趙 鵬

廣播電視新媒體如何促進(jìn)社會(huì)發(fā)展

趙 鵬

（作者單位：朔州廣播電視臺(tái)）

在一定程度上，隨著電視廣播新媒體的發(fā)展，社會(huì)文明也隨之不斷地進(jìn)步，這是無可厚非的；同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也逐漸向著新媒體不斷地加速轉(zhuǎn)型。新媒體具有多媒體性、高科技性、交互性、時(shí)移性及低成本性等明顯特點(diǎn)。本文主要對(duì)新媒體對(duì)社會(huì)的促進(jìn)作用進(jìn)行深度闡述。

廣播電視；新媒體；社會(huì)發(fā)展

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著電視廣播新媒體的發(fā)展，使電視廣播的傳播手段越來越接近現(xiàn)代化；同時(shí)，隨著到來的數(shù)字時(shí)代，電視廣播將進(jìn)行一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型，也就是新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展。凡事都有兩面性，新媒體也是一把雙刃劍，具有正反兩面的影響，本文主要就電視廣播新媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展的積極影響進(jìn)行深度闡述。

1　電視廣播新媒體的主要類型

最近幾年，寬帶技術(shù)及數(shù)字技術(shù)在不斷地成熟，隨之而來的是一些新媒體的誕生，與傳統(tǒng)的電視廣播相比，其采用的播出技術(shù)、收看裝置及傳播媒體都是不同的，新媒體主要為大眾提供便捷的電視節(jié)目。

電視廣播新媒體主要具備了五種不同的類型。第一，數(shù)字電視廣播。通過傳播方式，將數(shù)字電視分為地面無線數(shù)字電視、有線數(shù)字電視以及衛(wèi)星數(shù)字電視；而數(shù)字廣播主要分為衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播以及地面數(shù)字音頻廣播這兩種。第二，手機(jī)電視。第三，寬帶網(wǎng)絡(luò)新媒體。主要包括IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視以及網(wǎng)絡(luò)廣播。第四，樓宇電視。第五，移動(dòng)電視。這種類型主要包括輪船、火車與汽車等交通工具上所安裝的電視。

2　電視廣播新媒體促進(jìn)社會(huì)發(fā)展

電視廣播新媒體的不斷發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，尤其是在加強(qiáng)管理之后，新媒體給我們帶來了更多的新成果；同時(shí)，新媒體的積極作用也得到了不斷強(qiáng)化，下文分別從：傳播效率的提高、傳播途徑的拓寬、生活習(xí)慣的改變、勞動(dòng)方式的創(chuàng)新、參政渠道的提供這五個(gè)方面進(jìn)行深度闡述。

2.1傳播方式的創(chuàng)新，促進(jìn)傳播效率的提高

相對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣播一對(duì)多的傳播方式，新媒體在繼承傳統(tǒng)的電視廣播的傳播方式的基礎(chǔ)上，將其進(jìn)行了發(fā)展，其中最主要的就是把一對(duì)多的傳播方式進(jìn)化成比較現(xiàn)代化的多對(duì)多式的互動(dòng)傳播。例如，現(xiàn)實(shí)意義的網(wǎng)絡(luò)電視，作為不同大眾，對(duì)于誰是受眾誰是傳播者這樣的問題已經(jīng)無法確切進(jìn)行區(qū)分，這是由于每個(gè)人是受眾的同時(shí)還扮演著傳播者的身份，因此這種傳播方式對(duì)傳播速度的提升存在著極大的促進(jìn)作用，在傳播范圍得到擴(kuò)展的同時(shí)，也提高了傳播效果。

2.2節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富，促進(jìn)傳播途徑的拓展

在新媒體的融合作用下，將互聯(lián)網(wǎng)、電信及廣電的視聽業(yè)務(wù)進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，這種方式在多形式與多渠道進(jìn)行視聽節(jié)目傳播的同時(shí)，促進(jìn)了不同形式及不同內(nèi)容的視聽節(jié)目能夠相互作用、相互融合，最終由此產(chǎn)生越來越好的視聽節(jié)目，在此過程中，使人們對(duì)視聽節(jié)目提出的要求得到不斷滿足。

2.3新媒體對(duì)人們生活習(xí)慣的改變

傳統(tǒng)的電視廣播時(shí)代，人們基本上處于一種被動(dòng)觀看電視廣播的狀態(tài)，沒有選擇收看的方式、收看的時(shí)間及內(nèi)容的自由。然而新媒體改變了人們這種被動(dòng)的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)觀看電視廣播到主動(dòng)“使用”電視廣播的轉(zhuǎn)變，總體上看，這一巨大改變?cè)谌藗內(nèi)粘５纳钪袔砹撕艽蟊憷撕?，人們?duì)觀看和收聽自己喜歡的試聽節(jié)目的選擇就更加隨意，不受時(shí)間地點(diǎn)的約束。

2.4新媒體對(duì)勞動(dòng)方式的創(chuàng)新

在新媒體的優(yōu)勢(shì)下，人們?cè)谧约盒蕾p大量?jī)?yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目的同時(shí)，更可以在一定程度上為他人制作視聽節(jié)目?，F(xiàn)如今，有很多的播客，都在做著這種具有創(chuàng)造性的工作；同時(shí)，不乏一些取得很大成功的優(yōu)秀播客，據(jù)了解，這些優(yōu)秀播客的點(diǎn)擊率在千萬次以上，其具備的影響力已經(jīng)極大地超過了某些雜志及報(bào)紙。

2.5新媒體對(duì)參政渠道的提供

2007年，人民網(wǎng)第一次將播客這一報(bào)道方式在國(guó)內(nèi)推出，利用此方式報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的新聞，其中不少的政協(xié)代表及人大會(huì)將自己的提案放在自己的播客，通過這種方式，廣泛征集社會(huì)各界的建議。同年的美國(guó)選舉總統(tǒng)，總統(tǒng)候選人也利用播客這一新媒體形式，宣傳自己的參選。

3　結(jié)語

隨著新媒體的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)電視廣播向新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必然會(huì)發(fā)生，并且在一定程度上持續(xù)加深。電視廣播新媒體作為一個(gè)新事物出現(xiàn)在人們的視野中，發(fā)展之迅速是大家有目共睹的。事實(shí)上，由于大量投入多元化的社會(huì)資金，在發(fā)展初期，相關(guān)的監(jiān)督工作不到位，也會(huì)出現(xiàn)許多問題?？傮w來說，我們對(duì)于新媒體這一新事物，一定要做好規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)工作，完善體制，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，共享資源，以及加強(qiáng)管理，才能最終確保新媒體健康的傳播，滿足大眾精神層面上的需要。

[1]劉紅.新媒體支撐我國(guó)政府誠(chéng)信建設(shè)的有效路徑研究[D].鄭州:鄭州大學(xué),2013.

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