趙天宇

我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展及策略

趙天宇

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的傳播中的作用越來越突出，在人們的日常中經(jīng)常接觸各種視頻。只要有網(wǎng)絡，打開電腦后就可自由地進行視頻搜索，但是這種表面上可以隨意點擊瀏覽的免費視頻，其盈利方式是什么？本文探索視頻網(wǎng)站盈利的模式及其存在的一些問題。

視頻網(wǎng)站；盈利模式；存在問題

1　視頻網(wǎng)站內(nèi)容模式與盈利模式

1.1內(nèi)容模式

視頻網(wǎng)站的內(nèi)容模式，主要是指網(wǎng)站內(nèi)容的來源和發(fā)展方式。我國視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容模式有UGC和P2P兩種。

1.1.1UGC

UGC（User Generated Content）模式，即通過用戶生成內(nèi)容的模式，也就是視頻用戶將自己創(chuàng)作的視頻作品通過網(wǎng)站平臺上傳儲存或與其他視頻分享欣賞的一種內(nèi)容處理方法。這種用戶生產(chǎn)內(nèi)容的運營模式可以調(diào)動用戶的積極參與情緒，主要有以下特點。

首先，互動性強。視頻網(wǎng)站通過利用UGC模式，再加上其自身的特點，進而壯大受眾群，用戶數(shù)量的增多能促使內(nèi)容數(shù)量的增加，視頻網(wǎng)站的規(guī)模也就越來越大。

其次，內(nèi)容豐富、有個性。采用UGC模式的視頻網(wǎng)站，其內(nèi)容大多來自用戶的上傳。用戶的多種多樣，就決定了視頻內(nèi)容的豐富和個性化。用戶將自己的所見所聞拍攝下來，并上傳到視頻網(wǎng)站上，長此以往，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容就越來越多，不同用戶根據(jù)自身的興趣上傳視頻，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也就越發(fā)個性化。

1.1.2P2P

對等計算（Peer to Peer，P2P）可以簡單定義成通過直接交換來共享計算機資源和服務，而對等計算模型應用層形成的網(wǎng)絡通常稱為對等網(wǎng)絡。簡單舉個例子來說，當用戶利用視頻網(wǎng)站觀看視頻時，在播放視頻的同時，也在下載視頻；同時，下載好的視頻會上傳到網(wǎng)絡中，當其他用戶再觀看同段視頻時，緩沖時間就大大縮短了。

1.2盈利模式

視頻網(wǎng)站的運營，最終目的就是要獲得經(jīng)濟回報，如何優(yōu)化盈利模式以及尋求新的增長點，是我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵所在。我國視頻網(wǎng)站的盈利模式，主要有以下三方面。

1.2.1廣告收入

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，廣告都是媒體收入的重要來源，對于視頻網(wǎng)站來說，廣告收入更加重要。

就廣告種類來說，一是圖片廣告。當用戶打開網(wǎng)站時，先映入眼簾的就是圖片廣告，在用戶沒有打開視頻的時候，就會主動或者被動地看到廣告；同時，當用戶暫停播放視頻時，也會出現(xiàn)圖片廣告。圖片廣告最大的特點就是直觀。二是視頻廣告與圖片廣告不同，視頻廣告則更加直觀，也更加生動。

想要優(yōu)化廣告收入，就要做到廣告的精準投放，根據(jù)特定的受眾群，投放特定的廣告，這一點要基于技術(shù)的保障和用戶數(shù)據(jù)的收集。同時，播放廣告時也要照顧到受眾的感受，廣告時間不宜過長，以免引起受眾的反感，進而影響其對網(wǎng)站的印象。

1.2.2視頻付費收入

隨著視頻網(wǎng)站爭搶獨家版權(quán)，對于版權(quán)的競爭也日趨白熱化，而就視頻網(wǎng)站自身而言，其運營的成本也越來越高，互聯(lián)網(wǎng)視頻收費模式成為各視頻網(wǎng)站正積極開拓的市場。如搜狐開設(shè)了高清付費頻道，用戶進行點播或者包月，就可以觀看無廣告的高清視頻；樂視網(wǎng)也開通了視頻點播，以獲得收益。

