陳豫疆 阿麗婭·安尼瓦爾

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺）

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傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呼喚綜合技能型新聞人才

陳豫疆 阿麗婭·安尼瓦爾

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺）

摘 要：隨著新媒體的出現(xiàn)，傳播市場呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，在業(yè)務(wù)上給新聞從業(yè)人員提出了新的要求：在堅守政治素質(zhì)的前提下，必須樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播理念、具備新聞工作綜合技能。

關(guān)鍵詞：傳播市場；從業(yè)人員；綜合技能；政治素質(zhì)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加和智能手機(jī)的普及，新媒體（微博、微信和手機(jī)客戶端等）應(yīng)運而生，信息傳播開始進(jìn)入了多媒體、自媒體時代，傳播市場呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢。

1 新媒體出現(xiàn)后傳播市場現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播和電視等）以往那種一家獨大的信息傳播壟斷地位，傳統(tǒng)媒體信息傳播的唯一性或已不存在，或日益衰弱。面對這一嚴(yán)峻的信息傳播市場形勢，傳統(tǒng)媒體必須要深化改革，以適應(yīng)傳播市場的變化。傳統(tǒng)媒體，特別是主流媒體不能失去新媒體傳播市場的話語權(quán)，要去爭奪新的傳播陣地，不能在激烈的意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭中失語失聲，更不能丟掉新媒體這塊輿論陣地。

經(jīng)過多年的運作，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了一個輿論場。但是，在新媒體影響力日益增強的今天，也產(chǎn)生了另外一個輿論場（民間輿論場）。據(jù)國家有關(guān)部門統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了7億，使用手機(jī)人數(shù)也已超過了5億。現(xiàn)在，越來越多的人，特別是青年人獲取信息的主要渠道來自于智能手機(jī)。隨著自媒體碎片化信息的傳播，紙質(zhì)媒體的閱讀量、傳統(tǒng)電子媒體的收聽、收視率在大幅度下降，傳統(tǒng)媒體的影響力明顯減弱。受眾在哪里，傳統(tǒng)媒體，特別是主流媒體就要把黨和政府的聲音傳播到哪里。傳統(tǒng)媒體必須主動出擊，以積極正面的姿態(tài)進(jìn)入“民間輿論場”。要用正能量對沖社會上出現(xiàn)的負(fù)能量，用正確的輿論引導(dǎo)受眾。以新疆昌吉人民廣播電臺為例，2014年8月15日，昌吉人民廣播電臺昌吉生活網(wǎng)正式上線，隨之不久就開辦了“昌吉廣播”“昌吉生活”“昌吉廣播在線”“1033交通文藝廣播”等官方微信?，F(xiàn)在，昌吉人民廣播電臺官方微信和原有官方微博與傳統(tǒng)廣播相互配合、相互呼應(yīng)，“粉絲”數(shù)量在增加，傳播影響力逐漸提升，新聞輿論導(dǎo)向作用不斷增強。

2 新老媒體融合對新聞從業(yè)者的新要求

傳統(tǒng)媒體要在新媒體上發(fā)聲亮劍，是要不斷積極去開辦新媒體，但更重要的是運用好自身擁有的傳統(tǒng)媒體、新媒體以及其他新老媒體。如何運用好，這就給傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員提出了挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體人員隊伍建設(shè)提出了一個新課題，這就是：傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員必須盡快具備綜合技能，成為“全能型”業(yè)務(wù)人才，不能是以前的“單打一”。過去，平面媒體的記者、編輯從事的是文字、圖片的采寫、編發(fā)，電子媒體的記者、編輯從事的是音頻、視頻的采制、編發(fā)。但現(xiàn)在，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，主流聲音要積極主動進(jìn)入“民間輿論場”，這就要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠駕馭新媒體，學(xué)會運用新媒體進(jìn)行信息傳播。因為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的結(jié)果是：傳統(tǒng)媒體的功能不再是原有的單一的那個方面，而是從單一媒體發(fā)展成了多媒體，信息傳播從以往單一渠道傳播變成了多媒體平臺發(fā)布。原先傳統(tǒng)媒體的記者，由于其服務(wù)的媒體功能單一化，其業(yè)務(wù)技能也比較單一。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，單一媒體成為了多媒體，這就要求記者集平面媒體、電子媒體和新媒體于一身；不但要會攝影、錄音和攝像，掌握圖片、音頻和視頻制作技術(shù)；同時，還要掌握新媒體信息發(fā)布技術(shù)。一個多媒體的記者，不僅要做好自身多媒體的信息發(fā)布，還要在其他媒體，特別是在網(wǎng)站及新媒體上發(fā)布文字、圖片、音頻和視頻等信息；多媒體的記者不僅會寫、會說、會拍攝，還要熟練使用多媒體技術(shù)發(fā)布信息。這樣的記者，就是一個具備綜合技能的“全能型”新聞人才。對傳統(tǒng)媒體編輯而言，也不能“單打一”。必須具備編發(fā)文字、圖片、音頻和視頻等信息的業(yè)務(wù)技能，同時掌握新媒體信息發(fā)布技術(shù)。只有這樣，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員才能適應(yīng)傳播市場的變化，才能從容應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。

