王　宇

（作者單位：貴州省綏陽縣廣播電視臺）

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如何提高地方電視新聞的收視率

王宇

（作者單位：貴州省綏陽縣廣播電視臺）

摘 要：近年來，伴隨著我國媒體行業(yè)的不斷進步與發(fā)展，各地區(qū)的電視臺也較以往有了較大的進步。然而，卻依然有種種原因?qū)е碌胤诫娨曅侣勈找暵什焕硐?，傳播效果也不盡如人意。因此，本文將針對當(dāng)前我國地方電視新聞收視率偏低的原因，以及地方電視臺發(fā)展過程中存在的問題進行分析與闡述，并提出提高地方電視新聞收視率的對策與建議。

關(guān)鍵詞：地方電視新聞；收視率；提升；對策

地方電視新聞更注重對該地區(qū)民生、民風(fēng)、民情的展示。故而地方新聞最重要的表現(xiàn)內(nèi)容，應(yīng)是貼近與代表該地區(qū)特點的新聞事件和內(nèi)容。然而，當(dāng)前許多地方電視臺卻沒有意識到這一問題，在新聞工作開展過程中，沒有體現(xiàn)地方特色，長此以往，必然導(dǎo)致地方電視臺新聞收視率不盡人意。因此，注重對地方性新聞的主題報道，有效打造地方性特色新聞內(nèi)容，在新聞制作過程中，加大對民生新聞的宣傳力度，且將各地區(qū)的特色人物、獨特事件制作成連續(xù)性的主題報道形式，是提高地方新聞收視率的重要途徑與方法之一，也是滿足百姓大眾內(nèi)心訴求的重要表現(xiàn)形式。

1 地方電視臺新聞收視率偏低的原因分析

1.1 時政類新聞內(nèi)容較多

地方電視臺的發(fā)展在近些年受到了一定阻礙，一方面是因為網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的沖擊；另一方面，則因為地方電視臺沒有極具地方特色的內(nèi)容，加之地方電視臺節(jié)目制作水平較低，往往難以獲得理想的收視率。一般而言，地方電視臺新聞收視率偏低首先是因為其包含的時政性新聞內(nèi)容較多，占據(jù)新聞內(nèi)容的大部分比重，且新聞節(jié)目政治味道太濃，而太多這樣的時政性新聞內(nèi)日必然會影響地區(qū)主題新聞報道在新聞節(jié)目中的比例，從而導(dǎo)致人們對其產(chǎn)生一種厭惡感，不利于地方電視新聞的收視。

1.2 與百姓的日常生活相距太遠

地方電視新聞的受眾主要是當(dāng)?shù)匕傩眨栽诘胤叫侣勚?，加大民生新聞的制作播出力度，增加地方性主題報道的比重，應(yīng)是地方電視臺得以生存與發(fā)展的方向。然而，當(dāng)前大多數(shù)地方電視臺播出的節(jié)目與百姓的日常生活差距較大，甚至與百姓生活完全脫節(jié)，能夠真正講述老百姓自己故事，講述百姓內(nèi)心與思想的節(jié)目少之又少。還有一些新聞節(jié)目采編制作人員，認為民生新聞就是一味地通過鏡頭向更多人展示百姓生活的困惑以及弱勢群體在社會中立足的窘境，過分降低其地位，使得百姓的尊嚴難以保全，同時，也沒有起到社會關(guān)注與幫助的目的。主題報道應(yīng)圍繞百姓內(nèi)心，想百姓所想，念百姓所念，從而真正貼近百姓生活的新聞內(nèi)容。但大多數(shù)新聞所表現(xiàn)的貼近性，都是記者單方面認為的貼近，既不符合百姓訴求，也無法反映民生，與百姓的想法背道而馳。

2 提高地方電視新聞收視率的對策與建議

2.1 增加主題報道份額

當(dāng)前，地方電視新聞收視率偏低的主要原因是能夠真正反映民生、體現(xiàn)地方特色的主題報道較少。所以，增加主題報道在地方電視新聞中的比重，是提高地方電視新聞收視率的首要做法。一般而言，主題報道可以包含的內(nèi)容有許多方面，比如，對某一地區(qū)某一人物事件的記錄、對某一地區(qū)某一長期出現(xiàn)的現(xiàn)象的記錄等，都可以作為某個主題進行連續(xù)性報道。在報道過程中，應(yīng)注重體現(xiàn)該地區(qū)特色，使該報道成為本地區(qū)獨有的。也正是因為有這樣的報道形式，才能有效提升電視新聞收視率。以河北電視臺《今日資訊》為例，該節(jié)目就是典型的地方性新聞內(nèi)容。在整檔電視節(jié)目中，會涉及國家的相關(guān)政策，但大多數(shù)比重都是介紹發(fā)生在河北省各市區(qū)的事件。同時，還有對一些人物以及對一些連續(xù)性事件的追蹤報道，充分體現(xiàn)出主題報道在其中的重要性，也反映出主題報道在地方性新聞內(nèi)容中的重要意義。

