蔣一兵

電臺廣告播音的技巧分析

蔣一兵

（作者單位：遼寧省錦州廣播電視臺）

廣播作為四大媒體之一，是一種獨特的輔助畫面展示以及傳導信息的播音創(chuàng)作模式，在信息傳播方面有著不可或缺的影響和優(yōu)勢?，F階段，汽車行業(yè)的規(guī)模不斷發(fā)展擴大，廣播的覆蓋面積和覆蓋率也逐漸增加，廣播廣告的發(fā)展優(yōu)勢和潛力不可限量。媒體市場的不斷擴大和競爭給廣播廣告帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn)，如何探尋更多的表現技巧，增強電臺廣告播音的魅力，逐漸成為大家關注的熱議話題。本文從電臺廣告的發(fā)展特點進行分析，對現階段的電臺廣告的播音技巧提出了一些建議策略。

電臺廣告；播音；技巧

1　電臺廣告播音發(fā)展的特點

1.1制作和傳播的成本較低

電臺廣告主要是通過廣播網絡覆蓋的區(qū)域以聲音進行傳播的，電臺廣告的傳播途徑和方式也比較簡單，不需要進行較大的投資，僅需要一次性建設發(fā)射塔及其附屬設施，完善網絡就可以了。與電視傳播、報紙雜志等相比，電臺廣播的成本低廉、制作過程相對簡單，而且費用也很低。

1.2傳播效果明顯

單臺廣播的節(jié)目一般是按照專門的頻率來設置的，具有“窄播化”的發(fā)展趨勢。電臺廣告可以根據不同的頻率，如新聞、生活、交通和音樂等，來定向的制作廣告內容，針對不同年齡段、關注點、愛好不同的聽眾來投放適宜的廣告。廣播廣告針對的對象較為明確，很容易就能達到預期的宣傳目的和效果。

1.3電臺廣告?zhèn)鞑サ母采w面廣

在近年的電臺廣告中，醫(yī)療類的廣告熱線專題比較熱門，這種電臺廣告除了可以接聽聽眾熱線外，還邀請了一些醫(yī)生和嘉賓，直接在直播室對自己宣傳的內容進行咨詢、提問和解答。許多關心自己健康狀況的聽眾在聽到廣播后，無意識地就關注廣告的內容，不知不覺就接受了電臺廣告的信息。除了車載廣播外，現在的一些電子產品基本都可以接收廣播，為電臺廣告的廣泛傳播創(chuàng)造了非常有利的條件。

2　電臺廣告播音的技巧

電臺廣播是依靠聲音來進行信息傳播的，一個好的廣告播音不僅要起到宣傳自己品牌的效果，還要注意趣味性、串聯節(jié)目、豐富電臺內容的效果。接下來就從以下幾個方面分析如何提高電臺廣告播音的技巧。

2.1電臺廣告要根據內容創(chuàng)造播音語境

在廣播廣告的策劃、錄制及最后的播出過程中，要注意廣告的內容及播音語境。在了解表達對象群體的愿望、關注點及要求的基礎上，在播音過程中合理地把握情感，針對對象的基本特征選取最恰當的表達方式。例如，生活居家類的廣告要注意語調優(yōu)雅柔和，廣告的語音內容也要讓人感到舒適輕松，適當地加上背景音樂；汽車類的廣告要給人以安全感和力量感，可以使用聽起來比較威信、力量型的聲音。

針對不同類型的聽眾和電臺頻率，可以適當的安排廣告的內容，并且注意創(chuàng)造廣告播音的語境，拉近與聽眾的距離。本地電臺也可以使用家鄉(xiāng)話來制作廣告，能讓聽眾感覺更加親切。

2.2電臺廣告要具有智慧和幽默感

電臺廣告沒有視頻畫面，不能給聽眾以視覺上的直觀感受，而是完全依靠聲音傳播廣告內容，因此，如何讓人們愿意聽并且接受這個廣告是需要著重考慮的問題。

沒有人會拒絕一個幽默的人，幽默容易讓人們接受并且愿意繼續(xù)和你交談。電臺廣告也是一樣，幽默智慧型的電臺廣告能夠讓人們產生親近感，愿意接受甚至喜歡聽廣告的內容。因此，在電臺廣告播音時，可以適當的加入一些幽默元素，但要注意方式不能粗暴低俗，要既有陽春白雪，又有下里巴人，語言盡量簡潔明了，讓人印象深刻。

2.3要有創(chuàng)新性和多元性

廣告播音由于播放的范圍廣且具有針對性，受到許多廣告商家的青睞。但隨著時代的發(fā)展，廣告播音不斷地更新換代，表現技巧和內容表達方式也在不斷地改進。保持進步的一個最有效的方法就是創(chuàng)新，廣告播音想要占有一席之地，就必須跟上時代的發(fā)展，將廣告播音的語言、內容、播出方式等與時代緊密的聯系起來。在廣告播音中，播音員要注意在語速、韻味及節(jié)奏等方面具有獨特的設計，廣告文案設計人員也要不斷地創(chuàng)新，提高創(chuàng)作水平。

在現代的廣告媒體中，不乏有一些索然無味的廣告創(chuàng)意和廣告詞，在加上播音創(chuàng)意沒有技巧，人們聽過一次就會把它拋之腦后，甚至記不起產品的名字。因此，在制作一個良好的播音廣告時，要注意多元性和創(chuàng)新性，把商品真正的價值與人們的需求聯系到一起，給廣告以實現價值和意義的機會。

3　結語

電臺廣播廣告有很大的市場發(fā)展空間，現有的各種廣播廣告經營模式也很大程度上推動了我國廣播廣告事業(yè)的發(fā)展。在注意廣告播音的一些技巧時，也要注意廣告內容的合法性和道德性。現階段，電臺廣播中穿插廣告大多數是為了盈利，而在插播廣告時，需要避免出現一些低俗的廣告，廣告內容需要體現道德性、和諧性，廣播廣告的道德要求要與我國的政策相符合。

蔣一兵（1987-），男，遼寧錦州人，本科，研究方向：廣播廣告。

[1]黃玉佳.新形勢下電臺廣播廣告的發(fā)展困境及對策思考[J].新聞研究導刊,2015(5).

[2]殷杰.電臺廣告播音的表現技巧[J].視聽,2013(3).