趙　旺

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)新聞部）

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軍事題材電視欄目的包裝探討

趙旺

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)新聞部）

摘 要：隨著電視節(jié)目多元化趨勢的日益明顯，軍事題材的電視欄目受到了大眾的廣泛關(guān)注，且這類電視欄目的受眾群眾也在逐年增多，這與軍事題材電視欄目的整體包裝密不可分。主要探討現(xiàn)階段我國軍事題材的電視欄目的現(xiàn)狀，給予相關(guān)節(jié)目包裝建議。

關(guān)鍵詞：軍事題材；電視欄目；包裝技巧

軍事頻道現(xiàn)如今已經(jīng)成為大眾非常喜愛的一檔欄目，且專業(yè)化素養(yǎng)越來越強(qiáng)，軍事欄目廣受歡迎與其團(tuán)隊(duì)的幕后運(yùn)營有著莫大的聯(lián)系?；谲娛聶谀坎コ霈F(xiàn)狀展開論述，分析包裝策略對(duì)軍事欄目的重要意義，為今后的軍事欄目發(fā)展提供理論參考依據(jù)。

1 軍事欄目包裝存在的問題

目前，基于傳播媒介角度而言，軍事欄目包裝主要有兩種形式：在播包裝和離播包裝。但是這兩種包裝形式均存在的弊端。

第一，針對(duì)在播包裝來說，存在形象識(shí)別差異，相關(guān)系統(tǒng)建設(shè)并不統(tǒng)一，包裝未能真正落實(shí)到位，軍事欄目種類繁多，但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，欄目間缺乏聯(lián)系，基本都是各自為戰(zhàn)，形象識(shí)別系統(tǒng)基本缺失。例如：《軍事頻道》《軍事紀(jì)實(shí)》等欄目包裝效果相對(duì)較好，這主要體現(xiàn)在片頭、宣傳片以及節(jié)目導(dǎo)視上，與軍事欄目主題基本保持一致，體現(xiàn)出“軍事”“武裝”“力量”，上述符號(hào)充分展示了軍事欄目的特點(diǎn)，具有統(tǒng)一色彩，軍事基調(diào)濃郁，節(jié)奏感強(qiáng)，曲風(fēng)與軍事緊密聯(lián)系到一起。但是有部分軍事欄目的包裝效果并不理想，并沒有達(dá)到受眾群體的需求，更有甚至打著軍事欄目的旗號(hào)，播出的卻是與之不相關(guān)的主題。

第二，對(duì)于離播包裝來說，這是增加欄目知名度的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)又能與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，增加群眾基礎(chǔ)。在離播階段，大部分軍事欄目都缺乏與其他媒介進(jìn)行合作的意識(shí)，如紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，這都應(yīng)該成為軍事欄目涉及的范圍。此外，欄目主持人缺乏與觀眾面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，欄目組相關(guān)人員并沒有借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)開展互動(dòng)交流，如博客、播客等，這直接導(dǎo)致離播包裝效果欠佳，與受眾之間形成難以逾越的鴻溝。

2 強(qiáng)化欄目包裝效果的具體對(duì)策

2.1 打造品牌欄目

針對(duì)上文提到的軍事欄目包裝效果較差的現(xiàn)狀，節(jié)目組相關(guān)工作人員應(yīng)該積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)受眾群體對(duì)節(jié)目的需求，打造具有自身品牌特色的節(jié)目，節(jié)目編輯人員需要從發(fā)展的角度去看待軍事節(jié)目，合理優(yōu)化節(jié)目資源，實(shí)施統(tǒng)一調(diào)配，共同完成調(diào)度及策劃，并從節(jié)目的整體包裝效果層面對(duì)軍事節(jié)目實(shí)施全新的包裝，對(duì)于離播階段的軍事節(jié)目，實(shí)施跨媒體合作，進(jìn)行品牌推廣，而對(duì)于在播階段的軍事節(jié)目來說，必須構(gòu)建統(tǒng)一的具有代表性標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

近年來，我國電視業(yè)發(fā)展迎來發(fā)展的契機(jī)，呈現(xiàn)出良性發(fā)展特點(diǎn)，各大電視媒體逐漸改變以往的發(fā)展策略，構(gòu)建以名人策略為主體的新型發(fā)展觀。以鳳凰衛(wèi)視為例，如陳魯豫、竇文濤為代表的主持人，他們擁有較高的知名度及多元化的受眾群體，成為鳳凰衛(wèi)視的媒體新力量，具有極強(qiáng)的號(hào)召力。軍事題材欄目可以借鑒這一模式，在離播階段或在播階段，運(yùn)用不同的主持人或是評(píng)論員，或是記者，對(duì)軍事欄目實(shí)施“全副武裝”的推薦?？梢耘臄z宣傳片，借助軍事節(jié)日實(shí)施主題活動(dòng)介紹，出版欄目讀物。就現(xiàn)狀而言，軍事欄目比較有名的評(píng)論員在廣大群眾中具有一定的影響力及號(hào)召力，造就了一個(gè)個(gè)收視奇跡，形成了具有一定知名度的品牌欄目。

2.2 創(chuàng)建欄目識(shí)別系統(tǒng)

基于現(xiàn)階段軍事欄目識(shí)別系統(tǒng)不明顯的現(xiàn)狀，節(jié)目組相關(guān)人員應(yīng)意識(shí)到創(chuàng)建浪漫識(shí)別系統(tǒng)的重要性，并著手采取相應(yīng)的措施完善軍事欄目越來越頹廢的播出情況。軍事欄目包裝策略是現(xiàn)如今軍事題材節(jié)目整改的必行之路，并且已經(jīng)成為電視行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢，相較于其他媒介形式，電視媒體具有一定的特性，即視聽傳播，因此相對(duì)應(yīng)的識(shí)別系統(tǒng)要素涵蓋以下方面：理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)及聽覺識(shí)別系統(tǒng)。例如：以理念識(shí)別來說，其屬于軍事題材電視欄目的核心所在，具體內(nèi)容包括欄目創(chuàng)設(shè)的目的——傳播內(nèi)容宗旨；欄目經(jīng)營哲學(xué)——包含經(jīng)營理念、價(jià)值體系和審美標(biāo)準(zhǔn)；軍事頻道行為準(zhǔn)則——員工行為規(guī)范；軍事欄目活動(dòng)領(lǐng)域-欄目運(yùn)行范圍。軍事欄目的理念設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，是策劃包裝的重點(diǎn)。從發(fā)展角度分析，軍事欄目理念建設(shè)必須符合軍事報(bào)道理念，構(gòu)建理念識(shí)別系統(tǒng)，可以將防務(wù)安全作為理念，建設(shè)和諧世界為具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。

3 結(jié)語

軍事題材的欄目隨著受眾群體的增多逐步完善，但是從現(xiàn)狀分析，軍事欄目包裝上還存在一定的問題亟需解決，文章詳細(xì)分析了當(dāng)前軍事節(jié)目包裝現(xiàn)狀，并提出建議，希望可以促使我國軍事欄目包裝效果的改善。

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