馮守世 張占杰

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺(tái)）

動(dòng)畫(huà)公益廣告的優(yōu)勢(shì)比較分析

馮守世 張占杰

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺(tái)）

公益廣告作為服務(wù)于社會(huì)和大眾的一種廣告形式越來(lái)越受到大眾的青睞，其廣告的社會(huì)價(jià)值也被發(fā)揮得淋漓盡致，并被大眾所認(rèn)可。而以動(dòng)畫(huà)這種新穎的形式來(lái)呈現(xiàn)和傳播公益廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)形式的公益廣告而言，無(wú)論是表現(xiàn)手法、傳播途徑、受眾人群還是傳播效果都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)畫(huà)；公益廣告；優(yōu)勢(shì)；比較分析

動(dòng)畫(huà)公益廣告，是指以二維或三維的動(dòng)畫(huà)形式進(jìn)行公益的宣傳和表現(xiàn)，相比日益繁雜的傳統(tǒng)公益廣告形式具有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。就目前我國(guó)電視等媒體的公益廣告現(xiàn)狀來(lái)看，善于利用剪紙、泥塑、年畫(huà)等多種藝術(shù)造型方式，將中華傳統(tǒng)文化和時(shí)代特色相結(jié)合，取得了良好的宣傳效果。且隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展和成熟，各種動(dòng)畫(huà)公益廣告在交通、醫(yī)療、環(huán)保、文明禮儀和防災(zāi)救災(zāi)等方面可謂遍地開(kāi)花，應(yīng)用廣泛。下面針對(duì)動(dòng)畫(huà)公益廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而加深對(duì)動(dòng)畫(huà)公益廣告的認(rèn)識(shí)和了解。

1　表現(xiàn)手法的多樣化

傳統(tǒng)公益廣告的表現(xiàn)手法是采用真人實(shí)景的拍攝并以說(shuō)教為主，形式單一、內(nèi)容枯燥，其傳播效果可想而知。而動(dòng)畫(huà)作為一種新穎的廣告形式對(duì)于公益廣告的內(nèi)涵體現(xiàn)具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是二維FLASH動(dòng)畫(huà)還是三維動(dòng)畫(huà)，或是融合了中華傳統(tǒng)文化的剪紙、泥塑、沙畫(huà)和皮影等形式的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，都使觀眾感到新奇而富有創(chuàng)意。例如，“中國(guó)夢(mèng)我的夢(mèng)”夢(mèng)娃系列公益廣告，以剪紙和泥塑等傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫(huà)形式展現(xiàn)了中華民族的良好品德，以及以國(guó)為家實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的核心主題。

2　受眾人群更為廣泛

動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)形式在青少年之間火熱發(fā)展，并受到各個(gè)年齡階層的喜愛(ài)和追捧。以動(dòng)畫(huà)形式來(lái)作為公益廣告的呈現(xiàn)方式對(duì)于年輕的受眾人群無(wú)疑具有明顯的吸引力，并可將公益廣告的受眾人群和影響范圍向低齡化階段發(fā)展，讓孩子從小建立和具備相應(yīng)的品德。特別是在消防、交通、文明乘車(chē)等文明安全教育領(lǐng)域的傳統(tǒng)公益廣告，單一枯燥的說(shuō)教形式很難引起孩子的關(guān)注和興趣，而動(dòng)畫(huà)公益廣告以其新穎、夸張的表現(xiàn)形式，個(gè)性而富有樂(lè)趣的語(yǔ)言讓孩子們樂(lè)于觀看。如動(dòng)畫(huà)公益廣告《愛(ài)的表達(dá)》以家的英文單詞“Family”的字幕作擬人化處理，通過(guò)夸張的動(dòng)作設(shè)置和情節(jié)設(shè)定讓家的溫暖和關(guān)愛(ài)深情地演繹出來(lái)，讓小至孩童，大到耄耋老人都能非常喜愛(ài)和感動(dòng)，受眾人群極為廣泛。

