張 晴

網(wǎng)絡(luò)直播熱的現(xiàn)象研究綜述與分析
——以章魚TV直播為例

張 晴

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)媒介為草根階級提供了巨大的展示平臺。國內(nèi)視頻直播軟件數(shù)量呈急速上升之勢。移動終端用戶使用人群越發(fā)壯大，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的火爆態(tài)勢，激發(fā)了許多人想要做主播的熱情。本文借樂視體育旗下章魚TV，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)象及原因進(jìn)行分析，并提出了目前直播軟件存在的一些問題。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺；草根明星；章魚TV

自用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式在社會群體中流行起來后，越來越多的公司爭相推出相應(yīng)的軟件欲分一杯羹。映客、花椒、咸蛋家等網(wǎng)絡(luò)視頻直播應(yīng)接不暇，人人都有機(jī)會做主播。據(jù)了解，目前投資網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)約有200余家，而且這個數(shù)字還在不斷增長，每周幾乎都有2家左右企業(yè)的進(jìn)入，著實形成了一個投資風(fēng)口。截至2016年6月，映客以超300萬平均日活用戶數(shù)占據(jù)全民直播APP領(lǐng)先地位。

1　網(wǎng)絡(luò)直播：全民范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)狂歡

移動客戶終端的便捷性和可攜帶性，使用戶隨時隨地能夠利用移動設(shè)備拍攝內(nèi)容并上傳，甚至同期網(wǎng)絡(luò)直播。同時，使用智能手機(jī)的用戶群體進(jìn)一步擴(kuò)大，其潛在的使用者和內(nèi)容生產(chǎn)者不斷增多，規(guī)模不斷壯大。

章魚TV是一款體育類網(wǎng)絡(luò)直播軟件，也是中國最大的原創(chuàng)體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺。2016年1月27日，樂視網(wǎng)體育頻道宣布，以3億元的價格對價收購章魚TV直播軟件的全部股權(quán)，并把這種個性化網(wǎng)絡(luò)直播的形式與賽事版權(quán)相結(jié)合，完成收購之后的章魚TV，不再無版權(quán)依托。得到了強(qiáng)有力的樂視體育其全球版權(quán)資源開放的支持，今后，章魚TV將致力于構(gòu)建以“草根明星主播”為中心的UGC生態(tài)系統(tǒng)。

1.1主播：建立草根偶像，滿足解說欲望

網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)意義上的主播不同。他們不必在聚光燈下與攝像機(jī)面對面“交流”，只需要一個手機(jī)就可以生產(chǎn)無限內(nèi)容。時間和地點(diǎn)也不會受到限制，在任何時間、任何地點(diǎn)都可以進(jìn)行直播。

以章魚直播來看，目前申請簽約章魚TV之主播的人數(shù)眾多。社群經(jīng)濟(jì)遇上體育迷，在這里，人人都可以充分發(fā)揮自己的口才與專業(yè)知識水平。同時，讓粉絲用禮物的形式與喜歡和支持的主播互動并為他們投票。主播們呈現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格，有專業(yè)素質(zhì)極強(qiáng)的，有解說親和力豐富的，更有一些已經(jīng)退役的球員或選手來客串做主播。不一樣的交互性和體驗，使更多的體育愛好者熱衷于做網(wǎng)絡(luò)主播。

1.2比賽：多元化選擇，滿足受眾需求

UGC時代，用戶可自產(chǎn)內(nèi)容來進(jìn)行傳播與交流。“UGC直播也代表了網(wǎng)絡(luò)視頻直播與互動的新的走向。

章魚TV所直播的內(nèi)容，不僅包括足球、網(wǎng)球、排球等傳統(tǒng)項目，還包括戶外運(yùn)動項目的網(wǎng)絡(luò)直播。其所覆蓋的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容幾乎囊括了所有熱門的體育項目。多元化的運(yùn)動項目，使受眾享受到豐富的精神盛宴。首先，每一個類型的體育項目，每一場視頻直播，都有不同的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行現(xiàn)場解說，受眾可根據(jù)個人喜好選擇進(jìn)入不同的網(wǎng)絡(luò)主播的直播間來收看現(xiàn)場直播。其次，草根主播可以選擇受眾喜歡看的經(jīng)典比賽來進(jìn)行重新解說與播出，滿足了不同受眾的需要，解決了傳統(tǒng)媒介議程設(shè)置方面的難題與不足。

2　火爆背后：直播平臺熱潮產(chǎn)生緣由

如今，越來越多的草根愛上了網(wǎng)絡(luò)直播?；ヂ?lián)網(wǎng)受眾的愛好與方式轉(zhuǎn)變是網(wǎng)絡(luò)直播平臺火爆的直接動因。據(jù)調(diào)查，中國25歲以下的青少年網(wǎng)民數(shù)量超過1億。他們思維活躍，行為大膽，熱愛新鮮事物。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)給了他們很大的誘惑力，他們樂意用這種非傳統(tǒng)的方式相互交流。其次，網(wǎng)絡(luò)主播們欲打開知名度，追逐名利是如今網(wǎng)絡(luò)直播盛行的又一大成因。

以體育迷來說，很多體育比賽由于版權(quán)問題，沒有得到傳統(tǒng)媒介專業(yè)平臺的播放，但是網(wǎng)絡(luò)有播放權(quán)。因此，他們有機(jī)會收看平時看不到的比賽。此外，他們可以選擇自己喜歡的主播來收看，還可以通過彈幕與同時段收看球賽的球迷交流互動。而一些非常專業(yè)的球迷，他們有不輸傳統(tǒng)主持人的專業(yè)素養(yǎng)與口才，也想要通過平臺和球迷們交流，同時獲得知名度和認(rèn)可，得到豐厚的報酬。

3　居安思危：直播軟件目前暴露的問題

網(wǎng)絡(luò)直播平臺其最重要的指標(biāo)是數(shù)據(jù)。然而在一片繁榮背后，暗藏的是作假的數(shù)據(jù)。有時一些直播平臺為吸引收看用戶，故意虛構(gòu)觀眾人數(shù)、為人氣主播增加僵尸粉絲，這樣的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播平臺行業(yè)內(nèi)部，幾乎是通行的做法。此外，直播平臺在內(nèi)容監(jiān)管方面，也面臨著不少問題。

對于章魚TV這類體育直播軟件，主播的專業(yè)性顯得非常重要。雖然任何人都可以申請做主播，但是要想獲得成功，需要專業(yè)素養(yǎng)和良好的口才。因此，這類型視頻主播的準(zhǔn)入，需要一定的門檻。此外I，有些比賽國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺是沒有拿到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的。因此，網(wǎng)絡(luò)主播們需要具有一定的版權(quán)意識，不能做侵權(quán)的事情。

張晴（1989-），男，山西太原人，碩士研究生在讀，研究方向：傳播學(xué)。

[1]彭琳,雷超越.網(wǎng)絡(luò)直播紅火催生主播經(jīng)紀(jì)公司[N].南方日報(投資周刊·創(chuàng)富),2015-8-10(A20).