張光俊

（作者單位：湘南學院）

電視傳媒在傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響與展望

張光俊

（作者單位：湘南學院）

電視傳媒是傳媒中的重要組成部分，對農(nóng)民的生產(chǎn)生活起著廣泛而深刻的影響。隨著傳統(tǒng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程的加快，探究電視傳媒對其的影響，并對其進行展望，有利于挖掘加快城鎮(zhèn)化步伐、提高新型農(nóng)民思想建設的有力手段和方法。本文從電視傳媒與新型農(nóng)村關(guān)系入手，分析了傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中面臨的問題，進而探究了電視傳媒在傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響。這有利于在農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設中更好地利用電視傳媒手段加快城鎮(zhèn)化進程，同時也促進電視傳媒在農(nóng)村的普及與發(fā)展。

電視傳媒；傳統(tǒng)農(nóng)村；城鎮(zhèn)化；影響；展望

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，加快我國農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程，對于整體提高我國經(jīng)濟水平、文化水平具有著重要的戰(zhàn)略意義。由于傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)民普遍受教育水平較低，缺乏利用高科技信息手段的能力，導致他們不了解社會的形勢和發(fā)展的理念。電視傳媒具有簡單、方便、受眾廣泛等優(yōu)點，因此成為目前我國農(nóng)村了解外面世界的重要方式，可以向廣大農(nóng)民傳遞科學信息與技術(shù)，豐富農(nóng)民的精神世界，架起通往城鎮(zhèn)化的橋梁。本文就電視傳媒與新型農(nóng)村關(guān)系，傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中面臨的問題以及電視傳媒在傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響幾個方面進行探究。

1　電視傳媒與新型農(nóng)村的關(guān)系

1.1新型農(nóng)村居民的培養(yǎng)離不開電視傳媒

隨著我國科技的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高。如何將落后、保守的農(nóng)村轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的新型農(nóng)村具有重要的研究意義。新型農(nóng)村居民需要緊跟社會潮流，能夠與世界進行對話，了解社會發(fā)展的動態(tài)，從而樹立創(chuàng)新思想與觀念，緊跟社會技術(shù)發(fā)展。電視傳媒具有實時性的特點，報道涉及多方面的內(nèi)容，不僅可以使農(nóng)村了解國內(nèi)形勢還可以學習國外先進技術(shù)與理念，從而彌補了農(nóng)村信息閉塞的缺陷。根據(jù)相關(guān)文獻報道，電視傳媒是農(nóng)村主要的媒體形式，對人們的生產(chǎn)生活起著重要的影響。

1.2電視傳媒需要農(nóng)村市場的支持

由于我國農(nóng)民人口數(shù)量大，分布范圍廣，如何利用農(nóng)村市場成為媒體發(fā)展的重要課題。電視傳媒的發(fā)展需要農(nóng)村市場的支持，體現(xiàn)在兩個方面。一方面，電視傳媒生存發(fā)展所依賴的收視率、口碑需要廣大的市場人群，才能收獲更多的贊助商和資金來拓展節(jié)目。農(nóng)村市場廣，可以給電視媒體帶來巨大的收視數(shù)量，同時隨著人們生活水平的提高，電視傳媒插播的廣告在農(nóng)村有較大影響。另一方面，電視傳媒與其他傳媒如網(wǎng)絡傳媒等存在較強的競爭關(guān)系。網(wǎng)絡傳媒具有隨時、隨地、方便快捷的優(yōu)點，如何與其競爭獲得更大的消費市場是電視傳媒謀發(fā)展的重要方面，而農(nóng)村市場可以提供這樣的機會。

2　傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中面臨的問題

2.1思想觀念滯后

農(nóng)村剩余勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，是社會主義市場經(jīng)濟的必然趨勢。近年來，隨著社會保障體系的不斷發(fā)展和完善，越來越多的農(nóng)村開始向城市化方向發(fā)展，但由于在城市化進程中缺少科學的管理手段和規(guī)劃方案，導致一些農(nóng)村城市化進程緩慢，這不僅阻礙了原有農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，還使部分農(nóng)村人民開始拒絕農(nóng)村城市化。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是多數(shù)農(nóng)村人受傳統(tǒng)思想影響，在他們看來只要“穿得好，吃得飽”就是最大的幸福，殊不知隨著工業(yè)化進程的加快，傳統(tǒng)的農(nóng)村生活正在逐漸被淘汰，同時，也正是這種思想觀念嚴重阻礙了農(nóng)村城市化進程，使部分農(nóng)村無法跟隨時代的潮流。

