孫 霞 劉 勇 苗興國

（作者單位：青島廣電大廈）

影響電視節(jié)目策劃的幾個(gè)因素

孫 霞 劉 勇 苗興國

（作者單位：青島廣電大廈）

隨著我國社會的快速發(fā)展，人們在物質(zhì)生活得到滿足之后，對精神生活的要求也不斷提高。在我國，電視節(jié)目策劃工作剛剛開始發(fā)展就得到了人們的注意和重視。當(dāng)前，我國電視節(jié)目策劃還處于發(fā)展階段，但在發(fā)展到過程中呈現(xiàn)出非常大的變化，也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。在電視節(jié)目策劃過程中，其媒體的環(huán)境、受眾的心理及市場需求都會給策劃工作發(fā)展帶來很大的影響?；诖?，本文重點(diǎn)研究媒體環(huán)境、受眾心理及市場需求對于電視節(jié)目策劃產(chǎn)生的影響，以期從多方面改善我國電視節(jié)目策劃工作的情況。

電視節(jié)目策劃；媒體環(huán)境；受眾心理；市場需求

電視節(jié)目策劃工作在我國電視事業(yè)發(fā)展的初期就已經(jīng)發(fā)揮出了非常重要的作用。新時(shí)期，隨著我國電視技術(shù)手段不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視行業(yè)中的每項(xiàng)工作都得到了良好的發(fā)展，因此各種外來的電視節(jié)目也逐漸出現(xiàn)在我國觀眾的視野之中，電視市場逐漸出現(xiàn)了飽和的狀態(tài)，電視臺所面臨的競爭壓力也越來越大。在這樣的環(huán)境下，電視節(jié)目策劃就顯得越來越重要，只有策劃出良好的節(jié)目內(nèi)容，才能夠吸引受眾的眼光，這也是電視節(jié)目生產(chǎn)、順利運(yùn)作并最終得以成功的基礎(chǔ)。現(xiàn)階段，電視節(jié)目策劃工作還需要注意來自以下幾個(gè)方面的影響。

1　媒體環(huán)境產(chǎn)生的影響

1.1政府管理政策對于電視節(jié)目策劃的影響

在我國媒體行業(yè)屬政府管轄，電視媒體也是政府各項(xiàng)政策對外宣傳的重要窗口，因此不論是重大事件的節(jié)目策劃，還是娛樂節(jié)目或新聞節(jié)目策劃，都需要在政府的支持下才能做得更好。而在對引進(jìn)的綜藝節(jié)目進(jìn)行改編時(shí)需要遵循政府的政策。當(dāng)前，很多電視節(jié)目的內(nèi)容和形式相對比較單，需要重點(diǎn)對其節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行策劃。近年來，隨著我國媒體技術(shù)的快速發(fā)展，社會上的精神文明和物質(zhì)文明都得到了顯著提高，電視節(jié)目策劃工作也得到了改善。例如，在重大事件的報(bào)道方面，電視臺都會進(jìn)行良好的策劃工作，全方位地報(bào)道與事件相關(guān)的各種信息內(nèi)容，這也是政府的管理工作對于電視節(jié)目策劃產(chǎn)生的主要影響［1］。

1.2媒體的社會地位對于電視節(jié)目策劃的影響

在中央媒體覆蓋的范圍逐漸擴(kuò)大，導(dǎo)致各個(gè)電視臺之間資源不均衡現(xiàn)象日漸突出。電視行業(yè)是一個(gè)需要大量資金的行業(yè)，如果沒有大量的資金投入就會導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量，影響節(jié)目呈現(xiàn)效果，進(jìn)而不被受眾所接受。而在資金投入方面，中央電視臺和省級電視臺的資金投入明顯多于市縣級電視臺，策劃和編排效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于市縣級電視臺。近年來，很多高知名度的電視節(jié)目都是由中央電視臺和地方電視臺合力創(chuàng)造的，這也是在高投入的結(jié)果之后得到的高產(chǎn)出，例如：湖南電視臺播出的《超級女聲》，浙江電視臺的《中國好聲音》《奔跑吧！兄弟》等，這些內(nèi)容都是地方電視臺無法獨(dú)自策劃的，因此在媒體的社會地位也是對于節(jié)目策劃工作非常重要的影響因素［2］。

2　受眾心理產(chǎn)生的影響

2.1受眾心理認(rèn)定對于節(jié)目策劃的影響

在我國群眾的心中，文明和進(jìn)步被人們看作是自我的認(rèn)知和尊嚴(yán)的體現(xiàn)。而民生類節(jié)目則能夠幫助百姓良好地展現(xiàn)自我，這類電視節(jié)目也為電視臺提供了良好的發(fā)展方向。在此類電視節(jié)目策劃的過程中，要更加貼近受眾心理，給百姓一個(gè)溝通、交流的平臺，幫助百姓解決生活中的困難，這也是民生節(jié)目長盛不衰的主要因素。由此可見，民生類電視節(jié)目策劃工作還需要抓住群眾的心理，保證其內(nèi)容能夠符合受眾的喜好，這才是民生類電視節(jié)目策劃的最終目標(biāo)［3］。

