房 寬

如何看待新媒體時(shí)代下的視頻節(jié)目創(chuàng)新

房 寬

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息科技及移動(dòng)端多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，視頻節(jié)目的傳播方式也變得更加多元。對(duì)于節(jié)目產(chǎn)出方來(lái)說(shuō)，如何有效整合網(wǎng)絡(luò)與電視資源，實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)、即時(shí)反饋的聚攏效應(yīng)顯得尤為重要。本文主要從新媒體時(shí)代下節(jié)目的傳播渠道、受眾需求變化及創(chuàng)新舉措等方面進(jìn)行探析。

新媒體；視頻節(jié)目；創(chuàng)新策略；媒介融合

1　新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)（電視）媒體的現(xiàn)狀

以電視為主要代表的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)通過(guò)廣播的形式播送節(jié)目，傳輸渠道有技術(shù)保障也不會(huì)受到觀眾數(shù)量的影響，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的審核更加嚴(yán)格，服務(wù)質(zhì)量可以得到保證。由此看來(lái)，在節(jié)目的播送及質(zhì)量方面，電視媒體還是有著自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。但節(jié)目在傳播過(guò)程中，無(wú)法照顧到觀眾的個(gè)性需求。傳統(tǒng)電視媒體曾經(jīng)具有壟斷性的傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的即時(shí)便捷傳播面前已顯得笨重低效；管理方式、體制機(jī)制結(jié)構(gòu)已與全媒體時(shí)代的管理需求不相匹配。在電視節(jié)目更加注重網(wǎng)絡(luò)傳播的同時(shí)，更多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目如雨后春筍般不斷推出，且反響較好，如愛奇藝的《奇葩說(shuō)》《偶滴歌神》《大牌對(duì)王牌》等。內(nèi)容碎片化，服務(wù)個(gè)性化，傳播社交化已越來(lái)越普遍。

新媒體的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的多極化。作為傳統(tǒng)信息傳播的主體，電視已漸漸被人們所冷淡。這里面除科技進(jìn)步的客觀因素外，問題的根本則在于電視節(jié)目的傳統(tǒng)化。所以越來(lái)越多的年輕人愿意花大量的時(shí)間看網(wǎng)絡(luò)視頻，而不是坐在沙發(fā)上看電視，這就是嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。作為節(jié)目的生產(chǎn)者，應(yīng)充分把握這一現(xiàn)狀，從創(chuàng)新出發(fā)，分析問題所在。

2　視頻節(jié)目的創(chuàng)新路徑

2.1樹立觀眾本位的理念

新媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)由傳者中心向受眾中心進(jìn)行轉(zhuǎn)化。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可以更加方便地選擇在合適的時(shí)間地點(diǎn)收看自己感興趣的節(jié)目，也可以更加容易地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論。從視頻的定位來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品定位還是市場(chǎng)定位，最終都要看觀眾喜好異同和收視習(xí)慣。

觀眾選擇節(jié)目，首先考慮的是節(jié)目的存在價(jià)值，不同的節(jié)目提供不同的服務(wù)。喜歡看娛樂明星的觀眾可以選擇綜藝節(jié)目，喜歡體育賽事的觀眾可以選擇體育節(jié)目，喜歡電影的觀眾可以收看影視節(jié)目。在全媒體改革的進(jìn)程中，還要注重在受眾與不同媒介接觸的同時(shí)滿足其不同的心理訴求。

2.2內(nèi)容制作推陳出新加強(qiáng)節(jié)目深度與指向

內(nèi)容革新實(shí)為電視這一傳統(tǒng)媒體前進(jìn)的基礎(chǔ)。只有創(chuàng)造新的內(nèi)容方可吸引觀眾的眼球，以滿足群眾的需求。時(shí)代在進(jìn)步，人們的精神品味也在不斷提高。因此，在內(nèi)容的選取上，要抓住事物本質(zhì)，達(dá)到揭示生活、倡導(dǎo)生活的目的。內(nèi)容的表述當(dāng)具有獨(dú)特處，以區(qū)分于傳統(tǒng)官方套路。

當(dāng)前，電視頻道越來(lái)越多，每戶家庭的電視機(jī)都可以獲取到上百甚至幾百套電視頻道，而觀眾在面對(duì)不熟悉的電視節(jié)目或“非目標(biāo)節(jié)目”時(shí)，視線只可能停留十幾秒鐘甚至更短，這種“瞬時(shí)收視”的特點(diǎn)決定了視頻節(jié)目未來(lái)的創(chuàng)新方向會(huì)更偏向簡(jiǎn)單明了，在短時(shí)間內(nèi)就抓住觀眾的眼球。審核環(huán)節(jié)的繁多與邏輯上的復(fù)雜使很多節(jié)目的定位不夠鮮明，節(jié)目性質(zhì)模糊不清，內(nèi)容雜亂無(wú)章，觀眾在短時(shí)間內(nèi)不能理清頭緒，更沒有可能投入到節(jié)目當(dāng)中去，從而導(dǎo)致節(jié)目的關(guān)注度大打折扣。視頻節(jié)目在策劃制作時(shí)，應(yīng)考慮將規(guī)則進(jìn)行簡(jiǎn)化、標(biāo)題更有針對(duì)性、內(nèi)容貼近生活，增強(qiáng)節(jié)目的指向性和目的性。

2.3多終端同步生產(chǎn)讓互動(dòng)更便捷

在新媒體浪潮的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目的多終端同步生產(chǎn)，這一方面符合了充分利用資源的理念，很大程度上避免了節(jié)目的重復(fù)采編，節(jié)省了人力物力；另一方面，也很好地滿足了不同觀眾和市場(chǎng)的需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。例如，中央電視臺(tái)最先開展了“CCTV 手機(jī)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地”這一移動(dòng)終端同步生產(chǎn)上傳視頻節(jié)目的項(xiàng)目，所有的手機(jī)用戶都可以在線上下載并使用CNTV客戶端有選擇地觀看自己喜愛的節(jié)目。此后，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)也都紛紛效仿推出了自己的手機(jī)客戶端。所以說(shuō)，打造多終端、多渠道、跨平臺(tái)的立體傳播方式，形成科學(xué)的媒介分工是節(jié)目從籌備期就要考慮的問題。

對(duì)電視媒體而言，新媒體時(shí)代面臨的最大挑戰(zhàn)就是滿足傳播渠道多樣化。因此，在探索視頻節(jié)目的創(chuàng)新之路上，構(gòu)建全面具體的互動(dòng)模式是必須的。在互動(dòng)之路上應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；第二，終端互動(dòng)；第三，節(jié)目后的互動(dòng)。建立時(shí)效性強(qiáng)的互動(dòng)傳播機(jī)制，就是要營(yíng)造“一對(duì)一”或“多對(duì)多”的媒體傳播形態(tài)。而受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視點(diǎn)播等多種渠道反復(fù)觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，享受資源整合后帶來(lái)的便利，增強(qiáng)互動(dòng)參與。

3　結(jié)語(yǔ)

在人類文明發(fā)展進(jìn)程中，舊事物被新事物取代是很常見的，但新舊事物相互融合、相輔相成的例子也比比皆是。不斷創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的原動(dòng)力，而保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)借助新媒體的巨大活力，正是節(jié)目創(chuàng)新要探索的新路。

[1]王曉紅.從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”到“主動(dòng)融合”一談網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視生產(chǎn)的影響[J].新聞愛好者,2015(6).

[2]王曉紅.多屏?xí)r代的電視創(chuàng)新思考[J].新聞愛好者,2015(10).