蔡根款

淺談電視臺在新媒體發(fā)展下的精準定位

蔡根款

（作者單位：廣東省廣州市從化區(qū)廣播電視臺）

本文主要分析了新媒體形勢下電視臺的定位，首先分析了其在新媒體發(fā)展下受到的影響，然后詳細闡述了電視臺在新媒體發(fā)展下的領導、改革、發(fā)展的位置，以此精準確立定位，從而促進電視媒體的快速發(fā)展。

新媒體；電視；媒體融合；互動

1　新媒體發(fā)展概述

隨著科學技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中必不可少的一部分，這也催生了各種新媒體的快速發(fā)展。最近10年來，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術的各種新媒體以其傳播迅速、搭載信息豐富以及允許雙向溝通等特點，向眾多傳統(tǒng)媒體的生存空間發(fā)起了挑戰(zhàn)和沖擊。如何使電視媒體在新媒體形勢下與各種媒體融合發(fā)展，是電視廣播傳統(tǒng)媒體急需解決的問題。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，電視臺也在積極地滿足新時代潮流下人們對媒體的要求，通過網(wǎng)絡直播、移動APP、微信公眾號等多種形式來促進自身的經(jīng)濟發(fā)展，從而維持整個電視廣播平臺的運營。整體來看，電視廣播傳統(tǒng)媒體沒有受新媒體的影響，持續(xù)地、良好地發(fā)展，但是仔細看來，會發(fā)現(xiàn)很多本末倒置的問題，導致了電視臺喪失了傳統(tǒng)媒體以往的優(yōu)勢，成為了互聯(lián)網(wǎng)絡快速發(fā)展形勢下的新媒體附屬品，例如：網(wǎng)絡直播平臺或APP開設了很多功能，但與電視媒體關系甚小，甚至于電視直播毫無關聯(lián)，最終使電視媒體逐漸落寞，淡出了人們的視線。所以對于電視臺在新媒體形勢下的定位研究，促進電視臺在新媒體形勢下的快速發(fā)展，突出其平臺準確性和真實性的優(yōu)勢，這對于電視臺的自身發(fā)展來說，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

2　新媒體發(fā)展下電視廣播受到的影響

在當前新媒體形勢下，電視臺在傳播功能、傳播方式、受眾市場等方面都受到影響，新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播、獨占資源、信息封閉的限制，變成了雙向傳播、共享資源、開放信息的共享方式，傳統(tǒng)媒體的娛樂以及信息提供的功能不再具有主要優(yōu)勢，新媒體為人們提供的參與互動性及在線體驗等都對電視媒體的傳統(tǒng)傳播方式提出了挑戰(zhàn)。同時，新媒體的出現(xiàn)，使電視臺的傳播方式受到影響，人們在網(wǎng)絡環(huán)境下不僅接收信息，還參與信息傳播，而且基于互聯(lián)網(wǎng)絡的各種計算機技術實現(xiàn)了信息傳播方式多元化，F(xiàn)lash動畫、彈幕等功能都使人們更加青睞于新媒體的傳播方式。最后，在受眾市場方面，電視媒體的一家獨大的局面不再出現(xiàn)，新媒體不斷蠶食著電視媒體的市場，相較于看電視，人們更傾向于上網(wǎng)來獲取更多的信息。目前各種移動終端的普及，絕大部分年輕人都成為了手機移動市場的粉絲，而這些變化都為電視媒體的受眾市場帶來了巨大的波動。

3　新媒體發(fā)展下電視臺的定位

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺正在如火如荼地快速發(fā)展，其自身的特點與優(yōu)勢為電視媒體帶來了深入的影響和極大的挑戰(zhàn)。如何定位電視臺在新媒體發(fā)展中位置，從而有效保持自身的優(yōu)勢，使自己能夠在新媒體形勢下與時俱進地快速發(fā)展，是電視臺工作人員需要深入考慮的問題。

3.1融合新媒體，突出自身優(yōu)勢

電視臺應該突出自身的領導角色，通過融合新媒體，來突出自身的優(yōu)勢。新媒體的優(yōu)勢與影響力在很多方面是電視媒體所無法比擬的，但是電視臺媒體自身也具有自己的優(yōu)勢。多年的品牌效應和口碑，使電視臺自身具有很強大的權(quán)威性和專業(yè)性，無論是新聞的真實度，制作、審核、可視性等方面的專業(yè)度，還是在新聞內(nèi)容方面的民眾輿論引導力，都在信息傳播行業(yè)中占有絕對的領導地位。通過與新媒體的融合，電視臺在傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑上，可以增添各種新媒體傳播方式，例如：通過在電視節(jié)目中增加微博互動、搖一搖評論等來使電視媒體多元化，從而借助新媒體方式增強受眾與電視節(jié)目之間的互動；通過網(wǎng)絡電視直播、轉(zhuǎn)播、點播等方式滿足人們不同的需求，以此為受眾提供更加人性化的信息服務，提升電視媒體親和力，最終擴大對受眾心理的影響力；通過借助新媒體方式，實現(xiàn)數(shù)字電視、寬頻電視、移動電視等多種傳播方式的改變，實現(xiàn)電視節(jié)目在不同平臺上的播放，滿足受眾的碎片化需求；借助電視媒體與新媒體的合作，例如與視頻網(wǎng)站的合作，與電視節(jié)目相關的門戶網(wǎng)站、運營網(wǎng)站的合作，加強電視媒體的運營和宣傳，提高市場占有率。始終堅持電視媒體的核心價值，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，借助新媒體的技術，豐富電視媒體的功能，突破傳統(tǒng)媒體時間、空間的限制，最終實現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

