王山　奉公

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合及其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化研究

王山奉公

內(nèi)容提要：當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道以及提高農(nóng)村金融的社會化服務(wù)。以農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了優(yōu)化。因此，應(yīng)科學(xué)地把握農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的精神內(nèi)涵，積極推動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的對接。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到生產(chǎn)、生活和消費(fèi)等各個領(lǐng)域，正在向與產(chǎn)業(yè)融合的方向發(fā)展。在這一背景下，世界各國提出了工業(yè)4.0。如德國學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，應(yīng)通過充分利用信息通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)空間虛擬系統(tǒng)—信息物理系統(tǒng)（Cyber-Physical System）相結(jié)合的手段，以智能制造為主導(dǎo)進(jìn)行第四次工業(yè)革命?？梢?，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，信息技術(shù)正在不斷地運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在萌生。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視域中，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何與互聯(lián)網(wǎng)對接，互聯(lián)網(wǎng)在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化過程中扮演著什么角色等，已成為當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題。

一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的新平臺

1.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時代

20世紀(jì)下半葉，互聯(lián)網(wǎng)迅猛興起。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算以及智能終端等技術(shù)不斷與產(chǎn)業(yè)協(xié)作和產(chǎn)業(yè)鏈相融合，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到各個產(chǎn)業(yè)中，對各個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)化”?；ヂ?lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的生產(chǎn)特性在這一時期日漸凸顯出來。李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動方案，推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各行各業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是傳播工具，而是一種生產(chǎn)力。我們正在向辦公性-消費(fèi)性-生產(chǎn)性的三螺旋互聯(lián)網(wǎng)時期邁進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，辦公性、消費(fèi)性、生產(chǎn)性這三個方面不是相互獨(dú)立的，而是相互包含的，是其本身內(nèi)生性發(fā)展的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)是消費(fèi)性互聯(lián)網(wǎng)和生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，而消費(fèi)性互聯(lián)網(wǎng)是人的虛擬化過程中形成的虛擬消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)空間，而生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)則是企業(yè)和物的虛擬化過程中所產(chǎn)生的虛擬企業(yè)行為和虛擬物的網(wǎng)絡(luò)空間，也就是說前者是人的虛擬化的產(chǎn)物，后者是組織和物的虛擬化的產(chǎn)物。因而，現(xiàn)階段我們開始從辦公性互聯(lián)網(wǎng)時代、消費(fèi)性互聯(lián)網(wǎng)時代邁入生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)時期：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代。

2.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新理念

近年來，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會各界關(guān)注的焦點，但是各方對其仍沒有統(tǒng)一的概念界定。任興洲認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維是以生產(chǎn)者為用戶，以生產(chǎn)活動為主要內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，涵蓋了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的整個生命周期（任興洲，2015）。張梓鈞認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是通過網(wǎng)絡(luò)提供全面的感知、移動的應(yīng)用、云端的資源和大數(shù)據(jù)分析，重構(gòu)企業(yè)內(nèi)部的組織架構(gòu)，生產(chǎn)、經(jīng)營、融資模式以及企業(yè)與外部的協(xié)同交互，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同發(fā)展（張梓鈞，2015）。安建偉認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是基于平臺化、效率、創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等特征，以O(shè)2O、C2B、數(shù)據(jù)驅(qū)動、生態(tài)鏈為原則的平臺（安建偉，2014）。我們可以把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)簡單地理解為服務(wù)于生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)，以平臺化為基礎(chǔ)，聚合企業(yè)、生態(tài)鏈和金融機(jī)構(gòu)，提供信息的服務(wù)。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)以消費(fèi)者為主體，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則以生產(chǎn)者為主體，所有的生產(chǎn)活動構(gòu)成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，意味著在所有的行業(yè)中，企業(yè)、生態(tài)鏈關(guān)系和生命周期實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化（葛雯斐，2014）。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維便是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，將產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的主體聚合在一起，對產(chǎn)業(yè)運(yùn)作流程進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的思維模式。

