沈曉剛

（作者單位：浙江省嘉善縣廣播電視臺）

縣級電視臺如何加強(qiáng)欄目品牌化建設(shè)

沈曉剛

（作者單位：浙江省嘉善縣廣播電視臺）

在現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著來自于網(wǎng)絡(luò)等媒體的強(qiáng)勁競爭，尤其對于縣級電視頻道來說，提升競爭力、建設(shè)品牌欄目成為迫在眉睫的選擇。本文對當(dāng)前縣級電視臺品牌欄目建設(shè)的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行簡單分析，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)關(guān)于縣級電視臺加強(qiáng)欄目品牌化建設(shè)的建議。

縣級電視臺；欄目；品牌化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電視傳媒市場變得更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等電視媒體逐漸走進(jìn)人們的生活，豐富了電視的多樣性和節(jié)目傳播的覆蓋范圍。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)而來的是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)使人們能夠快速地獲取和傳遞信息，使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間產(chǎn)生了激烈的競爭。為了提高競爭力，電視媒體必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，將電視頻道品牌化成為一個(gè)重要的思路。

1　目前縣級電視臺品牌化建設(shè)現(xiàn)狀與問題

1.1頻道定位模糊，隨意性大

相對于省市級電視頻道，當(dāng)前縣級電視頻道存在著定位模糊和隨意性的特點(diǎn)，沒有對頻道的節(jié)目進(jìn)行合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，定位比較模糊。頻道定位的混亂導(dǎo)致了電視臺內(nèi)人員工作效率低下和設(shè)備利用率較低，沒能真正發(fā)揮人力和設(shè)備應(yīng)有的作用，造成了資源的浪費(fèi)。由于沒有準(zhǔn)確的定位，縣級電視臺在無法引進(jìn)一些大型品牌節(jié)目，只能填充一些粗制濫造的節(jié)目，收視率低下、結(jié)構(gòu)混亂。

1.2節(jié)目內(nèi)容跟風(fēng)抄襲，缺乏自身獨(dú)特的風(fēng)格

縣級電視臺自身缺乏較好的節(jié)目創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，有嚴(yán)重的跟風(fēng)和抄襲其他節(jié)目的嫌疑，這種低級的節(jié)目輸出方式只是模仿了大體框架和形式，在制作上也較為粗糙，使節(jié)目本身應(yīng)該表達(dá)的思想沒能真正表現(xiàn)出來。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)、其他節(jié)目獲取十分便宜的當(dāng)代，照搬其他節(jié)目但卻不想在制作上下功夫，根本就是毫無可視性和競爭力。在與類似精心制作的節(jié)目進(jìn)行競爭時(shí)，總是黯然收場，不僅造成了資源的浪費(fèi)，還流失了大量的觀眾。

1.3品牌建設(shè)看重前期形象宣傳，缺乏后期品牌管理維護(hù)

縣級電視臺在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中往往是前力很足而后力嚴(yán)重缺乏，為了提升知名度和競爭力，電視臺在進(jìn)行品牌建設(shè)的初期會投入更多的精力，加大宣傳力度，增加建設(shè)投資，進(jìn)行較為精細(xì)的制作，這一時(shí)期取得成果也相對較為明顯和突出。而在后期，電視臺在維護(hù)上做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以至于節(jié)目由精致漸漸變得普通，收視率也走下坡路，一般縣級電視頻道的欄目撐不過三年就銷聲匿跡。

2　縣級電視臺加強(qiáng)欄目品牌化建設(shè)的路徑

2.1進(jìn)行品牌包裝和強(qiáng)勢推介

所謂“佛要金裝，人要衣裝”，包裝是品牌建設(shè)過程中的一個(gè)十分重要的手段。品牌包裝是指圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間和光等，使消費(fèi)者對接觸到的品牌產(chǎn)生全方位的感受，從而提升品牌的視覺美感、知名度和質(zhì)量，將節(jié)目制作成消費(fèi)者愿意了解、認(rèn)同并愿意付出鈔票的欄目品牌。一是對節(jié)目進(jìn)行全面的包裝，包括宣傳片、字幕和音樂等多個(gè)方面；二是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)勢推廣，將節(jié)目擴(kuò)展到更大的區(qū)域范圍。

2.2進(jìn)行細(xì)致的受眾定位

群眾基礎(chǔ)是電視節(jié)目競爭力大小和能否存在的最重要的條件，因此，進(jìn)行細(xì)致的受眾定位對于縣級電視臺品牌欄目的建設(shè)是極為重要的。不同年齡、職業(yè)、文化程度的受眾對于電視欄目的喜好具有較大的差異，因此，一個(gè)成功的欄目不可能適應(yīng)所有人的需求，而必須將大眾的理想轉(zhuǎn)化成特定部分的受眾，要對受眾的喜好、職業(yè)、年齡以及文化特點(diǎn)等進(jìn)行細(xì)致分析，將品牌建設(shè)的最終目標(biāo)定在特定的人群當(dāng)中。此外，要注意時(shí)代變化下的受眾興趣指向的變化，做到與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，制作出受眾更喜愛的節(jié)目。

2.3進(jìn)行個(gè)性化的功能定位

進(jìn)行個(gè)性化的功能定位是品牌建設(shè)中的另外一個(gè)重要的內(nèi)容，一個(gè)節(jié)目應(yīng)該具有其特定的屬性和特質(zhì)，讓受眾在明確需求的情況下產(chǎn)生真正的興趣。同時(shí)也是對市場需求的定位，從市場的角度來預(yù)測需求較大、前景較好的品牌方向，從而保證欄目推出時(shí)存在必要的需求市場。對品牌欄目進(jìn)行功能的個(gè)性化定位；同時(shí)，明確品牌的市場情況和方向，將有助于明確品牌創(chuàng)建的方向，推出后適應(yīng)市場的需求，謀得好的發(fā)展。

2.4欄目主持人個(gè)性化培養(yǎng)

主持人是一個(gè)欄目的核心人物，其對欄目進(jìn)行程度的把握和應(yīng)變能力的高低都對欄目的進(jìn)行情況產(chǎn)生直接的影響，因此，為使節(jié)目更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，受到更多人的歡迎，對主持人的個(gè)性化培養(yǎng)是必不可少的，從而提高主持人的節(jié)奏把握能力、號召力和處理及時(shí)事件的能力。

3　結(jié)語

縣級電視臺品牌欄目的建設(shè)應(yīng)該在認(rèn)清當(dāng)前存在不足的前提下做出改革，從品牌包裝、強(qiáng)勢推介、受眾定位、功能定位和提高欄目主持人的個(gè)性能力等幾個(gè)方面入手，加強(qiáng)品牌欄目的建設(shè)，提高競爭力。