錢(qián)　瑩

（作者單位：凱里學(xué)院）

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親和力在播音主持中的作用

錢(qián)瑩

（作者單位：凱里學(xué)院）

摘 要：當(dāng)前，傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)不能滿足大眾的需求，為了進(jìn)一步拉近主持人和受眾之間的距離，親和力已經(jīng)成為播音主持的重要因素之一。首先，對(duì)親和力在播音主持中的作用進(jìn)行分析，接著提出一些可行性對(duì)策，以便提高主持人的親和力，改變傳統(tǒng)的主持方式，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：親和力；播音主持；作用分析

播音主持是聯(lián)系欄目和觀眾的重要橋梁，因此對(duì)主持人的形象氣質(zhì)要求較高。主持人在主持過(guò)程中一定要具有親和力，只有具有親和力，受眾才會(huì)被主持人的個(gè)人魅力所吸引，才能提高節(jié)目的收視率，保證節(jié)目的傳播和收視效果。由此可見(jiàn)，親和力在播音主持中發(fā)揮著重要的作用，正確認(rèn)識(shí)到親和力的重要性，并采取合理的措施去提高主持人的親和力是相關(guān)從業(yè)人員的重要任務(wù)之一。

1 親和力在播音主持中的作用

1.1 增強(qiáng)主持魅力，形成主持風(fēng)格

受傳統(tǒng)主持模式的影響，很多觀眾對(duì)播音主持節(jié)目的興趣大大降低，這是因?yàn)橐环矫嬷鞒秩藳](méi)有形成自身的獨(dú)特風(fēng)格，節(jié)目主持沒(méi)有特色；另一方面，觀眾的審美能力和審美水平在逐漸上升，播音主持難以滿足人們?cè)絹?lái)越高的審美要求，因此應(yīng)當(dāng)注重提高主持人的主持魅力。以《天下女人》節(jié)目為例，楊瀾在做節(jié)目時(shí)，通常會(huì)忘掉自己的名人身份，在主持該節(jié)目時(shí)，她坦言自己是一名普通的女子，和天下其他女子一樣，也會(huì)面臨一些問(wèn)題，也有許多事情等著她去抉擇、去解決[1]。她常常以一個(gè)“知心姐姐”的形象出現(xiàn)在節(jié)目中，常常以自己的親身實(shí)例或者周?chē)说睦酉蛉藗冊(cè)忈屢恍┑览砗陀^點(diǎn)，進(jìn)而與觀眾融為一體，讓人倍感親切。

1.2 提高受眾的主動(dòng)性和參與性

受眾的主動(dòng)性和參與性是影響節(jié)目收視效果的重要指標(biāo)之一，以往的主持模式不僅沒(méi)有激發(fā)出受眾的參與性和積極性，反而在一定程度上打消了觀眾對(duì)節(jié)目的收視興趣，收視效果不盡人意。如果把親和力融入到播音主持中，那么就會(huì)使主持人把自己的一些情感帶入到節(jié)目中，使節(jié)目情感化、人性化，甚至有時(shí)候還會(huì)起到以情動(dòng)人的效果，打破主持人和觀眾之間情感交流的障礙。

1.3 拉近受眾距離，凸顯節(jié)目大眾化

由于受眾的審美需求和審美能力不一，因此當(dāng)他們開(kāi)始視聽(tīng)節(jié)目時(shí)，每個(gè)人也都會(huì)從不同的審美視角出發(fā)，為了能夠基本達(dá)到受眾的審美要求，播音主持人應(yīng)當(dāng)具有親和力，凸顯節(jié)目大眾化的特點(diǎn)，拉近主持人和受眾之間的距離，使節(jié)目獲得廣泛的受眾基礎(chǔ)，讓廣大受眾也融入節(jié)目的溫馨氛圍里。例如，深受觀眾喜歡的湖南衛(wèi)視《天天向上》，其原因一是幾位主持人非常具有親和力，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一家人的感覺(jué)；二是節(jié)目多以人們所關(guān)注的事件為中心，主持的內(nèi)容容易吸引受眾的目光。由此可見(jiàn)，必須重視親和力在播音主持中的作用。