在當(dāng)今信息傳播市場環(huán)境下，新理念+新技術(shù)將促使傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合，這就要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的傳播理念必須發(fā)生轉(zhuǎn)變，要具有互聯(lián)網(wǎng)思維。對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來說，在傳統(tǒng)媒體與新媒體日益融合的情況下，服務(wù)的媒體如果已經(jīng)從單一媒體轉(zhuǎn)換成了多媒體，這時的媒體從業(yè)人員，不僅是信息傳播的主體，也是信息傳播的客體。也就是說，媒體從業(yè)人員既是傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布者，也是新媒體、自媒體信息傳播者，還是多媒體信息傳播的獲得者，即信息傳播的受眾和用戶。從另一個角度看，如果說在大眾媒體上發(fā)布信息者可稱之為記者，那么，隨著新媒體的出現(xiàn)，通過自媒體傳播信息者又應(yīng)是何謂呢？互聯(lián)網(wǎng)+智能手機(jī)使信息傳播市場的主體和客體發(fā)生了重大變化，以前那種“你發(fā)布我接受”、被動單向的信息交流模式已不復(fù)存在，主體、客體角色在信息傳播者本身的轉(zhuǎn)換以及信息傳播的互動交流成為常態(tài)。人人都是記者，人人手中都有信息發(fā)布工具的時代已經(jīng)來臨，并已開始了，迅速快捷、雙向交流、互動參與已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體信息傳播的特征。針對這個現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的傳播理念再不發(fā)生變化，可能就會被淘汰。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)開始，必然要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員盡快具備綜合技能。怎樣具備？如何具備？對于新聞單位而言，采取“請進(jìn)來、走出去”的方法，強化從業(yè)人員的在職培訓(xùn)，鼓勵記者和編輯們在干中學(xué)，在學(xué)中干。對于從業(yè)人員來說，通過培訓(xùn)和繼續(xù)教育及自學(xué)，增強業(yè)務(wù)技能，缺什么學(xué)什么，不會什么就學(xué)什么。在熟練運用平面媒體、電子媒體的同時，重要的是要學(xué)會運作新媒體的本領(lǐng)，成為一個掌握平面媒體、電子媒體和新媒體信息發(fā)布技術(shù)，具備“連踢帶打”技能的多面手，完成從單一媒體從業(yè)者到多媒體從業(yè)者的角色轉(zhuǎn)換，這是提高傳統(tǒng)媒體新聞輿論傳播力、影響力的必然要求。

3 堅守新聞從業(yè)人員的政治素質(zhì)

培養(yǎng)綜合技能型人才屬于業(yè)務(wù)層面的話題。當(dāng)然，要成為一名能夠駕馭多媒體的合格的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，政治上堅定，政治上可靠是不可缺少的前提標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，特別是主流媒體的新聞工作者與自媒體信息發(fā)布者，在身份上最大的區(qū)別就在于：因為傳統(tǒng)媒體姓黨，要求其從業(yè)者必須恪守政治原則，必須嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，代表黨和政府發(fā)聲，代表社會正能量亮劍。傳統(tǒng)媒體是黨和政府連接人民群眾的紐帶，是黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁；自媒體發(fā)布者不會有這樣的嚴(yán)格約束。傳統(tǒng)媒體，特別是主流媒體從業(yè)人員，不管是在傳統(tǒng)媒體上，還是在新媒體上；不管是在大眾媒體上，還是在自媒體上，媒體從業(yè)人員所發(fā)布的信息必須嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，因為這是由媒體從業(yè)人員的身份決定的。媒體從業(yè)人員的工作性質(zhì)決定了你傳播信息時，不是代表自己，而是代表媒體從業(yè)人員所服務(wù)的媒體，這個政治屬性是自媒體發(fā)布者所沒有的。因此，傳統(tǒng)媒體，特別是主流媒體從業(yè)人員在具備綜合業(yè)務(wù)技能的同時，所應(yīng)具備的政治素質(zhì)必不可少。

作者簡介：陳豫疆，男，河南鄧州人，在職研究生，主任記者，新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺副臺長，從事廣播電視新聞工作至今；阿麗婭·安尼瓦爾，女，維吾爾族，新疆烏魯木齊人，助理記者，新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺記者。