侯羽化

午間檔生活服務節(jié)目制作漫談

侯羽化

（作者單位：河北廣播電視臺）

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神需求的滿足就成為了老百姓新的需求。快節(jié)奏的工作結束之后，觀看電視也成為大家休閑放松的主要方式之一。而電視生活服務類節(jié)目正是由于其平民化的視角、輕松的氛圍贏得了觀眾的喜愛和支持。特別是在午間檔這一電視時段，生活服務類節(jié)目更是大有所為。而本文就通過對午間檔電視收視人群的分析，探討了午間檔生活服務節(jié)目的特點、制作要點、需要避免的問題等，為午間檔生活服務節(jié)目的制作提出自己的一些看法。

午間檔；生活服務節(jié)目；貼近性；娛樂化

1　午間檔節(jié)目收視人群分析

根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)分析，午間收視人群中55.1％是城市觀眾；25～45歲的觀眾占到54％；高中以上文化程度占33.9％，初中文化占到39.1％。這個人群在社會組織、家庭組織中都有一定的影響力，主要包括上班族、上學族、家庭主婦和退休在家的中老年人。其收看特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）隨意性強，流動性強，一般不會連續(xù)觀看；（2）心態(tài)輕松，一般不做深度關注；（3）視覺和聽覺兼顧。

2　午間檔生活服務節(jié)目特點

午間時段目前現(xiàn)播節(jié)目中以法制和新聞兩類節(jié)目居多，如果要在午間開一檔生活服務節(jié)目，就需要結合這個時間段的受眾人群，分析他們的現(xiàn)實需求。筆者認為，在特定人群中，家庭主婦和退休在家的中老年人是午間生活服務節(jié)目最容易爭取到的觀眾，他們對節(jié)目的忠誠度高、流動性不大，對生活服務的主要需求可用四個字概括“選、烹、巧、動”。

2.1選

近期哪些新鮮蔬菜上市了？哪些水果降價了？市場動態(tài)怎樣？哪里可以買到優(yōu)質(zhì)且便宜的食材……她們都想做省錢達人，花最少的錢，買到安全放心的食材，需要各種消費信息和生活資訊。

2.2烹

怎樣用普通的食材烹飪出一桌營養(yǎng)健康的好菜？怎樣搭配最適合孩子口味？養(yǎng)心安神粥如何熬制……她們是廚房里的高手，想把一日三餐做的有滋有味，簡單又好吃的家常菜是每個主婦都需要的。

2.3巧

他們想知道如何巧辨食材優(yōu)劣，知曉食物相克？朋友圈里不斷被刷屏的流言到底是真是假？切洋蔥怎樣才能不流淚……這些問題看起來普通，卻又經(jīng)常困擾著她們。她們都是生活能手，相信眼見為實，信服實驗說話。

2.4動

暑假帶孩子老人去哪旅游？怎樣可以甩掉腰上的贅肉？哪個醫(yī)院的皮膚門診最權威……她們不怕辛苦，但又懶得動腦，急需科學指導和實用攻略。

3　午間檔生活服務欄目制作要點

通過對午間檔節(jié)目收視人群及生活服務類節(jié)目需求特點的分析，我們可以看到，午間生活服務欄目必須從新鮮、活潑、實用等幾方面來樹立電視節(jié)目新標桿。具體來說，主要包括以下幾點。

3.1以實用性為基礎

既然是生活服務節(jié)目，就必須把實用性放在首位，選取內(nèi)容要有“新”意，操作性強，讓觀眾看得懂、記得住。

3.2節(jié)目風格輕松活潑

用故事化的敘事方式為觀眾傳遞生活信息，根據(jù)節(jié)目需要，可采用情景劇、情景再現(xiàn)等敘事技巧把各種元素信息串聯(lián)在一起，便于觀眾接收。

3.3打造欄目專屬符號

欄目將以人來帶動節(jié)目，結合客戶需求，打造欄目的專有符號，或是幾位親切活潑的美女記者組成一個生活體驗團，試吃嘗鮮、親身體驗，讓觀眾更直觀地了解服務內(nèi)容，同時增強節(jié)目的可信度。

4　午間檔生活服務類節(jié)目需避免問題

生活服務類節(jié)目在眾多節(jié)目類型中占有了重要的一席之地。但是，在這看似繁華似錦的背后，卻也隱藏著不少需要注意的問題。

4.1實用性比重過大，忽略觀賞性

由于當今社會網(wǎng)絡發(fā)展迅速，任何一種知識性的問題都可以通過網(wǎng)絡迎刃而解。因此，生活服務類節(jié)目在電視上所展示的除了貼近生活的實用性之外，更要發(fā)揮電視所長，提高自身的“觀賞性”。

4.2同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重缺乏個性

其實，目前國內(nèi)電視熒屏上的生活服務類節(jié)目可以說是一抓一大把，在電視節(jié)目分眾化的大背景下，生活服務類節(jié)目要想在眾多節(jié)目類型中標新立異，就一定要在原有的節(jié)目風格中找到自己節(jié)目的個性，也就是“人無我有，人有我獨”，同時培養(yǎng)專屬欄目自己的特色主持人也是一個捷徑。

4.3過度娛樂導致低俗化現(xiàn)象

在這個娛樂當?shù)赖拇蟓h(huán)境下，電視節(jié)目加入娛樂元素，不僅迎合了受眾的需求，更是提高收視率的一把利器。這種做法看似有效，實際上卻讓欄目背離了應有的節(jié)目道德底線，迫使節(jié)目走向了庸俗化、低俗化的方向。特別是對于午間檔那些適合全家收看的節(jié)目來說，過度娛樂所導致的“三俗”傾向更是影響惡劣，理應避免。

面對日益多元化的電視欄目，電視觀眾的欣賞水平也日益提高，受眾越來越希望能在有限的時間里，滿足自己的各項要求，新聞、娛樂等各方信息也能夠一并獲得。因此，作為一個在午間檔推出的電視生活服務類節(jié)目，僅僅滿足觀眾對生活的使用需求遠遠不夠，還需要容納更加豐富的內(nèi)容，采取更加多樣的手段，提高更加深入的內(nèi)涵，這些都是午間檔生活服務類節(jié)目需要努力的方向。