2 提高播音主持親和力的策略

2.1 注重生活經(jīng)驗(yàn)的積累

主持人只有具有一定的生活經(jīng)驗(yàn)，只有從生活經(jīng)驗(yàn)中得出一部分屬于自己的感悟，才能在自由地表達(dá)自己看法的同時(shí)主動(dòng)站在受眾的角度去思索問(wèn)題，凸顯出主持人的親和力，從而讓受眾和主持人產(chǎn)生精神上的共鳴[2]。因此，主持人要注重日常生活經(jīng)驗(yàn)的積累，增強(qiáng)自己的生活閱歷，不斷豐富自身的學(xué)識(shí)修養(yǎng)，能夠較好地體會(huì)到觀眾的情緒和情感。其次，主持人可以通過(guò)生活小事或細(xì)節(jié)來(lái)提高親和力，善于鍛煉自己和不同類(lèi)型觀眾進(jìn)行交流，勿以善小而不為，主動(dòng)嘗試從生活小事做起，在小事中培養(yǎng)自身的親和力。

2.2 增強(qiáng)對(duì)主持內(nèi)容的理解能力

提升自身的親和力除了要形成自身鮮明的主持特色、積累生活經(jīng)驗(yàn)外，還要注重主持人整體素養(yǎng)的提高，增強(qiáng)對(duì)主持內(nèi)容的理解與表達(dá)能力。當(dāng)主持人在主持節(jié)目時(shí)，要能夠辨識(shí)到信息的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，掌握其主導(dǎo)方向，并通過(guò)表情、肢體等副語(yǔ)言將正確內(nèi)容傳達(dá)給受眾，從而讓受眾更準(zhǔn)確地領(lǐng)悟信息主旨。

2.3 形成鮮明的主持特色

主持特色是每位主持人的鮮明特征，只有形成自己的風(fēng)格和魅力，才能獲得受眾的青睞?；谝陨显?，必須認(rèn)識(shí)到主持魅力和風(fēng)格對(duì)主持效果的影響力。首先，要定期對(duì)主持人進(jìn)行培訓(xùn)，讓主持人意識(shí)到主持特色的重要性，通過(guò)網(wǎng)上培訓(xùn)和實(shí)地培訓(xùn)，引入優(yōu)秀的主持講師，加強(qiáng)主持人和講師的交流，使主持人發(fā)現(xiàn)自身在主持特色方面的問(wèn)題，主動(dòng)汲取主持經(jīng)驗(yàn)[3]。其次，電視臺(tái)可以對(duì)不同的播音主持人進(jìn)行分類(lèi)，依據(jù)他們的實(shí)際能力，因材施教，通過(guò)培訓(xùn)來(lái)逐層提高他們的主持效果，找到最適合自己親和力的表達(dá)方式，形成自己的主持特色。

3 結(jié)語(yǔ)

親和力不僅可以增強(qiáng)主持人的主持魅力，還能拉近主持人與受眾之間的距離，提高受眾的參與性和積極性，因此要重視親和力在播音主持中的重要意義，使主持人注重生活經(jīng)驗(yàn)的積累，增強(qiáng)對(duì)主持內(nèi)容的理解能力，形成鮮明的主持特色，提高主持人的職業(yè)素養(yǎng)，保證節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳小霞．論新聞播音主持中的親和力[J]．新聞世界,2012,9(5)．

[2]劉妮娜．播音主持人即興口語(yǔ)表達(dá)能力提升研究[J]．大家,2012,2(5)．

[3]劉芳．淺析電視新聞播音中的技巧[J]．今日中國(guó)論壇,2013,6(19)．