǎng)民對于這個“‘網(wǎng)紅’主導(dǎo)的世界”發(fā)出的一聲調(diào)侃。

大批量的網(wǎng)紅不斷自發(fā)涌現(xiàn)，甚而出現(xiàn)大量網(wǎng)紅孵化公司，究其原因，是由于在文化消費主義影響下，“高雅文化與大眾文化之間的層次分明的差異消彌了；人們沉溺于折中主義與符碼混合之繁雜風(fēng)格之中，贗品、東拼西湊的大雜燴、反諷、戲謔充斥于市，對文化表面的‘無深度’感到歡欣鼓舞?！?網(wǎng)紅現(xiàn)象乃一種社會文化現(xiàn)象，網(wǎng)紅的本質(zhì)是可以批量孵化復(fù)制的文化工業(yè)品，其目的在于逐利。

2　網(wǎng)紅現(xiàn)狀

盡管錐子臉、大眼睛、大紅唇、大長腿、白皮膚已然成為“網(wǎng)紅界”的標(biāo)配，然而談及“2016年第一網(wǎng)紅”，既不是某某淘寶店主，也不是某話題女王，更不是王思聰某女友，而是中戲?qū)а菹荡T士，一個集美貌與才華于一身的女子——papi醬。

papi醬一人編輯自己的視頻素材，以變聲形式發(fā)布原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。她的語言混搭系列十分出彩，“上海話+英語”系列短視頻中，她連珠炮似的把上海話、英語、日語流暢地融合在一起。除了語言系列，她還有很多戳中年輕人笑點的吐槽視頻，這一類視頻讓不少網(wǎng)友高呼“說出了我的心聲”，也為papi醬贏得更高的人氣。

papi醬的顏值并不低，甚至跟年輕時的蘇菲·瑪索有一絲相像。明明可以“靠臉吃飯”，她偏偏走上“諧星”的道路，這種顏值與實力的“反差萌”也是她取勝的一大法寶。但僅僅靠反差，并不能解釋papi醬的走紅。她本科和碩士都就讀于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，前段時間剛剛結(jié)束了碩士論文答辯。做網(wǎng)絡(luò)視頻，實際上是一份“專業(yè)對口”的工作。盡管papi醬的視頻背景非常居家，papi醬本人也經(jīng)常著家居服形象出鏡，但論制作過程，這些視頻一點都不簡單：短短的幾分鐘視頻需要花費好幾天的時間來拍攝、剪輯；對視頻的節(jié)奏需要精準(zhǔn)的把握，這樣才能夠呈現(xiàn)成品中的爆笑效果。

3　網(wǎng)紅趨勢

Papi醬的火爆，背后確實有值得關(guān)注的趨勢。

第一，人們對徹底打破審美疲勞的極端粗暴內(nèi)容極其“饑渴”。《好奇心日報》曾做過這樣一個調(diào)查：“你對啥玩意兒感覺審美疲勞”，“濾鏡”“網(wǎng)紅臉”“傻白甜”成為重度吐槽詞匯。雞湯、反雞湯，看起來很美很文藝的東西，似乎都無法真正吊起人們的胃口。

而在當(dāng)下的內(nèi)容環(huán)境生態(tài)里，真正“有料”的內(nèi)容其實并不多。Papi醬通過貼近生活的話題選取、獨特的表演形式，把生活中最普遍的場景演繹地活靈活現(xiàn)，“雖然只有短短幾分鐘，但是這種意猶未盡的捧腹大笑，給人帶來的滿足感不亞于一部100分鐘的喜劇片。”

第二，2016上半年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆發(fā)點或許在短視頻，圖文模式將遭遇嚴(yán)重瓶頸。papi醬、艾克里里現(xiàn)象，“宣告著UGC短視頻這一全新內(nèi)容體裁正式崛起”。 在圖文內(nèi)容對用戶的吸引和凝聚愈發(fā)艱難之時，視頻內(nèi)容爆發(fā)出一往無前的潛力。而長視頻拍攝需要很大的門檻，短視頻無疑是一個最佳的內(nèi)容呈現(xiàn)類型。

第三，“網(wǎng)紅”或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將成為更加專業(yè)化的存在和工種。papi醬的成功，既有偶然，也有必然。必然就在于，papi醬在內(nèi)容打造方面，充分結(jié)合了自己影視專業(yè)的知識，從選題設(shè)計到平臺分發(fā)，都很出眾。

這也就是說，在2016之后，再想憑借一張整容臉做網(wǎng)紅，歐式雙眼皮一字眉，開淘寶店賣服裝，已然成為網(wǎng)紅過去式，未來的網(wǎng)紅，不僅要有顏值，更要有才華，會編輯、會表演、會剪輯、會配音、有文化，懂得視察整個社會的趨勢。

注釋：

1.李原，吳育琛：《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)》，載《中國企業(yè)家》，2016年第6期。

2.邁克·費瑟斯通：《消費文化與后現(xiàn)代主義》，譯林出版社，2000年版，第11頁。