濮 雷

縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展策略研究

濮 雷

（作者單位：固始電視臺(tái)）

縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)過30年的發(fā)展歷史，已成為我國(guó)“四級(jí)”辦廣播電視臺(tái)體制不可缺少的組成部分。然而，隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的步步逼近，各種全新的信息傳播方式對(duì)我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展提出了極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，探析縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展策略顯得尤為重要，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)價(jià)值。

縣級(jí)電視臺(tái)；生存；發(fā)展；策略

當(dāng)今世界，傳媒行業(yè)快速發(fā)展，使我國(guó)電視廣播行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新時(shí)代，各種媒體傳播形式彼此競(jìng)爭(zhēng)不斷。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的深入發(fā)展，全新的國(guó)際傳媒形式開始進(jìn)軍我國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大媒體為了迎接挑戰(zhàn)，不斷進(jìn)行整合，尤其是不同媒體形式之間的融合發(fā)展使強(qiáng)者更強(qiáng)，這給我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

1　縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

1983年，我國(guó)的廣播電視行業(yè)被劃分為中央廣播電視、省級(jí)廣播電視、地市級(jí)廣播電視和縣級(jí)廣播電視四個(gè)級(jí)別。“四級(jí)”政策出臺(tái)之后，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展十分迅速，截至目前幾乎遍布了我國(guó)大大小小的每一個(gè)縣城。據(jù)考查，截止2007年底，我國(guó)廣播電視臺(tái)的播出機(jī)構(gòu)總數(shù)有2 587座，而縣級(jí)電視臺(tái)的播出機(jī)構(gòu)就有1 916座，約占全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的74％。由此可見，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的數(shù)量相當(dāng)龐大。

2　縣級(jí)電視臺(tái)存在的主要問題

“四級(jí)”政策之后，處于中央級(jí)別的廣播電視最受關(guān)注，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面受到多種優(yōu)惠政策的大力支持，發(fā)展態(tài)勢(shì)極為迅猛，甚至一度成為傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍人。在20世紀(jì)90年代中期，伴隨著我國(guó)衛(wèi)星技術(shù)的高速發(fā)展，省級(jí)廣播電視如雨后春筍般絡(luò)繹不絕、實(shí)力強(qiáng)勁，且各具優(yōu)勢(shì)。近年來，地市級(jí)廣播電視臺(tái)也開始在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求科學(xué)發(fā)展之路，努力打破各種傳統(tǒng)限制，積極創(chuàng)辦出更多出色的電視節(jié)目，逐漸獲得傳媒行業(yè)的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可。相比之下，縣級(jí)電視臺(tái)因受到地域、影響力和規(guī)模等方面的限制，依然處于傳媒行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，在邊緣位置徘徊，發(fā)展極其緩慢［1］。

3　縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展策略

3.1準(zhǔn)確定位受眾群體

與眾多電視頻道相比，縣級(jí)電視臺(tái)無論是從生產(chǎn)規(guī)模上，還是經(jīng)濟(jì)總量上，最多只能稱得上是基層電視臺(tái)，加上其發(fā)射功率小，使其覆蓋面極為有限。這就需要縣級(jí)電視臺(tái)揚(yáng)長(zhǎng)避短，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與特色，利用自身信息傳播的地域相近性，積極主動(dòng)貼近群眾、貼近生活，縮短與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娭g的距離。

從心理學(xué)角度去看，由于地域的相近性，當(dāng)?shù)厝罕姼鼉A向于了解與其最為親近的新聞信息。因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該準(zhǔn)確定位自身角色，拉進(jìn)與當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的關(guān)系，盡可能地爭(zhēng)取當(dāng)?shù)厥鼙?。同時(shí)，要緊密結(jié)合實(shí)際情況，積極關(guān)注當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民群眾，這是由于在接受新聞信息方面，農(nóng)民群眾熱衷于看電視，而很少去選擇購(gòu)買報(bào)紙，再加上當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)覆蓋面積極為有限，因此電視成為農(nóng)民群體的主要信息來源方式［2］。所以，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)將農(nóng)民家庭定位為主要受眾，只有把握好受眾群體，才能有針對(duì)性地做出符合受眾特點(diǎn)的電視精品節(jié)目，打造出具有地方影響力的電視品牌。

3.2積極彰顯地方特色

所謂特色，就是每一個(gè)縣區(qū)都有自己的特色，要在自己創(chuàng)辦的電視節(jié)目中給以最充分、直觀地呈現(xiàn)，這是其他上級(jí)電視臺(tái)所不能夠替代的，是縣級(jí)電視臺(tái)自有的特色優(yōu)勢(shì)。對(duì)于特色方面的挖掘有很多方面可以借鑒，從自然景光到人文歷史，從生活習(xí)慣到宗教信仰，從風(fēng)土民情到政治經(jīng)濟(jì)，都應(yīng)該將其開發(fā)出來，將當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展成為電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，盡最大努力打造當(dāng)?shù)乩习傩斩枷矚g看的電視頻道。

3.3加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

近些年來，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，各種視頻新聞一直有著較高的瀏覽量與關(guān)注度。因此，縣級(jí)電視臺(tái)可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，讓民眾能夠參與到當(dāng)?shù)氐囊恍┲卮鬀Q策、社會(huì)民生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的討論之中，給予他們充分的知情權(quán)和言論權(quán)。眾所周知，信息的及時(shí)反饋是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大亮點(diǎn)［3］。利用高效、快速的反饋機(jī)制，能夠促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)不斷完善自身，且有助于保持生機(jī)與活力。積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的方便、快捷、及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，有助于縣級(jí)電視臺(tái)構(gòu)建合理、高效的反饋機(jī)制與體系。

當(dāng)前形勢(shì)下，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化體制的不斷改革，縣城老百姓的物質(zhì)生活和精神文化生活有了顯著提高，這為縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展提供了更多的可能性?？紤]到目前的發(fā)展現(xiàn)狀，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，做出準(zhǔn)確的角色定位，努力彰顯地方特色，打造精品欄目，做當(dāng)?shù)乩习傩斩枷矏鄣碾娨暪?jié)目，這樣才能走出一條前景廣闊的發(fā)展道路。

[1]周鵬生.淺談縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展[J].傳承,2008(10).

[2]孫忠瑞.有線電視發(fā)展史上的里程碑——紀(jì)念中央衛(wèi)星加擾電視為開播10周年[J].當(dāng)代電視,2006(1).

[3]周毅.論WTO背景下中國(guó)地市級(jí)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2001(2).