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        軍事題材電視欄目的包裝探討

        2016-02-28 08:22:47
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:電視欄目

        趙 旺

        (作者單位:天津廣播電視臺(tái)新聞部)

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        軍事題材電視欄目的包裝探討

        趙旺

        (作者單位:天津廣播電視臺(tái)新聞部)

        摘 要:隨著電視節(jié)目多元化趨勢的日益明顯,軍事題材的電視欄目受到了大眾的廣泛關(guān)注,且這類電視欄目的受眾群眾也在逐年增多,這與軍事題材電視欄目的整體包裝密不可分。主要探討現(xiàn)階段我國軍事題材的電視欄目的現(xiàn)狀,給予相關(guān)節(jié)目包裝建議。

        關(guān)鍵詞:軍事題材;電視欄目;包裝技巧

        軍事頻道現(xiàn)如今已經(jīng)成為大眾非常喜愛的一檔欄目,且專業(yè)化素養(yǎng)越來越強(qiáng),軍事欄目廣受歡迎與其團(tuán)隊(duì)的幕后運(yùn)營有著莫大的聯(lián)系?;谲娛聶谀坎コ霈F(xiàn)狀展開論述,分析包裝策略對(duì)軍事欄目的重要意義,為今后的軍事欄目發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

        1 軍事欄目包裝存在的問題

        目前,基于傳播媒介角度而言,軍事欄目包裝主要有兩種形式:在播包裝和離播包裝。但是這兩種包裝形式均存在的弊端。

        第一,針對(duì)在播包裝來說,存在形象識(shí)別差異,相關(guān)系統(tǒng)建設(shè)并不統(tǒng)一,包裝未能真正落實(shí)到位,軍事欄目種類繁多,但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,欄目間缺乏聯(lián)系,基本都是各自為戰(zhàn),形象識(shí)別系統(tǒng)基本缺失。例如:《軍事頻道》《軍事紀(jì)實(shí)》等欄目包裝效果相對(duì)較好,這主要體現(xiàn)在片頭、宣傳片以及節(jié)目導(dǎo)視上,與軍事欄目主題基本保持一致,體現(xiàn)出“軍事”“武裝”“力量”,上述符號(hào)充分展示了軍事欄目的特點(diǎn),具有統(tǒng)一色彩,軍事基調(diào)濃郁,節(jié)奏感強(qiáng),曲風(fēng)與軍事緊密聯(lián)系到一起。但是有部分軍事欄目的包裝效果并不理想,并沒有達(dá)到受眾群體的需求,更有甚至打著軍事欄目的旗號(hào),播出的卻是與之不相關(guān)的主題。

        第二,對(duì)于離播包裝來說,這是增加欄目知名度的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì),同時(shí)又能與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng),增加群眾基礎(chǔ)。在離播階段,大部分軍事欄目都缺乏與其他媒介進(jìn)行合作的意識(shí),如紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,這都應(yīng)該成為軍事欄目涉及的范圍。此外,欄目主持人缺乏與觀眾面對(duì)面交流的機(jī)會(huì),欄目組相關(guān)人員并沒有借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)開展互動(dòng)交流,如博客、播客等,這直接導(dǎo)致離播包裝效果欠佳,與受眾之間形成難以逾越的鴻溝。

        2 強(qiáng)化欄目包裝效果的具體對(duì)策

        2.1 打造品牌欄目

        針對(duì)上文提到的軍事欄目包裝效果較差的現(xiàn)狀,節(jié)目組相關(guān)工作人員應(yīng)該積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,根據(jù)受眾群體對(duì)節(jié)目的需求,打造具有自身品牌特色的節(jié)目,節(jié)目編輯人員需要從發(fā)展的角度去看待軍事節(jié)目,合理優(yōu)化節(jié)目資源,實(shí)施統(tǒng)一調(diào)配,共同完成調(diào)度及策劃,并從節(jié)目的整體包裝效果層面對(duì)軍事節(jié)目實(shí)施全新的包裝,對(duì)于離播階段的軍事節(jié)目,實(shí)施跨媒體合作,進(jìn)行品牌推廣,而對(duì)于在播階段的軍事節(jié)目來說,必須構(gòu)建統(tǒng)一的具有代表性標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

