何 潔

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

跨界主持對(duì)打造品牌節(jié)目的重要性

何 潔

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

今天，無論是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)在線播放的節(jié)目，跨界主持人的數(shù)量越來越多，在這種大趨勢(shì)下，我們不得不深入地研究為什么會(huì)有如此多的跨界主持需求。本文擬從主持人策劃中節(jié)目品牌效應(yīng)方面入手，淺析跨界主持對(duì)打造品牌節(jié)目產(chǎn)生的重要性。

跨界主持；品牌節(jié)目；重要性

1　我國跨界主持人的現(xiàn)狀

要談跨界主持的雛形，不得不提在1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中出現(xiàn)在人們視野中的主持人：馬季、姜昆、劉曉慶等，前兩者是相聲領(lǐng)域的，劉曉慶是影視領(lǐng)域的，他們均不是主持人出身。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“一直到1989年，春晚歷任的21為主持人中，跨界主持人占據(jù)了三分之二的比例?！?/p>

2　產(chǎn)生跨界主持需求的原因

跨界主持人的產(chǎn)生是社會(huì)的發(fā)展、觀眾需求的轉(zhuǎn)變、欄目品牌打造等因素綜合作用的結(jié)果。

2.1對(duì)不同領(lǐng)域資源的需求增大

媒介環(huán)境的變化使播音主持行業(yè)對(duì)不同領(lǐng)域資源的需求增大，為跨界主持人的產(chǎn)生提供了肥沃的土壤。

“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與迅速發(fā)展，特別是所謂Web2.0時(shí)代的到來，社會(huì)以及媒介景象正在經(jīng)歷著深刻的變革，媒介無處不在?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，當(dāng)前的媒介環(huán)境在傳播效率、傳播方式、傳播范圍上有了更進(jìn)一步的突破和發(fā)展，看電視、聽廣播不再是人們單一的選擇；同時(shí)，節(jié)目類型也變得更加多元化，各行業(yè)間的界限也慢慢地被打破，這就要求各個(gè)領(lǐng)域之間進(jìn)行更深、更廣的融合，為受眾提供更多真實(shí)、有效、多元的信息。站在制作一檔節(jié)目的立場(chǎng)上，培養(yǎng)一個(gè)對(duì)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域知之甚少的主持人比選擇一個(gè)在這個(gè)領(lǐng)域頗具聲望的人擔(dān)任主持人花費(fèi)的時(shí)間成本更高，因此，媒介環(huán)境的改變?yōu)榭缃缰鞒秩说漠a(chǎn)生提供了肥沃的土壤。

2.2受眾期待的轉(zhuǎn)變

受眾期待的轉(zhuǎn)變，為跨界主持人的誕生帶來契機(jī)。受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的期待由有趣、好玩拓展到了有思想、有內(nèi)涵、具有專業(yè)性的要求；對(duì)節(jié)目主持人的期待轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)主持人的專業(yè)展現(xiàn)、個(gè)性展現(xiàn)、主持風(fēng)格的需求，受眾想要從節(jié)目中獲得認(rèn)知的拓展、精神領(lǐng)域的豐富。由此可見，伴隨著受眾期待的轉(zhuǎn)變，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求變得越來越高，這就為那些在某些領(lǐng)域表現(xiàn)突出或聲名顯赫的人轉(zhuǎn)型為主持人帶來了契機(jī)。

2.3打造欄目品牌效應(yīng)

為打造欄目品牌效應(yīng)，對(duì)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人才的迫切需求是跨界主持人產(chǎn)生的大勢(shì)所趨。

作為一檔節(jié)目中處于至關(guān)重要位置的主持人是欄目品牌打造的核心。那些在某領(lǐng)域就頗有建樹的專業(yè)人士作為主持人出現(xiàn)在節(jié)目中，不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁I(yè)的解讀和引導(dǎo)，更能增加節(jié)目的可信度和真實(shí)性，從而引起圍觀。因此，在一檔節(jié)目中，主持人的專業(yè)性會(huì)為其帶來品牌效應(yīng)。

3　品牌節(jié)目形成的重要因素

品牌效應(yīng)深入各個(gè)行業(yè)，對(duì)于作為廣播電視節(jié)目來說，更重要的是這檔節(jié)目在喚醒受眾的心理共鳴、文化共識(shí)以及節(jié)目在傳播風(fēng)格和文化品位上所體現(xiàn)出來的節(jié)目品質(zhì)。而這一系列因素的最終呈現(xiàn)及幕后團(tuán)隊(duì)的共同努力，最終都匯聚在節(jié)目主持人的身上。因此，要想打造具有吸引力的品牌節(jié)目，選擇業(yè)界人士擔(dān)任主持人便成為一種可能。

4　跨界主持對(duì)打造品牌節(jié)目的重要性

跨界主持人在如下方面具有優(yōu)勢(shì)：本領(lǐng)域極強(qiáng)的專業(yè)功底、在新領(lǐng)域極強(qiáng)的適應(yīng)能力、突破和超越自我定勢(shì)的創(chuàng)造力、將專業(yè)融會(huì)貫通的運(yùn)用能力，這些優(yōu)勢(shì)的充分展現(xiàn)，就是在發(fā)揮跨界主持人在打造品牌節(jié)目中的重要作用。

4.1發(fā)揮跨界主持人的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升品牌節(jié)目的專業(yè)性

“電視節(jié)目主持人策劃既要考慮主持人個(gè)體的自身?xiàng)l件和基本素質(zhì)，又要在形象包裝、宣傳推廣以及營(yíng)銷策略方面進(jìn)行總體設(shè)計(jì)?！睂?duì)主持人的選擇是根據(jù)節(jié)目的需求選擇相關(guān)專業(yè)優(yōu)勢(shì)的人。

4.2人的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，提升品牌節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力

放到廣播電視行業(yè)中對(duì)節(jié)目主持人的策劃，如何提高效率搭建固定的受眾群呢？其實(shí)，要從人的角度入手，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。這里的“人”既包括節(jié)目主持人，又包括受眾。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，受眾最渴望什么樣的節(jié)目、最期待聽到什么聲音、最關(guān)注哪些問題，這都是需要我們細(xì)細(xì)研究的。研究了受眾的期待之后，打造一檔具有什么主持特點(diǎn)的節(jié)目又成為了最重要的抉擇。對(duì)于大多數(shù)跨界主持人來說，相對(duì)于傳統(tǒng)的主持人而言更大的優(yōu)勢(shì)在于沒有受到廣播電視傳播的思維定勢(shì)，更能在節(jié)目中發(fā)揮自己的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，釋放光芒。

5　結(jié)語

在日新月異的媒介環(huán)境中，主持人的概念早已打破了傳統(tǒng)的界定，一批在專業(yè)領(lǐng)域具有建樹或獨(dú)到見解的人也活躍在話筒前。跨界主持人的應(yīng)運(yùn)而生對(duì)播音主持行業(yè)產(chǎn)生的影響是雙向的，除了看到跨界主持對(duì)該行業(yè)的沖擊之外，它對(duì)廣播電視事業(yè)的發(fā)展帶來的積極作用也不容忽視。充分發(fā)揮跨界主持在打造具有品牌效應(yīng)的節(jié)目中的重要作用，這對(duì)于廣播電視節(jié)目的發(fā)展來說具有重要意義。

[1]裴哲.電視節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究[J].新聞愛好者,2011(1).