3　傳播途徑更為廣泛

動(dòng)畫(huà)公益廣告的制作形式由于使用Flash、Maya等二維或者三維軟件制作，其無(wú)論是人物形象、角色動(dòng)作和語(yǔ)言都具有非常大的可塑空間。動(dòng)畫(huà)公益廣告不僅制作周期短、形式新穎，且傳播途徑也更為廣泛。相對(duì)于傳統(tǒng)公益廣告，動(dòng)畫(huà)公益廣告除了在電視、戶外終端等媒體上播放之外，在網(wǎng)絡(luò)各視頻網(wǎng)站、地鐵等交通工具、手機(jī)等移動(dòng)終端都可以進(jìn)行傳播，其傳播途徑多種多樣。如現(xiàn)在流行的FLash動(dòng)畫(huà)由于其平臺(tái)兼容強(qiáng)、所占內(nèi)存較低，再加上制作成本低、周期快的特點(diǎn)，受到各個(gè)媒體的青睞，既可以在電視等傳統(tǒng)媒體播放，又可以在網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、平板等媒體上播放，其傳播途徑之廣幾乎無(wú)所限制。

4　傳播效果更為突出

動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)形式具有幽默性、夸張性、綜合性和假定性等多種特征，其中幽默性和夸張性的特質(zhì)對(duì)于公益廣告的信息傳達(dá)具有一定的促進(jìn)作用，并使觀眾也更為容易接受。一些公益廣告的角色造型夸張、色彩艷麗、動(dòng)作詼諧、語(yǔ)言幽默，在提升公民道德素質(zhì)的同時(shí)也也能博得觀眾一笑，讓觀眾在歡笑聲中接受教育。如央視動(dòng)畫(huà)公益廣告《淂蛙蛙》，通過(guò)夸張的造型、詼諧的動(dòng)作及戲劇性的結(jié)局，讓大家明白了文明排隊(duì)的重要性。

另外，動(dòng)畫(huà)的人物形象具有持久性，動(dòng)畫(huà)角色夸張的造型、幽默的語(yǔ)言很容易讓大家具有深刻的印象。由于公益廣告具有一定的教育性質(zhì)，想讓某個(gè)公益廣告的主角在公眾心中具有持久性是相當(dāng)困難的。特別是在真人拍攝的情況下，枯燥的說(shuō)教內(nèi)容及名人效應(yīng)的消退，讓人物形象及廣告內(nèi)容讓人印象深刻絕非易事。對(duì)于動(dòng)畫(huà)公益而言，可以借助于場(chǎng)景中的任何物體進(jìn)行夸張變形及擬人化處理，再加上角色自身幽默的語(yǔ)言、夸張的造型和動(dòng)作，往往使人印象深刻。無(wú)論是日本的鐵臂阿童木、中國(guó)的孫悟空還是美國(guó)的米老鼠，這些明星式的動(dòng)畫(huà)角色在公益廣告中的運(yùn)用都能取得意想不到的效果。

5　結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)動(dòng)畫(huà)公益廣告的優(yōu)勢(shì)分析闡述，明確了動(dòng)畫(huà)公益廣告在表現(xiàn)手法、傳播效果等方面的傳播優(yōu)勢(shì)，并逐漸成為公益廣告的主要形式，承擔(dān)起道德傳播的重任。但目前，動(dòng)畫(huà)公益廣告發(fā)展中還存在一些問(wèn)題，制作水平仍有待提高，影響了公益廣告的傳播效果和審美價(jià)值。因此，提高動(dòng)畫(huà)工藝廣告的制作水平勢(shì)在必行，讓動(dòng)畫(huà)工藝廣告以新穎、生動(dòng)形象的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給公眾，讓公眾在接受道德洗禮的同時(shí)，也能欣賞動(dòng)畫(huà)這一新穎有趣的藝術(shù)形象。

[1]袁悅.二維動(dòng)畫(huà)在改善公益廣告?zhèn)鞑バ问脚c效果方面的作用[J].中國(guó)電視,2015(11).

馮守世（1974-），男，河南封丘人，本科，助理編輯，研究方向：新聞編輯；張占杰（1983-），男，河南滑縣人，本科，助理編輯，研究方向：新聞編輯。