苗　琳

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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電視劇IP熱的原因及未來發(fā)展趨勢

苗琳

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：隨著《花千骨》等一系列由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇的火爆播出，“IP劇”也逐漸進(jìn)入人們視野,在IP劇火熱的背后，我們更應(yīng)冷靜分析其原因，發(fā)展其未來，讓我國電視劇IP事業(yè)發(fā)展得越來越好。

關(guān)鍵詞：IP熱；孵化IP；全產(chǎn)業(yè)鏈

隨著由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《花千骨》的熱播，互聯(lián)網(wǎng)IP改編劇再次進(jìn)入人們視野。從最早的《仙劍》系列到2015年的《盜墓筆記》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等國內(nèi)電視劇的大熱，再到2016年未播先紅的《三體》《幻城》《微微一笑很傾城》等電視劇搶占市場。這些電視劇無一不在電視行業(yè)掀起一陣陣熱浪狂潮。綜其根源，他們有一個共同的出身：互聯(lián)網(wǎng)IP改編劇。

現(xiàn)如今電視劇IP如火如荼，我們更應(yīng)追根溯源，思考其原因，預(yù)測其未來的發(fā)展方向。

1 電視劇IP熱的原因

萬物發(fā)展皆有始源。IP劇火熱現(xiàn)象的產(chǎn)生是無數(shù)雙隱形的手推動著他生產(chǎn)發(fā)展的，既有政策推動，也彰顯著年輕一代的思想、欣賞口味的變化。我們不能逐一說出其全部原因，只能從大環(huán)境中略寫其中幾個可能會產(chǎn)生影響的主要因素。

1.1 一劇兩星，政治推動

隨著電視劇由傳統(tǒng)的四星加視頻網(wǎng)站的發(fā)行模式在今年變成“一劇兩星”的發(fā)展模式，電視劇在播制上也發(fā)生了改變。這讓制作公司不得不增加投入來滿足電視劇在各大電視臺和網(wǎng)絡(luò)的播出。為擁有穩(wěn)定的收視群體、更多的收回成本以及獲得更好的收視，擁有眾多粉絲的IP改編劇就成了首選。

1.2 群眾創(chuàng)制，固有粉絲

新一代的青年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展成長起來，他們的審美趣味、欣賞水平發(fā)生了巨大改變。從小說改編而來的電視劇，其人物、情節(jié)、寫法、風(fēng)格等大多來自讀者的建議或者啟發(fā)，他們擁有自己的論壇、貼吧進(jìn)行討論、投票。從某種意義上說，這是一種群體性質(zhì)的創(chuàng)意共享式創(chuàng)作，是集體智慧的結(jié)晶，自然也就符合大多數(shù)人的主流價值觀和審美傾向。很多從小說改編而來的熱門IP在小說出版時就早已擁有眾多粉絲群，為電視劇IP的收視率打下了穩(wěn)定基礎(chǔ)。

1.3 全屏輸出，渠道共享

以前輸出的渠道相對單一，無非是通過電視臺、電影院兩種途徑播出。但是，如今很多IP內(nèi)容，一旦制作完成播出后以其全屏輸出，渠道共享到多種終端上得以播放擴(kuò)散，迅速成為符合觀眾口味的爆款。電視、手機(jī)以及多種播放器的分發(fā)和輸出必然加大IP劇的擴(kuò)散，同時也使收視率得到提高。

1.4 娛樂為王，原創(chuàng)不足

與百千萬的網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)小說相比，專業(yè)編劇和職業(yè)作家的作品出產(chǎn)時間長且數(shù)量少，無法應(yīng)對如此嚴(yán)峻的電視產(chǎn)業(yè)收視率的強(qiáng)壓。而改編網(wǎng)絡(luò)小說則成為最高效的策略。對創(chuàng)作者來說，這不僅意味著擁有頗豐的經(jīng)濟(jì)回報，還有機(jī)會出名并享受百萬粉絲的敬仰、膜拜，是物質(zhì)與精神的雙豐收。這也使很多“草根作家”開始進(jìn)行創(chuàng)作。在娛樂至上的時代里，只有符合觀眾口味的、新穎的IP內(nèi)容才會在大浪淘沙中脫穎而出，擁有越多內(nèi)容生產(chǎn)的人無疑為此提供了保障。

2 IP電視劇的未來發(fā)展

IP電視劇如此火熱，其背后的原因主要是影視作品的劇荒。影視公司因“一劇兩星”政策帶來風(fēng)險的提加而盲目購入熱門IP，其實(shí)只是買了一個熱門的話題，在改編成影視作品時仍會出現(xiàn)很大問題，這樣下去將導(dǎo)致整個行業(yè)虛空。我們有必要對電視劇IP的未來發(fā)展進(jìn)行展望。

2.1 進(jìn)行IP的孵化

在當(dāng)今環(huán)境下我們要做的不僅僅是擁有IP，而對于IP內(nèi)容進(jìn)行更加精良優(yōu)質(zhì)的孵化、打造。當(dāng)代年輕人對美劇的追求說明了他們對于故事情節(jié)的連貫性、邏輯性以及精良的制作有很大需求，也正因?yàn)榇?，只有?nèi)容新穎的精品IP才能在眾多作品中脫穎而出。

真正的IP孵化，需要作者投入大量精力進(jìn)行開發(fā)、創(chuàng)造，只有這樣才能進(jìn)行下一步IP運(yùn)營。原創(chuàng)IP對于市場的價值潛力是巨大的，需要我們對其付出較長的時間、精力和足夠的耐心進(jìn)行“孵化”。

2.2 開展全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

在IP劇火熱狂潮的背后，我們更應(yīng)生產(chǎn)出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使其帶來利益的最大化。這條產(chǎn)業(yè)鏈包含上游，中游和下游。上游主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及漫畫，而電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇則為中游，下游則真正意義上實(shí)現(xiàn)了IP發(fā)展，市場規(guī)模擴(kuò)大：包括主題公園、玩具、游戲等。

與國外相比，我國的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)仍有相當(dāng)大差距，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)努力借鑒外國IP產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營方式，在今后全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)戰(zhàn)略中，改變過去以版權(quán)交易為主的盈利模式，轉(zhuǎn)而成為IP對外授權(quán)，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)、開發(fā)衍生品市場等新銷售模式，將影視IP向各類娛樂領(lǐng)域渠道滲透，真正做到把一個IP的全部價值榨干、吃透，帶來更多利益及發(fā)展。

文獻(xiàn)參考:

[1]劉莉娜．解剖如火如荼的“IP搶奪戰(zhàn)”[J]．上海采風(fēng),2015(10)．

[2]吳學(xué)安．影視IP熱背后更需冷思考[J]．中國知識產(chǎn)權(quán)報,2015-7-8(第004 版)．

[3]張?zhí)锾铮M(fèi)主義背景下的傳媒娛樂化傾向[J]．湖北社會科學(xué)(傳媒研究),2007(6)．

作者簡介：苗琳（1994-），女，漢族，河南鄭州人，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級廣播電視編導(dǎo)本科在讀，研究方向：新聞傳播、影視藝術(shù)。