唐　銳

（作者單位：新疆電視臺(tái)）

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省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播探討

唐銳

（作者單位：新疆電視臺(tái)）

摘 要：隨著我國(guó)電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視儼然成為中國(guó)電視行業(yè)不可或缺的重要力量。近年來(lái)，全國(guó)收視情形日漸嚴(yán)峻，各省級(jí)衛(wèi)視逐漸意識(shí)到滲透地域性特色文化的重要性，并不斷投入大量人力、物力和財(cái)力致力于自創(chuàng)欄目的打造，以期提升競(jìng)爭(zhēng)力。省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目更加注重地域文化的傳播，更加注重同中求異、穩(wěn)中求奇，奇中求勝。本文闡述省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播的特點(diǎn)，并分析地域文化傳播的路徑，以饗讀者。

關(guān)鍵詞：省級(jí)衛(wèi)視；自辦欄目；地域文化；傳播特點(diǎn)

省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目靠地域文化傳播博得觀眾青睞，提高收視率儼然成為各省級(jí)衛(wèi)視增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。省級(jí)衛(wèi)視要能夠真正明確自身已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段將此優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為有效的競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣，省級(jí)衛(wèi)視才能順利打造地域特色濃厚的自辦欄目，借助地域文化傳播，在全國(guó)樹(shù)立地域品牌形象，實(shí)現(xiàn)自身的健康可持續(xù)發(fā)展。

1 省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播特點(diǎn)

1.1 自辦欄目?jī)?nèi)容主要是旅游、民俗方面

從省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目發(fā)展可以得知，自辦欄目大多以旅游、民俗等方面的內(nèi)容為主。隨著現(xiàn)代人們生活水平的提升，旅游逐漸成為一種休閑娛樂(lè)方式備受民眾喜愛(ài)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的省份便注重利用電視平臺(tái)推進(jìn)旅游品牌，這些省份自辦欄目的內(nèi)容主要是旅游這一地域文化特色。例如，新疆衛(wèi)視曾經(jīng)有一檔欄目《走進(jìn)新疆》，內(nèi)容涵蓋新疆各地的旅游資源、人文地理和歷史美食，深受觀眾歡迎。四川衛(wèi)視推出的《天府旅游》，也備受歡迎。除旅游外，自辦欄目?jī)?nèi)容還集中在民俗方面，具體包括民俗文化、傳統(tǒng)戲劇和歷史文明等等。

1.2 自辦欄目類(lèi)型大多是綜藝、專(zhuān)題等

近年來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視基于地域特色文化傳播的自辦欄目正地活躍于各大電視熒屏，在這些特色自辦欄目中，綜藝類(lèi)和專(zhuān)題類(lèi)的欄目居多。綜藝類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容主要是展示民間藝術(shù)、戲曲文化等。例如，河南衛(wèi)視的《梨園春》是以傳統(tǒng)戲劇、曲藝文化為創(chuàng)作靈感與原材料，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大，備受觀眾喜愛(ài)。再如，安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》在推廣與傳播地域特色文化方面發(fā)揮了重要作用。

1.3 主持人個(gè)性鮮明，地域文化特色凸顯

電視節(jié)目主持人代表著電視品牌形象，是電視媒體的重要標(biāo)志，其在一定程度上對(duì)電視節(jié)目的收視率具有相當(dāng)大的影響。一個(gè)優(yōu)秀的省級(jí)衛(wèi)視自辦特色欄目一定要有與其風(fēng)格、形象等各方面都匹配的品牌主持人。鑒于此，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視在自辦地域特色欄目的主持人選擇方面也著實(shí)費(fèi)心。首先，各個(gè)品牌自辦欄目的主持人都具有鮮明的個(gè)性特征，能符合欄目發(fā)展需要。例如，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目主持人機(jī)智、搞笑、幽默，完全與節(jié)目類(lèi)型相匹配。其次，要能夠?qū)Φ赜蛭幕腥娑羁痰牧私狻?/p>

2 省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播途徑

2.1 正確利用文化與傳播之間的相互促進(jìn)關(guān)系

省級(jí)衛(wèi)視是“傳播”的代名詞，而地域文化則是“文化”的直接體現(xiàn)，正確處理二者之間的關(guān)系，并使二者做到相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展很有必要。省級(jí)衛(wèi)視是推廣當(dāng)?shù)靥厣幕挠行脚_(tái)，省級(jí)衛(wèi)視可以充分挖掘地域文化內(nèi)涵，借助豐富的地域文化資源實(shí)現(xiàn)有效的文化傳播，提升電視臺(tái)的效益，實(shí)現(xiàn)欄目利益的最大化。當(dāng)然，在進(jìn)行特色地域資源挖掘的過(guò)程中，要秉承獨(dú)特性、價(jià)值性和可操作性等原則，并使欄目文化得到觀眾的普遍認(rèn)可與接受。

2.2 堅(jiān)持“文化認(rèn)同”原則進(jìn)行地域文化傳播

“文化認(rèn)同”是不同地域人們進(jìn)行文化交流的基礎(chǔ)，電視媒體在彰顯文化獨(dú)特性的同時(shí)，也要堅(jiān)持“文化認(rèn)同”原則，在市場(chǎng)一體化和文化差異化之中尋找平衡點(diǎn)和契合點(diǎn)，充分體現(xiàn)地域特色文化的“共享性”特征，特色文化實(shí)現(xiàn)“共享”是省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目進(jìn)行地域文化有效傳播的基礎(chǔ)與前提。因此，堅(jiān)持“文化認(rèn)同”原則進(jìn)行自辦欄目地域文化傳播很有必要。

2.3 地域文化傳播要博采眾長(zhǎng)、動(dòng)態(tài)發(fā)展

省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目進(jìn)行地域文化傳播是一項(xiàng)艱巨、繁瑣的系統(tǒng)工程，這就要求自辦欄目做到博采眾長(zhǎng)，動(dòng)態(tài)發(fā)展。博采眾長(zhǎng)是地域文化傳播與發(fā)展的有效途徑，無(wú)論是哪一種文化，在其傳播與發(fā)展過(guò)程中，都要吸取先進(jìn)文化的優(yōu)勢(shì)，摒棄發(fā)展中不利因素，并在多元文化的相互借鑒與交流中實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展壯大。對(duì)于自辦欄目而言，要堅(jiān)持新穎性與自主性，但不能固步自封，在展示自身文化魅力的同時(shí)，要做到博采眾長(zhǎng)，打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目?jī)?nèi)容、形式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播不僅是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)，它關(guān)系著省級(jí)衛(wèi)視得健康可持續(xù)發(fā)展，是省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目在同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的保障。從自辦欄目地域文化傳播的特點(diǎn)來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視要想發(fā)展自辦欄目，主要可通過(guò)3種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，即正確利用文化與傳播之間的相互促進(jìn)關(guān)系，堅(jiān)持“文化認(rèn)同”原則進(jìn)行地域特色文化傳播，地域文化傳播要博采眾長(zhǎng)，動(dòng)態(tài)發(fā)展。

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