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        互動與沉浸——虛擬現(xiàn)實(shí)開啟廣告新時代

        2016-02-28 13:55:47蔣文君
        西部廣播電視 2016年13期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者時代

        蔣文君

        (作者單位:湖南師范大學(xué))

        互動與沉浸——虛擬現(xiàn)實(shí)開啟廣告新時代

        蔣文君

        (作者單位:湖南師范大學(xué))

        當(dāng)今正處在一個快速發(fā)展的時代,層出不窮的新技術(shù)不斷改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。2016年是虛擬現(xiàn)實(shí)元年,虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展會帶來一系列的改變。其中,虛擬現(xiàn)實(shí)技與廣告的結(jié)合,或開啟廣告的新時代。而廣告作為時刻與新技術(shù)保持緊密結(jié)合的行業(yè),也在積極探索其在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的新發(fā)展,以挖掘出廣告的新模式,吸引消費(fèi)者的注意。

        虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù);廣告;發(fā)展現(xiàn)狀

        當(dāng)下,對人們影響最為深刻的是數(shù)字技術(shù),它推動了互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的到來,改變了傳受雙方的地位,變單向、被動的傳播為雙向互動的關(guān)系。新媒體時代中,傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢已經(jīng)漸漸變小,僅靠單方面的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)很難引起消費(fèi)者的興趣,追求互動成為當(dāng)下廣告?zhèn)鞑サ闹髁鳎煌瑫r,消費(fèi)者的不斷細(xì)分也對廣告投放的精準(zhǔn)性提出了更高的要求。而技術(shù)是推動廣告業(yè)發(fā)展的一個重要因素,廣告與新技術(shù)的結(jié)合能使其再次煥發(fā)出新的生機(jī),其中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可能成為未來的主流,也將是未來商業(yè)廣告轉(zhuǎn)變的一個方向。

        1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其特性

        虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Virtual Reality,VR),是指利用計(jì)算機(jī)硬件與軟件資源的集成技術(shù),提供一種三維的虛擬環(huán)境,使用者完全可以進(jìn)入虛擬環(huán)境中,就像真實(shí)環(huán)境一樣,擁有現(xiàn)實(shí)世界中的各種感覺。虛擬現(xiàn)實(shí)是一種新的人機(jī)交互方式。2016年也被業(yè)界稱為虛擬現(xiàn)實(shí)元年,大量的VR設(shè)備推出,該技術(shù)開始逐漸走進(jìn)主流消費(fèi)者市場,內(nèi)容市場也迎來了大量的爆發(fā),其應(yīng)用市場開始向生活的各個方向蔓延。

        虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要有以下幾個特性,使其區(qū)別于當(dāng)前的其他數(shù)字技術(shù)。第一是交互性,用戶可以以自然的方式直接與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動,就是人們能夠用手去拿虛擬世界中的物品,并且能夠感覺到物體的形狀、外觀等;第二是沉浸性,用戶戴上虛擬設(shè)備后會全身心地投入虛擬世界,將自己置身于虛擬世界當(dāng)中,而理想的虛擬環(huán)境會讓用戶難以分辨真假;第三是構(gòu)想性,能夠構(gòu)建出現(xiàn)實(shí)環(huán)境中不存在或者是難以實(shí)現(xiàn)的場景,構(gòu)建的虛擬環(huán)境能夠作多種用途。

        2 虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告結(jié)合的優(yōu)勢

        首先,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用為廣告提供傳播新平臺,帶來新鮮刺激感。建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,但與傳統(tǒng)廣告媒介有很大區(qū)別,虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一個全新的不同于以往的傳播平臺。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為當(dāng)前最新穎的技術(shù),廣告與之結(jié)合必然引起大量關(guān)注。新鮮的廣告形式會極大地吸引消費(fèi)者,能夠給消費(fèi)者深刻的體驗(yàn),使廣告脫穎而出。同時,在這個社群時代,虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的刺激新鮮會讓消費(fèi)者主動地進(jìn)行二次傳播,吸引其他消費(fèi)者也來參與關(guān)注。

        其次,變單向傳播為真正的互動傳播。在自主信息傳播時代,互動是主流趨勢,但現(xiàn)在,大多互動行為都是社交媒體層面上的互動,沒有做到內(nèi)容上的真正互動。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的互動,消費(fèi)者可以直接進(jìn)入廣告當(dāng)中,成為其中的一部分,與廣告內(nèi)容進(jìn)行互動。相較于播放制作好的廣告片,虛擬現(xiàn)實(shí)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者心理層面的深度互動,消費(fèi)者可以自行選擇以何種角色進(jìn)入廣告,以及在廣告中停留時間的長短。消費(fèi)者不再是一個單純的接受者,而是一個參與者。

        再次,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告由于技術(shù)造成的隔閡,即不能觸碰、直觀感受的缺點(diǎn)。在虛擬現(xiàn)實(shí)廣告中,你可以親自去把玩、使用和感受這件產(chǎn)品,能夠在極大程度上真實(shí)地還原現(xiàn)實(shí)環(huán)境,讓消費(fèi)者能更直接客觀地感受產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能,直接的觀感會帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的感官沖擊和情感共鳴。

        最后,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還能更好地追蹤消費(fèi)者的喜好,為精準(zhǔn)營銷鋪平道路。在虛擬現(xiàn)實(shí)中,虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備是跟隨人的身體動作來做出相應(yīng)的反應(yīng),所以人對某樣?xùn)|西的關(guān)注時間都可以被記錄下來,企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù),分析消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好,然后推出更適合他們的廣告及產(chǎn)品。

        虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠通過其交互性、沉浸性等特性,讓消費(fèi)者深度參與廣告,沉浸在廣告中,和虛擬環(huán)境中的產(chǎn)品進(jìn)行深層次的交流溝通。此外,不同的產(chǎn)品可以根據(jù)自己的特性來構(gòu)建虛擬環(huán)境,使其能更好地傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn),體現(xiàn)品牌的特色,以達(dá)到最好的宣傳效果。

        3 虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的現(xiàn)狀與未來

        當(dāng)前,虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備普及程度不高,再加上虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的體驗(yàn)不佳,所以在硬件方面還需要繼續(xù)完善。虛擬現(xiàn)實(shí)很可能在未來成為下一個風(fēng)口,虛擬現(xiàn)實(shí)廣告正處在一個起步階段,如何更好地將虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告結(jié)合起來是當(dāng)前的一個重要課題。虛擬現(xiàn)實(shí)更進(jìn)一步深化了消費(fèi)者與品牌之間的互動性,能夠在兩者之間建立起更好的情感紐帶。品牌應(yīng)當(dāng)深度挖掘自己的品牌特質(zhì),開發(fā)出適合自己的互動形式,讓消費(fèi)者在互動過程中對品牌留下印象、產(chǎn)生好感及購買欲望。利用虛擬現(xiàn)實(shí)驅(qū)動廣告發(fā)展,打通傳統(tǒng)技術(shù)造成的隔閡,真正連接起產(chǎn)品與消費(fèi)者。相信虛擬現(xiàn)實(shí)的大熱也必將帶來虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的浪潮。

        [1]王瑋,武小明.基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的現(xiàn)代交互廣告藝術(shù)探究[J].包裝世界,2013(4).

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