2.2受眾心理滿意程度對節(jié)目策劃的影響

電視臺想要得到良好的發(fā)展，與受眾的支持有著非常重要的聯(lián)系。電視節(jié)目策劃的最終目標(biāo)是受到受眾的喜歡和認(rèn)可，進(jìn)而得到較高的收益和回報(bào)。現(xiàn)階段，根據(jù)對我國的電視節(jié)目市場的分析來看，收視率比較高的基本上是一類節(jié)目。例如：在湖南電視臺的《超級女聲》比較成功之后，各種平民選秀的電視節(jié)目如雨后春筍般呈現(xiàn)出來，如《加油美少女》等。而在《非誠勿擾》成功的播出之后，很多地方電視臺都播出了類似的相親節(jié)目，如《全城熱戀》等。節(jié)目播出情況呈現(xiàn)出扎堆的現(xiàn)象主要是因?yàn)檫@一類節(jié)目比較受到受眾的關(guān)注，受眾對于電視節(jié)目的認(rèn)可也能夠給電視臺創(chuàng)造良好的收益，最終影響整個(gè)電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈條［4］。

2.3受眾自我實(shí)現(xiàn)心理對于節(jié)目策劃的影響

近年來，在電視節(jié)目的策劃過程中，不論是各個(gè)臺中的選秀節(jié)目，還是創(chuàng)業(yè)類的節(jié)目，基本上都會圍繞著人們的夢想展開。這是因?yàn)?，在不斷發(fā)展的物質(zhì)文化和精神文化的影響下，人們在實(shí)現(xiàn)了生活基本需求之后，開始有了更高的精神追求，而選秀節(jié)目可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。因此很多電視節(jié)目基于人們的心理，開始策劃各種各樣的實(shí)現(xiàn)夢想的電視節(jié)目，這也導(dǎo)致出現(xiàn)了很多選秀節(jié)目。在2012年期間，浙江電視臺《中國好聲音》的播出，吸引了越來越多有音樂夢想的人，他們鼓起勇氣走向舞臺，把幕后的生活播放在電視中，這也能夠受到越來越多人的關(guān)注，并且引起共鳴，這也是這一電視節(jié)目策劃成功的關(guān)鍵內(nèi)容。

3　市場需求產(chǎn)生的影響

電視節(jié)目的市場需求主要指的就是市場營銷，一個(gè)電視節(jié)目，即便有好的內(nèi)容和主題，如果受眾和投資客戶不是十分感興趣，就很難繼續(xù)發(fā)展，因此這項(xiàng)內(nèi)容在電視節(jié)目策劃工作中還需要重點(diǎn)關(guān)注。上文中曾經(jīng)提出過，電視節(jié)目策劃屬于一項(xiàng)非常高投入的產(chǎn)業(yè)，但很多電視臺都難以保證電視節(jié)目得到長足發(fā)展，因此還需要注重策劃，引發(fā)客戶的興趣，這也是得到客戶認(rèn)可的重要方法。例如：《美麗夢工廠》節(jié)目，在2010年開始，一共舉行了4次，在四年的時(shí)間中這一點(diǎn)是節(jié)目的贊助費(fèi)和廣告費(fèi)實(shí)現(xiàn)了5 000萬元左右的價(jià)值，這也是南京電視臺迄今為止最為成功的一個(gè)電視節(jié)目。由此可見，電視節(jié)目需要具有良好的創(chuàng)意和策劃，這樣才能夠帶來較高的收益。

4　結(jié)語

根據(jù)以上內(nèi)容能夠看出，電視節(jié)目工作如果沒有和社會效益相連接，就會導(dǎo)致沒有經(jīng)濟(jì)收入；但僅僅注重經(jīng)濟(jì)收益，不擇手段地獻(xiàn)媚于受眾，就影響其社會效益，長此以往經(jīng)濟(jì)收益也會收到影響，甚至?xí)?dǎo)致電視節(jié)目觸碰到道德和政治底線。因此，在電視節(jié)目策劃過程中，還需要重點(diǎn)考慮到媒體的環(huán)境、受眾的心理及市場需求的情況，在電視節(jié)目策劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，需要把社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，這樣才能保證電視節(jié)目策劃工作得到長足發(fā)展。

[1]張世俊.全球化視野下的電視節(jié)目策劃——以真人秀節(jié)目為主要研究對象[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2014(3).

[2]程良華.電視名人訪談節(jié)目的話題設(shè)置探析:以《老趙會客廳》為例[J].文化與傳播,2014(2).

[3]張婧.影響電視談話節(jié)目“談話場”的幾個(gè)因素[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(15).

[4]夏亦冰.吸收創(chuàng)新推動娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展——浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》策劃評析[J].新聞天地,2010(10).