鐘 倩

基于傳媒視野下的播音主持藝術(shù)的要素探析

鐘 倩

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

進(jìn)入21世紀(jì)之后，信息化社會(huì)開(kāi)始快速發(fā)展，電視傳媒成為主要的信息傳播方式。而播音主持人作為重要的引導(dǎo)性因素，其良好的熒幕形象、審美價(jià)值以及熒屏聲音等，都在很大程度上決定了電視節(jié)目的定位、風(fēng)格及宗旨，對(duì)影視傳播是否能順利成功有著直接的影響。

傳媒視野；播音主持藝術(shù)；要素；探析

播音主持決定著一個(gè)傳媒傳播的成功與否。只有播音主持人的熒屏形象具有極高的親和力、內(nèi)在氣質(zhì)、語(yǔ)言特點(diǎn)和審美價(jià)值，才能得到觀眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)與認(rèn)可。而這些都屬于主持藝術(shù)的要素范疇，因此播音主持藝術(shù)是由多重因素綜合設(shè)計(jì)和作用的結(jié)果。

1　傳媒視野下的播音主持藝術(shù)的概念

基于不同的傳媒形式來(lái)說(shuō)，播音主持藝術(shù)是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念。如在電視傳媒的運(yùn)作過(guò)程中，主持人一個(gè)節(jié)目的名片，觀眾對(duì)于一個(gè)節(jié)目的認(rèn)可程度和喜愛(ài)程度，往往就取決于播音主持所傳遞出的節(jié)目所具有的形象、魅力等，也正是這些決定了節(jié)目的收視率。

2　傳媒視野下的播音主持藝術(shù)的要素

不管是電視、廣播還是網(wǎng)絡(luò)等傳媒形式，其最大特點(diǎn)就是可以通過(guò)可視化的方式去觀看、了解播音主持人。這也就要求播音主持人在有著專業(yè)技巧的同時(shí)，還應(yīng)該具備良好的視覺(jué)藝術(shù)形象。而影響對(duì)播音主持人的評(píng)判的，無(wú)非就是以下幾個(gè)方面。

2.1良好的外在形象

作為在傳媒視野下發(fā)展的第一大特點(diǎn)，就是視覺(jué)性。在現(xiàn)在信息量更新極快的社會(huì)，圖像往往能在第一時(shí)間吸引人們的注意，因此播音主持的外在形象也就成為了最基本的藝術(shù)要素。這里所指的外在形象，除了是播音主持人需要長(zhǎng)相符合一般審美外，還要包括合適的服裝搭配與妝容，而外在視覺(jué)包裝都是由電視欄目的編導(dǎo)根據(jù)電視欄目的定位，結(jié)合實(shí)際需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，如央視主持人撒貝寧在主持《今日說(shuō)法》時(shí)，服裝搭配是以簡(jiǎn)單嚴(yán)謹(jǐn)為主。但在參加《明星大偵探》時(shí)，節(jié)目組給他選取的服裝就偏向輕松自如，在顏色搭配上也基本采用明亮的色彩。如果主持人外在形象與整個(gè)節(jié)目的定位不相符相符，如主要體現(xiàn)國(guó)家和民族意志綜合性的《新聞聯(lián)播》，這個(gè)欄目應(yīng)該是向我國(guó)民眾宣揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向?yàn)橹髦?，但是如果將主持人包裝成兒童節(jié)目主持人那樣以可愛(ài)為主，那么呈現(xiàn)出來(lái)的就是一種違和感，會(huì)讓人們產(chǎn)生本能的抗拒。

2.2豐富的知識(shí)內(nèi)涵

盡管播音主持工作給人的第一印象是外在形象，但如果想長(zhǎng)期生存在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒行業(yè)，播音主持人自身的人格魅力和知識(shí)內(nèi)涵，也是影響自身藝術(shù)形象的重要因素。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越多樣化，一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的播音主持，會(huì)降低人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的探知興趣，從而降低整個(gè)節(jié)目的收視率。例如，在《我是歌手3》最后的一場(chǎng)節(jié)目直播中，參賽歌手孫楠突然退出了比賽，而這時(shí)汪涵被臨時(shí)救場(chǎng)，通過(guò)自身的睿智應(yīng)對(duì)自如，不僅化險(xiǎn)為夷，沒(méi)有造成節(jié)目事故，引來(lái)觀眾對(duì)其一片贊許，更是在之后引起網(wǎng)上熱潮，增加了節(jié)目的搜索量。因此，盡管外在條件是播音主持人給人的第一印象，但是要做到一個(gè)成功的播音主持人，單單靠包裝是沒(méi)有用的，其自身的價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)閱歷，也是確保正確文化輿論的風(fēng)向標(biāo)。

2.3巧妙的語(yǔ)言技巧

由于每個(gè)人自身的發(fā)音能力與嗓音先天條件等受到不同因素的影響，每個(gè)人的嗓音條件、發(fā)聲習(xí)慣有所不同，所以存在著一定的差異性。傳媒視野下的播音主持藝術(shù)，除了形態(tài)，其中也包含著語(yǔ)言藝術(shù)。不管嗓音是深沉渾厚、低沉沙啞、清脆甜美還是剛勁有力等，聲音條件是天生無(wú)法更改的，但作為一名播音主持人，應(yīng)該善于利用自己的聲音條件去塑造不同的藝術(shù)形象。央視著名主持人王小丫在主持《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》和《開(kāi)心辭典》的時(shí)候就是兩種不同的說(shuō)話方式。前者呈現(xiàn)的是嚴(yán)謹(jǐn)端莊的欄目感覺(jué)，因此王小丫說(shuō)話時(shí)偏嚴(yán)肅正經(jīng)，舉手投足間都有一定的拘束性；而后者則是一種輕松愉快的欄目感覺(jué)，這時(shí)的王小丫說(shuō)話語(yǔ)速偏快，語(yǔ)調(diào)也有所提高，肢體語(yǔ)言也比較放松自然。這些需要播音主持人結(jié)合自身發(fā)生的實(shí)際條件，在確保自身特點(diǎn)的前提下，保持與節(jié)目風(fēng)格的定位相統(tǒng)一，從而提升整體形象。

3　傳媒視野下的播音主持藝術(shù)的價(jià)值取向

電視傳媒作為在當(dāng)今信息化社會(huì)中重要的傳播媒介之一，每個(gè)電視欄目在組織、定位以及策劃方面都有著一定的差異性，在不同的社會(huì)文化領(lǐng)域展現(xiàn)出不同的審美價(jià)值。而電視傳媒其特有的綜合性審美特征對(duì)于人們的感染性是最重的，它可以把各類藝術(shù)和非藝術(shù)類形式進(jìn)行有效的融合、消化，將娛樂(lè)與審美等外在元素融合起來(lái)，分析大眾不同的審美需求，讓播音主持人在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)審美特點(diǎn)。同時(shí)，要求播音主持人對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行掌握，保證聲畫同步性，從而使電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和人文性。

4　結(jié)語(yǔ)

基于傳媒視野下的播音主持藝術(shù)的要素除了良好的外在形象、豐富的知識(shí)內(nèi)涵及巧妙的語(yǔ)言技巧外，不斷提高播音主持人自己的專業(yè)素養(yǎng)也是必不可少的，只有這樣才能與觀產(chǎn)生情感上的共鳴，充分發(fā)揮傳媒的強(qiáng)大作用。

鐘倩（1980），女，河南周口人，碩士研究生，講師，研究方向：播音主持藝術(shù)。

[1]張博.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素[J].西部廣播電視,2014(12).

[2]萬(wàn)艷.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素探析[J].青年文學(xué)家,2014(5).