吳姝麗

媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略分析

吳姝麗

（作者單位：河南人民廣播電臺）

在我國的科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，信息化已經(jīng)成為人們不可或缺的一種生活方式，這種科技發(fā)展帶來的傳播技術(shù)也隨之發(fā)展起來，使當(dāng)前我國的廣播媒體發(fā)展的形態(tài)產(chǎn)生了新型發(fā)展格局。新媒體媒介融合時代的背景下，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也隨著信息化時代的不斷推進(jìn)而越發(fā)突出，并使媒體與媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，只有與時俱進(jìn)和改革創(chuàng)新，才能在這種競爭激烈的環(huán)境中獲得更好的生存和發(fā)展優(yōu)勢。尤其是傳統(tǒng)媒體中最主要的廣播媒體，其在媒介融合時代如何取得發(fā)展的突破成為當(dāng)前廣播媒體發(fā)展的主要問題，本文對當(dāng)前廣播媒體發(fā)展存在的問題提出可行性的發(fā)展策略。

媒介融合時代；廣播媒體；發(fā)展策略

當(dāng)前，我國的廣播媒體行業(yè)的發(fā)展在科學(xué)技術(shù)的帶動下，開始逐漸轉(zhuǎn)變其過去傳統(tǒng)的發(fā)展方式；同時，為了更好地適應(yīng)當(dāng)前信息化時代發(fā)展的需要，必須為廣播的現(xiàn)代化發(fā)展提供更新的發(fā)展出路。所以在不斷融合發(fā)展的媒體時代，要善于通過利用對方的優(yōu)勢彌補自身發(fā)展過程的不足，并不斷突破困境，走出更好的廣播發(fā)展之路，從而促進(jìn)廣播傳播在媒介融合時代的可持續(xù)發(fā)展。

1　媒介融合時代的廣播發(fā)展存在的問題

1.1廣播發(fā)展過程中的交流相對被動且互動方式單一化

隨著信息化時代的來臨，受眾群體逐漸改變了對廣播媒體這種傳播方式的需求，并對其的節(jié)目發(fā)展也提出了更高的要求，受眾希望其廣播媒體信息更加多元化和獨特化，但如今，大部分廣播節(jié)目在很大程度上無法滿足受眾的需求，且部分廣播媒體的相關(guān)工作人員也在思想理念上相對保守和滯后，使很多發(fā)展理念停留在形式上，沒有很好地權(quán)衡節(jié)目發(fā)展的各個因素，使受眾無法積極而充分地參與其中。另外，廣播電臺的發(fā)展模式中依然還存在以電話熱線參與來支撐整個節(jié)目進(jìn)行互動的平臺模式，這種電話參與的互動模式過于被動和單一化。而當(dāng)時代的互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和應(yīng)用，使微信、微博開始廣泛受到大眾的青睞，微博、微信等平臺的內(nèi)容也更加多樣化，所以聽眾逐漸對廣播的這種互動單一化的模式失去了關(guān)注力和吸引力。另外，廣播媒體對新媒體時代下的微信、微博平臺的交流互動的應(yīng)用還較為貧乏。

1.2受眾改變應(yīng)對相對緩慢

當(dāng)前，我國的廣播媒體在媒介融合時代的發(fā)展中有著非常雄厚的技術(shù)支持，這種新的發(fā)展環(huán)境和新技術(shù)支撐逐漸改變了受眾過去的需求和使用方式。使廣播電臺媒體的發(fā)展所面對的群體開始呈現(xiàn)年輕化趨勢，但廣播媒體發(fā)展的方向還是處于較為粗放的專業(yè)化發(fā)展上，沒有充分關(guān)注到其發(fā)展過程中所發(fā)生的群體對象的改變，繼續(xù)按照原定的專業(yè)類型發(fā)展，且節(jié)目在目標(biāo)受眾的定位上缺乏改變和創(chuàng)新，年輕群體的個性化差異顯著，且他們這類群體對廣播媒體發(fā)展的需求逐漸突顯出時尚性和實用性。同時，移動聽眾開始成為廣播媒體發(fā)展最重要的一個受眾來源，尤其是隨著城市的發(fā)展，私家車成為人與社會發(fā)展結(jié)構(gòu)中最重要的組成因素，相對應(yīng)的具有針對性的汽車類節(jié)目發(fā)展不足，處于起步階段，單一階段，發(fā)展的速度相對遲緩。

1.3傳統(tǒng)經(jīng)營的模式太過于單一化

目前，與國外相比，我國的廣播接觸率還不夠高，所以在媒介融合時代，廣播媒體發(fā)展還有巨大的挖掘開發(fā)空間。廣播的受眾即是不同類型廣告的目標(biāo)受眾。隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，廣播媒體也在快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型，年輕受眾也逐漸轉(zhuǎn)變了過去對廣播媒體應(yīng)用的需求，尤其是當(dāng)前汽車市場給廣播事業(yè)所帶來的發(fā)展前景非?？捎^，但實際上，我國目前廣播經(jīng)營模式還是比較落后，很多廣告的投放模式也比較墨守成規(guī)，如選擇在一些節(jié)目中進(jìn)行固定式的插播，這在很大程度上破壞了節(jié)目的整體節(jié)奏，并影響了受眾對廣告的接受，這就必然對受眾的收聽效果造成了影響，最終導(dǎo)致漸漸流失了大量聽眾。