        近年來,我國電視業(yè)發(fā)展迎來發(fā)展的契機(jī),呈現(xiàn)出良性發(fā)展特點(diǎn),各大電視媒體逐漸改變以往的發(fā)展策略,構(gòu)建以名人策略為主體的新型發(fā)展觀。以鳳凰衛(wèi)視為例,如陳魯豫、竇文濤為代表的主持人,他們擁有較高的知名度及多元化的受眾群體,成為鳳凰衛(wèi)視的媒體新力量,具有極強(qiáng)的號(hào)召力。軍事題材欄目可以借鑒這一模式,在離播階段或在播階段,運(yùn)用不同的主持人或是評(píng)論員,或是記者,對(duì)軍事欄目實(shí)施“全副武裝”的推薦??梢耘臄z宣傳片,借助軍事節(jié)日實(shí)施主題活動(dòng)介紹,出版欄目讀物。就現(xiàn)狀而言,軍事欄目比較有名的評(píng)論員在廣大群眾中具有一定的影響力及號(hào)召力,造就了一個(gè)個(gè)收視奇跡,形成了具有一定知名度的品牌欄目。

        2.2 創(chuàng)建欄目識(shí)別系統(tǒng)

        基于現(xiàn)階段軍事欄目識(shí)別系統(tǒng)不明顯的現(xiàn)狀,節(jié)目組相關(guān)人員應(yīng)意識(shí)到創(chuàng)建浪漫識(shí)別系統(tǒng)的重要性,并著手采取相應(yīng)的措施完善軍事欄目越來越頹廢的播出情況。軍事欄目包裝策略是現(xiàn)如今軍事題材節(jié)目整改的必行之路,并且已經(jīng)成為電視行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢,相較于其他媒介形式,電視媒體具有一定的特性,即視聽傳播,因此相對(duì)應(yīng)的識(shí)別系統(tǒng)要素涵蓋以下方面:理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)及聽覺識(shí)別系統(tǒng)。例如:以理念識(shí)別來說,其屬于軍事題材電視欄目的核心所在,具體內(nèi)容包括欄目創(chuàng)設(shè)的目的——傳播內(nèi)容宗旨;欄目經(jīng)營哲學(xué)——包含經(jīng)營理念、價(jià)值體系和審美標(biāo)準(zhǔn);軍事頻道行為準(zhǔn)則——員工行為規(guī)范;軍事欄目活動(dòng)領(lǐng)域-欄目運(yùn)行范圍。軍事欄目的理念設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵,是策劃包裝的重點(diǎn)。從發(fā)展角度分析,軍事欄目理念建設(shè)必須符合軍事報(bào)道理念,構(gòu)建理念識(shí)別系統(tǒng),可以將防務(wù)安全作為理念,建設(shè)和諧世界為具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。

        3 結(jié)語

        軍事題材的欄目隨著受眾群體的增多逐步完善,但是從現(xiàn)狀分析,軍事欄目包裝上還存在一定的問題亟需解決,文章詳細(xì)分析了當(dāng)前軍事節(jié)目包裝現(xiàn)狀,并提出建議,希望可以促使我國軍事欄目包裝效果的改善。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王文湛.省級(jí)電視臺(tái)軍事欄目發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢[J].新聞愛好者,2013(5).

        [2]王建.軍事題材紀(jì)錄片創(chuàng)作的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展展望[J].中國電視:紀(jì)錄,2014(4).

        [3]蘭波.電視欄目包裝的技巧及策略[J].中國傳媒科技,2012(20).

        [4]詹濱遙.電視欄目包裝的技巧及策略探析[J].科技傳播,2015(9).

        [5]史周冕.電視欄目品牌塑造與形象包裝策略[J].西部廣播電視,2015(6).

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