趙　旺

（作者單位：天津廣播電視臺新聞部）

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軍事題材電視欄目的包裝探討

趙旺

（作者單位：天津廣播電視臺新聞部）

摘 要：隨著電視節(jié)目多元化趨勢的日益明顯，軍事題材的電視欄目受到了大眾的廣泛關(guān)注，且這類電視欄目的受眾群眾也在逐年增多，這與軍事題材電視欄目的整體包裝密不可分。主要探討現(xiàn)階段我國軍事題材的電視欄目的現(xiàn)狀，給予相關(guān)節(jié)目包裝建議。

關(guān)鍵詞：軍事題材；電視欄目；包裝技巧

軍事頻道現(xiàn)如今已經(jīng)成為大眾非常喜愛的一檔欄目，且專業(yè)化素養(yǎng)越來越強(qiáng)，軍事欄目廣受歡迎與其團(tuán)隊(duì)的幕后運(yùn)營有著莫大的聯(lián)系?；谲娛聶谀坎コ霈F(xiàn)狀展開論述，分析包裝策略對軍事欄目的重要意義，為今后的軍事欄目發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

1 軍事欄目包裝存在的問題

目前，基于傳播媒介角度而言，軍事欄目包裝主要有兩種形式：在播包裝和離播包裝。但是這兩種包裝形式均存在的弊端。

第一，針對在播包裝來說，存在形象識別差異，相關(guān)系統(tǒng)建設(shè)并不統(tǒng)一，包裝未能真正落實(shí)到位，軍事欄目種類繁多，但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，欄目間缺乏聯(lián)系，基本都是各自為戰(zhàn)，形象識別系統(tǒng)基本缺失。例如：《軍事頻道》《軍事紀(jì)實(shí)》等欄目包裝效果相對較好，這主要體現(xiàn)在片頭、宣傳片以及節(jié)目導(dǎo)視上，與軍事欄目主題基本保持一致，體現(xiàn)出“軍事”“武裝”“力量”，上述符號充分展示了軍事欄目的特點(diǎn)，具有統(tǒng)一色彩，軍事基調(diào)濃郁，節(jié)奏感強(qiáng)，曲風(fēng)與軍事緊密聯(lián)系到一起。但是有部分軍事欄目的包裝效果并不理想，并沒有達(dá)到受眾群體的需求，更有甚至打著軍事欄目的旗號，播出的卻是與之不相關(guān)的主題。

第二，對于離播包裝來說，這是增加欄目知名度的一個(gè)絕佳機(jī)會，同時(shí)又能與觀眾進(jìn)行良好的互動，增加群眾基礎(chǔ)。在離播階段，大部分軍事欄目都缺乏與其他媒介進(jìn)行合作的意識，如紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，這都應(yīng)該成為軍事欄目涉及的范圍。此外，欄目主持人缺乏與觀眾面對面交流的機(jī)會，欄目組相關(guān)人員并沒有借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺開展互動交流，如博客、播客等，這直接導(dǎo)致離播包裝效果欠佳，與受眾之間形成難以逾越的鴻溝。

2 強(qiáng)化欄目包裝效果的具體對策

2.1 打造品牌欄目

針對上文提到的軍事欄目包裝效果較差的現(xiàn)狀，節(jié)目組相關(guān)工作人員應(yīng)該積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)受眾群體對節(jié)目的需求，打造具有自身品牌特色的節(jié)目，節(jié)目編輯人員需要從發(fā)展的角度去看待軍事節(jié)目，合理優(yōu)化節(jié)目資源，實(shí)施統(tǒng)一調(diào)配，共同完成調(diào)度及策劃，并從節(jié)目的整體包裝效果層面對軍事節(jié)目實(shí)施全新的包裝，對于離播階段的軍事節(jié)目，實(shí)施跨媒體合作，進(jìn)行品牌推廣，而對于在播階段的軍事節(jié)目來說，必須構(gòu)建統(tǒng)一的具有代表性標(biāo)識系統(tǒng)。

近年來，我國電視業(yè)發(fā)展迎來發(fā)展的契機(jī)，呈現(xiàn)出良性發(fā)展特點(diǎn)，各大電視媒體逐漸改變以往的發(fā)展策略，構(gòu)建以名人策略為主體的新型發(fā)展觀。以鳳凰衛(wèi)視為例，如陳魯豫、竇文濤為代表的主持人，他們擁有較高的知名度及多元化的受眾群體，成為鳳凰衛(wèi)視的媒體新力量，具有極強(qiáng)的號召力。軍事題材欄目可以借鑒這一模式，在離播階段或在播階段，運(yùn)用不同的主持人或是評論員，或是記者，對軍事欄目實(shí)施“全副武裝”的推薦。可以拍攝宣傳片，借助軍事節(jié)日實(shí)施主題活動介紹，出版欄目讀物。就現(xiàn)狀而言，軍事欄目比較有名的評論員在廣大群眾中具有一定的影響力及號召力，造就了一個(gè)個(gè)收視奇跡，形成了具有一定知名度的品牌欄目。

2.2 創(chuàng)建欄目識別系統(tǒng)

基于現(xiàn)階段軍事欄目識別系統(tǒng)不明顯的現(xiàn)狀，節(jié)目組相關(guān)人員應(yīng)意識到創(chuàng)建浪漫識別系統(tǒng)的重要性，并著手采取相應(yīng)的措施完善軍事欄目越來越頹廢的播出情況。軍事欄目包裝策略是現(xiàn)如今軍事題材節(jié)目整改的必行之路，并且已經(jīng)成為電視行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢，相較于其他媒介形式，電視媒體具有一定的特性，即視聽傳播，因此相對應(yīng)的識別系統(tǒng)要素涵蓋以下方面：理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)及聽覺識別系統(tǒng)。例如：以理念識別來說，其屬于軍事題材電視欄目的核心所在，具體內(nèi)容包括欄目創(chuàng)設(shè)的目的——傳播內(nèi)容宗旨；欄目經(jīng)營哲學(xué)——包含經(jīng)營理念、價(jià)值體系和審美標(biāo)準(zhǔn)；軍事頻道行為準(zhǔn)則——員工行為規(guī)范；軍事欄目活動領(lǐng)域-欄目運(yùn)行范圍。軍事欄目的理念設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，是策劃包裝的重點(diǎn)。從發(fā)展角度分析，軍事欄目理念建設(shè)必須符合軍事報(bào)道理念，構(gòu)建理念識別系統(tǒng)，可以將防務(wù)安全作為理念，建設(shè)和諧世界為具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。

3 結(jié)語

軍事題材的欄目隨著受眾群體的增多逐步完善，但是從現(xiàn)狀分析，軍事欄目包裝上還存在一定的問題亟需解決，文章詳細(xì)分析了當(dāng)前軍事節(jié)目包裝現(xiàn)狀，并提出建議，希望可以促使我國軍事欄目包裝效果的改善。

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