3.2加強自身改革，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)

電視臺媒體應該與時俱進，將自己放置在積極改革的位置上。為了能夠在新媒體形勢下保持自身的優(yōu)勢，必須從自身專業(yè)度、滿足受眾心理、調(diào)整信息內(nèi)容等方面來深化電視媒體的改革。首先，電視臺要始終保持自己的專業(yè)性，從記者到編輯到主持人，每個環(huán)節(jié)都應該以最高標準來要求和審核，從而提升電視媒體自身的實力，為擴大影響力奠定基礎，同時要做好自身的形象工作，在民眾中樹立權(quán)威性和影響力，擴大自身優(yōu)勢。其次，電視臺要優(yōu)化自己的媒體結(jié)構(gòu)，引入創(chuàng)新的、新穎的節(jié)目理念，從而增強自身的市場競爭力，同時要細化電視廣播欄目功能，匹配廣播對應的新聞節(jié)目或信息重點，實現(xiàn)新聞的有效性，例如：通過對不同欄目的細化，抓重點、突出中心地進行新聞素材循環(huán)播放來實現(xiàn)電視媒體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

同時，電視媒體應該深化對節(jié)目內(nèi)容的改革，要改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的信息單向輸出的傳播模式，加強與受眾之間的互動性。在電視節(jié)目策劃方面，要充分分析當代主體群體的心理需求，充分吸取網(wǎng)絡直播等新媒體的特點和優(yōu)勢，設計采編人員與受眾之間交互性多、溝通性大的電視節(jié)目，通過豐富節(jié)目內(nèi)容、改變電視新聞形式等來強化電視媒體與受眾的互動性，以此吸引更多的受眾。此外，電視媒體要實現(xiàn)營運模式的多元化，受新媒體的沖擊，電視廣告市場受到打擊，經(jīng)濟來源必然減少，在電視媒體營運模式上，積極策劃，如開展專題欄目、品牌節(jié)目等方式，或拓展游戲、電子商務等業(yè)務，來實現(xiàn)電視媒體經(jīng)濟的增長，推動電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.3借助網(wǎng)絡技術，擴大影響力

電視媒體應該接受新的技術，將自己放置在發(fā)展新平臺的位置上?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及各個網(wǎng)絡移動終端的普及，使各種社交軟件和APP得到大量應用，使廣大受眾成為了新聞傳播的參與者和評論者，這也為媒體受眾帶來了良好的用戶體驗。電視媒體應該借助計算機技術，參考新媒體的功能，為電視節(jié)目打造網(wǎng)絡新平臺，從而在新的平臺上，傳播專業(yè)的、權(quán)威的電視節(jié)目，最終增加受眾群體。大力發(fā)展和推動各個電視平臺的網(wǎng)絡電視，實現(xiàn)廣大受眾的按需點播、隨看隨停的基本需求，通過豐富應用功能、優(yōu)化傳播方式、拓寬傳播渠道等方式吸引廣大民眾，擴大電視媒體的影響力。同時，在開發(fā)電視媒體網(wǎng)絡傳播平臺時，添加各個新媒體的功能，例如：受眾評論、平臺聊天、微博或朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等，進而加強人們對電視媒體的參與度和評論度，改變?nèi)藗儗﹄娨暶襟w的認識，真正實現(xiàn)借助網(wǎng)絡技術來擴大電視媒體對民眾的影響力。同時，加大電視臺自身網(wǎng)絡產(chǎn)品的研發(fā)，通過細化電視節(jié)目，并且將其數(shù)字化，形成網(wǎng)絡產(chǎn)品的內(nèi)容提供給受眾，此外，還要將當前的熱點信息、電視節(jié)目積極地向受眾推送，提升民眾對電視節(jié)目的關注度。

4　結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展為傳統(tǒng)的電視媒體帶來了非常大的沖擊，使其在傳播功能、傳播方式及受眾市場方面廣受影響。電視媒體應該在新的形勢下，找準自己的位置，要在領導位置上融合新媒體，充分發(fā)揮自己優(yōu)勢，要積極改革，優(yōu)化自身的業(yè)務能力，借助網(wǎng)絡技術擴大影響力，最終促進電視媒體的發(fā)展。

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