張士國

淺談區(qū)級電視臺如何辦好民生新聞節(jié)目

張士國

（作者單位：山東省濱州市濱城區(qū)廣播電視局）

近年來，電視民生新聞節(jié)目一直來火爆異常，如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造民生新聞節(jié)目精品，成為區(qū)級電視臺關注的重點。

區(qū)級電視臺；民生新聞節(jié)目

作為最基層的電視臺，區(qū)級電視臺的受眾是普通百姓，如何辦好民生類節(jié)目是其需要著重考慮的。筆者就區(qū)級電視臺現(xiàn)有條件下如何辦好民生新聞節(jié)目發(fā)表幾點看法。

1　內(nèi)容貼近民眾

區(qū)級電視臺，要提升基層臺的優(yōu)勢，應做到以下幾點。

1.1采編人員下功夫

以《百姓百事》為例，民生新聞采編人員的素材采集直接決定了民生新聞具有的代表性和影響力，因此采編人員自身素質(zhì)應該朝“高、深、廣”方面提高。注意立足于本地的文化研究，關注人文景觀、風土人情、風俗習慣、歷史沿革及文化特征；善于將自然文化與人文文化相聯(lián)系，準確把握當?shù)氐纳鐣幕螒B(tài)，使民生新聞的素材真正來源于本地，來源于群眾，遵循喚醒民眾、幫助民眾、教育民眾，為民眾生計生存生活考慮的宗旨。

1.2在信息覆蓋面上做文章

區(qū)級電視臺的信息影響力一般覆蓋本區(qū)域，有的甚至是只有一個有線頻道，局限性強，要辦好民生新聞，就應該打破行政區(qū)域的界限，廣泛收集周邊市縣的逸聞趣事、風土人情、文化生活等，實現(xiàn)本地與周邊文化的融合，從而實現(xiàn)收視效果的最大化。

1.3突出觀眾定位

區(qū)級電視臺的觀眾定位在絕大多數(shù)社區(qū)居民和農(nóng)民群眾，農(nóng)民具有與城市居民不同的視覺觀點，文化傳統(tǒng)以及情緒表達，區(qū)級電視臺應該立足于這些基礎，將民生新聞的傳播方式、途徑、語言表達準確定位于農(nóng)民群眾，才能突出新聞的地方性，突出地方影響力。

2　增強民生新聞內(nèi)容的親和力

老百姓的生活關乎生存生計生活，“柴米油鹽無小事”，有關于衣食住行方面的民生新聞與群眾關聯(lián)程度是最高，而這些問題也是電視臺工作人員關注的問題。如果新聞素材采編人員，立足于本地的生活情況，對這些情況以小見大地進行分析解惑，不但會吸引民眾的注意力，還能對民眾生活生產(chǎn)起引導作用。區(qū)級電視臺要在堅持新聞事業(yè)的黨性原則和履行正確輿論導向的基礎上，樹立民本意識，強化人文關懷，努力實現(xiàn)權(quán)威性、指導性與可視性、服務性相結(jié)合，新聞價值與宣傳價值相結(jié)合。

3　關注“三農(nóng)”，加強農(nóng)村報道

區(qū)級電視臺面向的觀眾，大部分在農(nóng)村地區(qū)，如何做好“三農(nóng)”宣傳，是一個值得研究的問題。但是這樣的情況下，電視新聞記者更應發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，深入偏遠鄉(xiāng)村，深入群眾，扎實采訪，如實報告，讓更多的人了解邊遠農(nóng)村貧窮落后的原因及發(fā)展變化，進而推動城市和農(nóng)村的整體經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建和諧的輿論環(huán)境。

4　以和諧為理念，開展輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督，是民生新聞的重要組成部分，作為縣級媒體，發(fā)揮輿論監(jiān)督，應做到以下幾點。

4.1采取正確的態(tài)度

要維護大局，一些暫時難以解決的，或地方黨委和政府解決不了的問題，區(qū)級電視臺應該客觀，全面報告不同的聲音，不能明哲保身，避重就輕，或者攜私報復，應講究平衡，對一個地區(qū)、一個單位、一個行業(yè)以負責的態(tài)度進行報道?？傊?，促進和諧，解決問題是輿論監(jiān)督的基本動機。

4.2選擇正確的角度

角度選擇得好，可以教育和感化責任人，對人民群眾的心理是一種安慰，也是緩和社會矛盾的一種方式。設置議題，會議共同確定的主題和角度，發(fā)揮集體的力量，可以充分發(fā)揮民主性，以正糾偏。

5　多元素融合打造民生新聞精品

多元素融合打造民生新聞精品是區(qū)級電視臺參與媒體競爭的核心。首先，立足區(qū)域性新聞資訊的本土化。地方新聞資訊是老百姓了解當?shù)亟?jīng)濟、社會、文化等方面的一個窗口，關系到他們的切身利益。其次，區(qū)級電視臺應有符合當?shù)匚幕L俗、具有自身特色的新聞節(jié)目主持人。現(xiàn)在區(qū)級較為出名的新聞節(jié)目主持人尚缺乏，這樣嚴肅的節(jié)目缺乏具有獨到眼光的、有豐富閱歷、具備自身分析能力的主持人確實是民生新聞節(jié)目的敗筆，而如產(chǎn)生一個到幾個不同風格的新聞主播，就等于這個臺的民生新聞欄目成功了一半。

6　開展互動，擴大影響力

進一步提高民生新聞服務功能，應該采取更多的方式來調(diào)動觀眾的參與和互動的積極性，使觀眾意識與民生新聞的影響力相關聯(lián)，通過“低門檻，高獎勵”參與活動，吸引更多的觀眾參與到民生新聞傳播中?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，DV、通訊等新技術(shù)的日益普及，可以給這種互動和參與提供更為方便快捷直觀的途徑。一些市縣臺開設的有獎線索、DV大賽、短信互動等，都是與觀眾互動的一種形式。

綜上所述，筆者認為區(qū)級電視臺不應輕談與中央臺、省級臺競爭，而是必須毫不動搖地堅持“新聞立臺”的原則，發(fā)揮自身優(yōu)勢，凸顯地方特色，加上本土化的元素，努力提升自己的核心競爭力。

張士國（1968-），男，山東濱州人，本科，編輯，研究方向：廣播電視宣傳工作。

[1]張加春.縣級電視臺發(fā)展的體制性障礙及其突破[J].東南傳播,2009(6).