3.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新模式

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的誕生標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)鏈的升級和產(chǎn)業(yè)價值的更新。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)需要將運(yùn)用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行中心改造，建立扁平化的組織結(jié)構(gòu)，對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，要從已滿足消費(fèi)者需求為中心向與消費(fèi)者“合作”研發(fā)和制造產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)業(yè)模式主要表現(xiàn)為在運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，由多元化的市場主體（企業(yè)、中間用戶、中間商、最終消費(fèi)者）和其它行為主體（政府機(jī)構(gòu)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等）以生產(chǎn)和經(jīng)營過程及產(chǎn)品、要素和服務(wù)為中心，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間上重新分化組成的、突破地域限制和單一產(chǎn)業(yè)價值鏈限制的新型虛擬產(chǎn)業(yè)集群（趙有廣、蔣云龍，2015）。虛擬產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生，雖早于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)生，但是無論是從其定義上分析還是從機(jī)制上探討，虛擬產(chǎn)業(yè)集群都是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的組織化體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的具體表現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是圍繞某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通訊工具，打破地域的限制，將有能力、有意愿參與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的政府、企業(yè)、大學(xué)和研究所連接起來，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作，實現(xiàn)系統(tǒng)軟硬件、人力等資源的互利、共享而形成的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)。虛擬產(chǎn)業(yè)集群是這一網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)。

二、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合及其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的新趨勢

積極將互聯(lián)網(wǎng)融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化建設(shè)，提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有劃時代的意義。

1.有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

由于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展受幾千年傳統(tǒng)觀念的影響，農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式停留在“播種-生產(chǎn)-收割-出售-播種”的傳統(tǒng)形態(tài)。這種傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式已經(jīng)不再適應(yīng)我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。急需打破將產(chǎn)業(yè)集中在第一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)思維框架，拓展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的二、三產(chǎn)業(yè)，形成一體化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局新產(chǎn)業(yè)鏈條，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。信息技術(shù)的發(fā)展，打破了產(chǎn)業(yè)間的邊界，為產(chǎn)業(yè)間的跨界融合帶來了契機(jī)。傳統(tǒng)“提籃小賣”式的發(fā)展模式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需求，打造集群化、信息化的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重要因素。如大北農(nóng)集團(tuán)提出的“豬聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)意：依托于以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，搭建虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺，為養(yǎng)豬戶提供飼料、疫苗、動保、技術(shù)培訓(xùn)、專家指導(dǎo)等全方位的綜合服務(wù)。

2.有助于推進(jìn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的重要組成部分，也是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的必然要求。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)可以搭建智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化、精準(zhǔn)化，將以往通過農(nóng)民的經(jīng)驗來操作的生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)變?yōu)榛谥悄茉O(shè)備搜集生產(chǎn)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)管理生產(chǎn)的智能化生產(chǎn)流程。如Semios公司在農(nóng)田中安裝探測器、攝像頭實時監(jiān)控農(nóng)場中害蟲的密度，并將信息通過無線聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)害蟲的密度超過警戒密度時，則會發(fā)出警告，并通過安裝在農(nóng)田中的另一個裝置噴灑信息素。這種通過信息技術(shù)搭建的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)平臺，不僅有效地對生產(chǎn)管理的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管，同時，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化提供了保障。

3.有助于擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

當(dāng)前，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可以有效地擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的傳播途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要工具。如以在線的社區(qū)支持農(nóng)業(yè)項目為代表的Farmigo企業(yè)便是一個鏈接農(nóng)戶和消費(fèi)者的在線平臺，F(xiàn)armigo提倡食在當(dāng)?shù)?，為消費(fèi)者提供社區(qū)周邊就近農(nóng)場的綠色農(nóng)產(chǎn)品。Farmigo不僅是消費(fèi)者直接從農(nóng)民手中購買農(nóng)產(chǎn)品的在線市場，它同時還是農(nóng)民在線管理農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和配送的系統(tǒng)。在國內(nèi)，也出現(xiàn)了一批以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，如阿里巴巴的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，將物流和渠道的最后一公里落實，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的問題，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售擴(kuò)寬了渠道。

4.有助于提高農(nóng)村金融的社會化服務(wù)

