蔣一兵

（作者單位：遼寧省錦州廣播電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)時代下廣播廣告的創(chuàng)新策略分析

蔣一兵

（作者單位：遼寧省錦州廣播電視臺）

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也迅速崛起。在新的時代，移動客戶端空前繁榮，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和數(shù)字技術(shù)等為平臺的信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展，以手機、平板電腦等為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的競爭格局，作為傳統(tǒng)媒體的廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下遇到了很大挑戰(zhàn)。因此，有必要在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下研究廣播廣告的創(chuàng)新策略，以期探索出一條廣播廣告可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

互聯(lián)網(wǎng)時代；廣播廣告；創(chuàng)新策略

1　互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播廣告概述與特點

在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，作為四大傳統(tǒng)媒體之一的廣播越來越顯弱勢，對大部分受眾而言，廣播可有可無，只是一種伴隨性媒介，但廣播具其獨有的天然優(yōu)勢，仍然具有獨特的魅力和發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來就是對傳統(tǒng)媒體這一弊端的偉大革新，其顛覆了信息回饋時滯性的結(jié)點。不可否認(rèn)的是，新媒體優(yōu)勢顯著、前途無量，但并不代表傳統(tǒng)媒體將退出歷史的舞臺，更何況新媒體對傳統(tǒng)媒體依賴程度依然很高。因此，傳統(tǒng)廣播媒體需依托自身的特色和優(yōu)勢，找準(zhǔn)突破口，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，找到與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的點，盡快實現(xiàn)與新媒體的融合，與新媒體共謀發(fā)展。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播廣告不僅繼承了傳統(tǒng)廣播廣告的優(yōu)勢，還顯現(xiàn)了移動時代的特征，賦予了時代的色彩。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代下，移動廣播傳播速度相比傳統(tǒng)廣播而言更加方便快捷。隨著人們生活節(jié)奏步伐加快，越來越多的人利用碎片化的時間進(jìn)行信息交流，獲取有價值的資訊。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播的“可移動性”與便攜性實現(xiàn)了消費者能夠?qū)⑿畔㈦S身“攜帶”的可能性，消費者可以隨時獲取信息。使廣播廣告擴大了受眾的覆蓋面，能夠有效增加營銷機率，實現(xiàn)銷售額的增長，獲取經(jīng)濟(jì)利潤。

2　改善廣播廣告的創(chuàng)新策略

當(dāng)今是一個創(chuàng)新的時代，越來越多的技術(shù)革命帶動了產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和社會的文明進(jìn)程，在這樣的大環(huán)境背景下，一切都需要創(chuàng)新，廣播廣告同樣需要創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能真正走出新的發(fā)展道路和發(fā)展面貌，具體措施如下。

2.1拓寬廣播廣告?zhèn)鞑ッ浇?/p>

在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)的廣播廣告?zhèn)鞑ツＪ揭巡荒芎芎玫剡m應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展需求，借助新媒體的熱潮和有力影響，將新媒體技術(shù)與廣播很好地結(jié)合起來，從網(wǎng)絡(luò)廣播到微電臺、微信、微博，以及融合互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和數(shù)字技術(shù)等為平臺的信息傳播技術(shù)解決傳統(tǒng)廣播時間和空間的限制，拓展廣播的發(fā)展空間。

2.2創(chuàng)新經(jīng)營理念

創(chuàng)新思維理念，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)優(yōu)勢和自身的想象力和創(chuàng)新力，加大對新媒體和先進(jìn)傳播理念的投入力度。主動轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合自身實際發(fā)展的情況和發(fā)展目標(biāo)，制定合理的發(fā)展方向。盡可能從根本上做到對新技術(shù)的高度重視、合理投資，掌握運作規(guī)律，制定科學(xué)有效的操作綱要，堅定正確的發(fā)展方向，為廣播廣告未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

2.3以服務(wù)引領(lǐng)市場

隨著廣播的注意力價值被重新發(fā)現(xiàn)，廣播不再被動地跟著電視“打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，開始開發(fā)屬于自己的受眾、屬于自己的市場。此外，廣播的外在市場環(huán)境也發(fā)生了根本的變化。面對機遇和挑戰(zhàn)并存的時代背景，廣播廣告行業(yè)要從自我出發(fā)，從微小的細(xì)節(jié)處做起，關(guān)注用戶的點滴需求，時刻聽取他們的建議意見，盡可能多地與用戶溝通交流，激發(fā)額外的創(chuàng)造力，發(fā)揮群眾的力量和智慧，把行業(yè)做大做強。

2.4廣播形式專業(yè)化

在過去的很長時間里，廣播廣告的播放形式處于單一化發(fā)展，太多的陳述、介紹和生硬的插入形式越來越不被人們所接受，有些廣告主生搬硬套的營銷廣告令客戶很不滿意，加之難懂的技術(shù)名詞、學(xué)科概念，以及專業(yè)術(shù)語，讓人很是頭疼。而成功的傳播方式則是軟著陸，在合情合理合法的基礎(chǔ)上，運用適度的加工渲染等方式進(jìn)行修飾裝扮，也是很好的嘗試。絕不能為了所謂的經(jīng)濟(jì)效益而肆意夸大事實、扭曲真相，做有悖于常理和良心的事。改變單一的發(fā)展模式，拓寬發(fā)展渠道，改變發(fā)展策略，隨時隨地運用最新的技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新傳播工具和途徑，多維度覆蓋廣播廣告的投放時段和地點，精確利用碎片化理論占據(jù)市場前端，抓住用戶的心，向更高、更快、更好的發(fā)展方向穩(wěn)步前進(jìn)。

3　結(jié)語

隨著數(shù)字化、移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，以APP、QQ、微信等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體形成的沖擊已是不爭的事實，它的到來勢必帶給整個行業(yè)競爭格局的發(fā)展變化和創(chuàng)新突破，同時也再次為移動互聯(lián)時代的傳統(tǒng)廣播媒體提供改革與再生的機遇，為廣播廣告的重生提供一個嶄新的渠道，為廣播廣告注入新的生機，促進(jìn)廣播廣告的增效增值。因此，對于廣播廣告的創(chuàng)新問題研究刻不容緩。

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