趙 全

智能電視技術(shù)在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

趙 全

（作者單位：棗莊廣播電視監(jiān)測(cè)臺(tái)）

近年來，隨著科技的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，很多國家的民眾都對(duì)智能電視有著越來越強(qiáng)烈的需求。作為全球最大電視生產(chǎn)國，中國智能電視產(chǎn)業(yè)目前在全球市場(chǎng)已占據(jù)主導(dǎo)地位。本文分析了智能電視技術(shù)在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

智能電視；市場(chǎng)需求；趨勢(shì)

1　智能電視在全球的發(fā)展現(xiàn)狀

在全球電視市場(chǎng)，智能電視已逐漸成為市場(chǎng)的主流，其中普及最快的當(dāng)屬中國市場(chǎng)。相比之下，歐洲、日本市場(chǎng)智能電視發(fā)展速度略為緩慢，而內(nèi)容則成了制約智能電視在歐洲、日本普及的主要因素。

智能電視在全球范圍內(nèi)普及速度加快，主要是受到中國市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)：一季度中國市場(chǎng)電視出貨中80％的產(chǎn)品具有智能功能。緊隨其后的是北美市場(chǎng)：一季度北美市場(chǎng)智能電視出貨量占比達(dá)到56％?！斑@是一個(gè)引人注目的結(jié)果，”IHS首席分析師Paul Gray表示，“中國和北美市場(chǎng)上智能電視的份額持續(xù)增長，智能功能已經(jīng)成為產(chǎn)品的標(biāo)配。”

“全是因?yàn)閮?nèi)容。本地內(nèi)容供應(yīng)相對(duì)匱乏，消費(fèi)者不愿為內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)支付額外的費(fèi)用。用本土語言制作的好的流媒體內(nèi)容對(duì)于智能電視的價(jià)值來說仍然是至關(guān)重要的?！彼f。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，采用安卓操作系統(tǒng)的智能電視占到了全球智能電視整體出貨量的半數(shù)以上。三星Tizen智能電視在中國以外的所有地區(qū)保持市場(chǎng)領(lǐng)先，且占中國以外市場(chǎng)智能電視出貨量的43％。

Paul Gray說：“各種形式的安卓系統(tǒng)已經(jīng)被中國品牌全力采用。今年一季度是個(gè)例外，只有中國市場(chǎng)出現(xiàn)季度銷售的強(qiáng)勁增長，而其他地區(qū)銷售普遍偏弱。很顯然，基于安卓的解決方案已經(jīng)在全球占據(jù)主導(dǎo)。”根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，搭載Roku智能電視服務(wù)的電視品牌在逐漸增多，這也意味著中國電視品牌增加Roku電視服務(wù)會(huì)“極大地提升產(chǎn)品的價(jià)值”。IHS表示，中國品牌在歐洲售出的電視中有10％～20％的產(chǎn)品具有智能功能，而Roku的合作伙伴在北美市場(chǎng)銷售的電視里有90％的產(chǎn)品具有智能功能。IHS預(yù)測(cè)，2016年全球智能電視出貨量將達(dá)到1.09億臺(tái)，2020年則有望達(dá)到1.34億臺(tái)。

2　中國的智能電視發(fā)展及優(yōu)勢(shì)

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS近日發(fā)布一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年全球智能電視產(chǎn)品出貨量第一次突破1億臺(tái)。其中，中國仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。2015年，中國3/4以上的出貨電視都已帶有智能功能。2016年，海信將在全球67個(gè)國家發(fā)售其新型智能電視產(chǎn)品?！皬漠a(chǎn)品出海、品牌出海到技術(shù)出海，海信電視正在奏響國際化的三重奏?！焙Ｐ烹娨曄嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

在中國智能電視行業(yè)，近年來出現(xiàn)一大新“看點(diǎn)”：大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，在資本推動(dòng)下迅速占據(jù)一席之地，并在努力嘗試布局全球市場(chǎng)。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量將突破千萬臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的“登堂入室”，正在逐步改變現(xiàn)有的彩電行業(yè)版圖。今年第一季度，在國內(nèi)彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額已超越外資品牌市場(chǎng)份額。

在近日開幕的上海國際電影電視節(jié)上，風(fēng)行網(wǎng)副董事長周燦表示，互聯(lián)網(wǎng)電視往往要涉及到硬件、價(jià)格、渠道、內(nèi)容、牌照、視頻體驗(yàn)以及用戶服務(wù)等多個(gè)方面，海外電視廠商在中國市場(chǎng)面臨本土化難題，中國廠商在這方面則更具優(yōu)勢(shì)。

在站穩(wěn)中國本土市場(chǎng)的同時(shí)，小米、樂視等新興中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌眼下正爭相走出去，積極拓展海外市場(chǎng)。樂視電視目前已經(jīng)在印度和東南亞銷售，2016年海外拓展主要目標(biāo)就是在美國上市。小米公司內(nèi)容運(yùn)營和投資副總裁陳彤近日在上海國際電影電視節(jié)上表示，谷歌公司已選擇小米合作研發(fā)一款電視機(jī)頂盒，并將在美國市場(chǎng)銷售。這也將是小米首次在美國銷售自己智能產(chǎn)品。

發(fā)展智能電視需要開放、合作、共贏思維。在全球范圍內(nèi)，中國智能電視企業(yè)正攜手越來越多的海外合作伙伴。微鯨科技與東方夢(mèng)工廠達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)成功運(yùn)作國際頂級(jí)影視IP第一家。

作為《功夫熊貓3》唯一互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，微鯨拿下了電影《功夫熊貓3》在互聯(lián)網(wǎng)電視端的首播權(quán)，聯(lián)合東方夢(mèng)工廠共同推出功夫熊貓定制版電視。

東方夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官方凎（James Fong）表示，“微鯨和東方夢(mèng)工廠將在游戲及VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投資開發(fā)，也是雙方在未來基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)娛樂體驗(yàn)的有意創(chuàng)新嘗試，期望能為中國家庭娛樂新形態(tài)開創(chuàng)一個(gè)新紀(jì)元?！睂＜冶硎荆壳叭澜缰悄茈娨暤臐B透率已經(jīng)超過43％，主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，以及中國大陸地區(qū)的智能電視生態(tài)已經(jīng)相當(dāng)完整，未來智能電視的發(fā)展關(guān)鍵將集中在內(nèi)容運(yùn)營等方面，中國智能電視企業(yè)在這方面仍將大有可為。