1.2.3與其他網(wǎng)站合作收入

視頻網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的合作，最主要的是與購物網(wǎng)站的合作。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡購物多是靜態(tài)的，圖片和文字對商品的展示不夠全面和立體，視頻展示恰恰可以彌補平面展示的不足，通過全方位立體的視頻播放，更有利于消費者的了解和感知，并刺激其消費欲望，也使網(wǎng)絡購物更加便捷。

2　視頻網(wǎng)站發(fā)展中的問題

任何事物的發(fā)展過程中，都不可避免地會遇到許許多多的問題，視頻網(wǎng)站更是如此。我國的視頻網(wǎng)站主要面臨著以下幾方面的問題。

2.1版權(quán)問題

隨著視頻網(wǎng)站的不斷壯大，版權(quán)問題一直困擾著視頻網(wǎng)站的發(fā)展。視頻網(wǎng)站剛剛興起初期，存在較少的版權(quán)問題，隨著每日大量的視頻涌入網(wǎng)站，讓網(wǎng)站工作者應接不暇，為了獲得高點擊率和高收益，網(wǎng)站對視頻的審查并不嚴格，因此盜版現(xiàn)象層出不窮。視頻網(wǎng)站大量的盜版視頻，不僅對其他視頻網(wǎng)站造成不公平的競爭，同時也損害了電視產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盜版的出現(xiàn)，也使電視、電影市場的人數(shù)減少，不利于這些媒體的發(fā)展。

2.2低俗化現(xiàn)象

媒體的生存和競爭主要依靠傳播的內(nèi)容，傳播的內(nèi)容能吸引受眾，是視頻網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)。一些視頻網(wǎng)站為了追求更高的點擊率和經(jīng)濟利益，不惜傳播色情、惡搞視頻，使網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)了低俗化現(xiàn)象。而網(wǎng)絡用戶的匿名性，則給視頻網(wǎng)站的內(nèi)容管理增加了難度。

2.3內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象

視頻網(wǎng)站通常由電視劇、電影、綜藝及體育等欄目構(gòu)成，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的同質(zhì)化集中表現(xiàn)在電視劇、電影和綜藝板塊。如對電視劇的購買上，許多網(wǎng)站都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，每個網(wǎng)站播放的電視劇幾乎一樣，并沒有形成視頻網(wǎng)站的特色。

3　視頻網(wǎng)站的發(fā)展策略

3.1努力解決版權(quán)問題

要解決版權(quán)糾紛問題，最主要的就是要加強監(jiān)督和管理，這需要相關(guān)部門和視頻網(wǎng)站的共同努力。對于視頻網(wǎng)站盜版現(xiàn)象的猖狂，國家相關(guān)部門應根據(jù)相應法律法規(guī)加強監(jiān)管，并根據(jù)具體問題，及時出臺相關(guān)政策和法規(guī)，從政策上抑制盜版現(xiàn)象。

3.2在內(nèi)容上形成特色

隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，網(wǎng)站之間的競爭也越來越激烈，要想在激烈的競爭中贏得一席之地，網(wǎng)站必須優(yōu)化內(nèi)容，形成自身特色。鼓勵用戶原創(chuàng)視頻的發(fā)布，利用網(wǎng)站的專業(yè)技術(shù)對視頻進行加工和推廣，形成特色，擴大影響。成功的自制劇案例提醒著視頻網(wǎng)站，大力推廣自制劇的創(chuàng)作，也是優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的策略之一。

3.3抵制低俗化現(xiàn)象

抵制視頻內(nèi)容的低俗化，是視頻網(wǎng)站進一步發(fā)展的前提，依靠低俗內(nèi)容不是網(wǎng)站發(fā)展的長久之計，低俗化內(nèi)容不僅會受到國家相關(guān)部門的懲罰，還會給視頻網(wǎng)站帶來損失。視頻網(wǎng)站應該加強宣傳，引導視頻用戶創(chuàng)作、上傳積極向上的視頻作品，與網(wǎng)站共同抵制低俗化的視頻內(nèi)容。

趙天宇（1991-），女，河北廊坊人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播專業(yè)。