陳潔虹

傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展探討

陳潔虹

（作者單位：柳州市廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代的到來，給人們的工作、生活帶來了巨大變化，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文主要介紹傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，并對(duì)傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代所遇挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出相應(yīng)對(duì)策，探討傳統(tǒng)電視媒體未來發(fā)展之路。

傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，科技產(chǎn)品改變了人們的工作方式，影響著人們的生活習(xí)慣。尤其是近些年來，微信、微博，以及各類APP等新媒體以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)了媒體各界，傳統(tǒng)電視媒體迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。較之于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有各種優(yōu)勢，備受人們喜愛。在此種情況下，傳統(tǒng)電視媒體出路何在？探討該問題顯得非常迫切且有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)

1.1傳統(tǒng)電視媒體受眾群體老齡化

隨著科技不斷進(jìn)步，智能手機(jī)的普及率也越來越高。Cnnic統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體市場占比由2014年的47.2％上升到51.8％，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)超過6億，逼近網(wǎng)民總?cè)藬?shù)。年輕一代更愿意通過手機(jī)獲取資訊，而仍然堅(jiān)持看電視的多為中老年人，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體正在逐步趨向老齡化。

1.2傳統(tǒng)電視媒體廣告份額減少且客戶流失

新媒體廣告投放，具有成本低、傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢，贏得了商家的青睞?！洞笠曨l時(shí)代——中國視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》顯示，2013年電視廣告收入1 119.26億元，增幅6.97％；網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1 100億元，其中在線視頻市場規(guī)模128.1億元，增長41.9％。雖然電視廣告市場份額仍高于視頻新媒體廣告，但可以看出，視頻廣告市場處在增長時(shí)期，傳統(tǒng)電視媒體客戶正在慢慢流失。

1.3傳統(tǒng)電視媒體收視時(shí)間被消減

相對(duì)于電視固定時(shí)間的排播方式，新媒體的傳播方式更適合現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活，一張圖片、一句話就可以成為新聞，即時(shí)發(fā)布，受眾隨時(shí)隨地就可以獲取信息，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，比電視被動(dòng)接受編排好的信息，互動(dòng)性更強(qiáng)。

2　傳統(tǒng)電視媒體仍有優(yōu)勢

2.1傳統(tǒng)電視媒體在人們生活中仍有一席之地

在我國家庭，電視機(jī)幾乎是標(biāo)配。雖然這些年，網(wǎng)民數(shù)量在逐年增長，但一家人圍坐電視機(jī)前，看電視劇、綜藝節(jié)目，依然是很多家庭日常生活的一部分。而一旦有重要新聞事件、重要賽事，大多數(shù)人依然會(huì)選擇打開電視看直播。短時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)著人們生活的重要地位。

2.2傳統(tǒng)電視媒體較新媒體更具權(quán)威性

雖然有種種優(yōu)點(diǎn)，但與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息的權(quán)威性和公信力上依然處于劣勢。很多謠言，都始于新媒體，而且得益于其傳播速度和廣度，散布于微信朋友圈、微博等。久而久之，人們就會(huì)對(duì)在微博微信出現(xiàn)一些看似重磅的“新聞”打問號(hào)。而長期以來，傳統(tǒng)電視媒體以正面形象示人，對(duì)新聞篩選、制作、審播更為講究，不會(huì)允許未經(jīng)求證的謠言進(jìn)入節(jié)目中，公信力更強(qiáng)。

3　化挑戰(zhàn)為機(jī)遇 與新媒體融合發(fā)展

新媒體時(shí)代，單一的媒體形式已不能滿足人們的需求，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，與新媒體相互融合發(fā)展。

第一，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)。如今，有許多電視臺(tái)已意識(shí)到這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在電視與網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中同步播放、點(diǎn)播，這是傳統(tǒng)電視媒體的一大進(jìn)步，未來的發(fā)展也應(yīng)朝著這個(gè)方向繼續(xù)努力。

第二，利用新媒體，提高關(guān)注度?，F(xiàn)在，很多品牌電視欄目，有自己的官方微博、微信，與觀眾互動(dòng)，但經(jīng)營得不盡如人意，因?yàn)槠湟廊皇褂秒娨暬恼Z言，讓人提不起興趣。只有主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)流行風(fēng)向相結(jié)合，開辟新戰(zhàn)場，才能真正利用好新媒體。

第三，成立自己的新媒體，實(shí)現(xiàn)深度融合?，F(xiàn)在，很多電視臺(tái)開始成立自己的新媒體，像筆者所在的柳州電視臺(tái)，就推出了《在柳州》APP，主打柳州本地的資訊和服務(wù)。時(shí)政新聞《柳州新聞》，民生新聞《新播報(bào)》的記者，在采訪現(xiàn)場就會(huì)往《在柳州》發(fā)回報(bào)道，重要新聞更會(huì)圖文、視頻直播，實(shí)時(shí)向大眾傳播資訊，同時(shí)提示受眾，在晚上的節(jié)目中會(huì)有更詳細(xì)的報(bào)道，提高欄目的關(guān)注度。而因?yàn)橛须娨曈浾叩闹С?，有?quán)威的報(bào)道、資訊，有新鮮滾動(dòng)的視頻直播，《在柳州》要比當(dāng)?shù)仄渌旅襟w，更具公信力，成為市民獲取當(dāng)?shù)刭Y訊的首選APP。

4　結(jié)語

時(shí)代在改變，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不可逆，新媒體是現(xiàn)代社會(huì)的必然產(chǎn)物，這給傳統(tǒng)電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一個(gè)新機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體的未來發(fā)展之路需要與新媒體充分地融合起來，不斷擴(kuò)大影響，增強(qiáng)實(shí)力，提高競爭力。

[1]劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì),2013(1).

[2]孔海嘯.探析中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展模式[J].劍南文學(xué),2013(10).

[3]張利平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013(7).

[4]張海潮，姜雨杉.探究視頻市場生態(tài) 洞察媒介融合趨勢——解讀《大視頻時(shí)代——中國視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》[J].電視研究,2014(12).

陳潔虹（1984-），女，壯族，廣西柳州人，法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士，研究方向：廣播電視新聞。