2　媒介融合時代廣播媒體發(fā)展的有效策略

2.1采取廣播發(fā)展的多元高效式的采編理念

在信息化時代的發(fā)展過程中，新技術(shù)給我國傳統(tǒng)廣播的單一化發(fā)展帶來了新的改革創(chuàng)新的發(fā)展轉(zhuǎn)機，并提供了新型的傳播模式。我國過去傳統(tǒng)的廣播發(fā)展主要是圍繞自我來進(jìn)行媒體信息的傳播，而在當(dāng)前信息化的影響發(fā)展下，多元化和開放化的傳播理念開始引領(lǐng)廣播媒體發(fā)展走向更新的發(fā)展之路，并傳達(dá)出以服務(wù)為中心的核心價值觀念。新的媒介環(huán)境，要求廣播媒介要積極將宣傳和以人為本的思想有效結(jié)合起來，真正做到媒體發(fā)展與為用戶服務(wù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。新的媒介環(huán)境，為了增強廣播媒體的快速發(fā)展和競爭力，首先是提高已經(jīng)不合時宜的廣播從業(yè)人員的專業(yè)水平，不斷開展媒體的實踐活動，強化所有人員的傳播意識。傳統(tǒng)廣播在過去發(fā)展占據(jù)一定的優(yōu)勢時，最大的特質(zhì)是單一的線性傳播。但在社會和時代的不斷發(fā)展進(jìn)步過程中，受眾的需求和參與方式也隨之發(fā)生了改變，表現(xiàn)為注重互動性。而媒介融合時代則為大眾提供了非常公開、公平的信息掌握權(quán)，使廣播新聞可在更廣闊的范圍內(nèi)得到更多的傳播機會。這樣受眾可通過移動客戶端、微博、微信公眾號等來接收信息和觀點，讓媒介成為受眾生活中不可或缺的一部分；同時，豐富廣播媒體的發(fā)展模式，從而為受眾帶來全新的媒介接觸理念。

2.2增加廣播媒體可聽可視立體傳播的效果

當(dāng)前，任何一部電影的上映都會配有高清視頻畫面及非常震撼人心的環(huán)繞立體聲，帶給人非常好的視聽效果。尤其是在進(jìn)入到媒介融合時代之后，廣播形成視聽一體化的傳播方式也得到更加廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。媒介融合可實現(xiàn)讓廣播有著更加可視化的效果，并在可視化的技術(shù)支持下，讓廣播的呈現(xiàn)更加立體和生動具象化。所以作為廣播主持播音的人員，也開始更加注重整體外包裝和行為表現(xiàn)，以更好地體現(xiàn)廣播的呈現(xiàn)狀態(tài)，且能夠在這樣的廣播可視的立體傳播過程中反映和表現(xiàn)出廣播信息傳播的真實可信性。

2.3積極通過全媒體對重大事件的呈現(xiàn)詮釋，從而提升廣播影響力

廣播媒體發(fā)展過程中，其最重要的有效策略是對廣播影響力的打造，尤其是作為新聞媒體，當(dāng)發(fā)生社會重大新聞事件時，必須充分體現(xiàn)其傳播的新聞價值，并在這種新聞事件中讓受眾認(rèn)可和接收，所以就必須重視通過借助媒介融合時代全媒體的參與和聯(lián)動進(jìn)行全媒體的多方位報道。尤其是在部分重大事件和大型活動的新聞報道過程中，廣播媒體必須協(xié)同其他全媒體進(jìn)行合作的方式來實現(xiàn)自身影響力的構(gòu)建，在具體實施中，廣播媒體以直播為主，同時與報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體合作，并積極對當(dāng)前各種平臺包括微信、微博及各種門戶網(wǎng)站來進(jìn)行宣傳和合作，實現(xiàn)廣播媒體發(fā)展的統(tǒng)一指揮、協(xié)同作戰(zhàn)、資源共享，實現(xiàn)采訪的全媒體多方位報道。

2.4增強廣播媒體新聞的敘事多元化

隨著媒介融合時代的來臨，新信息化技術(shù)的產(chǎn)生逐漸催生出了“全民記者”，新聞所呈現(xiàn)出來的時效性也在發(fā)生著潛移默化的變化。而對傳統(tǒng)廣播媒介組織的相關(guān)人員，時效性則就是新聞傳播最關(guān)鍵的落實點，非常巧妙地把某一事件與某一主流觀點進(jìn)行有機結(jié)合。傳統(tǒng)的單點新聞敘事是逐漸向外延伸的過程。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接功能的作用，使新聞敘事方式可以進(jìn)行有效重組，把最為重要的信息放在開頭，并隨著其重要性逐漸遞減，主要目的是讓受眾及時掌握重點。而在當(dāng)前的這種信息泛濫的時代背景下，過于冗長的信息內(nèi)容只會造成版面媒介資源的浪費，也讓讀者有了信息接收的負(fù)擔(dān)。所以在當(dāng)前融媒體時代，要求記者要有全面綜合性的技能，實現(xiàn)記者媒體化格局，并通過相互連通的各類平臺有效分布信息、整合信息。

3　結(jié)語

媒介融合時代的廣播媒體發(fā)展，其有效為廣播的多元化節(jié)目提供了平臺，在這個平臺的技術(shù)支持下，廣播的各種增值服務(wù)得到了開發(fā)，并積極對互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等技術(shù)有了更加積極的應(yīng)用，更好地豐富了節(jié)目本身的內(nèi)容，并讓廣播形式更加有趣和豐富，使媒介平臺得到更好的展現(xiàn)和開發(fā)，擴大增值服務(wù)的空間，將廣告收入分成，實現(xiàn)互利共贏。

[1]郭佳琳.媒體融合時代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].新媒體研究,2015(6).

[2]胡竣.試議媒介融合時代廣播節(jié)目編輯思路的創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(8).