馬正直

（作者單位：湟源縣廣播電視局）

電視購物主持人的幾大要素

馬正直

（作者單位：湟源縣廣播電視局）

本文將運用舉例論證法闡述此類型主持人的語言特點以及如何正確理解和把握電視購物節(jié)目，推動此類節(jié)目主持人的創(chuàng)新。

電視購物；主持人；語言表達(dá)

1　電視購物主持的出現(xiàn)和發(fā)展

隨著現(xiàn)代商業(yè)和傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，符合現(xiàn)代大眾生活需要的“無店鋪”購物消費方式越來越被人們所喜愛和接受，作為世界零售產(chǎn)業(yè)的第四次變革的電視購物就是其中之一。作為一名電視購物節(jié)目主持人，需要具有更加全面的文化素質(zhì)。儲備大量的知識，提高節(jié)目主持能力，熟練掌握節(jié)目主持技巧，這樣才能夠游刃有余地主持節(jié)目，主持人形象才能更加鮮明和豐滿。而這一切的基礎(chǔ)，就是文化素質(zhì)。只有不斷提高自己的文化素質(zhì)，才能對黨的方針政策有更深刻的理解，從而提高自己的政治素質(zhì)，只有不斷提高文化素質(zhì)，才能對自己的專業(yè)水平有更深入的研究和提高，從而提高主持節(jié)目的水平和技巧，進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量。一個主持人若只會投機(jī)取巧，那就只能是個“花架子”。只有全面提高文化素質(zhì)，在主持節(jié)目時才能做到四平八穩(wěn)，胸有成竹。

樹大根深，方能枝繁葉茂。作為一個節(jié)目主持人，尤其是電視購物節(jié)目主持人，需要使自己有更加廣泛的知識面和更大的閱讀量，才能使自己的提高有一個可靠的知識基礎(chǔ)。前蘇聯(lián)戲劇藝術(shù)家斯坦尼斯拉夫斯基，在自己幾十年的表演創(chuàng)作中，通過對前人的經(jīng)驗和自己的幾十年的創(chuàng)作經(jīng)驗的總結(jié)歸納，最終建立了一個完整的表演體系。提出了一系列的表演元素名詞，使之用于教學(xué)和理論分析。而作為一個電視購物節(jié)目主持人，在主持節(jié)目時，也同樣可以借鑒和運用一些表演元素，將表演和主持相互融合，取長補(bǔ)短，從而達(dá)到在主持過程中提高自己的目的。

在對文稿的播音主持中，我們經(jīng)常會通過想象和情景再現(xiàn)的方式將自己融入文章之中，從而更好地體會文章的感情色彩，而在主持電視購物節(jié)目中，我們需要的不僅是生動的語言和豐富的感情色彩，在一些時候，肢體動作甚至?xí)日Z言更加富有感染力。例如，購物節(jié)目主持人在介紹商品時“扭動手機(jī)”與“銀行卡比較”等方法，其實都是一種在主持中表演的體現(xiàn)。一個成功的主持人在屏幕上的形象應(yīng)該具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

2　對電視購物主持的素質(zhì)要求

湖南電視臺“歡樂購”的董事長兼總經(jīng)理陳剛在接受一次采訪時表示，電視購物節(jié)目的特點一般為直播，節(jié)目時間較長，所以非?？简炛鞒秩说乃剑谥v解過程之中，一個眼神，一個動作都必須仔細(xì)去推敲構(gòu)思。只有把商品的每個細(xì)節(jié)都講到，且講到點子上，才能讓人信服，從而產(chǎn)生購買的欲望。由此看來，一檔成功的電視購物節(jié)目除了默契的團(tuán)隊配合及主持人要具備優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)外，從“形”到“神”，從“外在”到“內(nèi)在”，影響因素還有很多。

我們稱主持人是一個“雜家”，要上知天文下知地理。同樣，電視購物節(jié)目主持人被稱為“購物專家”，既然是“專家”就要對所銷售的產(chǎn)品的閑逛內(nèi)容有所了解，如銷售手表，就需要了解產(chǎn)地、功能、鑒別方法、保養(yǎng)護(hù)理等，如果表盤有寶石，還需要了解珍珠、鉆石、瑪瑙和翡翠等知識，以及這些珠寶的顏色、成色、光澤和純度等一系列知識。例如，在一款以股市行情為賣點的手機(jī)的電視營銷中，我們除了要對手機(jī)的性能等相關(guān)知識了解外，還要對股市的一些術(shù)語信手拈來。不僅如此，電視購物主持人還應(yīng)該是一個優(yōu)秀的“心理專家”，只有這樣才能更好地把握語言的駕馭，調(diào)整現(xiàn)場氣氛。

3　電視購物主持的形象設(shè)計

在形象設(shè)計中，有一組特別的數(shù)字“57385”，在第一印象中，穿著、發(fā)飾、化妝等占57%，個人體態(tài)、舉止、氣質(zhì)占38%，其次占5%的是涵養(yǎng)、語言魅力。作為一個電視主持人，每天要面對廣大的受眾，尤其是電視購物主持人，如何贏得電視觀眾的喜愛，使其愿意收看節(jié)目就顯得尤為重要。正如陳剛所說，什么商品配什么眼神、什么動作、什么著裝、什么形象就成了我們不能忽視的問題。銷售3C產(chǎn)品的主持人我們著裝比較成熟，舉止比較穩(wěn)重；銷售家居產(chǎn)品的主持人著裝就要貼近生活富有親和力；而銷售珠寶等奢侈品的主持人就要高貴但不媚俗。

4　電視購物主持人的發(fā)展前景

電視購物節(jié)目在中國的前景市場是非常廣闊的，在給中國的電視觀眾帶來新的生活體驗的同時，也給新一代電視節(jié)目主持人提出了新的挑戰(zhàn)。電視購物節(jié)目作為一個以電視媒體依托，向觀眾詳細(xì)介紹商品信息為手段，最終產(chǎn)生購買行為為結(jié)果的電視服務(wù)節(jié)目形態(tài)。其最根本的一點就是節(jié)目中，主持人對商品的特點、優(yōu)點、性能和用法進(jìn)行詳盡地介紹，在觀眾和廠家和媒體之間的連接點就是被稱為“購物專家”的主持人。由此看來，只有扎實的政治理論基礎(chǔ)，良好的職業(yè)道德，深厚的積累，過硬的專業(yè)素養(yǎng)，對電視媒體非常熟悉的一類“全能型”主持人才能勝任這一工作，而這一類主持人也有其獨特的形象、氣質(zhì)、語言特點和魅力。

[1]張頌.中國播音學(xué)[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2006.

[2]吳郁.主持人思維與語言能力訓(xùn)練路徑[M].北京:中國廣播電視出版社,2005.