當(dāng)前，農(nóng)村金融服務(wù)覆蓋面還不夠廣，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚沒有金融服務(wù)網(wǎng)點，截至2011年年底，全國金融機(jī)構(gòu)空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有1696個。①中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會2012年報［EB/OL］.（2013-06-14）［2015-11-05］.http：//www.cbrc.gov.cn/chinese/home/docVi ew/5F0858ECD7B442AA8B56365B2992E8B1.html.我國農(nóng)村金融社會化服務(wù)體系相對落后，理財產(chǎn)品無法與農(nóng)民的具體需求向?qū)?，農(nóng)戶信用意識薄弱，對農(nóng)村金融的發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。農(nóng)戶向銀行提出借貸申請，但往往其所提供的信息不被銀行認(rèn)可而無法獲得貸款，怎樣破解這一難題？在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過運(yùn)用數(shù)據(jù)處理技術(shù)進(jìn)行分析在網(wǎng)絡(luò)空間中還原人們的行為，對于農(nóng)村金融的發(fā)展，可以運(yùn)用手機(jī)銀行彌補(bǔ)農(nóng)村金融發(fā)展所面臨的困境，通過手機(jī)植入農(nóng)戶的社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行用戶的數(shù)據(jù)信息的搜集，能夠把現(xiàn)實中的社會關(guān)系數(shù)字化后發(fā)布到網(wǎng)上并加以拓展分析，這對于農(nóng)戶的信用測量起到積極的作用（劉海二，2014）。同時，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)也可以對農(nóng)戶的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對其交易信用進(jìn)行評測，進(jìn)而對農(nóng)戶的貸款進(jìn)行評判。

三、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視域下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合新模式

農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，基于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后進(jìn)行無縫對接，將不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)組織通過信息技術(shù)集合在一起形成。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群以實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享為目標(biāo)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，推動網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易、網(wǎng)上結(jié)算、定單農(nóng)業(yè)等一系列農(nóng)業(yè)信息活動，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的新型模式，其有著獨(dú)特的組織框架、運(yùn)作機(jī)制和管理模式。

1.農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的組織框架

農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群綜合管理平臺，下設(shè)綜合服務(wù)平臺、金融管理平臺和商品交易平臺。綜合服務(wù)平臺主要向成員提供產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品價格及大宗原材料價格的報價和查詢；利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將產(chǎn)品與設(shè)備進(jìn)行連接，對生產(chǎn)過程進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，同時建立產(chǎn)業(yè)信息大數(shù)據(jù)平臺，及時向成員推送最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。金融管理平臺是專門向成員提供投融資服務(wù)的服務(wù)平臺。金融管理平臺除了向成員提供金融服務(wù)以外，還依托金融數(shù)據(jù)庫，通過成員在商品交易品臺上的交易數(shù)據(jù)為成員提供征信報告。商品交易平臺是內(nèi)部成員間實時高效的訂貨、發(fā)貨、收貨管理，提供安全的在線支付、方便及時的信息查詢。

2.農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)行機(jī)制

（1）宏觀運(yùn)行機(jī)制：協(xié)同發(fā)展機(jī)制。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是由某一產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)或個人發(fā)起組成的，是某一產(chǎn)業(yè)的“資源聚集池”。虛擬產(chǎn)業(yè)集群的形成不是固定不變的，其成員可以靈活進(jìn)入或退出集群，但總的目標(biāo)都是為了推動整個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。對已集群內(nèi)部的管理主要遵循著協(xié)同發(fā)展的理念，協(xié)調(diào)好成員間的利益關(guān)系，維護(hù)集群的整體利益，推動虛擬產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展。

（2）微觀運(yùn)行機(jī)制：共享合作機(jī)制。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群，除了宏觀的協(xié)同發(fā)展機(jī)制以外，在內(nèi)部的具體運(yùn)作中本著共享合作的理念進(jìn)行合作發(fā)展。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的成員都通過以虛擬平臺進(jìn)行活動，各方根據(jù)自身的需求尋求合作伙伴，形成共享經(jīng)濟(jì)，共享彼此的知識資源。在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中，利用互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各項資源連接起來，形成智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群整合了金融、技術(shù)、科研院所等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，推動了產(chǎn)業(yè)鏈縱深化、專業(yè)化發(fā)展。基于虛擬產(chǎn)業(yè)集群形成的虛擬企業(yè)，其運(yùn)行機(jī)制主要是圍繞著科學(xué)生產(chǎn)，以信息化管理、一站式進(jìn)銷、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息庫為主的模塊，連接產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員和機(jī)構(gòu)，打通產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的壁壘，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

