丁波濤

（作者單位：池州市廣播電視臺(tái)）

新媒體影響下電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展

丁波濤

（作者單位：池州市廣播電視臺(tái)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，我們?nèi)缃竦膴蕵贩绞阶兊酶叨鄻有裕绕涫鞘謾C(jī)，電腦。手機(jī)幾乎人手一臺(tái)，它滿足了我們更多的需求，除了打電話，更多地用其來上網(wǎng)、看視頻、看新聞。在這些新媒體的普及下，電視媒體的地位逐漸下降，并受到越來越大的沖擊，新媒體的方便快捷優(yōu)勢(shì)使電視逐漸被取代，因此，在這個(gè)充斥著新媒體的時(shí)代下，電視媒體要想占據(jù)一席之地就必須順應(yīng)社會(huì)的潮流與未來的發(fā)展進(jìn)行改革與創(chuàng)新，與新媒體共同存在共同發(fā)展。

電視媒體；新媒體；創(chuàng)新；融合；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)的使用迅速普及到生活的各個(gè)角落，尤其是娛樂方面。以前，人們最普遍的娛樂方式就是看電視，而在當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹碓讲粷M足于電視節(jié)目所帶來的享受，相反，越來越多的人選擇用手機(jī)、電腦上網(wǎng)查資料、看視頻、看新聞、聊天等，這些都是電視不具備的功能，而這些功能恰恰又符合當(dāng)今人們尤其是年輕人的需要，相對(duì)于電視媒體，這些新媒體具有很大的可選擇空間，且更吸引人，相比之下電視卻存在很多的局限性［1］。

1　電視媒體所面臨及存在的問題

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)人們觀看電視的次數(shù)及觀看時(shí)間下跌嚴(yán)重，在北京，甚至一年之間下跌40%。不僅僅是中國，其他國家也存在這一現(xiàn)象，只不過沒那么嚴(yán)重，相同的是，觀看電視的人群都呈現(xiàn)高齡化現(xiàn)象，即看電視的群體大多是中年人和老年人，年輕人甚至小孩都熱衷于一些新型的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、平板電腦、電腦等，這些電子產(chǎn)品功能齊全，攜帶方便，是電視所不能替代的，而電視上的節(jié)目，新聞等卻可以用在手機(jī)，電腦上觀看，且可以選擇想看的任何電視上有的視頻，甚至有些視頻節(jié)目電視上不一定有，在網(wǎng)上卻能搜到，在這樣的情況下，手機(jī)等電子產(chǎn)品的使用率越來越高，電視的開機(jī)率便急速下降。新媒體逐漸搶占電視媒體的市場(chǎng)。

此外，電視媒體的盈利主要通過廣告的插入及收視費(fèi)來獲取，而在新媒體的沖擊下，電視收視率嚴(yán)重下降，收視率的降低自然也對(duì)廣告效應(yīng)產(chǎn)生了極大影響，因此，廣告的市場(chǎng)也逐漸被新媒體所占領(lǐng)，對(duì)于電視媒體來說，新媒體的沖擊影響簡(jiǎn)直是惡性循環(huán)。在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，電視媒體必須找到相應(yīng)的策略，這樣才能保住其市場(chǎng)地位。

2　電視媒體的創(chuàng)新策略

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為緩解這種局勢(shì)，電視媒體應(yīng)該立即更新優(yōu)化自身的功能。此外，面對(duì)新媒體的強(qiáng)大沖擊，電視媒體應(yīng)采取融合發(fā)展的方式，即在一定程度上將新媒體與電視媒體進(jìn)行融合，共同發(fā)展，達(dá)到互利共贏的局面。

2.1拓展電視觀看平臺(tái)，獲取更多視頻資源

傳統(tǒng)的電視節(jié)目隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展早已不能滿足人們的需求，作為視聽類平臺(tái)，電視媒體在音頻內(nèi)容上自然不能落后于新媒體，尤其是點(diǎn)擊率高的資源內(nèi)容，更要加大開發(fā)力度，面對(duì)新媒體，電視媒體要更多地參考其優(yōu)勢(shì)，如新媒體相對(duì)傳統(tǒng)電視媒體一個(gè)顯著的特點(diǎn)是新媒體如電腦手機(jī)平板，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接后，可以在相關(guān)視頻軟件或者網(wǎng)頁上觀看任意資源，傳統(tǒng)的電視則是固定的節(jié)目頻道，觀眾只能觀看電視提供的內(nèi)容進(jìn)行選擇，具有一定的被動(dòng)性，而新媒體則完全是相反，人們想看什么完全可以主動(dòng)搜索，這也是新媒體備受歡迎的原因，所以，在這方面，電視媒體完全可以效仿這種方式，除了在原有的電視節(jié)目的基礎(chǔ)上提供與新媒體一樣的通道（視頻軟件、瀏覽器），從而提供一個(gè)觀看更為廣闊的視聽空間［2］。

2.2加強(qiáng)電視的互動(dòng)性

新媒體技術(shù)中很大的一個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)于觀看視屏的人們來說，除了觀看內(nèi)容外，還可以對(duì)所看的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)交流，其中最常見的交流平臺(tái)有論壇，貼吧，在這些平臺(tái)上，人們可以暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，尤其是現(xiàn)在有些視頻軟件擁有彈幕功能，人們可以在觀看的同時(shí)進(jìn)行評(píng)論，這些平臺(tái)除了滿足人們的表達(dá)欲外，還能促進(jìn)人們對(duì)影視作品的更深了解［3］。而電視因?yàn)槭菃蜗騻鞑?，不具有這種交流性，也使人們觀看更加被動(dòng)，電視可以利用這種方式開通或者創(chuàng)造交流評(píng)論的通道，供人們進(jìn)行評(píng)論，如電話、短信、電子郵箱以及留言板等方式。現(xiàn)如今，人們除了文字評(píng)論外，還可以將自己所拍的照片，視頻等發(fā)到網(wǎng)上。

2.3電視與網(wǎng)絡(luò)互相合作

以上兩點(diǎn)都是在電視連上互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上才能實(shí)行，電視與互聯(lián)網(wǎng)的相互合作無論從哪個(gè)角度，都是互利共贏的結(jié)果，因此，電視媒體與新媒體之間不應(yīng)該只是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多的是要相互合作，多平臺(tái)、多渠道地觀看交流，使人們的生活更加便捷。

3　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息多元化，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活，但電視這種傳統(tǒng)的觀看方式不應(yīng)該也不會(huì)被取代。如今，電視媒體快速發(fā)展，已經(jīng)很好地和網(wǎng)絡(luò)媒體融合，重新得到人們的關(guān)注，電視媒體雖然沒有新媒體便捷，卻也有新媒體無法取代的地方，兩者共同發(fā)展，在以后的道路為人們的生活帶來更加快捷的方式。

[1]馬國力.中國電視沒有競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)精神[J].IT時(shí)代周刊,2014(45).

[2]李淑金.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方案的設(shè)計(jì)與研究[D].成都:電子科技大學(xué),2013.

[3]劉宏波.新媒體視野下電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展[J].西部廣播電視,2013(10).