龐 培

IP電影熱的冷思考

龐 培

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

IP改編電影在我國影視產(chǎn)業(yè)中掀起了一股現(xiàn)象級的熱潮，我們看到它帶來紅利的同時，也應(yīng)該意識到存在于它背后的問題。本文從IP電影的內(nèi)容和電影口碑兩個方面入手，對IP電影熱進(jìn)行反思，探究其背后的問題。

IP電影；原創(chuàng)；粉絲經(jīng)濟(jì)；短平

IP，“Intellectual Property”的縮寫，即“知識產(chǎn)權(quán)”?！癐P的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西?！盜P電影是指購買了擁有一定粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)或藝術(shù)等創(chuàng)意作品的版權(quán)改編而來的電影作品。

IP電影的特性給傳受雙方帶來了一定的紅利，但紅利背后的問題更值得思考。本文從IP電影的內(nèi)容和電影口碑兩個方面入手，分析了IP電影背后的實質(zhì)性問題，對IP電影熱進(jìn)行冷思考，以減少電影市場投資的盲目性和跟風(fēng)現(xiàn)象，更好地規(guī)范電影行業(yè)秩序。

1　IP原創(chuàng)與改編制作的矛盾

可以進(jìn)行再創(chuàng)作的IP，都是在各自領(lǐng)域內(nèi)有一定成就的作品，這些作品在形式上和內(nèi)容上也都有自己的風(fēng)格，而要將它們制作成電影，則就要以電影的規(guī)則再改編。所謂知識產(chǎn)權(quán)，核心的便是原創(chuàng)，這種原創(chuàng)和改編就構(gòu)成了矛盾。

都是源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的《九層妖塔》在票房和口碑上不敵《尋龍訣》，拋開電影藝術(shù)不談，改編過多就是《九層妖塔》失利的一個重要原因。電影上映期間，因故事情節(jié)和人物設(shè)定等方面與原著《鬼吹燈》小說大相徑庭而遭到“燈迷”的非議，引發(fā)了觀眾的吐槽，稱陸川的改編是“粉碎性”的。電影下線后，《鬼吹燈》作者張牧野（筆名天下霸唱）以電影《九層妖塔》進(jìn)行大量情節(jié)篡改和未給其署名為由起訴《九層妖塔》侵權(quán)。對此，被告稱電影改編屬于演繹創(chuàng)作需要，屬于“建設(shè)性改編”。

另外，改編過多也極易失去粉絲，影響口碑。IP經(jīng)濟(jì)可以說是另一種粉絲經(jīng)濟(jì)，一個IP自帶粉絲數(shù)量的多少是投資方改拍一部電影的重要指標(biāo)，粉絲基礎(chǔ)也就成為了保障票房收入的一部分。原創(chuàng)和改編的矛盾也易引發(fā)粉絲群體和普通大眾的次生矛盾。原創(chuàng)IP培養(yǎng)了相對穩(wěn)定的粉絲群，他們是改拍的電影的首要目標(biāo)受眾，改編的多了，原有的這些粉絲不樂意，照搬照抄搬上熒幕，又很難吸引普通觀眾。

2　優(yōu)質(zhì)IP和“短平快”電影的矛盾

以話劇為例，開心麻花的創(chuàng)作人稱：一部劇本的創(chuàng)作需要九個月到一年，另外三個多月密集排練，每年原創(chuàng)作品僅一部。而且，一個好的作品出來后，一般會試水出版，然后會嘗試影視劇的改編。所以，一個有價值的IP從誕生到改拍電影需要相當(dāng)長的時間。

IP資源時間成本與競爭激烈的電影市場形成了出入，于是，“短平快”電影應(yīng)運(yùn)而生。所謂“短平快”，指的是周期短、價格平、收益快的項目?！岸唐娇臁彪娪熬唧w有兩種生產(chǎn)方式。第一，某個題材的影片獲得成功后，其同質(zhì)化的影片也呈井噴狀出現(xiàn)。高曉松《同桌的你》成為音樂IP電影的票房黑馬后，何炅的《梔子花開》和老狼的《睡在我上鋪的兄弟》也接踵而來，青春和情懷成了人們的娛樂消費(fèi)。第二，一些影視公司粗制濫造來控制成本。有的改編限于簡單復(fù)述、拘泥原作；一些影片或內(nèi)容庸俗，內(nèi)涵思想膚淺，一味滿足觀眾的獵奇心態(tài)，品質(zhì)低劣。電影版《何以笙簫默》在電視劇版之后推出，并沒有獲得預(yù)想的收益成果，原因之一在于照搬照抄原作的生硬臺詞被廣大網(wǎng)友詬病，使影片的口碑傳播出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)。

IP改編成電影熱潮的背后，“短平快”式的開發(fā)與制作也形成了一股潮流，對影視生態(tài)和原創(chuàng)IP資源都造成了沖擊。IP電影熱帶來的是對粉絲經(jīng)濟(jì)的追逐和對受歡迎題材的跟風(fēng)現(xiàn)象，投資方和電影創(chuàng)作人員更多追求的是經(jīng)濟(jì)利益，對作品內(nèi)容的好壞卻關(guān)注甚少。一部好的電影應(yīng)該集故事情節(jié)和藝術(shù)表現(xiàn)為一身，絕不是“短平快”式的生產(chǎn)。

3　結(jié)語

影視作為文化產(chǎn)業(yè)，是一個國家文化軟實力的象征，是民族文化和精神價值觀的體現(xiàn)，如何打造出具有國際化和長久影響力的影視產(chǎn)業(yè)鏈，是我們應(yīng)該共同研究的問題。

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[4]丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀、問題與對策[J].當(dāng)代電影,2015(9).

[5]鄒怡婷.互聯(lián)網(wǎng)時代“IP”產(chǎn)業(yè)鏈初探析——以漫威電影模式為例[J].東南傳播,2015(8).

[6]程武,李清.IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來電影[J].當(dāng)代電影,2015(9).

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龐培（1992-），女，河北保定人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播。