2.2信息化程度低

農(nóng)村城市化水平的日益提高需要先進的科學技術(shù)和管理手段。隨著全球網(wǎng)絡化的進一步發(fā)展，越來越多的國家開始大力開發(fā)網(wǎng)絡技術(shù)的應用，作為全球人口最多的國家，快速的信息化管理技術(shù)是將農(nóng)村與城市銜接的重要基礎(chǔ)。但是由于我國網(wǎng)絡科技發(fā)展相對落后，同發(fā)達國家相比我國信息化程度較低，特別是農(nóng)村地區(qū)，同城市相比我國農(nóng)村地區(qū)無論是工業(yè)還是網(wǎng)絡技術(shù)業(yè)都相對發(fā)展緩慢、信息化管理水平較低，這也是農(nóng)村整體信息化程度低的一個重要原因。

2.3缺乏銜接的技術(shù)手段

缺乏銜接的技術(shù)手段是造成人口遷移體制、土地制度、城市化進程緩慢的重要原因。近年來，我國開始加大對農(nóng)村城市化的投入，如資金、技術(shù)、管理方式等都有顯著的提升，但是由于我國城市化起步時間晚，同發(fā)達國家相比缺少必要的技術(shù)手段，導致多數(shù)農(nóng)村盲目的追隨城市化進程步伐，在城市化發(fā)展過程中并沒有結(jié)合實際情況就采用相關(guān)的技術(shù)手段，導致整個城市化系統(tǒng)紊亂甚至癱瘓。技術(shù)手段是城市進程的核心內(nèi)容，只有采用先進的技術(shù)手段與各自農(nóng)村整體情況相結(jié)合，才能保證城市化進程穩(wěn)定、快速的發(fā)展。城市化發(fā)展的本質(zhì)是使農(nóng)村人民的生活更加美好，所以在城市化建設過程中一定要科學合理的采用先進技術(shù)才能使農(nóng)村人民更加向往城市化生活。

3　電視傳媒在傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響

3.1發(fā)揮引導作用，制作高知名度“三農(nóng)”節(jié)目

我國農(nóng)民普遍受文化程度較低，在思想觀念方面跟不上城鎮(zhèn)化的步伐。電視傳媒可以通過三種途徑發(fā)揮對農(nóng)民城鎮(zhèn)化的指導作用，首先是思想觀念的指導。思想觀念是制約城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要因素，通過電視傳媒對新思想、新觀念的傳播，提高農(nóng)民的創(chuàng)新意識，從而提高農(nóng)民不斷探究和挖掘自身潛能的能力。其次是科學技術(shù)的引導，科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，也是帶動我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程的重要手段。通過電視傳媒對新的農(nóng)用科技的介紹，可以拓展農(nóng)民的視野，同時新的科學技術(shù)也會帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展。最后是教育指導，農(nóng)村城鎮(zhèn)化需要提高農(nóng)民的思想素質(zhì)與自身修養(yǎng)，而電視傳媒中的人文教育可以潛移默化地改變農(nóng)民的不良行為，從而提升整體文化素養(yǎng)。制作高知名度“三農(nóng)”節(jié)目是發(fā)揮引導作用的重要手段，也是保證電視傳媒質(zhì)量的重要手段。

3.2通過電視傳媒搭建農(nóng)村城鎮(zhèn)化橋梁

在傳統(tǒng)農(nóng)村向城鎮(zhèn)化農(nóng)村過渡的過程中，需要電視媒體發(fā)揮其橋梁的作用。電視傳媒不是單向的，而是雙向或者說是多向的，也就是電視傳媒不僅可以把外面的價值觀、思想、科學技術(shù)傳遞給農(nóng)民，還可以將農(nóng)民的精神文化生活和生產(chǎn)產(chǎn)品向外推銷，同時還可以與外面進行互動與營銷。例如：電視傳媒不僅可以向農(nóng)民推銷種子、化肥等，還可以將農(nóng)民的農(nóng)副產(chǎn)品向外面推銷，加強了兩者之間的互動，從而建立了溝通的橋梁，進而加快城鎮(zhèn)化的進程。在相互買賣的過程中，不僅帶動了農(nóng)村的經(jīng)濟，還可以創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，使農(nóng)民根據(jù)市場需要進行及時更新產(chǎn)品，保證了農(nóng)副產(chǎn)品的市場需求量。

3.3普及娛樂設施，提高農(nóng)民精神文化素養(yǎng)

電視媒體不僅能夠傳播知識，促進城鎮(zhèn)與農(nóng)村的交流，還可以普及娛樂設施，提高農(nóng)民精神文化素養(yǎng)。城鎮(zhèn)化進程過程中農(nóng)民精神世界也需要與時俱進，電視傳媒可以提供多種娛樂設施與方式，讓人們生活精神世界得到升華。電視傳媒隨著時代也在不斷地發(fā)展與壯大，多元化、多樣化發(fā)展為農(nóng)民增添了多種娛樂方式。農(nóng)民不僅可以觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目、綜藝節(jié)目、電視劇等，還可以與電視節(jié)目互動，提高了業(yè)余生活水平。由于農(nóng)村占有巨大的消費市場，目前互聯(lián)網(wǎng)正在向農(nóng)村市場進發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視媒體的合作，衍生出多種娛樂方式，其中最普遍的是電視上網(wǎng)。農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)與電視連接，不僅可以享受電視媒體的簡單方便，還可以對不了解的內(nèi)容進行查詢、咨詢，從而拓寬了精神文化世界。

