唐 銳
(作者單位:新疆電視臺)
?
省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播探討
唐銳
(作者單位:新疆電視臺)
摘 要:隨著我國電視行業(yè)的迅猛發(fā)展,省級衛(wèi)視儼然成為中國電視行業(yè)不可或缺的重要力量。近年來,全國收視情形日漸嚴峻,各省級衛(wèi)視逐漸意識到滲透地域性特色文化的重要性,并不斷投入大量人力、物力和財力致力于自創(chuàng)欄目的打造,以期提升競爭力。省級衛(wèi)視自辦欄目更加注重地域文化的傳播,更加注重同中求異、穩(wěn)中求奇,奇中求勝。本文闡述省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播的特點,并分析地域文化傳播的路徑,以饗讀者。
關(guān)鍵詞:省級衛(wèi)視;自辦欄目;地域文化;傳播特點
省級衛(wèi)視自辦欄目靠地域文化傳播博得觀眾青睞,提高收視率儼然成為各省級衛(wèi)視增強市場競爭力的有效手段。省級衛(wèi)視要能夠真正明確自身已有的競爭優(yōu)勢,并運用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段將此優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為有效的競爭力,只有這樣,省級衛(wèi)視才能順利打造地域特色濃厚的自辦欄目,借助地域文化傳播,在全國樹立地域品牌形象,實現(xiàn)自身的健康可持續(xù)發(fā)展。
1.1 自辦欄目內(nèi)容主要是旅游、民俗方面
從省級衛(wèi)視自辦欄目發(fā)展可以得知,自辦欄目大多以旅游、民俗等方面的內(nèi)容為主。隨著現(xiàn)代人們生活水平的提升,旅游逐漸成為一種休閑娛樂方式備受民眾喜愛,以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的省份便注重利用電視平臺推進旅游品牌,這些省份自辦欄目的內(nèi)容主要是旅游這一地域文化特色。例如,新疆衛(wèi)視曾經(jīng)有一檔欄目《走進新疆》,內(nèi)容涵蓋新疆各地的旅游資源、人文地理和歷史美食,深受觀眾歡迎。四川衛(wèi)視推出的《天府旅游》,也備受歡迎。除旅游外,自辦欄目內(nèi)容還集中在民俗方面,具體包括民俗文化、傳統(tǒng)戲劇和歷史文明等等。
1.2 自辦欄目類型大多是綜藝、專題等
近年來,省級衛(wèi)視基于地域特色文化傳播的自辦欄目正地活躍于各大電視熒屏,在這些特色自辦欄目中,綜藝類和專題類的欄目居多。綜藝類節(jié)目的內(nèi)容主要是展示民間藝術(shù)、戲曲文化等。例如,河南衛(wèi)視的《梨園春》是以傳統(tǒng)戲劇、曲藝文化為創(chuàng)作靈感與原材料,將傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)揚光大,備受觀眾喜愛。再如,安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》在推廣與傳播地域特色文化方面發(fā)揮了重要作用。
1.3 主持人個性鮮明,地域文化特色凸顯
電視節(jié)目主持人代表著電視品牌形象,是電視媒體的重要標志,其在一定程度上對電視節(jié)目的收視率具有相當(dāng)大的影響。一個優(yōu)秀的省級衛(wèi)視自辦特色欄目一定要有與其風(fēng)格、形象等各方面都匹配的品牌主持人。鑒于此,各個省級衛(wèi)視在自辦地域特色欄目的主持人選擇方面也著實費心。首先,各個品牌自辦欄目的主持人都具有鮮明的個性特征,能符合欄目發(fā)展需要。例如,湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目主持人機智、搞笑、幽默,完全與節(jié)目類型相匹配。其次,要能夠?qū)Φ赜蛭幕腥娑羁痰牧私狻?/p>
2.1 正確利用文化與傳播之間的相互促進關(guān)系
省級衛(wèi)視是“傳播”的代名詞,而地域文化則是“文化”的直接體現(xiàn),正確處理二者之間的關(guān)系,并使二者做到相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展很有必要。省級衛(wèi)視是推廣當(dāng)?shù)靥厣幕挠行脚_,省級衛(wèi)視可以充分挖掘地域文化內(nèi)涵,借助豐富的地域文化資源實現(xiàn)有效的文化傳播,提升電視臺的效益,實現(xiàn)欄目利益的最大化。當(dāng)然,在進行特色地域資源挖掘的過程中,要秉承獨特性、價值性和可操作性等原則,并使欄目文化得到觀眾的普遍認可與接受。
2.2 堅持“文化認同”原則進行地域文化傳播
“文化認同”是不同地域人們進行文化交流的基礎(chǔ),電視媒體在彰顯文化獨特性的同時,也要堅持“文化認同”原則,在市場一體化和文化差異化之中尋找平衡點和契合點,充分體現(xiàn)地域特色文化的“共享性”特征,特色文化實現(xiàn)“共享”是省級衛(wèi)視自辦欄目進行地域文化有效傳播的基礎(chǔ)與前提。因此,堅持“文化認同”原則進行自辦欄目地域文化傳播很有必要。
2.3 地域文化傳播要博采眾長、動態(tài)發(fā)展
省級衛(wèi)視自辦欄目進行地域文化傳播是一項艱巨、繁瑣的系統(tǒng)工程,這就要求自辦欄目做到博采眾長,動態(tài)發(fā)展。博采眾長是地域文化傳播與發(fā)展的有效途徑,無論是哪一種文化,在其傳播與發(fā)展過程中,都要吸取先進文化的優(yōu)勢,摒棄發(fā)展中不利因素,并在多元文化的相互借鑒與交流中實現(xiàn)自我的發(fā)展壯大。對于自辦欄目而言,要堅持新穎性與自主性,但不能固步自封,在展示自身文化魅力的同時,要做到博采眾長,打造觀眾喜聞樂見的欄目內(nèi)容、形式,實現(xiàn)動態(tài)發(fā)展。
省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播不僅是一門技術(shù),更是一門藝術(shù),它關(guān)系著省級衛(wèi)視得健康可持續(xù)發(fā)展,是省級衛(wèi)視自辦欄目在同類節(jié)目中脫穎而出,在激烈的市場競爭中立于不敗之地的保障。從自辦欄目地域文化傳播的特點來看,省級衛(wèi)視要想發(fā)展自辦欄目,主要可通過3種途徑來實現(xiàn),即正確利用文化與傳播之間的相互促進關(guān)系,堅持“文化認同”原則進行地域特色文化傳播,地域文化傳播要博采眾長,動態(tài)發(fā)展。
參考文獻:
[1]王格.省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播研究[D].烏魯木齊:新疆大學(xué),2013.
[2]劉波.民族地區(qū)省級衛(wèi)視新聞欄目傳播力研究[D].北京:中央民族大學(xué),2012.