張 勤

健康類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑探討

張 勤

（作者單位：太原電視臺）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們逐漸對健康養(yǎng)生問題越來越關(guān)注，進(jìn)而催生了大量的健康類電視節(jié)目。而健康類電視節(jié)目的廣泛發(fā)展，在很大程度上讓電視媒介所傳播的內(nèi)容更加寬廣和多元化。這類節(jié)目讓廣大觀眾能夠獲取健康相關(guān)的知識，逐漸形成自我的健康意識，同時(shí)也強(qiáng)化了電視承擔(dān)的文化教育和服務(wù)功能,真正開始凸顯新聞媒介服務(wù)于廣大觀眾的本質(zhì)。但這些健康類節(jié)目也在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題。本文主要針對這些問題探索有效的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

健康類；電視節(jié)目；創(chuàng)新路徑

隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，健康類電視節(jié)目層出不窮，并在節(jié)目內(nèi)容的制作上和節(jié)目的策劃推廣上把未來電視媒體的發(fā)展與老百姓健康養(yǎng)生資源的挖掘結(jié)合起來，以此促進(jìn)媒體的發(fā)展。但當(dāng)前我國大部分健康類電視節(jié)目所存在的主要問題是：節(jié)目壽命短，內(nèi)容粗糙而沒有主題，缺乏針對性，甚至存在各種虛假廣告泛濫的現(xiàn)象。所以必須創(chuàng)新、改進(jìn)節(jié)目，才能促進(jìn)健康類電視節(jié)目的發(fā)展。

1　堅(jiān)持并積極貫徹以人為本的節(jié)目制作理念

健康養(yǎng)生類的電視節(jié)目其類型屬于社教服務(wù)類的節(jié)目范疇，這就表明這種健康類節(jié)目必須圍繞以人為本的思想來了解、滿足人們的需求，為觀眾服務(wù)，并站在觀眾的立場來提供實(shí)用的節(jié)目資源，在評判節(jié)目時(shí)必須以觀眾的立場和角度來審視節(jié)目的好壞。養(yǎng)生節(jié)目的對象主要是中老年群體，而不是一種時(shí)尚文化中的“大眾”，所以節(jié)目的主持人或者是被邀請的嘉賓主要傳播健康的咨詢內(nèi)容，即直接與民眾的健康和養(yǎng)生相關(guān)的內(nèi)容，不可進(jìn)入誤區(qū)，把以人為本的指導(dǎo)理念進(jìn)行扭曲化。所以堅(jiān)持并貫徹以人為本的思想觀念，要在節(jié)目中體現(xiàn)人文關(guān)懷，通過節(jié)目的策劃來尊重和關(guān)愛生命本身，才是健康電視節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)和精神意旨。這就要求健康類節(jié)目的制作要從思想根源上出發(fā)，樹立人本關(guān)懷的理念，并將這種理念貫穿于健康電視節(jié)目的制作、策劃以及傳播過程中，這才是健康節(jié)目傳播的意義和價(jià)值，也是以此通過高質(zhì)量的節(jié)目為觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。所以在當(dāng)前的大部分健康類節(jié)目中，為了為廣大觀眾提供有用而有效的醫(yī)療相關(guān)的知識和各種科學(xué)合理的治療方法，必須重視所傳播的內(nèi)容是否能對觀眾提供一定的建設(shè)性意見，不可因?yàn)楣?jié)目的傳播給觀眾造成誤導(dǎo)，影響民眾的身體健康。

2　做好健康節(jié)目制作的娛樂與媒體責(zé)任之間的權(quán)衡

媒介特別是電視，其在運(yùn)行的過程中有著適合自身的語言體系、運(yùn)作機(jī)制以及實(shí)際的操作方案。一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生必須建立在對媒介自身運(yùn)作相關(guān)規(guī)律的尊重的基礎(chǔ)上。而新媒體環(huán)境下，娛樂化的節(jié)目傳播方式開始被觀眾逐漸接受和喜愛，所以大部分節(jié)目也開始走向了這種娛樂化的包裝制作之路。娛樂在電視節(jié)目發(fā)展中本不是壞事，但達(dá)到娛樂效果的同時(shí)必須要權(quán)衡媒體所肩負(fù)的根本責(zé)任。作為媒體，只有權(quán)衡好娛樂與責(zé)任之間的關(guān)系，才能讓所制作的電視節(jié)目做到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。媒體在借助娛樂化的方式獲得一定收視率的同時(shí)，必須承擔(dān)節(jié)目制作所本身肩負(fù)的責(zé)任。所以健康養(yǎng)生類節(jié)目要認(rèn)真審核參與節(jié)目的嘉賓的有效身份，其專家的身份或者頭銜是否真實(shí)有效，不可為了節(jié)目收視率而姑息縱容民間的各種騙子在節(jié)目中傳播錯(cuò)誤的保健內(nèi)容。另外，在節(jié)目的主題選擇上，要謹(jǐn)慎小心，不可傳播沒有經(jīng)過科學(xué)論證和沒有依據(jù)的知識。

3　以市場為導(dǎo)向來運(yùn)作開發(fā)健康電視節(jié)目

隨著我國對外開放步伐的不斷加快，電視媒體事業(yè)的發(fā)展也開始走向了自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，這在某種程度上給電視媒體帶來一定的挑戰(zhàn)，要求電視從業(yè)人員必須與時(shí)俱進(jìn)，改變傳統(tǒng)制作節(jié)目的理念，樹立正確的市場競爭意識，把市場作為電視產(chǎn)品制作好壞的“試金石”，并充分把市場作為導(dǎo)向來運(yùn)作和開發(fā)節(jié)目。當(dāng)前電視媒體行業(yè)的發(fā)展更注重通過精湛的營銷手段來打開屬于其自身的市場，這樣會對健康電視節(jié)目的發(fā)展起到事半功倍的效果，所以節(jié)目在進(jìn)行市場定位的過程中，必須根據(jù)市場的發(fā)展方向來對資源進(jìn)行合理配置。通過對節(jié)目的整合使其符合市場發(fā)展，才能有效幫助電視節(jié)目獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，所以必須重視媒介產(chǎn)品其本身的性質(zhì)，以此來整合目標(biāo)市場，重視受眾在當(dāng)前的市場環(huán)境中的購買力和需求，從而延續(xù)媒介產(chǎn)品生命力，在健康節(jié)目制作過程中達(dá)到人力、物力以及資源資金的合理優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

4　結(jié)語

健康電視節(jié)目必須圍繞當(dāng)前市場的受眾需求來經(jīng)營好產(chǎn)業(yè)，并積極走公益性的服務(wù)道路來更好地了解受眾，在獲得一定社會效益的同時(shí)也提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國電視事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

[1]許馨,劉宗元.健康傳播類節(jié)目的創(chuàng)新之路探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(3).