王軼偉

電視“彈幕”直播的發(fā)展路徑探析

王軼偉

（作者單位：天津師范大學(xué)）

“彈幕”起源于日本，是一種在青年群體中流行的視頻交互型媒介形態(tài)。進(jìn)入中國后，彈幕迅速發(fā)展，從視頻網(wǎng)站擴(kuò)展到了電影熒屏、電視直播領(lǐng)域。在多屏幕互動時(shí)代，電視直播引進(jìn)彈幕是多種媒介融合的新嘗試。然而，“彈幕”在電視直播中的應(yīng)用尚處于幼稚階段，尋求適合其發(fā)展的路徑有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

彈幕；電視；直播；發(fā)展路徑

1　“彈幕”媒介載體流變

“彈幕”一詞源于日本彈幕分享網(wǎng)站NICONICO，從形式上看，指的是通過一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將評論性文字逐條發(fā)送到視頻頁面上，文字內(nèi)容、字體、顏色、字號等可由彈幕發(fā)出人自由選擇。彈幕通常隨著視頻節(jié)目的播出，以滾動狀態(tài)出現(xiàn)在屏幕上。1當(dāng)視頻中出現(xiàn)了“槽點(diǎn)”足以引起觀者共鳴時(shí)，便會出現(xiàn)“彈幕”評論的集中爆發(fā)。彈幕引入我國后，以ACfun（A站）、bilibili（B站）等視頻網(wǎng)站為代表，受到喜愛潮流的年輕人追捧。

隨著彈幕的不斷發(fā)展成熟，其載體形式也從單純的彈幕視頻網(wǎng)站擴(kuò)展到了電影熒屏、電視直播等領(lǐng)域。2014年10 月8日，湖南衛(wèi)視在其舉辦的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上第一次使用了“彈幕”直播互動模式，用戶只要在手機(jī)上下載芒果TV客戶端，注冊登錄后便可發(fā)送評論彈幕，此舉一出引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和效仿。

當(dāng)下，社會已進(jìn)入多屏幕互動的時(shí)代，電視、電腦、手機(jī)的普及帶來了用戶使用習(xí)慣的改變，移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使電視媒體的地位受到動搖。利用互聯(lián)網(wǎng)打通三種個(gè)屏幕，加強(qiáng)用戶互動是電視媒體發(fā)展的應(yīng)有之舉。湖南電視臺彈幕直播不僅是電視直播互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變的生動案例，也為電視媒體今后的發(fā)展開辟了道路。

2　電視彈幕直播暴露不足

總體來看，湖南臺的彈幕直播嘗試是電視直播的創(chuàng)新發(fā)展，但因其剛剛出現(xiàn)，模式還不成熟，因此暴露出了許多不足，例如：為了防止彈幕刷全屏遮擋節(jié)目內(nèi)容，包裝編輯把彈幕限定在了屏幕上方三分之一處，這樣即使在話題的集中爆發(fā)點(diǎn)，屏幕上的彈幕最多也只有四行，像A站B站那樣大規(guī)模的全屏彈幕和懸停彈幕不會出現(xiàn)，用戶體驗(yàn)大打折扣。

第二，目前的彈幕大致可以分為注釋類彈幕、吐槽類彈幕和版聊彈幕三類。作為電視直播節(jié)目，注釋類的彈幕完全是多余的，一個(gè)制作良好的電視節(jié)目一般來說都自帶注釋。而在直播節(jié)目時(shí)，意見不合往往會變成多方爭論的版聊彈幕。對此電視上只能引入延時(shí)、審核等手段，這也會影響用戶的觀感體驗(yàn)。作為彈幕主體的吐槽類彈幕，可以說是彈幕文化的核心。

第三，電視直播引入彈幕受到廣大追求新異的年輕人的接受追捧，但電視作為傳統(tǒng)媒介形態(tài)，其用戶還有一部分是中老年人群。在電視節(jié)目中引入彈幕與網(wǎng)絡(luò)彈幕最大的不同是電視彈幕沒有屏蔽按鈕，當(dāng)用戶不想觀看彈幕時(shí)，卻只能被動接受，這也造成了用戶體驗(yàn)的下降。

3　彈幕直播如何突圍

彈幕在電視直播中的應(yīng)用盡管方興未艾，但仍然有很多缺陷，尋找正確的發(fā)展路徑勢在必行。

3.1增強(qiáng)用戶參與感

電視臺在引入彈幕進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇適合創(chuàng)造話題的節(jié)目內(nèi)容，比如：體育比賽、競技選秀或娛樂類節(jié)目等。要達(dá)到很好的用戶參與，節(jié)目的收視基數(shù)必須要大，而且要善于制造話題形成彈幕的爆發(fā)點(diǎn)。比如：在轉(zhuǎn)播體育比賽時(shí)，進(jìn)球的瞬間很有可能會形成大規(guī)模的彈幕群。同時(shí)這些節(jié)目的收視人群對彈幕更加喜聞樂見，參與度更高。

3.2推動彈幕監(jiān)管機(jī)制改革

彈幕進(jìn)入大眾傳播媒介，官方的監(jiān)管必不可少。官方的審核機(jī)制決定了哪些內(nèi)容可以發(fā)，哪些不能發(fā)。而要提高用戶發(fā)彈幕的體驗(yàn)樂趣，必須改革監(jiān)管機(jī)制。在堅(jiān)持政策原則前提下，適度放松，增加電視直播彈幕的內(nèi)容形式，增強(qiáng)靈活性。目前的彈幕后臺監(jiān)管主要是關(guān)鍵字審核，在排除敏感詞匯的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)語言、原生詞匯在電視屏幕的出現(xiàn)，才能刺激用戶的積極性。

3.3加快智能、網(wǎng)絡(luò)電視的普及

應(yīng)當(dāng)加快智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視在用戶中的普及，在技術(shù)上提供完整的彈幕體驗(yàn)。智能電視和網(wǎng)絡(luò)電視的普及伴隨而來的是電視節(jié)目的極大豐富和分類細(xì)化甚至是個(gè)人化。電視臺可以設(shè)置單獨(dú)的頻道開設(shè)彈幕功能，滿足細(xì)分受眾的需求。電視升級優(yōu)化也帶來了更接近于電腦手機(jī)等終端的彈幕體驗(yàn)，在電視中加入彈幕開關(guān)，給用戶對于是否觀看彈幕的控制權(quán)，這樣才是培養(yǎng)忠實(shí)用戶的長久之道。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的多屏幕互動時(shí)代，彈幕作為一種用戶互動新模式在電視直播中的運(yùn)用是新穎獨(dú)特的，但仍處幼稚階段。只有增強(qiáng)用戶的參與體驗(yàn)、改革電視彈幕的監(jiān)管機(jī)制以及革新和普及智能、網(wǎng)絡(luò)電視才是未來推動電視彈幕直播發(fā)展的正確路徑。

注釋：

1 張聰,常昕,陳穎.淺析“彈幕”對大眾傳播模式的革新與影響[J].東南傳播.2014(12).

王軼偉（1993-），山西省朔州市人，碩士研究生，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。