孟懷東

（作者單位：荊楚理工學(xué)院）

地方電臺(tái)發(fā)展過程中遇到的阻礙及策略分析

孟懷東

（作者單位：荊楚理工學(xué)院）

隨著信息時(shí)代的到來，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于電視電臺(tái)領(lǐng)域，使各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也給地方電臺(tái)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，地方電臺(tái)在實(shí)際發(fā)展過程中還存在諸多問題，要想順應(yīng)媒體的發(fā)展，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，就必須采取有效措施來改變現(xiàn)狀，抓住發(fā)展機(jī)遇，勇于創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

地方電臺(tái)；發(fā)展阻礙；發(fā)展策略

隨著報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體的多元化發(fā)展，傳播手段也愈加多樣化，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，這給地方電臺(tái)的發(fā)展帶來了前有未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［1］。當(dāng)前，如何有效抓住發(fā)展機(jī)遇與迎接挑戰(zhàn)，解決發(fā)展過程遇到的阻礙，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展，已經(jīng)成為地方電臺(tái)需要重點(diǎn)研究的課題。

1　地方電臺(tái)發(fā)展過程中遇到的阻礙分析

地方電臺(tái)發(fā)展過程中遇到的阻礙主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。一是缺乏充足的資源。物力資源和人力資源是地方電臺(tái)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，目前地方電臺(tái)的發(fā)展受到物力與人力資源的限制，需要采取有效的方式來提高創(chuàng)收，利用經(jīng)濟(jì)杠桿來激勵(lì)人員，實(shí)現(xiàn)地方電臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。二是多元化的傳播手段。隨著科技的發(fā)展，許多現(xiàn)代媒體不斷涌現(xiàn)，沖擊了傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙和電視等優(yōu)勢(shì)媒體格局，致使傳播手段日益多元化。由于廣播電視自身的局限性，其必然會(huì)受到來自互聯(lián)網(wǎng)和電視、報(bào)紙的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，其發(fā)展也會(huì)受到前所未有的沖擊。

2　地方電臺(tái)的發(fā)展策略

2.1重視國民基礎(chǔ)設(shè)施

電臺(tái)播報(bào)資源多源于民眾的日常生活，收集與民眾實(shí)際生活貼近的真實(shí)事件，從而加強(qiáng)電臺(tái)與聽眾之間的情感交流。地方電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，需要積極關(guān)注國民基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展與建設(shè)，開展公益性的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，深入到民眾生活中，獲取具有價(jià)值的信息，并利用連線接聽的形式與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)［2］。這樣才能保證節(jié)目的發(fā)展方向貼近民眾實(shí)際生活，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引民眾的主動(dòng)參與，有效傾聽民眾的心聲，拉近與聽眾之間的距離，提高節(jié)目的社會(huì)影響力。

2.2健全管理制度與激勵(lì)體制

地方電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須建立健全內(nèi)部管理、廣告經(jīng)營、節(jié)目播出等規(guī)范的管理制度，對(duì)節(jié)目制作和調(diào)整機(jī)制加以完善，建立基于定量和定性分析的節(jié)目動(dòng)態(tài)管理方法，完善分配和人事制度，將人員工資與績(jī)效相掛鉤。這樣才能增強(qiáng)人員的危機(jī)感與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，豐富節(jié)目的內(nèi)容，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高，吸引聽眾，促進(jìn)地方電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。另外，如果缺乏合理有效的激勵(lì)，人的潛能往往只能發(fā)揮出1/5，而科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制能夠使人發(fā)揮出4/5的潛能。因此，地方電臺(tái)需要積極構(gòu)建科學(xué)長效的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)經(jīng)營創(chuàng)收總額與頻率資源加以考慮的同時(shí)，統(tǒng)一核定效益工資總額，重獎(jiǎng)優(yōu)秀人才，以此調(diào)動(dòng)人員的工作創(chuàng)造性與積極性。

2.3加強(qiáng)電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)

隨著信息時(shí)代的到來，衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)得到了良好的發(fā)展空間，也進(jìn)一步推動(dòng)了廣播網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展。廣播網(wǎng)站利用多媒體傳播優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)以及電臺(tái)媒體音頻資源等，彌補(bǔ)廣播媒體的缺陷，有利于整合傳統(tǒng)電臺(tái)媒體資源，擴(kuò)大地方電臺(tái)的傳播范圍［3］。當(dāng)然廣播網(wǎng)站能夠?qū)﹄娕_(tái)進(jìn)行宣傳，拉近與聽眾之間的距離，如主持人可利用網(wǎng)站論壇觀看聽眾的留言，將主持風(fēng)格與聽眾建議相結(jié)合，保證節(jié)目的質(zhì)量與效果。因此，地方電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)需要審時(shí)度勢(shì)，積極構(gòu)建具有特色的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來增強(qiáng)電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，實(shí)現(xiàn)地方電臺(tái)的良性發(fā)展。

2.4提高節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目質(zhì)量是地方電臺(tái)生存與發(fā)展的根本，只有提高節(jié)目的質(zhì)量，才能得到聽眾的認(rèn)可與青睞，獲得良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，營造有利的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，地方電臺(tái)需要努力打造具有自身特色的“王牌”節(jié)目，吸引民眾的關(guān)注，擴(kuò)大自身的影響力。例如，大連交通音樂臺(tái)中的“娛樂雙響炮”節(jié)目，征集民眾日常生活中的“笑話”素材，獎(jiǎng)勵(lì)提供素材且被播出的聽眾，提高了民眾的參與度，獲得了民眾的認(rèn)可，提高了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與社會(huì)影響力。

3　結(jié)語

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，地方電臺(tái)在實(shí)際發(fā)展過程中還存在諸多問題，如缺乏充足的資源、傳播手段的多元化、落后的管理機(jī)制以及從業(yè)人員的素質(zhì)低下等，嚴(yán)重影響了地方電臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展?；谶@種情況，地方電臺(tái)需要結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況，選擇與民眾日常生活相貼近的播報(bào)資源，重視國民基礎(chǔ)設(shè)施，健全管理制度與激勵(lì)體制，加強(qiáng)電臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)，提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)電臺(tái)在民眾生活中的影響力，實(shí)現(xiàn)地方電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]顏秀女.地方電臺(tái)媒體融合發(fā)展面臨的困難與應(yīng)對(duì):以龍巖人民廣播電臺(tái)為例[J].東南傳播,2016(1).

[2]劉波.淺析地方電臺(tái)提升影響力的措施[J].無線互聯(lián)科技,2015(5).

[3]田利新.地方電臺(tái)如何弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量[J].大眾文藝,2014(2).

媒介融合背景下地方高校傳媒專業(yè)與地方電視臺(tái)合作發(fā)展研究（項(xiàng)目編號(hào)：CXY201604）。

孟懷東（1976-），男，山東東明人，碩士，講師，研究方向：影視傳媒教育。