羅永剛

（作者單位：銅梁區(qū)新聞中心）

新時期報紙美術(shù)編輯角色的轉(zhuǎn)換趨勢探究

羅永剛

（作者單位：銅梁區(qū)新聞中心）

新時期，受眾對媒體傳播擁有了更多的選擇，報紙作為重要的傳統(tǒng)媒體，要想在媒體市場競爭中穩(wěn)固占有一席之地，就必須轉(zhuǎn)變辦報思維模式，強化美術(shù)編輯的作用，通過包裝、美化、設(shè)計報紙版面，從而增強報紙對讀者的吸引力。本文對新時期下報紙美術(shù)編輯角色的轉(zhuǎn)換趨勢進行探討，期望對明確美術(shù)編輯角色定位，實現(xiàn)美術(shù)編輯的工作價值有所幫助。

新時期；報紙；美術(shù)編輯；角色

1　美術(shù)編輯是優(yōu)秀報紙版面的設(shè)計者

報紙內(nèi)容的傳播效果和版面的設(shè)計效果，是影響報業(yè)發(fā)展的重要因素。美術(shù)編輯作為版面的責(zé)任者之一，必須做好本職工作，提高編輯工作質(zhì)量。美術(shù)編輯需要根據(jù)讀者的審美需求，以及報紙版面的構(gòu)成要素，對版面進行創(chuàng)意、美化、編排，最大限度地將文字編輯與圖片編輯融為一體，增強圖文信息的傳播效果和藝術(shù)感染力。這就要求美術(shù)編輯必須具備較強的平面設(shè)計能力、美術(shù)原創(chuàng)能力、信息篩選能力，以及良好的文化素養(yǎng)和新聞敏感度。尤其在報道重大突發(fā)事件、制作特刊?？瘯r，美術(shù)編輯要充分體現(xiàn)自身的工作價值，利用版面框架和裝飾手法來增強新聞事件的傳播效果。同時，美術(shù)編輯在設(shè)計版面時要與文字編輯進行溝通協(xié)作，全面掌握文字信息內(nèi)容，并從全局角度出發(fā)，對版面要素進行設(shè)計編排，促使版面內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，打造出優(yōu)秀的報紙版面，提高辦報質(zhì)量。

2　美術(shù)編輯是重要新聞稿件的編排者

在報紙版面設(shè)計時，美術(shù)編輯會從藝術(shù)審美和受眾需求的角度出發(fā)，排列組合多種要素，形成多樣化的版面語言，達到對全社會進行宣傳教育的目的。一張報紙版面由文字、圖片、線條、欄、報眉和空白等多種要素組成，美術(shù)編輯合理運用這些要素，將重要新聞稿件編排進去，并對稿件內(nèi)容和形式進行組合，既體現(xiàn)了報紙版面的美學(xué)價值，又能夠迎合受眾的喜好，使受眾增強對新聞事件的認識，引導(dǎo)正確的社會輿論。在報業(yè)同質(zhì)化競爭愈演愈烈的時期下，美術(shù)編輯要尋求差異性，突出報紙個性化的品牌形象，將版式設(shè)計作為傳達信息的途徑，突出重要新聞在版面中的位置，從而將信息準確地傳達給受眾。

3　美術(shù)編輯是受眾視覺流程的引導(dǎo)者

服務(wù)于受眾、迎合受眾口味是報紙的目的之一，所以作為一名優(yōu)秀的報紙美術(shù)編輯，必須通過獨特新穎的版面設(shè)計，引導(dǎo)受眾視覺流程，給予受眾美的視覺享受。新時期下，美術(shù)編輯角色要定位于受眾的視覺引導(dǎo)者，在工作中應(yīng)做到以下幾點。一是版面設(shè)計的比例與結(jié)構(gòu)保持協(xié)調(diào)性。美術(shù)編輯要從受眾的視覺心理角度出發(fā)，在設(shè)計標題、圖片、文章塊等版面元素時要達到合理的分布比例，并協(xié)調(diào)好色彩對比，增強版面的生動性。二是營造圖片的視覺沖擊力。美術(shù)編輯要深入分析圖片與新聞信息的關(guān)系，調(diào)整好圖片與全部版面的比例，并保證圖片的高清晰度，使圖片的插入更吸引受眾的注意。三是妥善處理標題的裝飾元素。標題的裝飾元素包括花邊、線條、題花和底紋等，美術(shù)編輯可利用輔助軟件對版面上的標題裝飾元素進行設(shè)計，增強標題給受眾的視覺吸引力，快速傳達給受眾信息。四是保證信息傳達的有效性。美術(shù)編輯要通過精心設(shè)計版面，根據(jù)圖文素材的輕重程度進行合理取舍，使版面承載更多的信息，引導(dǎo)受眾獲取有價值的信息。

4　美術(shù)編輯是讀者購買欲望的激發(fā)者

新穎的版式設(shè)計、強烈的視覺沖擊是讀者對報紙產(chǎn)生購買行為的驅(qū)動力。美術(shù)編輯要緊緊抓住這一點，在版式設(shè)計時營造獨特的視覺景觀，突破常規(guī)的視覺屏障，激發(fā)讀者的購買欲望，強化讀者先睹為快的思想意識，從而達到報紙售賣、信息傳播的目的。從心理學(xué)的角度上來講，外形的刺激會對人們的認知系統(tǒng)產(chǎn)生深度影響，形成“感知”效應(yīng)和“覺知”效應(yīng)，進而促使人們根據(jù)自己的心理認知變化產(chǎn)生某種行為。報紙版面設(shè)計具備鮮明的導(dǎo)向性特點，美術(shù)編輯要盡量將具有教育價值和新聞價值的美術(shù)作品融入到版面中，促使讀者產(chǎn)生感知效應(yīng)，自覺自愿地購買報紙。讀者對報紙的選擇多依賴于閱讀心理作用，這種閱讀心理可以通過搶眼的版面設(shè)計加以激活，所以美術(shù)編輯要完美地結(jié)合有價值的內(nèi)容和新穎獨特的編排手法，從而增強報紙對讀者的吸引力，在個性化的外觀中向讀者傳達信息，達到潛移默化的刺激效果。

5　結(jié)語

美術(shù)編輯工作在報業(yè)發(fā)展中的地位和作用日益突顯，對美化版面設(shè)計、強化信息傳播效果、突出辦報特色有著重要的現(xiàn)實意義。新時期，美術(shù)編輯要準確定位自身的角色，不斷提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，使其成為重要新聞稿件的編排者、受眾視覺流程的引導(dǎo)者、讀者購買欲望的激發(fā)者及優(yōu)秀報紙版面的設(shè)計者，從而促進報業(yè)持續(xù)發(fā)展，增強傳統(tǒng)媒體的市場競爭優(yōu)勢。

[1]陳宇.美術(shù)編輯設(shè)計過程中常見問題探討[J].經(jīng)營管理者,2016(7).

[2]陳水清.報紙美術(shù)編輯的創(chuàng)新[J].中國地市報人,2013(7).

[3]鄭涵.新媒體環(huán)境下美術(shù)編輯的優(yōu)勢與特點分析[J].傳播與版權(quán),2015(12).

羅永剛（1966-），男，重慶銅梁人，編輯，研究方向：新聞美術(shù)編輯。