3.農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的管理模式

農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群主要基于五個維度的管理。一是成員管理。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的成員管理機(jī)制包含兩個維度。首先，成員線下管理機(jī)制。成員線下管理機(jī)制主要是組織成員線下交流和服務(wù)，為希望加入虛擬產(chǎn)業(yè)集群的組織提供咨詢服務(wù)。其次，線上管理機(jī)制。線上管理機(jī)制是通過數(shù)據(jù)庫對成員進(jìn)行分類管理，在此基礎(chǔ)上，為成員提供專業(yè)化服務(wù)。二是，數(shù)據(jù)管理。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是一個以數(shù)據(jù)管理為中心的平臺，通過大數(shù)據(jù)收集，設(shè)定關(guān)鍵的識別數(shù)據(jù)主鍵，通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫的整合和關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的實時數(shù)據(jù)集成，保證數(shù)據(jù)連貫性和一致性，為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的情況的追溯提供信息數(shù)據(jù)鏈，有效地實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息跟蹤和溯源。三是，營銷管理。虛擬產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部成員可以借助集群品牌來擴(kuò)大市場，借助集群優(yōu)勢快速成長，通過一系列服務(wù)降低成本，解決管理短板，盤活市場資源，提升經(jīng)濟(jì)效益，便于成員以統(tǒng)一的形象與銷售渠道來開展市場營銷活動。另外，集群內(nèi)部成員還可以通過集群的在線商城一站式采購，降低采購成本。四是，教育管理。虛擬產(chǎn)業(yè)集群的教育管理主要是指成員可以在線與其他成員進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，通過在線教育學(xué)習(xí)專業(yè)化的知識，提升自身的能力和專業(yè)素養(yǎng)。五是，項目管理。虛擬產(chǎn)業(yè)集群由后臺專業(yè)的管理人員進(jìn)行管理，通過大數(shù)據(jù)對虛擬產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行分類管理。同時，根據(jù)不同的功能板塊對后臺的信息進(jìn)行分析，為成員提供專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同的項目為用戶進(jìn)行專業(yè)化管理。

四、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視域下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化

當(dāng)前，小規(guī)模式的作坊生產(chǎn)和大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)已經(jīng)不再適應(yīng)市場和生產(chǎn)者的需求。從市場的角度來看，用戶個性化定制的需求日漸增強(qiáng)，對于生產(chǎn)者而言，急需將用戶的需求反饋至生產(chǎn)系統(tǒng)，需要利用信息技術(shù)對生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行管理升級。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，以生豬養(yǎng)殖業(yè)為例，傳統(tǒng)的母豬在生產(chǎn)時期，所有的數(shù)據(jù)都是人工進(jìn)行登記，對生產(chǎn)中的問題，大多基于人們的經(jīng)驗而判定并加以解決，而農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后可以將相關(guān)數(shù)據(jù)登記在云端，針對不同的母豬建立豬檔案，對母豬生產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化的管理，同時還可以通過生產(chǎn)數(shù)據(jù)對母豬的整體情況進(jìn)行估計，根據(jù)不同母豬的情況進(jìn)行個體化管理。同時，在農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的科研組織和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對農(nóng)戶的生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題進(jìn)行及時解答。

2.銷售環(huán)節(jié)的優(yōu)化

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體往往是分散在線下獨(dú)自行動，種植戶與飼料銷售商、種植戶與買家等相關(guān)市場交易關(guān)系往往是基于社會關(guān)系進(jìn)行小范圍的接洽。同時，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的采購方，特別是農(nóng)戶極易受由于信息不對稱等因素影響，在銷售市場上經(jīng)常處于被動狀態(tài)。為了維護(hù)利益極易造成買賣雙方交易成本的增加，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的嵌入，促進(jìn)了市場信息的互換和流動，減少了信息的不對稱性，加強(qiáng)了市場的公開性與透明度，通過線上的交流帶動線下的互動，擴(kuò)寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道?；谵r(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所建立的農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群本身就是某一產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈的資源聚集池，對于集群內(nèi)部的成員而言，可以便捷地將買方與賣方進(jìn)行無縫隙對接，節(jié)省了交易成本。通過農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的大數(shù)據(jù)還可以及時對農(nóng)產(chǎn)品的市場價格進(jìn)行估算，減少了討價還價行為的發(fā)生。

