龍靜玉

探討媒介融合時(shí)代下如何提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力

龍靜玉

（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活方式、溝通方式及獲取信息的途徑被新媒體所改變。新媒體誕生并逐漸實(shí)現(xiàn)了融合，在擴(kuò)大了信息傳播范圍的同時(shí)，也存在著很多的問題。因此，必須不斷探索輿論引導(dǎo)的新方法，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行改革創(chuàng)新，探尋新思路，使輿論引導(dǎo)的生機(jī)和活力能夠永遠(yuǎn)保持下去。本文從多方面進(jìn)行深入分析，提出一些提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力的重要舉措，以期為廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

多媒體融合；輿論引導(dǎo)能力；新聞媒體

新聞媒體的核心競爭力就是“輿論引導(dǎo)能力”，輿論引導(dǎo)能力的大小對(duì)媒體的影響力有著很大的影響，時(shí)刻關(guān)系著媒體的未來發(fā)展和生存。在當(dāng)今的媒體融合時(shí)代下，相關(guān)部門必須要做好自己的本職工作，不斷提升廣電媒體的輿論引導(dǎo)能力，對(duì)傳播渠道進(jìn)行不斷的拓展，將信息透明化傳播，從而全面提升廣電媒體的輿論引導(dǎo)能力。

1　堅(jiān)持新聞立臺(tái)理念

目前，很多廣電媒體都以“立臺(tái)”為主要的經(jīng)營方針，很多電視節(jié)目的開展都體現(xiàn)出了廣電媒體即將回歸新聞媒體的運(yùn)作理念，如字幕新聞、新聞直播節(jié)目、新聞焦點(diǎn)類欄目和新聞電視臺(tái)等。這樣不僅可以發(fā)揚(yáng)新聞專業(yè)精神，同時(shí)也可以將新聞變成輿論引導(dǎo)的重要工具，使其逐漸的成為尊重人民群眾表達(dá)權(quán)、知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的主要途徑。此外，要對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和過濾，用事實(shí)說話，用正確的觀點(diǎn)去引導(dǎo)觀眾進(jìn)行理智的思考，獲取新聞中最有用的信息。堅(jiān)持新聞立臺(tái)理念，樹立正確的思想意識(shí)，打造品牌特色，從而進(jìn)一步科學(xué)的引導(dǎo)新聞輿論。

2　改變傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新思路

2.1創(chuàng)新新聞理念

創(chuàng)新新聞理念，首先要做的就是摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，強(qiáng)化為人民服務(wù)手段，認(rèn)真為群眾辦事、解惑，用實(shí)際行動(dòng)彰顯媒體特色。

2.2創(chuàng)新新聞視野

評(píng)價(jià)一條新聞最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)就是新聞價(jià)值。新媒體時(shí)代，新聞傳播已經(jīng)沒有明確的地域限制，我們目前要做的就是創(chuàng)新視野，將其從國內(nèi)不斷向國外擴(kuò)展。從而進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體的良好發(fā)展。

3　信息透明化，尊重民眾知情權(quán)

一般情況下，重大事件的發(fā)生都會(huì)與公眾的切身利益產(chǎn)生一定的關(guān)系，人民群眾都希望能夠及時(shí)地獲取準(zhǔn)確的信息從而盡快做出正確的決定。在數(shù)字化時(shí)代，信息傳播渠道極具多樣性，為人們獲取信息提供了極大的便利性。由于廣電媒體的特殊性質(zhì)，在一些重大場合完全可以充分發(fā)揮其他媒體不具備的優(yōu)勢。例如：1983年的日本北海道海嘯，正是由于媒體報(bào)警迅速，才沒有造成人員傷亡；我國2008年南方冰災(zāi)、汶川地震等，信息傳播公開和透明化，尊重民眾的知情權(quán)；同時(shí)，也保證了新聞媒體的輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。這樣可以有效減少國家損失，有效引導(dǎo)公眾輿論。

4　創(chuàng)新內(nèi)容，提高電視新聞質(zhì)量

目前，電視新聞節(jié)目內(nèi)容絕大多數(shù)都很單調(diào)，總是以一些會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)講話或者專題節(jié)目為主，新聞?wù)Z言組織有時(shí)也不夠合適，讓人們產(chǎn)生距離感。進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況擬定合適的新聞內(nèi)容，客觀公正的進(jìn)行報(bào)道，這樣才能吸引更多的電視觀眾積極反饋。

5　彰顯議程設(shè)置功能，提高輿論影響力

議程設(shè)置是廣電媒體反應(yīng)輿論引導(dǎo)的重要途徑，在信息傳播的過程中，媒體應(yīng)該學(xué)會(huì)將公眾的注意力通過議程設(shè)置轉(zhuǎn)移到熱點(diǎn)話題上來。充分彰顯議程設(shè)置的功能，尊重新聞規(guī)律，做好信息宣傳，確保新聞的權(quán)威性和引導(dǎo)性，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、和諧和健康發(fā)展。

6　與公民互動(dòng)，表達(dá)民情民意

在媒介融合時(shí)代下，廣電媒體應(yīng)該盡快掌握民情民意，并將其利用獨(dú)家新聞充分表達(dá)出來，與公民媒體進(jìn)行良好的聯(lián)動(dòng)。還要時(shí)刻對(duì)公民媒體信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)母櫤屯诰?，?jiān)持以人為本的理念，通過合適的手段將黨的主張和民心民生結(jié)合在一起，以人民群眾為主題，并與其達(dá)成共識(shí)，這樣才能有效提高新聞的公信力和權(quán)威性及社會(huì)引導(dǎo)力，為促進(jìn)和諧社會(huì)奠定良好基礎(chǔ)。

7　結(jié)語

隨著新媒體的推進(jìn)、電視頻道的不斷增多及電視傳播技術(shù)的不斷提高，電視臺(tái)之間、頻道之間、不同的新媒體平臺(tái)之間的競爭日趨激烈，廣電節(jié)目在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著巨大的考驗(yàn)。相關(guān)部門必須要從多方面做好電視新聞的創(chuàng)新工作，這樣才能為廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，不斷的在實(shí)踐中創(chuàng)新發(fā)展模式，同時(shí)把握好契機(jī)盡可能彌補(bǔ)自身不足，提高廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，這樣才可以在當(dāng)今激烈的時(shí)代競爭下贏得一席之地，從而獲得更好的發(fā)展。

[1]喬保平，冼致遠(yuǎn)，鄒細(xì)林.再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014(1):35-39.

[2]張晉華.媒介融合條件下廣播電視輿論提升策略[J].中國報(bào)業(yè),2015(2):66-67.