李玉全

（作者單位：耿馬傣族佤族自治縣文體廣電旅游局耿馬電視臺(tái)）

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互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

李玉全

（作者單位：耿馬傣族佤族自治縣文體廣電旅游局耿馬電視臺(tái)）

摘 要：目前，互聯(lián)網(wǎng)已深入到我國各個(gè)領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠使人們更加便捷地接受信息，還能實(shí)現(xiàn)信息雙向互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體正在積極進(jìn)行融合，從而滿足時(shí)代發(fā)展需求，增添傳統(tǒng)媒體的生命力。但在廣播電視媒體進(jìn)行整合的過程中，會(huì)受到眾多不利因素影響，導(dǎo)致媒體融合成效較差，對(duì)于媒體發(fā)展也造成了非常不良影響。所以，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展進(jìn)行研究，是促進(jìn)我國媒體發(fā)展的必然需求，下面就對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視；媒體；融合；發(fā)展

媒體融合發(fā)展是媒體現(xiàn)代化發(fā)展的必然選擇。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們精神文化世界的需求不斷上漲，對(duì)媒體的發(fā)展提出了更多要求。我國政府部門對(duì)媒體的發(fā)展也非常重視，并且在2014年8月頒布相關(guān)指導(dǎo)文件，媒體融合發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成內(nèi)容。廣播電視媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中不斷開拓發(fā)展空間，就需要堅(jiān)持走媒體融合路徑，促進(jìn)媒體領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新。本文就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體的融合發(fā)展進(jìn)行淺顯分析，希望對(duì)相關(guān)人員有所啟示。

1 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

1.1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間仍然“融”而不“合”

我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合處于起步階段，沒有現(xiàn)成的成功模式可以借鑒，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體在與新興媒體融合過程中把握不準(zhǔn)確，不能進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃。傳統(tǒng)媒體與新興媒體無論是傳播規(guī)律，還是傳播特性方面都存在著巨大差異，在媒體不斷發(fā)展的過程中，并沒有呈現(xiàn)出新興媒體完全替代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象，而是呈現(xiàn)出競(jìng)爭與合作的形式。媒體融合需要消耗大量資源，很多傳統(tǒng)媒體對(duì)此存在嚴(yán)重抵觸心理，一味想要縮減開支，導(dǎo)致媒體融合受到嚴(yán)重阻礙，最終形成“融”而不“合”的局面。

1.2 媒體融合的過程與現(xiàn)有體制存在一定沖突

傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合，需要積極構(gòu)建全面的體制和機(jī)制。但實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多媒體仍沿用以往的體制和機(jī)制，不能將媒體融合的作用全面體現(xiàn)出來，對(duì)媒體發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙。一些廣播電視媒體并沒有獲得自主經(jīng)營權(quán)利，發(fā)展過程中受到多方限制，對(duì)不斷提升媒體市場(chǎng)競(jìng)爭力也造成嚴(yán)重阻礙[1]。

2 廣播電視媒體融合發(fā)展的新思路

2.1 生產(chǎn)高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合需要以內(nèi)容為根本，但不能將所有的目光都放在媒體傳播內(nèi)容上，沒有傳播平臺(tái)、傳播技術(shù)，促進(jìn)媒體融合也是空想。但這并不代表內(nèi)容不重要，因?yàn)槭鼙娝P(guān)注的永遠(yuǎn)都是媒體傳播的內(nèi)容，所以，在促進(jìn)廣播電視媒體融合的過程中，需要保障媒體內(nèi)容的質(zhì)量，為媒體融合奠定良好基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，廣播電視媒體在優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容方面仍然具有很強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，可以應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化，提升媒體產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展。

2.2 立足用戶，重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系

媒體就是為用戶提供服務(wù)的，所以要立足于用戶，應(yīng)對(duì)于媒體與用戶之間的關(guān)系進(jìn)行重建，從而提升廣播電視媒體的影響力。媒體融合就是要不斷滿足用戶日益增漲的需求，將我黨的先進(jìn)政策和先進(jìn)理念傳播到每一個(gè)家庭中。要不斷促進(jìn)媒體融合，就需要做到用戶在哪里，媒體就要到哪里。對(duì)于媒體與用戶關(guān)系的重構(gòu)，需要以用戶的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，掌握用戶對(duì)媒體信息接收的習(xí)慣，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

2.3 人才保障

人才是影響廣播電視媒體融合的重要因素。廣播電視媒體融合，對(duì)于媒體事業(yè)人才結(jié)構(gòu)、學(xué)科領(lǐng)域的需求都發(fā)生了很大變化，迫切需求大量的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)人才等。廣播電視媒體需要注重所需人才的培養(yǎng)，可以與高校建立良好的合作關(guān)系，并且提升福利待遇，吸引人才市場(chǎng)中的高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)知識(shí)人才，打造全新的媒體團(tuán)隊(duì)，使廣播電視媒體不斷融合。此外，可以將激勵(lì)制度與績效考核制度進(jìn)行良好結(jié)合，不斷挖掘工作人員具有的潛能，使媒體融合不斷有新力量融入[2]。

3 結(jié)語

廣播電視媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體發(fā)展的必然需求，只有這樣才能使媒體緊跟時(shí)代腳步。但是廣播電視媒體融合中還存在一些問題，不能全面展現(xiàn)媒體融合的重要意義。所以，在媒體融合過程中需要保障媒體內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，立足于用戶，并且做好人才保障，從而為媒體融合奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李春雷．媒體發(fā)展歷程及展望[J]．新媒體研究,2015(11)．

[2]王庚年．順應(yīng)時(shí)代要求走融合發(fā)展之路——中國國際廣播電臺(tái)媒體融合實(shí)踐[J]．中國廣播電視學(xué)刊,2015(11)．