3.流通環(huán)節(jié)的優(yōu)化

傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)對于買賣雙方而言是無法監(jiān)控的，同時對于物流中間商而言，也是無法監(jiān)控運(yùn)輸過程中的產(chǎn)品情況及質(zhì)量變化。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，智能設(shè)備的不斷運(yùn)用，對于農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)可以進(jìn)行24小時的監(jiān)控，同時對于農(nóng)產(chǎn)品的在運(yùn)輸途中的安全質(zhì)量提供保障。加之，在農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中，有專門的農(nóng)業(yè)運(yùn)輸企業(yè)，為集群內(nèi)部的成員提供運(yùn)輸服務(wù)。

4.支付環(huán)節(jié)的優(yōu)化

對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支付環(huán)節(jié)的再造主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的支付不再需要通過面對面的現(xiàn)金支付，也不需要擔(dān)心支付過后對產(chǎn)品不滿的退款事宜。在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中，買賣雙方的資金交易是通過虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺的電子方式進(jìn)行結(jié)算。買方先把資金打入虛擬農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺中的第三方支付主體中，資金打入后，賣方進(jìn)行發(fā)貨，在發(fā)貨完成后，買方會根據(jù)貨物情況選擇是否支付，而后農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺將根據(jù)買方的指示將資金全部打入賣方賬戶或撤回。這就保證了買賣雙方的利益，同時農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群還根據(jù)買賣雙方的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行信用分析，將平臺上的正新數(shù)據(jù)作為買賣雙方與平臺金融機(jī)構(gòu)貸款的重要依據(jù)。

5.融資環(huán)節(jié)的優(yōu)化

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的金融機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)的信貸模式不同，它們以貸款用戶的“軟信息”為主要分析對象，對貸款人進(jìn)行征信分析。貸款人的“軟信息”是通過大數(shù)據(jù)挖掘和信息流的優(yōu)勢，對貸款人在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的行為信息以及其社交圈的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，整合搜取到的碎片式的數(shù)據(jù)，挖掘出貸款人的特征進(jìn)而判斷個人的財務(wù)狀況，客觀地判斷借貸資金的安全性，而后進(jìn)行貸款服務(wù)。在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的用戶如果需要融資，其平時在農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺中的行為信息便是其貸款的正新數(shù)據(jù)源。同時，成員還可以將農(nóng)業(yè)項目書在平臺上進(jìn)行公示，通過眾籌模式對項目進(jìn)行融資，由此拓展了農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資渠道，將線上線下渠道進(jìn)行融合。

6.創(chuàng)新環(huán)節(jié)的優(yōu)化

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，相對而言各個環(huán)節(jié)之間存在著明顯的邊界，各司其職，融合程度較弱，研發(fā)環(huán)節(jié)僅僅相關(guān)研究組織或院校進(jìn)行，是一種單向度的研發(fā)路徑，與產(chǎn)業(yè)其他主體聯(lián)系較少。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體通過互聯(lián)網(wǎng)聚集在一起形成農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群，對于研發(fā)環(huán)節(jié)而言，已不再是專屬于研發(fā)企業(yè)的內(nèi)容，而成為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的共生知識的過程，研發(fā)的整個過程對集群內(nèi)部的成員進(jìn)行開放，形成一種眾包的模式，集思廣益。

