萬志云　耿曉康

簡述新形勢下中國紀錄片的發(fā)展策略

萬志云耿曉康

（作者單位：中國傳媒大學）

隨著移動互聯(lián)網時代的到來，無論是傳播者、傳播載體還是受眾，都發(fā)生了巨大變化。因此，從單一的角度研究紀錄片成為一件愈來愈困難的事情。在當今這個日新月異的社會，紀錄片走上了新的發(fā)展道路。本文從市場化道路、國際化道路、多樣化道路三個方面淺析了中國紀錄片在新形式下的發(fā)展策略。

中國紀錄片；發(fā)展策略；市場化；國際化

1　堅定不移的市場化道路

在市場經濟里紀錄片是一種文化商品。商品具有價值與使用價值，當商品走向市場進行交易，它的價值才能實現(xiàn)。紀錄片只有走向市場，使用價值轉化為價值，才會有更多的資本注入，這種商品才有條件進行源源不斷的生產與再生產。

市場化不單指紀錄片產出的市場化，同樣包括策劃、生產制作的市場化。國內不斷出現(xiàn)的紀錄片節(jié)與紀錄片大會，成為一些擁有良好題材卻沒有充足資金的創(chuàng)作者的“孵化器”。一些央視、地方衛(wèi)視的招標平臺成為了一些成熟制作者施展才能的“蓄水池”。

市場的力量是強大的，它的強大之處在于需求。受眾對優(yōu)秀作品的需求、創(chuàng)作者對資本的需求、投資者對回報的需求、社會對于記錄的需求，種種需求交融在一起，能夠調動一切可以調動的資源，為中國日趨完善的紀錄片市場不斷提供著“新鮮又富有營養(yǎng)”的作品。

中國的市場是具有中國特色的市場。例如，“一劇兩星”政策的施行為紀錄片擠出了市場，客觀上促進了紀錄片作品供給的膨脹，是政府這個鞭子在電視節(jié)目市場中的一個體現(xiàn)。在市場化的運作之下，在政府的有效促進之下，紀錄片的市場化道路會越走越寬。持續(xù)的走市場化道路，也是紀錄片持續(xù)發(fā)展的唯一之路。

2　不斷探索的國際化道路

紀錄片界有句老話：“如果一個國家缺少紀錄片，就相當于一個家庭沒有相冊?！睂τ趪叶?，紀錄片已經承擔起向海內外充分展示中國人和中國文化的重任。但中國紀錄片在國際上的傳播差強人意。偶爾的佳作呈現(xiàn)在國際市場也只是曇花一現(xiàn)，并沒有能力去扭轉對中國不利的局面。

中國紀錄片不能僅限于在國內的市場中你追我趕，更應該向國際市場邁進的道路揚帆起航。當以更加積極的姿態(tài)主動打造一批紀錄片或者促進各類題材紀錄片的繁榮，并且成功的“走出去”，在國際化的大市場中“站住腳”?？傮w而言，國際紀錄片市場擁有成熟的市場體系與健全的盈利模式，任何一部中國紀錄片都有權利進入國際市場進行公平競爭。

探尋一條從“走出去”到“賣出去”，從“播得出”到“被收看”的道路至關重要。在市場經濟中，紀錄片作為一種特殊的文化商品，如果不能在市場的競爭中勝出，則必然會夭折在襁褓之中。如果不能在市場的浪潮中游刃有余，則必然會遭到無情地淘汰，傳播效果也就無從談起。

3　不斷創(chuàng)新的多樣化道路

隨著科技的進步，傳播技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網時代到來了。在快節(jié)奏的信息交換下，受眾接收內容的習慣逐漸改變，他們不再花費大量的整塊時間去接收內容，因此傳統(tǒng)的電視媒體受眾大量流失。輕輕滑動拇指，便可以在任何場所任意時間觀看節(jié)目，接收信息，人們再也不用拘泥于電視屏幕之前，像接收某種儀式的洗禮一樣了。

電視紀錄片，作為傳統(tǒng)電視媒介的產物，遇到了新媒體，必然要從自身下功夫，探索出一條創(chuàng)新的多樣化道路。短紀錄片、微紀錄片的出現(xiàn)，打破了人們通常認知的宏大的紀錄片才能夠完整敘事的刻板印象。短紀錄片、微紀錄片以短小精悍為主要特點，這符合受眾的碎片化收看習慣。

不僅是篇幅上改變，內容上的優(yōu)化，也會使一些紀錄片更適合于新媒體傳播。例如，紀錄片《我們十五個》采用全新的技術，開啟了全程無死角直播式記錄的先河?？陀^的非干涉式的記錄，由觀眾做導演選機位，由觀眾做剪輯挑鏡頭。在新的技術的支持下，紀錄片的形態(tài)越來越多樣，也越來越吸引人。而這也只是利用新媒體對紀錄片創(chuàng)新的開始。

移動互聯(lián)網時代下，記錄變得更有意義，記錄的門檻變得越來越低。人人都可以進行記錄、剪輯。一個人的記錄只是一個故事，人人的記錄呈現(xiàn)的就是整個社會。以前到不了的角落現(xiàn)在可以觸及，以前爬不到的高度現(xiàn)在能夠到達，以前追不上的速度現(xiàn)在輕松應對。

4　結語

市場化是中國紀錄片能存活下去的唯一道路，政策的支持只能是促進，真正使整個紀錄片產業(yè)在市場經濟里從提案到資本再到作品的良性循環(huán)才是正道。國際化的傳播是中國紀錄片開拓更大市場并履行傳播國家正確形象的必須之路，敢于“走出去”并且“走得好”是將中國紀錄片繁榮的最好例證。中國紀錄片不僅要跟得上潮流，更要看得清時代，勇于創(chuàng)新，推陳出新，敢于嘗試，促進紀錄片在新的互聯(lián)網時代中多樣化發(fā)展?！安宦浜蟆北旧砭褪锹浜笥跁r代的表現(xiàn)，中國紀錄片只有走在創(chuàng)新之路，市場化、國際化之路才會走得更加順暢。

[1]何蘇六,江彧.中國紀錄片產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概說[J].藝術評論,2011(11).

[2]次瑞格.中國紀錄片的現(xiàn)狀和未來發(fā)展[J].產業(yè)與科技論壇,2013(7).

[3]李颯.紀錄片欄目化生存之道[J].中國廣播電視學刊,2011(4).