羅 平

綜藝游戲節(jié)目的特色及未來發(fā)展分析
——以浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目為例

羅 平

（作者單位：杭州電視臺西湖明珠頻道）

綜藝游戲節(jié)目是近幾年出現(xiàn)的新興事物，它突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的局限，給電視節(jié)目的發(fā)展注入了新活力。綜藝游戲節(jié)目很受觀眾的歡迎，在電視節(jié)目中具有強大的競爭力，短短幾年中就在娛樂節(jié)目中占據(jù)了大量的市場份額，其在電視節(jié)目中的重要性已經(jīng)得到各界人士的承認。當前，各大省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目時段已經(jīng)變成了綜藝游戲節(jié)目的時段，提高綜藝游戲節(jié)目的競爭力對各大衛(wèi)視的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

綜藝游戲節(jié)目；浙江衛(wèi)視；明星效應

1　綜藝游戲節(jié)目的特色

1.1內(nèi)容新穎

內(nèi)容新穎是綜藝游戲節(jié)目的重要特色，綜藝節(jié)目不像其他節(jié)目一樣在內(nèi)容上千篇一律。新穎的內(nèi)容緊跟著社會文化發(fā)展的潮流，滿足了觀眾對熱點文化的追求，抓住了觀眾的期待心理。綜藝游戲節(jié)目的表現(xiàn)之一就是節(jié)目形態(tài)變化多樣，游戲規(guī)則和內(nèi)容根據(jù)節(jié)目的發(fā)展和觀眾的需求不停變化。在浙江衛(wèi)視的綜藝游戲節(jié)目中，《爽食贏天下》節(jié)目突破浙江衛(wèi)視的地理限制走向了全國，《沖關我最棒》根據(jù)季節(jié)的變化推出了冬季版和夏季版，《越跳越美麗》節(jié)目根據(jù)觀眾的需求從單純的舞蹈競技與指導發(fā)展成為玩舞蹈游戲，《我愛記歌詞》和《愛唱才會贏》節(jié)目在發(fā)展中也在不停的變化游戲規(guī)則。綜藝游戲節(jié)目形態(tài)多樣化的另一個表現(xiàn)是能夠改變觀眾對節(jié)目原有的欣賞點。例如，浙江衛(wèi)視以美國選秀節(jié)目《合唱小蜜蜂》為模板，推出了全國門檻最低的音樂比賽《我愛記歌詞》，拓展了歌唱娛樂節(jié)目的空間，改變了觀眾對歌唱類娛樂節(jié)目原有的欣賞點。

1.2明星效應在綜藝游戲節(jié)目中有重要的作用

綜藝游戲節(jié)目中明星效應首先表現(xiàn)在節(jié)目的主持人身上，在綜藝游戲節(jié)目中一位好的主持人可以給觀眾帶來好的心情，使觀眾更樂于觀看節(jié)目。在浙江衛(wèi)視的綜藝游戲節(jié)目中有著很多的優(yōu)秀主持人，如朱丹、左巖、伊一、王冠、柳巖等，這些主持人打造了浙江衛(wèi)視優(yōu)秀的主持人團隊，是浙江衛(wèi)視推廣綜藝游戲節(jié)目的重要助力。其次表現(xiàn)在節(jié)目中邀請明星作為嘉賓參與節(jié)目，擴大了節(jié)目的影響力。無論是樂壇還是影視界還是其他領域，明星都有自己的粉絲，在綜藝游戲節(jié)目中，明星效應能夠給節(jié)目增添色彩，突顯節(jié)目的獨創(chuàng)性，提高節(jié)目的質(zhì)量。比如在“奔跑吧，兄弟”節(jié)目中，浙江衛(wèi)視在每一期，每一季都會邀請明星參與，明星效應是這檔節(jié)目成功的關鍵之一。綜藝游戲節(jié)目中明星效應還表現(xiàn)在知名評委上面，知名評委的點評能夠提高節(jié)目的權威性，使綜藝游戲節(jié)目具有更高的質(zhì)量。浙江衛(wèi)視在《我愛記歌詞》節(jié)目中邀請了包小柏、李泉等作為評委，在《越跳越美麗》節(jié)目中邀請舞蹈家楊洋作為評委出場，都在很大程度上促進了節(jié)目的成功開展。

1.3平民氛圍

綜藝游戲節(jié)目的平民化是節(jié)目吸引觀眾的主要原因。在現(xiàn)在的綜藝游戲節(jié)目中，都很重視平民的參與，平民的參與度在某些時候甚至會成為節(jié)目成功與否的關鍵。比如浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》節(jié)目中200名觀眾，不僅僅是觀眾，還是節(jié)目的主要互動者，每一位現(xiàn)場觀眾都有機會成為比賽的選手。

2　綜藝游戲節(jié)目的未來發(fā)展

2.1發(fā)掘可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)綜藝游戲節(jié)目

在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中，觀眾的需求是節(jié)目發(fā)展的關鍵，能夠滿足觀眾需要的綜藝游戲節(jié)目就是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，不能滿足觀眾需求的節(jié)目就沒有發(fā)展的意義。在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)綜藝游戲節(jié)目時要在節(jié)目形態(tài)上加強觀眾與媒體、觀眾與觀眾的互動，激發(fā)和引導觀眾的需求。浙江衛(wèi)視在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中應該繼續(xù)加強與平面媒體、網(wǎng)絡媒體、廣播電臺等有關媒體的合作，在開辦綜藝游戲節(jié)目的過程中要注意加強綜藝游戲節(jié)目和其他電視媒體資源的整合，加強相關部門之間的聯(lián)動性，使綜藝游戲節(jié)目能夠向更多方向發(fā)展，為浙江衛(wèi)視綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。

2.2發(fā)展具有本土特色的綜藝游戲節(jié)目

綜藝游戲節(jié)目的特色化是綜藝游戲節(jié)目發(fā)展的重要保障，在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中，要注重原創(chuàng)品牌風格化的固定和品牌外延的擴展，改變節(jié)目以可視性和趣味性吸引觀眾的特點，而是讓本土觀眾形成收視習慣。綜藝游戲節(jié)目具有協(xié)調(diào)關系、文化傳承和娛樂身心的多重功能，發(fā)展綜藝游戲節(jié)目要在模仿其他成功典型的時候，不斷結合本土的文化，發(fā)展具有本土氣息的節(jié)目，使具有同一框架的不同節(jié)目具有不同特色，使節(jié)目被不同區(qū)域的觀眾喜愛。浙江衛(wèi)視的觀眾具有文化程度高、收入水平高、職業(yè)層次高的特點，所以在發(fā)展綜藝游戲節(jié)目時，要面對觀眾的這些特點，結合浙江自身的文化底蘊，發(fā)展自身的優(yōu)勢資源，使綜藝游戲節(jié)目本土化。在綜藝游戲節(jié)目的發(fā)展中，浙江衛(wèi)視應該對自身進行定位，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目為模板，從市場需求出發(fā)整合資源，對優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造出符合本土實際的綜藝游戲節(jié)目。

[1]張鴿.浙江衛(wèi)視綜藝游戲節(jié)目特色與發(fā)展研究[D].長春:東北師范大學,2010.

[2]杜鈴.探析韓國綜藝游戲類節(jié)目特色——以《running man》為例[J].中國傳媒科技,2012(12).