薛芬菲

新媒體對天津新聞廣播的影響分析

薛芬菲

（作者單位：天津廣播電視臺新聞廣播）

新媒體能夠更加快速的傳遞信息，更加便捷的獲取信息，讓用戶有更豐富的體驗。利用新媒體的優(yōu)點將天津新聞廣播與新媒體進行完美融合，利用新媒體，拉近新聞廣播與聽眾的距離；利用新媒體，不斷增加廣告投放率；利用新媒體，形成多平臺搭載的新聞廣播，完美融合后不斷提高收聽率和廣告投放率。

新媒體；天津新聞廣播；影響

新媒體環(huán)境，是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，不受任何時間和空間的阻礙，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)廣播存在很大的局限性，而新媒體的優(yōu)勢又不斷地沖擊傳統(tǒng)廣播。

1　新媒體對傳統(tǒng)廣播的影響

1.1新媒體能夠更加快速的傳遞信息

新聞廣播比電視節(jié)目和報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體更加快捷方便，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的不斷發(fā)展，一條新聞便可以通過新媒體隨時隨地的進行傳播，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方便可以接收資訊，方便快捷就是新媒體最大的特點，也是其最大的優(yōu)點。

1.2新媒體能夠更加便捷的獲取信息

當大家收聽廣播時，必須要擁有一臺收音機，同時這臺收音機要有電且無故障，同時你所在的區(qū)域必須能夠覆蓋廣播信號，相反，新媒體只需要借助手機、平板或者電腦隨時進行信息的發(fā)布及獲取，現(xiàn)在國家在大力發(fā)展通信事業(yè)，所以移動網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的面積遠遠大于廣播信號，如果你去外地或者國外出差但還關(guān)注天津市的新聞廣播，你就可以借助新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)來收聽天津市的廣播節(jié)目，通過新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合，能夠使廣播不受地域的限制。

1.3新媒體能夠讓用戶有更豐富的體驗

廣播是一種單向傳播，聽眾不能自主的選擇節(jié)目，也無法決定播出的時間以及播出的內(nèi)容。但新媒體卻與其不同，它通過現(xiàn)代圖文、音頻、視頻豐富了用戶的體驗，其也更加符合當代大眾的生活娛樂方式。

2　天津新聞廣播與新媒體進行完美融合

為了使天津新聞廣播在城市廣播中擁有一席之地，提高節(jié)目的水準與質(zhì)量，切實增強輿論引導力，便需要將天津新聞廣播和新媒體進行完美融合。借助新媒體將新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合在一起，做成網(wǎng)絡(luò)廣播，將原來只通過音頻展現(xiàn)的廣播在新媒體平臺下，加入文字、畫面形成網(wǎng)絡(luò)版面呈現(xiàn)給大眾。

2.1利用新媒體，拉近新聞廣播與聽眾的距離

通過網(wǎng)絡(luò)手段，給新聞廣播更廣闊的平臺，讓聽眾能夠隨時隨地收聽節(jié)目，并與節(jié)目互動（可以在貼吧留言或進行評論等），這樣在聽眾的意見中不斷成長，不斷讓聽眾滿意，這樣使節(jié)目變成聽眾喜愛的節(jié)目，從而保證節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，在聽眾的反饋中不斷完善，從而進入一個良性循環(huán)模式。

2.2利用新媒體，不斷增加廣告投放率

廣告投放是影響廣播電臺經(jīng)濟效益的一個重要因素，如果廣播電臺聽眾多，那么會有更多的商家愿意選擇在該電臺投放廣告，這樣廣播電臺廣告收入就會增加；如果電臺節(jié)目聽眾不愛聽，那么商家也不會在該電臺投放廣告，這樣電臺收入就會降低，在制作方面更不敢投入大量的經(jīng)費，形成惡性循環(huán)。

利用新媒體的投放，不斷增加聽眾的人數(shù)提高節(jié)目的質(zhì)量，從而吸引更多的商家投放廣告，并且對聽眾類型進行劃分。例如，將養(yǎng)生類產(chǎn)品廣告放入養(yǎng)生類節(jié)目中，關(guān)注該節(jié)目的人可能更加注重養(yǎng)生，購買養(yǎng)生類產(chǎn)品的潛在性更高；將汽車廣告投放入汽車節(jié)目中，將人群通過關(guān)注點不同進行劃分，這樣商家和聽眾各取所需，其滿意度都會有所提高。

2.3利用新媒體，形成多平臺搭載的新聞廣播

新媒體可以拉近聽眾和主播之間的距離，同時收聽相同節(jié)目的同種也可以通過新媒體這個平臺進行交友互動，在現(xiàn)在，基本上所有擁有智能手機的人，每天都會瀏覽微信、微博等不同的社交平臺，新聞廣播便需要和這些社交平臺相融合，使人們在瀏覽微信、微博的同時，收聽新聞廣播或者關(guān)注新聞廣播。

2.4將天津新聞廣播與新媒體進行融合

天津新聞廣播是天津的老牌新聞廣播，其之前一直都是一些老套的節(jié)目，現(xiàn)在在新媒體的推動下，誕生出一些與新媒體完美融合的節(jié)目。

如新聞專題類節(jié)目《新聞進行時》其類似于中國之聲的《新聞輪盤》，通過這個節(jié)目可以隨時隨地了解國內(nèi)外的新聞，也可以了解天津市聽眾身邊的新聞，在新媒體的推動下，聽眾與節(jié)目、聽眾與主播、聽眾與聽眾之間可以不斷地交流互動。

再如，《夜訪百家》這類人物訪談類節(jié)目，其訪談對象可以在新媒體平臺下由聽眾選出，其訪談的主要內(nèi)容也可以由聽眾進行討論，這樣聽眾對欄目的興趣會更高，關(guān)注度也會更高。

還有如《最high天津人》這類民生類節(jié)目，可以給聽眾推薦吃喝玩樂各類生活信息，各類商家也可以在節(jié)目中對其各類產(chǎn)品或者餐飲及自己的特色進行推廣和介紹，讓聽眾對不同的商家有所了解，最終選出適合自己的，性價比最高的產(chǎn)品或者就餐的餐廳及最適合自己的菜品。

在新媒體新興的時代必須將天津新聞廣播和新媒體進行融合，這樣才有利于天津新聞廣播的發(fā)展。

[1]李獨伊.廣播節(jié)目如何借力微博——以新聞廣播《整點快報》為例[J].新聞與寫作,2013(9).