樊 暢

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

手機(jī)新媒體在新聞傳播學(xué)上的創(chuàng)新意義及發(fā)展前景

樊 暢

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

作為新興媒體的代表形態(tài)之一，手機(jī)新媒體憑借其便攜性、即時性和互動性等特征得以高速發(fā)展。本文將在對手機(jī)新媒體的傳播特征進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，歸納其在新聞傳播學(xué)上的創(chuàng)新意義，并找出其發(fā)展瓶頸，為手機(jī)媒體的進(jìn)一步完善提出建設(shè)性意見。

手機(jī)媒體；新興媒體；傳播特征

1　手機(jī)媒體的定義及內(nèi)涵

“所謂手機(jī)媒體，是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具?！?手機(jī)媒體，就是以手機(jī)為發(fā)布和接收終端，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺，進(jìn)行各類文字、音頻和視頻等形式的內(nèi)容傳播的移動傳播媒介。狹義的手機(jī)媒體即是過去我們熟悉的手機(jī)報的形式，廣義上的手機(jī)媒體其實不僅包括過去的手機(jī)短信、手機(jī)報紙、手機(jī)廣播，還包括今天的手機(jī)新聞網(wǎng)頁、手機(jī)新聞客戶端、社交媒體和手機(jī)視頻等多種形式。

互聯(lián)網(wǎng)帶來了手機(jī)能夠成為手機(jī)媒體的可能，“一對多”“點對面”的傳播模式不再是傳統(tǒng)媒體的獨有權(quán)力，舊有的媒介生態(tài)平衡已被打破。于是，手機(jī)媒體具有了“雙重身份”，它擁有了兩個相對獨立的話語空間：一個是“點對點”的私密話語空間；另一個是“點對面”的公共話語空間，在這個空間里任何信息和言論都將被公眾收聽，即我們所說的大眾傳播。

2　手機(jī)媒體的傳播特征

2.1開啟分眾模式，個性化傳播與接收

手機(jī)媒體可以稱得上是傳播分眾化的“急先鋒”。由于終端固有接受方式的限制，傳統(tǒng)媒體要想完全實現(xiàn)“私人定制”，委實有不小的困難，然而人手一部的手機(jī)能夠為“私人定制”提供技術(shù)保證。借助大數(shù)據(jù)，手機(jī)媒體進(jìn)一步進(jìn)行用戶分析和信息分類，實現(xiàn)讓受眾接收他們想知道、愛知道、愿意知道的信息。

2.2多形式結(jié)合，多媒體傳播

手機(jī)媒體做到了文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、電子郵件、實時語音和影像等功能的一體化，滿足了受眾的不同需求，讓同一內(nèi)容在手機(jī)媒體中得以不同形式的呈現(xiàn)和整合，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

2.3移動性強(qiáng)，即時傳播

有人把手機(jī)媒體形象地稱為“影子媒體”，形容人們手機(jī)不離身，手機(jī)媒體如影隨形2。手機(jī)打破了時間和地域的限制，讓新聞“時間差”大大縮短，“更新、更快”成為新聞報道的新目標(biāo)。

3　手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)上的創(chuàng)新意義

3.1信息傳受方式改變，形成了新的交流環(huán)境

手握手機(jī)媒體發(fā)聲器的人們擁有了隨時隨地發(fā)聲的權(quán)力，全新的交流環(huán)境從此形成。通過手機(jī)微博、微信、新聞客戶端評論等方式，受眾使用手機(jī)媒體方便地采集、接受、發(fā)布新聞，并對新聞事件做出回應(yīng)和反饋，形成了良性的信息傳播和反饋機(jī)制。

3.2改變現(xiàn)有傳播格局，媒體生態(tài)進(jìn)一步融合

手機(jī)媒體的出現(xiàn)在形式和內(nèi)容上均大力推進(jìn)了新舊媒體間的融合進(jìn)程，手機(jī)媒體等新興媒體在借力傳統(tǒng)媒體讓自身壯大，而傳統(tǒng)媒體也在一切可能的方面利用、整合新興媒體為自己所用，媒介融合的趨勢加快了步伐。

3.3話語權(quán)“下放”，誕生全新輿論調(diào)節(jié)機(jī)制

公民通過手機(jī)媒體表達(dá)自己對社會公共事件的意見和態(tài)度，這些意見和態(tài)度形成了一個手機(jī)媒體輿論場，成為了保障公眾發(fā)言權(quán)方面的一大突破口，由此誕生了切合手機(jī)媒體傳播特征的輿論調(diào)節(jié)機(jī)制，根據(jù)手機(jī)媒體實際有效引導(dǎo)社會輿論。

4　手機(jī)新媒體的發(fā)展前景

4.1建立職業(yè)采編隊伍

在復(fù)雜的媒介環(huán)境中，手機(jī)媒體就像一只剛剛長出翅膀的雛鷹，盡管新生事物朝氣蓬勃，但仍然免不了受到來自外界事物的壓力。發(fā)展的關(guān)鍵在于人，手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)媒體在專業(yè)實力上的最大差距就在于缺少一支專業(yè)的傳播者隊伍。尚未完全成型的手機(jī)新媒體需要建立一支自己的職業(yè)傳播者隊伍，這樣才能從真正意義上與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相抗?fàn)帯?/p>

4.2內(nèi)容集合與內(nèi)容原創(chuàng)相結(jié)合

內(nèi)容是最大的競爭力。在內(nèi)容生產(chǎn)上，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)從自身特點出發(fā)，將內(nèi)容集合與內(nèi)容原創(chuàng)相結(jié)合。一方面，積極融合傳統(tǒng)媒體為己所用，集合多種媒體的傳播內(nèi)容，以滿足受眾對信息的需求數(shù)量和廣度；另一方面，手機(jī)媒體也應(yīng)該增加獨立于傳統(tǒng)媒體之外的原創(chuàng)內(nèi)容，吸引讀者，建立穩(wěn)定的受眾群，做出自身特色。

4.3轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)方式

由于互聯(lián)網(wǎng)“把關(guān)人”缺失的弊端，謠言、流言、垃圾信息常常在手機(jī)媒體上大行其道，擾亂了新興媒體的信息傳播秩序。傳統(tǒng)的“自上而下”的輿論引導(dǎo)方式在手機(jī)媒體的新信息環(huán)境中已經(jīng)難以實現(xiàn)了。所以，要做好手機(jī)媒體的輿論引導(dǎo)工作就必須改進(jìn)輿論調(diào)控的機(jī)制，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)藝術(shù)，建立手機(jī)媒體輿情發(fā)布及反饋平臺，用新的方法應(yīng)對新的輿論形勢。

[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].南京:譯林出版社,2011.

[2]匡文波.手機(jī)媒體：新媒體中的新革命[M].北京:華夏出版社,2010.

[3]彭蘭.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年[M].北京:清華大學(xué)出版社,2005.