武堯亮 張　謙 張祎佩

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部）

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廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

武堯亮 張謙 張祎佩

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部）

摘 要：雖然我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)起步較早，但在形成大規(guī)模和產(chǎn)業(yè)化方面卻存在很多不足。電視產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的要求，從內(nèi)容制作生產(chǎn)、播放傳播等一系列流程都應(yīng)做出具體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。本文就對(duì)當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展?fàn)顩r以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的思路和必要性做出討論。

關(guān)鍵詞：廣播電視；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)；產(chǎn)業(yè)化

通俗的說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化就是指要形成社會(huì)普遍承認(rèn)的規(guī)模程度，通行法則和在全社會(huì)范圍內(nèi)達(dá)到通變，徹頭徹尾地從質(zhì)的規(guī)定性上達(dá)到提倡目標(biāo)，將具有同一屬性的企業(yè)或組織集合成社會(huì)承認(rèn)的規(guī)模程度，以完成從量的集合到質(zhì)的激變，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的重要組成部分。結(jié)合廣播電視的特點(diǎn)，媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將出現(xiàn)以下幾方面特色。

1 媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化特色

1.1 強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)性

在李克強(qiáng)總理提出加快轉(zhuǎn)變中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式被提出來(lái)之后，電視媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到了凸顯，相比其他高能耗、高勞動(dòng)力的第二產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的比重低卻具有不容忽視的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著人民的生活條件不斷改善，幸福感等評(píng)價(jià)指數(shù)成為了大眾生活質(zhì)量高低的重要指標(biāo)。這無(wú)疑給傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)等媒介帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。有理由相信，在眾多廣播電視媒體人的努力下，媒體產(chǎn)業(yè)能夠扮演實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要角色，在生產(chǎn)出更多更好電視產(chǎn)品的同時(shí)，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新活力。

1.2 高效的實(shí)用性

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將會(huì)更加突出服務(wù)性和實(shí)用性，在讓廣大用戶茶余飯后獲得精神愉悅的同時(shí)，及時(shí)給大家有關(guān)科技、教育、農(nóng)商業(yè)、工業(yè)等方面的科學(xué)指導(dǎo)，讓科技與知識(shí)武裝頭腦，讓科學(xué)帶領(lǐng)大家走上致富的康莊大道。屆時(shí)，電視媒體絕不單單的是媒介，它更像是一本豐富多彩的教科書，深深融入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。

1.3 高端的技術(shù)性

多元的需求必然需要高端的技術(shù)進(jìn)行支撐，乘上大數(shù)據(jù)時(shí)代的東風(fēng)，廣播電視的傳播更加多元化，網(wǎng)絡(luò)直播、客戶端轉(zhuǎn)播等形式極大增加了傳播范圍。首先在顯示設(shè)備的提升上，相比以前低端單一的頻顯端，現(xiàn)在LED電子多頻顯示已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)多頻道、多端口、多兼容的收發(fā)端，這無(wú)疑給電視媒體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)提供了基礎(chǔ)。其次，高速率的光纖傳輸，特制的集成收納基站也為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了技術(shù)支持。此外，在手機(jī)、平板電腦等便攜式客戶端開通的內(nèi)容推送，網(wǎng)站鏈接等可以將電視產(chǎn)品更方便地傳達(dá)給用戶，比如，手機(jī)報(bào)就是個(gè)很好的例子。由此可見，廣電的產(chǎn)業(yè)化道路勢(shì)不可擋，這不僅是時(shí)代的需求，更是在激烈社會(huì)變革與競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下立于不敗之地的必然選擇。無(wú)論是從滿足消費(fèi)者需求，體現(xiàn)媒體自身價(jià)值還是響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化已是不得不邁出的重要一步。

2 廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀令人堪憂，在我國(guó)還存在相當(dāng)大的區(qū)域沒(méi)有普及電視廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒介，這些地方依靠的還是最原始的地面基站接受裝置，頻道也很單一，這是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的首要問(wèn)題。在電視版權(quán)方面，由于地方政府的政策差異以及缺乏相關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蓷l文，我國(guó)發(fā)生的版權(quán)糾紛訴訟案件較多，這嚴(yán)重影響著產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。電視產(chǎn)品的多元化以及豐富性也是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，大眾會(huì)出現(xiàn)審美疲勞以及厭倦心態(tài)，這對(duì)產(chǎn)品的推廣無(wú)疑是個(gè)攔路石。針對(duì)以上出現(xiàn)的種種問(wèn)題，筆者提出了以下解決方案，希望能對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化的推廣貢獻(xiàn)微薄之力。

2.1 加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施

健全優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施是必要條件，廣電網(wǎng)絡(luò)的傳播離不開這個(gè)基石，一切問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)都是在這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)健全后才能討論，輸送塔、基站都亟待完備。當(dāng)前，很多地區(qū)正在普及村村通、戶戶通，只有將大江南北的大眾用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒介緊緊聯(lián)系在一起，大家才能及時(shí)、便捷地分享和消費(fèi)文化產(chǎn)品。

2.2 挖掘潛力，尋找合作伙伴

廣電需要尋找合適優(yōu)秀的合作伙伴加入到產(chǎn)業(yè)化這項(xiàng)巨大的工程中。無(wú)論是基礎(chǔ)建設(shè)還是生產(chǎn)制作以及后期的宣傳播放，都需要強(qiáng)大的資金支持。尋找優(yōu)秀的合作伙伴，不僅可以得到強(qiáng)有力的資金支持，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈得以健康發(fā)展，更能獲得專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，為其科學(xué)發(fā)展提供技術(shù)支撐。此外，各個(gè)合作伙伴還可以模仿商業(yè)入股的形式將技術(shù)或設(shè)備進(jìn)行入股，這在很大程度上加快了產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的步伐。

總之，我國(guó)的廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇，在不斷發(fā)掘和利用高新技術(shù)的基礎(chǔ)上，完善相關(guān)條款制度，形成系統(tǒng)規(guī)模的制度保障，秉持市場(chǎng)需求是根本、服務(wù)大眾是前提的理念，在政府的正確引導(dǎo)和民眾的廣泛監(jiān)督下，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必將迎來(lái)光明的前景。

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