唐　銳

（作者單位：新疆電視臺）

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省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播探討

唐銳

（作者單位：新疆電視臺）

摘 要：隨著我國電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，省級衛(wèi)視儼然成為中國電視行業(yè)不可或缺的重要力量。近年來，全國收視情形日漸嚴峻，各省級衛(wèi)視逐漸意識到滲透地域性特色文化的重要性，并不斷投入大量人力、物力和財力致力于自創(chuàng)欄目的打造，以期提升競爭力。省級衛(wèi)視自辦欄目更加注重地域文化的傳播，更加注重同中求異、穩(wěn)中求奇，奇中求勝。本文闡述省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播的特點，并分析地域文化傳播的路徑，以饗讀者。

關鍵詞：省級衛(wèi)視；自辦欄目；地域文化；傳播特點

省級衛(wèi)視自辦欄目靠地域文化傳播博得觀眾青睞，提高收視率儼然成為各省級衛(wèi)視增強市場競爭力的有效手段。省級衛(wèi)視要能夠真正明確自身已有的競爭優(yōu)勢，并運用恰當的藝術手段將此優(yōu)勢轉化為有效的競爭力，只有這樣，省級衛(wèi)視才能順利打造地域特色濃厚的自辦欄目，借助地域文化傳播，在全國樹立地域品牌形象，實現自身的健康可持續(xù)發(fā)展。

1 省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播特點

1.1 自辦欄目內容主要是旅游、民俗方面

從省級衛(wèi)視自辦欄目發(fā)展可以得知，自辦欄目大多以旅游、民俗等方面的內容為主。隨著現代人們生活水平的提升，旅游逐漸成為一種休閑娛樂方式備受民眾喜愛，以旅游業(yè)為主導產業(yè)的省份便注重利用電視平臺推進旅游品牌，這些省份自辦欄目的內容主要是旅游這一地域文化特色。例如，新疆衛(wèi)視曾經有一檔欄目《走進新疆》，內容涵蓋新疆各地的旅游資源、人文地理和歷史美食，深受觀眾歡迎。四川衛(wèi)視推出的《天府旅游》，也備受歡迎。除旅游外，自辦欄目內容還集中在民俗方面，具體包括民俗文化、傳統(tǒng)戲劇和歷史文明等等。

1.2 自辦欄目類型大多是綜藝、專題等

近年來，省級衛(wèi)視基于地域特色文化傳播的自辦欄目正地活躍于各大電視熒屏，在這些特色自辦欄目中，綜藝類和專題類的欄目居多。綜藝類節(jié)目的內容主要是展示民間藝術、戲曲文化等。例如，河南衛(wèi)視的《梨園春》是以傳統(tǒng)戲劇、曲藝文化為創(chuàng)作靈感與原材料，將傳統(tǒng)文化藝術發(fā)揚光大，備受觀眾喜愛。再如，安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》在推廣與傳播地域特色文化方面發(fā)揮了重要作用。

1.3 主持人個性鮮明，地域文化特色凸顯

電視節(jié)目主持人代表著電視品牌形象，是電視媒體的重要標志，其在一定程度上對電視節(jié)目的收視率具有相當大的影響。一個優(yōu)秀的省級衛(wèi)視自辦特色欄目一定要有與其風格、形象等各方面都匹配的品牌主持人。鑒于此，各個省級衛(wèi)視在自辦地域特色欄目的主持人選擇方面也著實費心。首先，各個品牌自辦欄目的主持人都具有鮮明的個性特征，能符合欄目發(fā)展需要。例如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目主持人機智、搞笑、幽默，完全與節(jié)目類型相匹配。其次，要能夠對地域文化有全面而深刻的了解。

2 省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播途徑

2.1 正確利用文化與傳播之間的相互促進關系

省級衛(wèi)視是“傳播”的代名詞，而地域文化則是“文化”的直接體現，正確處理二者之間的關系，并使二者做到相互促進、協(xié)調發(fā)展很有必要。省級衛(wèi)視是推廣當地特色文化的有效平臺，省級衛(wèi)視可以充分挖掘地域文化內涵，借助豐富的地域文化資源實現有效的文化傳播，提升電視臺的效益，實現欄目利益的最大化。當然，在進行特色地域資源挖掘的過程中，要秉承獨特性、價值性和可操作性等原則，并使欄目文化得到觀眾的普遍認可與接受。

2.2 堅持“文化認同”原則進行地域文化傳播

“文化認同”是不同地域人們進行文化交流的基礎，電視媒體在彰顯文化獨特性的同時，也要堅持“文化認同”原則，在市場一體化和文化差異化之中尋找平衡點和契合點，充分體現地域特色文化的“共享性”特征，特色文化實現“共享”是省級衛(wèi)視自辦欄目進行地域文化有效傳播的基礎與前提。因此，堅持“文化認同”原則進行自辦欄目地域文化傳播很有必要。

2.3 地域文化傳播要博采眾長、動態(tài)發(fā)展

省級衛(wèi)視自辦欄目進行地域文化傳播是一項艱巨、繁瑣的系統(tǒng)工程，這就要求自辦欄目做到博采眾長，動態(tài)發(fā)展。博采眾長是地域文化傳播與發(fā)展的有效途徑，無論是哪一種文化，在其傳播與發(fā)展過程中，都要吸取先進文化的優(yōu)勢，摒棄發(fā)展中不利因素，并在多元文化的相互借鑒與交流中實現自我的發(fā)展壯大。對于自辦欄目而言，要堅持新穎性與自主性，但不能固步自封，在展示自身文化魅力的同時，要做到博采眾長，打造觀眾喜聞樂見的欄目內容、形式，實現動態(tài)發(fā)展。

3 結語

省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播不僅是一門技術，更是一門藝術，它關系著省級衛(wèi)視得健康可持續(xù)發(fā)展，是省級衛(wèi)視自辦欄目在同類節(jié)目中脫穎而出，在激烈的市場競爭中立于不敗之地的保障。從自辦欄目地域文化傳播的特點來看，省級衛(wèi)視要想發(fā)展自辦欄目，主要可通過3種途徑來實現，即正確利用文化與傳播之間的相互促進關系，堅持“文化認同”原則進行地域特色文化傳播，地域文化傳播要博采眾長，動態(tài)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王格．省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播研究[D]．烏魯木齊:新疆大學,2013．

[2]劉波．民族地區(qū)省級衛(wèi)視新聞欄目傳播力研究[D]．北京:中央民族大學,2012．