肖　瀟

(作者單位：重慶三峽學(xué)院）

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探究網(wǎng)絡(luò)時代的輿論傳播變化與輿論引導(dǎo)困境

肖瀟

(作者單位：重慶三峽學(xué)院）

摘 要：21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，人類邁進了互聯(lián)網(wǎng)時代。信息傳遞的便捷化與速度化成為互聯(lián)網(wǎng)時代最為顯著的時代特征。在這種大背景下，輿論傳播也發(fā)生了革命性的變化。立足于輿論與輿論傳播的含義，分析網(wǎng)絡(luò)時代下輿論傳播變化的顯著特征，解析當前輿論引導(dǎo)的顯存問題。希望為探究網(wǎng)絡(luò)時代的輿論傳播變化與輿論引導(dǎo)困境提供部分理論支撐。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；輿論傳播變化；輿論引導(dǎo)困境

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，輿論傳播早已打破傳統(tǒng)模式，發(fā)生了翻天覆地的變化，一場前所未有的輿論傳播革命正如火如荼地進行。同時，西方文化與意識形態(tài)的不斷滲透、輿論影響力日益增大等因素，也給我國輿論引導(dǎo)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。如何正確引導(dǎo)輿論，幫助輿論引導(dǎo)早日擺脫困境，成為業(yè)內(nèi)人士不可忽視的重要問題。

1 輿論與輿論傳播

輿論是指社會大眾立足于自身價值理念，對當前社會存在的問題與現(xiàn)象給予持續(xù)性的關(guān)注，并且形成了共識性的意見。

輿論傳播是指共識性的意見通過傳播介質(zhì)在更為廣闊的空間產(chǎn)生影響的整個過程。按照傳播載體的差異性，可將輿論傳播分人際傳播與媒介傳播兩種。

2 網(wǎng)絡(luò)時代背景下輿論傳播的具體表現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，信息傳遞速度也突飛猛進，進而推動了輿論傳播革命，其具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

2.1 徹底打破輿論傳播套路

首先，互聯(lián)網(wǎng)以其高度集成、平等及開放等顯著特點，充分體現(xiàn)了其獨特的傳播功能。它有效整合與濃縮了如報紙、廣播及電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒介，促使輿論傳播的聚合效應(yīng)產(chǎn)生，推進了輿論傳播速度；其次，網(wǎng)絡(luò)時代的到來使每個公民都有了一定的話語權(quán)，打破了傳統(tǒng)的播與受結(jié)構(gòu)。最后，網(wǎng)絡(luò)的方便快捷，打破了傳統(tǒng)輿論傳播的地域與時間界限。

2.2 輿論傳播主體日趨平等

網(wǎng)絡(luò)時代的輿論傳播特色在于人際傳播與大眾傳播的相融性，打破了傳統(tǒng)輿論傳播信息量及互動量局限性，有效形成了一種“去中心”的輿論傳播方式，即每個公民都可以在信息發(fā)布者與信息接收者中自由轉(zhuǎn)換角色。

2.3 輿論傳播隱蔽化與多樣化

傳統(tǒng)輿論傳播載體主要包括期刊、報紙、廣播和電視等單向式傳播媒體。即一方負責輸出信息，另一方則負責接收信息。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播立足于傳統(tǒng)輿論傳播的優(yōu)點，最大化地實現(xiàn)了傳播載體與傳播路徑的有機結(jié)合，促進了輿論傳播路徑與載體的多樣性。其凸出特點如下：第一，文字、聲音與圖形同步出現(xiàn)；第二，文字、聲音、圖形三者可自由轉(zhuǎn)化。這些顯著特點無疑增強了輿論信息的視覺沖擊與聽覺沖擊，更能引起大眾共鳴。

網(wǎng)絡(luò)時代也為輿論傳播提供了論壇、微博和博客等相對具有隱蔽性的微觀輿論場所。這些輿論場所潛移默化的影響著社會大眾的心態(tài)，對某些具有普遍性的社會觀點和情緒產(chǎn)生了發(fā)酵作用，形成了某些特定的社會文化環(huán)境。同時，隨著輿論的不斷擴散、熱點問題的刺激這些分散的輿論便會迅速膨脹，并凝聚為一個能夠影響全局的輿論場。

2.4 輿論傳播速度顯著提升

網(wǎng)絡(luò)時代的到來顯著提升了輿論傳播的速度與效率。具體表現(xiàn)為以下幾點：一方面，同步轉(zhuǎn)播、異步轉(zhuǎn)播并存，既能夠有效實現(xiàn)輿論信息的實時傳遞，又能夠有效豐富網(wǎng)絡(luò)傳播功能的多樣性與靈活性；另一方面，充分利用了計算機信息技術(shù)擴大了網(wǎng)絡(luò)信息傳播容量，突破了以往輿論傳播內(nèi)容量的限定，將更大容量的輿論信息傳播變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

3 輿論引導(dǎo)的困境

3.1 西方文化與意識形態(tài)的不斷滲透

隨著經(jīng)濟全球化與世界經(jīng)濟一體化的不斷深入，西方文化與意識形態(tài)的滲透日益凸出，為輿論引導(dǎo)帶來了新的挑戰(zhàn)。例如，西方國家通過電視劇與電影等文化產(chǎn)品傳播有效實現(xiàn)了價值觀的滲透。

3.2 思想多元化的影響

改革開放以來，利益多元化的格局日益顯現(xiàn)。由于利益訴求的差異性，導(dǎo)致了思想的多元化，滋生了各式各樣、紛繁復(fù)雜的輿論現(xiàn)象。這無疑也為我國輿論導(dǎo)向帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

3.3 非理性社會心態(tài)的不斷侵蝕

非理性社會心態(tài)是大眾現(xiàn)實訴求未能實現(xiàn)，而產(chǎn)生強烈挫敗感的真實反映。這種心態(tài)大都是否定、或者消極評價現(xiàn)存制度、社會持續(xù)等。在輿論傳播革命進行的過程中，不可避免地損害了小部分人的利益，導(dǎo)致其現(xiàn)實訴求不能得到實現(xiàn)，致使其非理性社會心態(tài)漸漸萌芽。非理性社會心態(tài)的幼芽在網(wǎng)絡(luò)時代迅速成長，從快速形成了輿論力量。這種負面輿論會對受眾產(chǎn)生消極影響，會嚴重腐蝕我國現(xiàn)有的價值觀，扭曲了輿論導(dǎo)向的積極意義。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨給輿論傳播帶來了翻天覆地的變化，促進了輿論傳播的快速發(fā)展，但也給輿論導(dǎo)向帶來新的挑戰(zhàn)。這就要求相關(guān)工作人員艱苦奮斗、勇于創(chuàng)新，在看到網(wǎng)絡(luò)時代對輿論傳播產(chǎn)生促進作用的同時，也要關(guān)注其帶來的挑戰(zhàn)，并以積極、樂觀的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，促進輿論傳播在網(wǎng)絡(luò)時代健康、快速地發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊宇．網(wǎng)絡(luò)政治輿論的疏導(dǎo)與治理[J]．湖北大學(xué)學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版,2014,41(2)．

作者簡介：肖瀟（1987-），女，碩士、助教，研究方向：新聞傳播。