2.2 引入民生理念

注重民生理念的引入，是打造民生新聞的重要手段。民生新聞在近些年來的興起速度較快，且在電視新聞節(jié)目中的傳播效果非常顯著。一般而言，將時政新聞與民生新聞進行結(jié)合，是大多數(shù)地方電視臺進行新聞節(jié)目制作的必由之路。這樣的電視新聞節(jié)目編排方式，既可以滿足普通觀眾對日常生活中事件的關(guān)注要求，也可以實時了解黨中央以及當(dāng)?shù)攸h委政府的相關(guān)政策與思想，既符合黨的大政方針政策要求，也符合基層群眾的愿望與現(xiàn)實需求。民生新聞最大的特點就在于其貼近民生，以平民化視角挖掘百姓身邊的人、事、物，使百姓在收看新聞節(jié)目后可以有一種身臨其境之感，也可以切實找到新聞內(nèi)容與自身的契合點。民生新聞還要善于利用百姓的眼光挖掘百姓內(nèi)心的情感，既關(guān)注了社會中的弱勢群體，也將關(guān)注民生的重要做法不斷宣傳落實下去。所以，民生新聞的長期存在，是未來地方新聞提高收視率的基礎(chǔ)與保障，也是地方電視臺打造新聞節(jié)目的必然選擇。

2.3 實行本土化節(jié)目制作與包裝

在采制電視新聞節(jié)目時也應(yīng)時刻注意本土化節(jié)目的制作與包裝，體現(xiàn)該地區(qū)濃郁的地方特色，同時滿足主題報道的要求。比如，一些縣級電視臺，由于其所面對的受眾大多數(shù)縣城居民或者農(nóng)村群眾，而這些百姓的最大特點就是文化層次不高，所以在采制此類電視新聞時，要盡可能選擇符合大眾要求與認知的形式。如對一重要的會議進行闡述，就必須一改從前領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿展示的形式，直接進行信息提煉，簡明扼要地闡述觀點，這樣才能使節(jié)目看起來更加簡單明了，同時，也更符合百姓認知，百姓看得懂，才會有興趣觀看，進而收視率也必然會有所保障。

2.4 提高主題報道新聞采編播隊伍的素質(zhì)與水平

既然增加主題報道份額是提高地方電視臺新聞收視率的重要舉措，那么注重對主題特色新聞采編人員的素質(zhì)提升也是至關(guān)重要的。之前的大多數(shù)媒體人在進行新聞采編過程中，總是將視角放在一些較宏觀的問題上，而現(xiàn)在要求其轉(zhuǎn)變關(guān)注點，并且將視角逐漸轉(zhuǎn)變到細節(jié)問題上，必須打造一支具有較高政治素養(yǎng)，較為精湛業(yè)務(wù)能力以及過硬工作作風(fēng)，真正熱愛人民，為百姓服務(wù)的記者隊伍。作為記者，需要心系百姓，將鏡頭對準(zhǔn)百姓，明白其表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)是展現(xiàn)百姓最真實生活狀態(tài)與情感訴求的，只有這樣，才能使地方主題報道新聞更具有真實性與全面性。也正是因為這樣的主題報道新聞與時政新聞相比，不具有那么強政治色彩，才使其具有更為鮮明的時代特點與時代價值，是未來地方電視臺長久發(fā)展、不斷提高收視率的重要做法。

3 結(jié)語

主題報道份額的增加，可以有效豐富地方電視臺新聞內(nèi)容，也可以確保電視新聞本身更吸引百姓，體現(xiàn)地方特色。作為地方電視臺的新聞制作人員，必須加大對自身地區(qū)特色新聞事件、獨特新聞人物的塑造，并以此為基礎(chǔ)，開展相應(yīng)的主題報道。只有這樣，才能使新聞內(nèi)容看起來更符合百姓的心理訴求與內(nèi)心情感，同時也更符合民生新聞的發(fā)展要求，對提高地方電視臺新聞節(jié)目收視率具有至關(guān)重要的意義與作用。

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