4　電視傳媒在傳統(tǒng)農(nóng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的展望

4.1電視傳媒成為新型農(nóng)村生活工作不可分割的重要組成部分

近年來，隨著國家對農(nóng)村建設的投入，新型農(nóng)村的建立越來越受到關(guān)注。作為農(nóng)民的聚居地，農(nóng)村發(fā)揮著不可代替的作用，因此有必要對新型農(nóng)村建設進行探究，使整個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平快速提升。傳媒主要是指通過聲音、文字等信息進行傳遞、溝通、交流的一種方式，傳統(tǒng)的農(nóng)村傳媒方式主要有廣播、書信、電報等，這些工具雖能對普通信息進行傳播，但對一些重要信息的傳遞無法具有實效性和準確性。隨著科技的發(fā)展，手機的出現(xiàn)使信息傳遞相對快捷，如人民可以訂閱手機報收到最新消息，但由于手機報需要支付一定的費用，久而久之也被淘汰。而電視傳媒能夠擺脫新型農(nóng)村信息傳遞的尷尬，與其他傳播方式不同，電視傳媒不僅具有時效性，還能基于聲、光、圖像于一體，既增強了信息的可靠性，也提高了信息的生動性。網(wǎng)絡傳媒公司可以在電視節(jié)目編排中，添加一些農(nóng)業(yè)技術(shù)指導、農(nóng)業(yè)教育類節(jié)目，讓農(nóng)民在娛樂中學到農(nóng)業(yè)技術(shù)。由此可見，電視傳媒作為一種成熟信息方式已成為新型農(nóng)村生活工作不可分割的重要組成部分。

4.2電視傳媒與農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐相互促進、相互影響

電視傳媒在傳統(tǒng)傳媒步入現(xiàn)代文明發(fā)揮著重要作用，是改變農(nóng)村落后文明、提高農(nóng)業(yè)技術(shù)和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要支撐體系，同時農(nóng)村城市化進程的加快也使電視傳媒更加被重視，所以說，電視傳媒與農(nóng)村城市化進程在一定意義上相互影響。傳統(tǒng)的農(nóng)村生活使農(nóng)民很難接觸到城市人民的生活方式和城市工作系統(tǒng)，電視傳媒的出現(xiàn)能夠讓農(nóng)民直接感受到城市化的重要性，這對城市化發(fā)展具有重要意義，同時豐富的電視節(jié)目不僅可以娛樂農(nóng)民，還能使農(nóng)民在電視中感受到國家的發(fā)展進程，這是傳統(tǒng)傳媒手段不能相比的。不僅如此，電視傳媒在農(nóng)村城市化發(fā)展中也能夠吸收到更多的創(chuàng)新思維和意識，這對電視傳媒的發(fā)展也具有重要意義，由于農(nóng)村的電視媒體在節(jié)目編排中要考慮多種要素，這使現(xiàn)有的電視傳媒需要創(chuàng)造更多技術(shù)手段。由此可見，電視傳媒與農(nóng)村城鎮(zhèn)化相互促進、相互影響。

5　結(jié)語

電視傳媒是一種重要的傳播媒介，新型農(nóng)村居民的教育文化培養(yǎng)離不開電視傳媒，而電視傳媒也需要農(nóng)村市場的支持。我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化起步晚，同時由于思想觀念滯后、信息化程度低以及缺乏銜接的技術(shù)手段等問題，導致我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程緩慢。如何加快我國農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程，需要發(fā)揮電視傳媒的引導作用。通過電視傳媒搭建農(nóng)村城鎮(zhèn)化橋梁，普及娛樂設施，提高農(nóng)民精神文化素養(yǎng)，從而加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化的腳步。與此同時，電視傳媒將成為新型農(nóng)村生活工作不可分割的重要組成部分，電視傳媒與農(nóng)村城鎮(zhèn)化相互促進、相互影響，將對我國社會主義的發(fā)展起著重要的促進作用。

[1]夏丹.傳媒在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響 ——對湖北省漢川市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)田家村的個案研究[D].武漢:華中科技大學,2009.

[2]鄭樹柏.淺析電視傳媒在推進社會主義新農(nóng)村建設中的作用[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2009(2).

張光?。?973-），男，湖南道縣人，碩士，副教授，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設計。