7.管理環(huán)節(jié)的優(yōu)化

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的誕生，推動了農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部協(xié)作向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作轉(zhuǎn)變。在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)管理主要是基于合同或社會資本維系。企業(yè)雖已有信息化建設(shè)，但是重點主要是為了加強(qiáng)內(nèi)部的溝通和管理。在整個產(chǎn)業(yè)鏈層面還沒有統(tǒng)一的信息管理模式以及管理機(jī)制。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將電子商務(wù)、智能生產(chǎn)、移動辦公以及互聯(lián)網(wǎng)金融等方面結(jié)合在一起，形成一個全產(chǎn)業(yè)鏈的信息管理，還將產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)聯(lián)系在一起，形成一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的溝通系統(tǒng)。虛擬產(chǎn)業(yè)集群還根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)特點專門打造農(nóng)業(yè)企業(yè)的內(nèi)部辦公系統(tǒng)，幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行信息化管理。

五、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展受到的挑戰(zhàn)與展望

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型有著積極的促進(jìn)作用，對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有積極的推動作用，我們應(yīng)該科學(xué)地運(yùn)用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)理念，把握農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精神內(nèi)涵，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合。

首先，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是將互聯(lián)網(wǎng)的特性嵌入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通過共享的思維打造將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游統(tǒng)籌在一起，優(yōu)勢互補(bǔ)。但是，我們也應(yīng)該意識到農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)對接，而是將互聯(lián)網(wǎng)融入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，重點還是應(yīng)落腳于對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制的信息化建設(shè)方面，不可盲目地將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對接。與此同時，我們也應(yīng)該認(rèn)識到我國農(nóng)村地區(qū)信息化程度還較為落后，雖然農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化，但是，產(chǎn)業(yè)鏈中的主體大多處于農(nóng)村地區(qū)，信息化程度的薄弱直接影響著農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的效能。因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的前提就是要加快推進(jìn)農(nóng)村信息化的速度。

其次，依托于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的集合，是為了打破一、二、三產(chǎn)業(yè)的邊界壁壘，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的融合而形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織信息化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。要推進(jìn)農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群首要問題就是推動農(nóng)業(yè)組織的信息化建設(shè)，深入領(lǐng)會農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中農(nóng)業(yè)組織虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化和合作化的精神內(nèi)涵，不能為了虛擬產(chǎn)業(yè)集群而盲目發(fā)起產(chǎn)業(yè)集群，而應(yīng)當(dāng)先對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)組織進(jìn)行虛擬化建設(shè)，有計劃有步驟地推進(jìn)農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。當(dāng)前，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的重要代表農(nóng)民自發(fā)的經(jīng)濟(jì)合作組織信息化建設(shè)十分緩慢，有的還未步入信息化的時代。為此，必須加大其信息化建設(shè)步伐，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織信息化發(fā)展的基礎(chǔ)上，推動農(nóng)業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織對虛擬產(chǎn)業(yè)集群互助合作的精神內(nèi)涵的把握與實踐。

最后，深化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全方位對接。互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)而言，一方面要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的對接將會對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化，打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的壁壘，促進(jìn)農(nóng)業(yè)權(quán)力產(chǎn)業(yè)鏈的融合。另一方面，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的社會特性，互聯(lián)網(wǎng)具有連接一切的功能，可以縮短組織之間的距離。其所具有的共享精神也對全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)起到促進(jìn)作用。可以說，無論是從互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性來看，還是基于互聯(lián)網(wǎng)的社會屬性來講，對與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合都起著粘合劑的作用。

1.任興洲：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新》，《中國發(fā)展觀察》2015年第8期。

2.張梓鈞：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開辟新藍(lán)?！罚吨袊娦艠I(yè)》2015年第1期。

3.安建偉：《為什么說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為中國經(jīng)濟(jì)的新引擎？》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2014年第22期。

4.葛雯斐：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代正無限靠近》，《信息化建設(shè)》2014年第12期。

5.趙有廣、蔣云龍：《論虛擬中小企業(yè)集群及其實現(xiàn)形式》，《財貿(mào)研究》2006年第3期。

6.劉海二：《手機(jī)銀行可以解決農(nóng)村金融難題嗎——互聯(lián)網(wǎng)金融的一個應(yīng)用》，《財經(jīng)科學(xué)》2014年第7期。

［責(zé)任編輯：徐元明］

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1009-2382（2016）03-0047-05

王山中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院博士生；奉公，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、博導(dǎo)（北京100193）。