盧躍景

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展

盧躍景

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是媒體傳播的主要發(fā)展方向，傳統(tǒng)廣播與新媒體只有相互促進才能取得更大的發(fā)展。文章對傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的必要性進行說明，并探討二者融合的有效途徑。

傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合發(fā)展

隨著網絡技術和計算機技術的發(fā)展，媒體的傳播方面出現(xiàn)了很大改變。廣播誕生于20世紀20年代，是指通過無線電波和導線傳送聲音的新聞傳播工具優(yōu)勢是使用對象廣泛，傳播速度快，功能多樣，對聽眾的感染力和影響力比較強。但在新媒體借助互聯(lián)網得到了迅速發(fā)展后，傳統(tǒng)廣播逐漸無法適應社會的快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播的不足之處是需要順序收聽，不能根據自身的喜好選擇收聽內容，語言不通也是造成收聽困難的主要因素。傳統(tǒng)廣播要取得發(fā)展必須要與新媒體進行多方面融合。

1　傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的必要性

1.1新媒體化是傳統(tǒng)廣播的必然發(fā)展趨勢

在信息化時代，新聞媒體要想受到大眾的歡迎就必須要滿足現(xiàn)代社會的要求。傳統(tǒng)媒體的要求是真實、豐富，在信息化時代，對媒體的要求也逐漸增加，在原來的基礎上還要求其具有快捷、方便、多樣化的優(yōu)勢。新媒體的基礎是互聯(lián)網，其信息的傳播也主要是借助互聯(lián)網，因此新媒體也具有互聯(lián)網的特點：傳播速度迅速、獲取方便、信息多樣化等。這樣的新媒體才能滿足現(xiàn)代快節(jié)奏的生活及人們對新聞的需求。要想適應現(xiàn)代化的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播必須要與新媒體進行良好的融合，相互促進，共同發(fā)展。

1.2新媒體能夠彌補傳統(tǒng)廣播的缺點

1.2.1信息的傳播范圍

傳統(tǒng)廣播傳播新聞的途徑是無線電，無線電只能覆蓋一定區(qū)域，無線電的傳播范圍也是信息的傳播范圍，因此，傳統(tǒng)廣播范圍很有限。而新媒體主要是利用互聯(lián)網進行信息的傳播，互聯(lián)網的覆蓋范圍非常廣，互聯(lián)網的這一優(yōu)勢可以讓信息的傳播范圍更加廣泛，也就是說新媒體突破了傳統(tǒng)廣播范圍的限制。

1.2.2信息的傳播形式

廣播進行信息傳播的形式比較單一和單向。信息只能是由發(fā)布者通過廣播發(fā)布出來，這就使人們無法進行自由地選擇，也無法與廣播進行的交流，傳統(tǒng)廣播也就無法吸引人們的興趣。而新媒體利用互聯(lián)網和其他移動終端來實現(xiàn)信息的傳播，也可以實現(xiàn)與大眾的互動，信息的發(fā)布方可以與大眾進行溝通，了解大眾的反饋，根據意見做出改進，滿足人們的需求。

2　傳統(tǒng)廣播和新媒體融合途徑

2.1從傳播形式上融合

傳統(tǒng)廣播的傳播形式比較單一，節(jié)目形式設置比較單一，節(jié)目的播放模式靈活性較差等缺陷。在如今人民精神追求提高的情況下，傳統(tǒng)廣播需要在保持傳統(tǒng)特色的基礎上，融合新媒體的優(yōu)勢，對節(jié)目的形式進行改善。首先，要開設形式多樣的節(jié)目，給大眾提供更多的選擇空間。新媒體深受大眾歡迎的一個主要原因是就是新媒體能夠與大眾進行互動，因此，傳統(tǒng)廣播要借鑒這一優(yōu)勢，適當?shù)卦黾右恍┗宇惖墓?jié)目，傳統(tǒng)廣播要在更廣的范圍內開設實時互動類節(jié)目，通過與大眾的互動交流來增加大眾的興趣，并可以聽取大眾對節(jié)目的意見，有利于對節(jié)目進行改善，滿足大眾的需求。

2.2從傳播途徑上實現(xiàn)融合

傳統(tǒng)廣播進行信息傳播的主要方式是通過基站進行無線電傳播，這種傳播方式的缺陷是范圍有限，容易受干擾等，這影響了大眾的收聽質量。傳統(tǒng)廣播要使傳播途徑多樣化。新媒體進行信息傳播的途徑一般是互聯(lián)網及移動終端。例如，手機是人們使用的最主要的獲取信息的工具，傳統(tǒng)廣播要積極在手機方面發(fā)展，實現(xiàn)廣播的手機化，讓人們可以通過手機來更加便利地收聽廣播，這樣也可以也增加聽眾數(shù)量。另外，傳統(tǒng)廣播還要通過網絡進行傳播，利用互聯(lián)網可以增大廣播的傳播范圍，因此，傳統(tǒng)廣播要朝著互聯(lián)網方面進行發(fā)展，引進網絡化傳播技術和人才，建立網絡化的廣播團隊，突破傳統(tǒng)廣播的限制，進而在更廣的范圍內進行廣播的傳播，讓更多人通過廣播獲取信息。

3　結語

在信息化時代，傳統(tǒng)廣播要想發(fā)展與新媒體進行融合是十分必要的，新媒體化也是傳統(tǒng)廣播的必然發(fā)展趨勢。新媒體能夠在信息的傳播范圍，信息的傳播形式及傳播內容方面彌補傳統(tǒng)廣播的缺點。傳統(tǒng)廣播和新媒體融合途徑主要有從傳播形式上進行融合，從傳播途徑上實現(xiàn)融合，從技術上進行融合。在新形勢下，傳統(tǒng)廣播只有實現(xiàn)與新媒體的全面融合，才能獲得長遠發(fā)展。

[1]蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新媒體研究,2015(15).

[2]胡曉.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉型謀發(fā)展[J].新聞研究導刊,2015,6(17).

[3]王晶.新媒體時代地方民生新聞的生存與發(fā)展之道[J].西部廣播電視,2014(14).

盧躍景（1982-），男，河南南召人，本科，助理編輯，研究方向：廣播電視新聞傳播。